在互联网时代，用户所感知的有效的品牌信息都是通过搜索方法获得，品牌依存于搜索结果，没有搜索就没有品牌，搜索让品牌成为可能，搜索让品牌竞争更直接、更富效率，可以说搜索造就品牌，品牌就是搜索。
品牌即搜索，意味着用户将主要依靠可获知的搜索结果来评估品牌，千家品牌实验室的品牌指数系统数据模型表明，在四大项品牌监测指标中，除了静态指标外，几乎所有的动态指标（如品牌活跃度、口碑）都与搜索有关，接近50%。
品牌即搜索，由于每个人都有自己的搜索习惯，因此每个人都将有自己的品牌世界，而且由于搜索结果在不同时间、不同场合都会发生变化，因此每个人所感知的品牌也会随着时间、地点、环境的变化而变化，品牌不再是固定形态的东西。
品牌即搜索，不能进一步表述为品牌即搜索引擎或搜索结果。这里指的“搜索”包括了以搜索理念看待品牌和以多样的搜索方法和工具评估品牌。一个搜索引擎，尤其是现在主流的搜索引擎（Google、百度）的简单的搜索结果输出方法并不能满足品牌评估的要求，必须要有更科学合理的基于搜索结果的品牌评估模型，如Qianjia Brand Index模型。
