安妮塔·罗迪克是英国著名的化妆品公司Body Shop的创始人。在英国是个家喻户晓的人物，也是英国5个最富有的女性之一，个人财产净值达3.5亿美元。1985年，安妮塔当选为“英国最杰出的女实业家”。1988年，她被伊丽莎白女王授予四等大英帝国勋位。2007年9月10日晚因脑溢血去世，享年64岁。英国首相布朗发去了唁电，称之为英国“真正的先锋”之一。安妮塔一直热心环境保护和慈善事业，2005年她将5100万英镑捐献给了慈善事业。
Body Shop创业伊始，仅是一家出售护肤品的街头小店，历经29载风风雨雨，公司的品牌位居全球最杰出品牌第27位。到现在，它已经拥有员工5000名，年销售额6.225亿英镑，在全球50个市场建有1980家分公司，为全球世界24种不同语言的8400万名顾客，提供纯天然绿色环保美容化妆品。
发家经历编辑本段回目录
安妮塔·罗迪克，1942年10月23日出生于英格兰苏塞克斯郡小汉普顿镇的一个意大利移民家庭。从很小的时候起，她就与3个兄弟姊妹一起，每天晚上、每个周末、每次假期都到父母经营的“克利夫特咖啡屋”帮忙，在此学会了关于做买卖的最基本一课：“在工作中充满热忱。”在她10岁那年，父亲不幸离开了人世，兄弟姊妹4人只好跟母亲一道苦度时光。为了生活，他们全家不仅经营咖啡店，同时经营旅馆和餐馆，拼命赚钱成了长年累月的主旋律。
安妮塔·罗迪克在长大成人嫁人后，并没有打消自己独立创业的远大理想，反而潜心寻觅着最佳的创业契入点。在“肌肤护理”这一追求目标逐渐明晰之后，安妮塔·罗迪克“夜点明灯下苦心”，阅读了20世纪以来的所有药典、祖传美容化妆品秘方、美容化妆品企业经营管理书籍，以求通过读书、研究和商讨想要明白的一切。她按照朱莉·克里斯汀那“将煮熟的莴苣与酥梨弄成汁液抹脸”的美容方法，鼓捣出纯天然面膜；她看到玛琳·黛德莉那“从烛火中收集黑炭用作眼影”的历史记载，立即尝试制作绿色眼影……用她的话说，就是“我总是学以致用，这不是为了生意，只是为了营造一种生活氛围，一种属于自己的生活。我希望成为自己的主宰、重塑属于自己的成功。”
与此同时，酷爱出国旅游的安妮塔·罗迪克，都充分利用每年游历各国长达5～6个月的时光，到处了解异域的美容方法和化妆特点。如：斯里兰卡妇女使用凤梨内皮沐浴；澳大利亚土著居民利用茶树精油制作消毒剂和杀菌剂。她深有感触地坦言：“旅行是没有围墙的学校，教会我很多书本上学不到的东西。”
博览群书和旅游观光，使安妮塔·罗迪克坚定了制作“纯天然绿色环保美容化妆品”的创业信念。她于1976年3月，在英国南部海滨度假城市——布莱顿，冒险创办了“英国美体小铺美容化妆品公司”，踏上了创造纯天然美容化妆品的漫漫征程。
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第一大奇思妙想：涂油漆涂出“绿色标识”。刚开张，由于向银行贷的资金有限，在选择店内油漆颜色时，安妮塔·罗迪克选择了最廉价的绿色油漆。谁知歪打正着，不被看好的墨绿色，配上原木色货架，刚好符合了店面诉求自然的意象。于是，安妮塔·罗迪克灵机一动，就把“墨绿色”作为企业标识的主色调。谈及此事，安妮塔·罗迪克大笑不止地说：“整个商店被刷成墨绿色，这倒不是我想借此发布什么环境声明，因为那个时候‘绿色’还没有被借指‘环保运动’呢，只是为了遮住墙壁上的潮湿斑点而已。”
第二大奇思妙想：喷香水喷出“味觉广告”。第一天营业，由于没钱打广告，安妮塔·罗迪克只好在通往商铺的街道两旁窗户上喷洒便宜香水，以便吸引路人“闻香而来”。出乎她意料的是，太阳出来一照，那香水的味道便一阵浓似一阵地冲出小巷飘向远方，诱来小镇上不同年龄层的女性。预计第一周进帐400英镑的目标，竟在开业第一天就实现了。
第三大奇思妙想：集尿瓶集出“再生包装”。虽说安妮塔·罗迪克刚开始仅出售25种纯天然美容化妆品，但是要卖给顾客就需要许许多多瓶子。可她又没有钱购置，怎么办？一天，她去医院探望一位朋友，发现病房一角扔着许多废弃的透明集尿瓶，便突发奇想：“何不将这些不用花钱的集尿瓶，严格消毒后装美容化妆品呢”？她说干就干，立即把25种纯天然美容化妆品，装进了大大小小的集尿瓶。那五颜六色的液体、高低不一的瓶子，顿时让店铺蓬荜生辉，一下子就抓住了消费者的眼球。每当回味起这段趣事时，安妮塔·罗迪克总是自豪不已。
“功夫不负苦心人”。安妮塔·罗迪克就这样咬定“绿色”不放松，经过29年上下求索和潜心运营，不仅使“英国美体小铺美容化妆品公司”拥有了600多种绿色环保美容化妆品，而且制作了400多样配套产品。其中，包括脸部、身体及头发清洁用品、护肤保养品、香水、香油、精油、彩妆。她本人也由于别具一格的“另类销售”，被英国商界视为“先锋人物”。
每当人们对其“半路出家成大器”的发迹历程感到不解时，安妮塔·罗迪克就娓娓道来其中缘由：
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在回答他人“如何才能成为企业巨子”的提问时，安妮塔·罗迪克从自己经营实践中，总结出了《天才企业家十项品质》。品质一：憧憬一些新事物，坚信自己的想法直至美梦成真；品质二:几分狂热，企业家的梦想常常会有点儿疯狂；品质三：能够从人群中挺身而出，凭借自己的观察、思考与感受作出本能反映；品质四：能够经常冒出些主意，然后像魔瓶里被迫现身的精灵般，从里面被创造性压力一点点往外顶出；品质五：几近病态的乐观主义；品质六：潜在地认识到人不必非得知道该如何做;品质七：了解社情民意的才能;品质八：想象力比知识更重要;品质九：能够将所有这些有效地融会贯通；品质十：每个企业家都是一位伟大的故事家，故事能激发下属的想象力。
在各种记者招待会上，安妮塔·罗迪克总是不厌其烦地重复着这样一句话：“企业家其实都是疯子。他们是那种不喜欢制度化、系统化的人，脑子里充满奇怪的想法，常常可以观察到别人看不到的东西。他们胆子很大，敢冒险、敢创新。”
成为化妆品女王编辑本段回目录
BodyShop的转折点是在1984年。这年，公司成功上市，上市第一天就首战告捷，股价从1.3美元上升到2.3美元，从而使公司的财产净值达到1100万美元，其中，安妮塔·罗迪克的财产净值为200万美元。
1991年，安妮塔·罗迪克挥师进军美国市场。在不断扩大销售网的同时，安妮塔·罗迪克还注意广告宣传，收到了非常明显的效果。
安妮塔·罗迪克具有独特的经营眼光，她全力以赴寻找最有利于销售的地点，比如有很多旅游者光顾的街道、喜爱打扮但手头还不是很宽裕的波希米亚妇女常去的地方等。另外，她并不是靠大肆做广告招徕顾客，而是靠热情周到的服务和物美价廉的商品取胜。她经常穿梭在顾客之间，询问诸如“您最喜爱的化妆品是什么”，“您有什么要求呢”等问题。
BodyShop的店面饶有特色，通向店铺的人行道旁常常洒满香水，发出阵阵幽香，门口更是高悬着五彩斑斓的花束。店里面则活像个糖果铺：面积不大，墙壁全都漆成绿色，姹紫嫣红的花儿竞相斗艳，精雅别致的盆景点缀其间。货架上堆满了红红绿绿、小巧玲珑的化妆品，最高售价也不过几十美元，另外还有水果型香皂、洗发水等商品。
多年来，安妮塔·罗迪克一直遵循着她独特的经营方针，加上各分店灵活的推销手段，使BodyShop成为家底雄厚的大型化妆品跨国公司。成立至今,BodyShop在全球已有超过2070家分店，服务了超过7700万的客户，如此成就的背后，包含了持续多年的坚持及热诚。
热衷慈善事业编辑本段回目录
安妮塔·罗迪克和她的丈夫是公司最大的股东，拥有的股份市值1亿英镑，罗迪克占了约一半。今年2月份时，罗迪克夫妻出售了400万公司股份，筹集了740万英镑的款项。其中的大部分都捐给了慈善事业。其中100万英镑用于帮助国际特赦组织的人权行动，50万英镑用于支持绿色和平组织的一些慈善工作。
安妮塔·罗迪克说：“我想把（财产）全捐出去，希望在我离世之前，能成立一个基金会。我不想死得很富有。金钱对我来说没有什么意义。贪婪——积累金钱是最大的恶魔。我搞不清为什么那些很富有的人却并不是很慷慨大方。”罗迪克讨厌银行家们，说他们是“金融法西斯”。“他们只盯着账本，而不理会社会正义，也不理会环境保护。他们只关注利益和得失。”
