科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 8461 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2009-04-28
方兴东
方兴东
发短消息
相关词条
火爆网络的反义图
火爆网络的反义图
山寨与创新
山寨与创新
解剖山寨文化
解剖山寨文化
东莞山寨苹果店
东莞山寨苹果店
中国山寨2.0
中国山寨2.0
昆明山寨苹果店
昆明山寨苹果店
中国山寨文化
中国山寨文化
老美看山寨手机
老美看山寨手机
山寨机
山寨机
山寨文化
山寨文化
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

卡哇伊文化 发表评论(0) 编辑词条

(图)3月12日,日本外务省推出了3个“可爱大使”,以向海外推广日本文化

3月12日,日本外务省推出了3个“可爱大使”,

以向海外推广日本文化

卡哇伊文化,又称可爱文化(日语称为可愛さ,音kawaisa,中文常音译为卡哇伊)主要是指日本的“卡哇伊”文化,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小樱桃印花,它是手机壳的钻石贴纸装饰,是日本人对所有令人感到可爱的事物的提炼与浓缩。日本官方提出靠“可爱实力”打天下,实在因为日本“可爱文化”的繁荣。多年来,它一直在改变着日本的文化形象。

目录

[显示全部]

起源编辑本段回目录

可爱文化并不是日本传统文化的产物。传统上,日本更重视自然风物的变迁,曾经有许多形容幽静、素雅的词汇。从上世纪70年代起,从人工和流行时尚中发源的可爱文化开始征服日本。1974年,日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。到了上世纪80年代,日本动画片就已经占到国产片的前一二位,许多年轻的日本女性开始收藏玩具,到90年代,年轻男性爱上布娃娃、四五十岁的大妈也开始走可爱路线的时候,可爱文化在日本大获全胜了。

(图)卡哇伊文化卡哇伊文化

(一)作为可爱文化代表的Kitty猫皮卡丘机器猫等卡通形象,在日本生活中无处不在。例如政府出版物、公共告示牌、军方的广告及民航飞机等等。同样,成年人使用印有米菲兔的银行卡、神社里Hello Kitty的护身符,甚至印有卡通形象的避孕套

(二)东京的秋叶原,是可爱文化的集散地。秋叶原原先以电器街著称,随着日本动漫事业的发展,这里渐渐变成了动漫、电玩的爱好者和“御宅族”们的据点。街边店铺橱窗里,摆放着身着迷你裙的卡通少女模型,街上到处是模仿卡通形象的少女。

(三)动漫爱好者们不经意间推动着可爱文化的发展。90年代,风靡的漫画“美少女战士”的女主人公身着中学校服,于是很多少女在休息日也穿起校服来。近年来,动漫中的女仆形象被御宅族们认为“卡哇伊”而迅速流行起来。于是秋叶原有了一个又一个女仆咖啡厅。

(四)还有原宿的“洛莉塔”服饰。这种打扮源于对童话故事里的公主以及洋娃娃的向往。身着洛莉塔服饰的“洛莉女”们的人气不亚于“女仆”。

(五)也有日本少女觉得那些服饰有点过度夸张,但她们平常的装扮也不离“卡哇伊”元素,如水晶宝石和蕾丝带搭配的手机链,大蝴蝶结发卡,kitty猫旅行箱等等。

推广领域编辑本段回目录

“幼稚力”也是影响力

日本外务省选出的三个“可爱大使”也就是所谓的“卡哇伊大使”,一个是穿着校服裙的“高中生”型,一个是“公主型”,另一个则是原宿常见的“小太妹”型。

(图)东京,被打扮成kitty猫的小狗东京,被打扮成kitty猫的小狗

(一)台湾的日本文化研究学者许介鳞认为,由于可爱的人工艺术无处不在,在现代的日本,日本人的幼稚完全被积极地肯定了。而随着日本动漫产业的全球推广,日本的“幼稚力”凸显出其自己的实力。

日本经济产业省的统计显示,全世界放映的动画片中,有近六成是日本制造的。日本动漫、影视和电玩产品,于1992至2002年间增加了300%,成为了日本最大的出口产业。如今,美国大点的录像带出租店都有日本动漫专区,日本动画更是在世界各国的电视台竞相播放。

(二)接受可爱文化熏陶最深的是中国大陆、香港台湾地区。日本的时尚和动漫等杂志在台湾的出版几乎达到与日本同步,日本发行的新刊很快就被台湾的公司翻译成中文。在中国内地,介绍日本时尚的“瑞丽”杂志是上海发行量最大的杂志之一。而无论是在香港、内地还是台湾,收集小叮当、kitty猫等小玩具的粉丝更是不计其数。

(三)现在,日本在海外市场上的产品,几乎是清一色的可爱路线。在英美,“kawaii”与“otaku(御宅族的音译)”已经成为人人皆晓的英文单词,美国流行乐歌手在MTV中使用这个词;英国有以“Kawaii”命名的玩具店;2002年,巴黎现代美术财团举办了以“kawaii”为主题的艺术展览以来,“卡哇伊”就成为法国的流行语。

(四)在艺术领域里,画家村上隆将日本的传统绘画与现代卡通这两种平面结合起来,在欧美举办“超扁平”画展,将“卡哇伊”文化推广到世界的艺术领域。时尚品牌路易·威登就与村上合作设计了多款箱包。其中限量版小樱桃印花箱包吸引了很多消费者。

可以想象,动漫和时尚为日本赚到的巨大利润。仅举一例,2003年,纽约拍卖会上日本卡通少女模型“Miss Ko2”以50万美元的天价售出。

产生影响编辑本段回目录

次文化改变日本形象

借着巨大的海外市场,日本动漫等次文化已有进入主流的意味。从2000年开始,日本文部省亦在教师手册上表示:“漫画是日本传统表达形式之一”。前不久,kitty猫、机器猫等卡通形象分别被任命为日本的“观光大使”和“动漫大使”。


《软实力大国》作者渡边康

如《软实力大国》的作者渡边康所说的,日本希望透过娱乐和语言输出日本文化,以一种更自然的方式融入国际社会。日本驻港总领事佐藤重和则表示,在“硬力量”年代,大国崇尚以炸弹刀枪来威吓他国,以控制他国的资源。但在“软力量”年代,要通过宣传让别国了解日本,吸引外国人到日本旅游、投资。“最重要的是打动人心。”佐藤说。

然而,说到打动人心,日本在战后一直在开展茶道、花道和美食等传统文化的外交。美国和中国的国家领导人都曾品尝过日本茶道大家的款待。但最终为什么要推流行文化打头阵呢?

 

(图)日本靠少女推广可爱文化日本靠少女推广可爱文化

《香港文汇报》观点

对于日本在文化外交中打出的“幼稚牌”,《香港文汇报》撰文评论说,日本已经由20世纪的“扩张式”走向了本世纪的“可爱式”。从前,外国人想起日本人,联想最多的是为君主自杀的日本“武士”,而随着日本卡通、电玩等次文化在国际上占有一席之地,这一“保守”的形象已渐渐被淡化。

黑泽明电影《最美》

可爱文化的上位经历了一个过程。战后日本流行文化中,年轻日本士兵感情最深的母亲形象逐渐深入人心,上世纪60年代黑泽明电影《最美》就是一个“无害母亲”形象的代表。当时也流行少女漫画志,母女关系仍是漫画的重要主题之一。但70年代,Kitty猫等可爱风尚占据消费主导时,母亲逐渐淡出,取而代之的是日本独特的“少女漫画”,战后日本流行文化的新形象,也变作了无害的少年和少女。

日本政界

日本政界也早就意识到了流行文化的重要。众所周知,日本麻生太郎首相是一位动漫爱好者,麻生早年担任外务大臣时就开始提倡流行文化外交,在选举时屡次到秋叶原进行演讲,自称是“漫画御宅族”,并于2007年5月设立了被誉为动漫界奥斯卡的“国际漫画奖”。可以说,流行文化外交顺应了日本最高领导人的意愿。

另外,日本外务省在发表“可爱大使”时表示,在开展传统的文化交流的基础上,要充分利用被世界年轻人广泛接受的流行文化,以促进各国对日本的理解。也就是说,“卡哇伊”文化外交的重点是青少年。要打开青少年的心扉,比起茶道、书法等传统文化,流行文化更有优势。

学者观点编辑本段回目录

日本反思可爱文化

(图)卡哇伊文化卡哇伊文化

对全民迷恋可爱文化的现象,日本知识界有不少人表示忧虑。他们指出,日本的流行文化中也包含很多暴力、性等不健康内容,而这种文化之所以得到广泛的传播就是依靠这些。曾有台湾网友在得知日本“可爱大使”推广活动后说,“日本让我们认识到他们的文化,先是动漫,然后就是AV女优。”因此,有日本人担心弘扬这种文化会损害日本的国家形象,而且对青少年的健康成长不利,也不无道理。

更重要的是,在日本人不分年龄、性别的迷恋“卡哇伊”文化,透露出日本人不愿意长大、停留在童年的普遍心态。《繁盛日本》一书的作者杉山知之就认为,日本人一直通过卡通形象来寻求精神上的和平,逃离残酷的现实。

有台湾学者认为,漫画具有隐藏复杂思想的“类型化”的特点,传达的是“偏颇的知识”。在日本,也有学者把青少年的幼稚病表现归因于漫画的流行。

日本文部省的一个重要课题就是青少年学习能力的下滑,尤其是读解能力明显薄弱,这与通俗易懂的流行文化有着密切联系。如今的日本,从产品说明到经济类专业书籍,都含有丰富的漫画解说。

参考资料编辑本段回目录

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 卡哇伊文化

收藏到: Favorites  

同义词: 可爱文化

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。