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商业杂志的寒冬 发表评论(0) 编辑词条

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分析称商业周刊、福布斯和财富三大名刊日薄西山编辑本段回目录

北京时间5月5日消息,美国知名财经网站24/7 Wall Street著名分析师道格拉斯-麦金泰尔(Douglas McIntyre)发表文章称,三大主流商业杂志——《财富》、《福布斯》和《商业周刊》受广告日益下滑的冲击,正在走下坡路。 

以下是麦金泰尔的分析观点:

(图)《财富》《财富》

  今年5月11日即将发行的《财富》杂志证明了三大主流商业杂志——《财富》、《福布斯》和《商业周刊》几十年来的历程。该期杂志的打印内容和封面共有92页,付费广告只有21页,远远少于20年前100多页的付费广告。

  据知情人士披露,三大商业杂志第一季度均出现亏损。《福布斯》创刊于1917年,《商业周刊》创刊于1929年,《财富》创刊于1930年,都是现代杂志的先锋,目前都面临着经济困境。三大杂志的股东及其站点在今年盈利的可能性几乎为零。

  《商业周刊》的境遇最糟:据业界分析机构MIN提供的数据显示,《商业周刊》2008年广告页面数量下滑了16%;截至4月底,今年该杂志的广告页面数量下滑了38%;最近发行的期刊中,下滑幅度更是达到了63%。参与《商业周刊》发行的编辑人员、支持人员和管理人员共有220人,其中还不包括广告销售人员、生产人员及发行人员。这些人员与该杂志经常不足60页的社论专页不成比例。据市场分析机构comScore提供的数据显示,其3月份的网站流量还不如TheStreet.com流量。《商业周刊》网络版只有330万独立访问用户,页面浏览次数为1800万次;而TheStreet.com月访问用户数量要更多。

  业界专家指出,《商业周刊》已经连续两年亏损,如果其广告持续以现有速度下滑,不大幅削减运营成本的话,今年将亏损逾2000万美元。《商业周刊》是麦格劳希尔(McGraw-Hill)公司旗下的杂志。麦格劳希尔的现金流也遭遇了资本市场的冲击,麦格劳希尔不会眼睁睁看着、也不会容忍《商业周刊》亏损延伸到下一年。

  《商业周刊》表现如此之差,其母公司可选择的余地也很小。《商业周刊》的网络运营不足以支持该杂志的所有费用。

(图)《商业周刊》《商业周刊》

  《财富》商业杂志的母公司——时代公司第一季度也出现亏损:营收下滑23%,至8.09亿美元;广告营收下滑30%,至3.23亿美元。《财富》广告页面2008年持平,今年丢失了38%的广告页面。最近发行的期刊中,广告页面下滑了68%,表明亏损的步伐正在加速。

  《财富》是CNNMoney的一部分,今年3月份拥有490万独立访问用户和6100万页面访问量。如果《财富》广告营收只占CNNMoney.com站点广告营收的一半,其年度网络营收不可能超过4000万美元。《财富》网站有60多位编辑,该杂志还有另外的广告、生产、发行和管理人员。预计《财富》2009年将亏损700万-800万美元。

  《福布斯》在2006年8月获得Elevation Partners投资,据纽约时报估计,Elevation Partners以2.5亿-3亿美元获得了《福布斯》40%的股份。《福布斯》今年至多也就是保本运营。但《福布斯》比《商业周刊》和《财富》的财务状况要有优势。《福布斯》已经经历了两轮裁员,共裁减约70人。

  《福布斯》去年广告页面下滑了17%;年初至今,广告页面下滑了19%,最近期刊中的广告页面同比下滑33%。《福布斯》印刷业务同《商业周刊》和《财富》一样差,但其网络受众更大。其美国独立访问用户近5600万人,页面浏览次数为6600万次。《福布斯》网络业务营收在7000万美元-8000万美元之间,但没有继续增长。因印刷业务和网络业务共享太多的资源,所以要分离两个业务部门并不现实。

  三大杂志生存的共同途径将是:裁员、减少发行量,并放弃20年来坚持的雄伟编辑目标。(竹子)

美杂志广告额下滑凸显印刷媒体前途未卜编辑本段回目录

根据美国新闻局(PIB)的消息,截止2009年第一季度,全美杂志广告收入逾41亿美元,较2008年同一时期下滑20.2%。在第一季度,杂志广告页码总数约为37196,比2008年一月到3月相比减少25.9%。

  2009年同2008年第一季度的对比

(图)《福布斯》《福布斯》

  受当前金融风暴的影响,在2009年第一季度, 12个行业的杂志广告收入和页码数均出现下滑。(这12个行业占据了占全部广告支出多达85%的份额)。一些行业的细分领域广告支出却有所上涨,他们是:化妆和美容行业中的个的人卫生和健康产品;服装和服饰行业中的服装配件;零售业中的购物中心、折扣店和杂货店;家具日用品行业的家庭清洁用品;医疗药品行业的医疗设备和用品。

  “最新PIB的数据反映出由2008年经济崩溃所引发的广告投放疲软。市场人员冻结了广告预算,这影响了第一季度杂志广告的投放,” 美国杂志出版公司执行副总裁兼首席营销官Ellen Oppenheim指出。“广告页数的减少在以下的这些行业杂志最为严重:汽车、金融和零售。”

  而之前全球第四大广告集团阳狮集团(Publicis Group)的预计,也指出今年全球广告开支将下滑4.4%。其中杂志的广告营收降幅也将达到两位数,而报纸产业是最大的受害者,预计广告营收将下滑12%。看来无论是在美国还是在全球的其他大多数地方,印刷媒体的前途依然充满未知数。

杂志广告收入2012年见底 未来两年将继续下降编辑本段回目录

核心提示:研究机构eMarketer日前发布报告称,杂志广告收入在未来两年还将继续下降。去年杂志整体广告支出下降7.1%,降至130亿美元。预计今年杂志广告收入还将下降16.2%,降至109亿美元。到2012年杂志广告才可能见底,会出现一个4%的反弹。

(图)eMarketer报告eMarketer报告

4月7日消息,据国外媒体报道,研究机构eMarketer日前发布报告称,杂志广告收入在未来两年还将继续下降。去年杂志整体广告支出下降7.1%,降至130亿美元。预计今年杂志广告收入还将下降16.2%,降至109亿美元。到2012年杂志广告才可能见底,会出现一个4%的反弹。

eMarketer分析师Carol Lynn Krol表示,杂志广告收入下降,传统媒体向互联网媒体转移并不是主要原因,该行业正在为之前过于乐观的预期买单。为了吸引读者而一味地打折不但不能拯救杂志,反而导致利润过薄或者无法盈利。

Carol Lynn Krol表示,杂志数字平台的构建并不是拯救杂志的必要手段。虽然数字化时代已经来临,但是对杂志来说,一切为时过晚。所有的印刷媒体正遭遇着同样的压力,提供免费的在线内容不是好方法,杂志应该以全新的模式、优质的内容和在线产品区分开来。

经济好转难改颓势 美报纸杂志Q1收入继续下滑编辑本段回目录

 4月16日消息,据国外媒体报道,前几天人们都感觉经济形式有所好转,就媒体业务而言,却并非如此。随着纸媒第一季度业绩报告的相继发布,更多令人失望的消息涌现。

  15日,ZenithOptimedia发布了修订后的全球广告费用预测,相比去年同期下降6.9%,创下1980年以来最大跌幅。情况在美国更严重,下滑8.7个百分点,报纸下滑12个百分点,杂志则下滑11个百分点。

  但是这些预测与一季度实际报告的数字或是即将发布的报告似乎有些出入。美国新闻出版局(Publishers Information Bureau)称,2009年第一季度,杂志广告页面减少了25.9%,收入下降20.2%。

  对报纸出版商来说,事情看起来更糟,大多数报纸出版商会在未来几天内报告自己一季度的业绩。纽约时报称,平均利润下降25%左右,许多大报可会创下30%的新低。

2008年美国杂志广告页减少12% 第四季度最差编辑本段回目录

据国外媒体报道,美国杂志出版人公司(Magazine Publishers of America)近日宣布,全球经济危机不仅仅袭击了美国报纸业,杂志业也遭到打击,2008年美国杂志全年广告页减少了11.7%。第四季度为全年最糟时期,广告页减少了17%。

  《People》杂志排名第一,共有3,422广告页《纽约时报》杂志排名第二,共有3,379广告页,同比下降13%。《New York》共有3,134广告页,同比下降6%。

  在新闻和商业媒体业,《财富》保持平衡,《福布斯》下降14%,《商业周刊》下降16 %,《新闻周刊》下降19%,《New Yorker》下降了27%。

欧美杂志界纷纷采取自救行动编辑本段回目录

短短一周内,欧美传媒市场轮番上演“危机自救”。美国华尔街风暴已经席卷全球,据美国《广告时代》杂志最新消息,生意蒸蒸日上的美国康泰纳仕集团近日开始收缩业务,将旗下一本高端财经新刊Portfolio的出版周期从月刊改为一年10期;VOGUE MEN的出版周期从一年10期改为2期,并且不再单独零售,随VOGUE女刊一起发行。与此同时,进行业务整合、收编人员也成为康泰纳仕应对美国经济滑坡的重要手段,Portfolio的网络广告销售部将并在《连线》杂志中,而VOGUE MEN裁员也在所难免。据悉,从目前的相关数据来看,尽管与去年相比,VOGUE MEN的发行有很大增长,但其广告收入却同比下滑10%多。在美国杂志出版界,康泰纳仕或许是唯一一个受经济萎缩影响最小的传媒集团,而对于即将到来的2009年的众多“未知”,这个一贯信心满满的杂志帝国似乎也不敢“怠慢”。

美国是此次金融风暴的源发地,也是“重灾区”。时间进入11月,印刷媒体率先向自己“开刀”,时代、甘尼特、美国快报公司、洛杉矶时报、康泰纳仕集团等纷纷裁员,以节约运营成本。

一周前,《滚石》杂志出版商温纳传媒(Wenner Media)宣布裁员;接着,麦格劳希尔公司也宣布裁员270人,其中涉及出版部140人;第二天,美国快报公司(American Express Publishing)也因为广告收入萎缩而削减岗位;Mansueto Ventures公司减少了20个岗位,其中也涉及网络部门。但以上动作与时代公司相比只能算是“小巫见大巫”了,时代公司进行结构大调整,裁员600人,减少将近30个岗位。

此前赫斯特公司旗下年轻女性刊物CosmoGirl停刊;《花花公子》杂志全球裁员80人,估计离停刊的那一天也不远了;Radar杂志在经历了先后两次关张之后,终究停止了纸版,解雇了大部分职员。毫无疑问,出版商们都已经感受到了一个最困难时刻已经到来。过去近两个月里,各大公司已经从自己的财报和广告收入上深刻感受到了金融风暴的压力。

与大多数公司通过裁员等管理手段节约成本相比,里德爱思威尔(Reed Elsevier)的动作算是较大的。据最新传出的消息,里德爱思威尔很有可能会出售自己的B2B出版业务。该公司负责人在接受相关媒体采访时曾透露,因为经济滑坡给公司带来的直接损失在30%~40%左右。预计,随着经济形式的进一步恶化,未来传媒业类似的收购兼并将会增多,交易标的、交易价格可能会出现一定程度的下降。

罗岱尔集团(Rodale)在业务战略上则有减有增。目前,该集团已经裁减了111名员工,据集团官方发言人透露,此次裁员规模约占公司员工规模的10%。与其他许多传媒集团不同,罗岱尔是个综合性公司,杂志出版仅仅是业务的一部分,该集团还出版书籍,提供直接营销服务,经营网站,并同时提供消费者自助出版业务。在美国本部紧缩的同时,罗岱尔集团在其他国家的扩张并没有放下脚步,据悉,今年罗岱尔已经推出了11种国际新刊,最近又决定于今年年底在阿根廷、巴西、新西兰和土耳其4国推出女性健康类杂志,也有计划同时在中国和俄罗斯推新刊。

经济衰败直接导致的是企业生存的艰难,据美国出版商信息局(PIB)最新的统计数据,2008年前三季度的美国杂志广告收入与去年同期相比下降5%。与去年同期相比,广告页码减少了9.5%。在前三季度,只有三个广告类别出现了增长:零售业(4.5%),食品类(3.4%),公共交通、酒店及度假村(3.1%)。总体而言,杂志广告疲软是经济疲软最直接的结果,从媒体广告与经济增长态势的关系来说,当经济呈上升趋势时,媒体广告上升速度高于经济增长速度;当经济呈下滑趋势时,广告下降速度要远远快于经济下滑速度。因此,化妆品、服装及配饰、医药产品、媒体及广告、汽车、金融、保险、不动产、家具用品、科技产品等非生活必须品的广告投放整体出现减弱态势。而且,可以判断,如果2009年的美国金融市场和经济环境不能得到大的改善,这种下滑速度还将更快更剧烈。

当其他公司从人员规模上进行缩量的时候,Emmis公司则开始实行减薪政策,凡年收入超过5万美元的员工其收入普降3%。但也不排除裁员的可能,负责无线业务的29位全职和兼职人员成为首批被裁的对象。11月初,Emmis上半年财报发布,收入与去年同期相比也出现下滑。其中,出版部门收入减少1%,而无线网络部门收入下降了1.4%。

德国杂志出版商古纳雅尔则表示,将对其全球杂志业务展开“瘦身”运动,并决定2009年要削减约20%的开支。虽然目前尚不清楚哪些杂志将受到影响,但该公司表示,对于本轮全球金融危机的破坏性不想再持观望态度,古纳雅尔方面认为,“脱险”的机会并不大。早在2005年,古纳雅尔停止其美国杂志出版业务,出售了《父母》、《体线》、《儿童》和《家庭圈》等杂志。2007年,古纳雅尔的杂志零售收入和总收入都出现一定程度的下滑,金融风暴则大大加剧了发展的困难。

两天前,美国《广告时代》的消息称,《美国新闻与世界报道》杂志将由双周刊改为月刊。这本被誉为美国第三大新闻周刊的杂志在影响力和发行量方面仅次于《时代周刊》和《新闻周刊》。作为美国新闻周刊“三剑客”之一的《美国新闻与世界报道》今年前9个月的杂志广告页暴跌28.2%,初步估计,收入会下降29%。早在今年6月,该杂志就生存压力开始进行调整,先是将设计公共话题的卫生、商业、教育、日常生活内容放到其网站上。7月,杂志又进行大幅度改版。然而,前半年的“拯救”措施在业界看来是失败的,将编辑策略从新闻向指导个人生活和“公共服务”新闻转变,已经丢掉了杂志的优势。

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