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     “品牌识别”(Brand Identity) 为品牌提供了方向、意图和价值。包括:品牌的核心与灵魂是什么?核心价值是什么?代表的是什么?希望被如何理解?希望表现怎样的个性特点?最重要的关系是什么?这对品牌战略构想很重要。联想是品牌重要元素之一。
    品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌构想。这些构想表现了品牌是什么以及对顾客的暗示。
    品牌识别通过产生一个有价值的主张,包括功能上、情感上或价值自我再现上的利益,有助于建立品牌和顾客之间的关系。
    品牌2.0理论指出,品牌识别属于品牌自触点,是品牌母体的树冠,是品牌母体主导的部份。
    品牌指数数据模型中,品牌识别的权值是10分,分别对品牌在品牌识别要素上的设计进行量化分析,这种量化分析在品牌2.0中形象比喻为树冠大小测量,树冠越大,在森林群落中生态位占位越多,未来发展空间越大,因此品牌识别系统是决定了品牌未来发展态势的关键指标,尽管品牌可在未来的发展过程中不停也扩充、修正其品牌识别系统,但品牌自诞生起确立的基本的品牌识别元素,包括LOGO、品牌理念、品牌口号、目标等却已定下了基调,也就是已经确定了生态位坐标,品牌能改善的只能在这个坐标位置,与森林群落一起竞争、合作,长高长大,品牌母体很难从一个坐标位置迁移到另一个坐标位置,因为品牌母体越大,迁移越困难,“树挪死”是一个常态。
    哪些品牌行为会引起品牌指数数据的改变呢?
1、品牌最近是否有品牌识别系统的建设行为,包括LOGO改变、品牌理念的重新定义、品牌价值的重新发现,品牌口号的重新提出?
2、品牌高层最近在什么样的活动中定义品牌的个性?
3、什么样的奖项让品牌与其目标发生联系?
4、什么样的活动让用户与品牌目标发生联想?
    品牌分析员和品牌领航员会通过媒体监测、品牌行为监测和用户口碑监测提炼与品牌识别相关的信息,通过品牌指数后台进行系统地数据分析,从而产生品牌指数中的品牌识别得分。
    品牌识别得分是一个相对稳定的分数,除非品牌有以上行为发生,否则其分数应该是保持一个常值。
    对一个初创品牌来说,品牌识别必须进行专业化设计。

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标签: 品牌建设 品牌指数 品牌监测 品牌战略

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