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卡哇伊文化 发表评论(0) 编辑词条

(图)3月12日,日本外务省推出了3个“可爱大使”,以向海外推广日本文化

3月12日,日本外务省推出了3个“可爱大使”,

以向海外推广日本文化

卡哇伊文化,又称可爱文化(日语称为可愛さ,音kawaisa,中文常音译为卡哇伊)主要是指日本的“卡哇伊”文化,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小樱桃印花,它是手机壳的钻石贴纸装饰,是日本人对所有令人感到可爱的事物的提炼与浓缩。日本官方提出靠“可爱实力”打天下,实在因为日本“可爱文化”的繁荣。多年来,它一直在改变着日本的文化形象。

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起源编辑本段回目录

可爱文化并不是日本传统文化的产物。传统上,日本更重视自然风物的变迁,曾经有许多形容幽静、素雅的词汇。从上世纪70年代起,从人工和流行时尚中发源的可爱文化开始征服日本。1974年,日本三丽鸥设计师清水侑子设计的Hello Kitty赢得了众多消费者。到了上世纪80年代,日本动画片就已经占到国产片的前一二位,许多年轻的日本女性开始收藏玩具,到90年代,年轻男性爱上布娃娃、四五十岁的大妈也开始走可爱路线的时候,可爱文化在日本大获全胜了。

(图)卡哇伊文化卡哇伊文化

(一)作为可爱文化代表的Kitty猫皮卡丘机器猫等卡通形象,在日本生活中无处不在。例如政府出版物、公共告示牌、军方的广告及民航飞机等等。同样,成年人使用印有米菲兔的银行卡、神社里Hello Kitty的护身符,甚至印有卡通形象的避孕套

(二)东京的秋叶原,是可爱文化的集散地。秋叶原原先以电器街著称,随着日本动漫事业的发展,这里渐渐变成了动漫、电玩的爱好者和“御宅族”们的据点。街边店铺橱窗里,摆放着身着迷你裙的卡通少女模型,街上到处是模仿卡通形象的少女。

(三)动漫爱好者们不经意间推动着可爱文化的发展。90年代,风靡的漫画“美少女战士”的女主人公身着中学校服,于是很多少女在休息日也穿起校服来。近年来,动漫中的女仆形象被御宅族们认为“卡哇伊”而迅速流行起来。于是秋叶原有了一个又一个女仆咖啡厅。

(四)还有原宿的“洛莉塔”服饰。这种打扮源于对童话故事里的公主以及洋娃娃的向往。身着洛莉塔服饰的“洛莉女”们的人气不亚于“女仆”。

(五)也有日本少女觉得那些服饰有点过度夸张,但她们平常的装扮也不离“卡哇伊”元素,如水晶宝石和蕾丝带搭配的手机链,大蝴蝶结发卡,kitty猫旅行箱等等。

推广领域编辑本段回目录

“幼稚力”也是影响力

日本外务省选出的三个“可爱大使”也就是所谓的“卡哇伊大使”,一个是穿着校服裙的“高中生”型,一个是“公主型”,另一个则是原宿常见的“小太妹”型。

(图)东京,被打扮成kitty猫的小狗东京,被打扮成kitty猫的小狗

(一)台湾的日本文化研究学者许介鳞认为,由于可爱的人工艺术无处不在,在现代的日本,日本人的幼稚完全被积极地肯定了。而随着日本动漫产业的全球推广,日本的“幼稚力”凸显出其自己的实力。

日本经济产业省的统计显示,全世界放映的动画片中,有近六成是日本制造的。日本动漫、影视和电玩产品,于1992至2002年间增加了300%,成为了日本最大的出口产业。如今,美国大点的录像带出租店都有日本动漫专区,日本动画更是在世界各国的电视台竞相播放。

(二)接受可爱文化熏陶最深的是中国大陆、香港台湾地区。日本的时尚和动漫等杂志在台湾的出版几乎达到与日本同步,日本发行的新刊很快就被台湾的公司翻译成中文。在中国内地,介绍日本时尚的“瑞丽”杂志是上海发行量最大的杂志之一。而无论是在香港、内地还是台湾,收集小叮当、kitty猫等小玩具的粉丝更是不计其数。

(三)现在,日本在海外市场上的产品,几乎是清一色的可爱路线。在英美,“kawaii”与“otaku(御宅族的音译)”已经成为人人皆晓的英文单词,美国流行乐歌手在MTV中使用这个词;英国有以“Kawaii”命名的玩具店;2002年,巴黎现代美术财团举办了以“kawaii”为主题的艺术展览以来,“卡哇伊”就成为法国的流行语。

(四)在艺术领域里,画家村上隆将日本的传统绘画与现代卡通这两种平面结合起来,在欧美举办“超扁平”画展,将“卡哇伊”文化推广到世界的艺术领域。时尚品牌路易·威登就与村上合作设计了多款箱包。其中限量版小樱桃印花箱包吸引了很多消费者。

可以想象,动漫和时尚为日本赚到的巨大利润。仅举一例,2003年,纽约拍卖会上日本卡通少女模型“Miss Ko2”以50万美元的天价售出。

产生影响编辑本段回目录

次文化改变日本形象

借着巨大的海外市场,日本动漫等次文化已有进入主流的意味。从2000年开始,日本文部省亦在教师手册上表示:“漫画是日本传统表达形式之一”。前不久,kitty猫、机器猫等卡通形象分别被任命为日本的“观光大使”和“动漫大使”。


《软实力大国》作者渡边康

如《软实力大国》的作者渡边康所说的,日本希望透过娱乐和语言输出日本文化,以一种更自然的方式融入国际社会。日本驻港总领事佐藤重和则表示,在“硬力量”年代,大国崇尚以炸弹刀枪来威吓他国,以控制他国的资源。但在“软力量”年代,要通过宣传让别国了解日本,吸引外国人到日本旅游、投资。“最重要的是打动人心。”佐藤说。

然而,说到打动人心,日本在战后一直在开展茶道、花道和美食等传统文化的外交。美国和中国的国家领导人都曾品尝过日本茶道大家的款待。但最终为什么要推流行文化打头阵呢?

 

(图)日本靠少女推广可爱文化日本靠少女推广可爱文化

《香港文汇报》观点

对于日本在文化外交中打出的“幼稚牌”,《香港文汇报》撰文评论说,日本已经由20世纪的“扩张式”走向了本世纪的“可爱式”。从前,外国人想起日本人,联想最多的是为君主自杀的日本“武士”,而随着日本卡通、电玩等次文化在国际上占有一席之地,这一“保守”的形象已渐渐被淡化。

黑泽明电影《最美》

可爱文化的上位经历了一个过程。战后日本流行文化中,年轻日本士兵感情最深的母亲形象逐渐深入人心,上世纪60年代黑泽明电影《最美》就是一个“无害母亲”形象的代表。当时也流行少女漫画志,母女关系仍是漫画的重要主题之一。但70年代,Kitty猫等可爱风尚占据消费主导时,母亲逐渐淡出,取而代之的是日本独特的“少女漫画”,战后日本流行文化的新形象,也变作了无害的少年和少女。

日本政界

日本政界也早就意识到了流行文化的重要。众所周知,日本麻生太郎首相是一位动漫爱好者,麻生早年担任外务大臣时就开始提倡流行文化外交,在选举时屡次到秋叶原进行演讲,自称是“漫画御宅族”,并于2007年5月设立了被誉为动漫界奥斯卡的“国际漫画奖”。可以说,流行文化外交顺应了日本最高领导人的意愿。

另外,日本外务省在发表“可爱大使”时表示,在开展传统的文化交流的基础上,要充分利用被世界年轻人广泛接受的流行文化,以促进各国对日本的理解。也就是说,“卡哇伊”文化外交的重点是青少年。要打开青少年的心扉,比起茶道、书法等传统文化,流行文化更有优势。

学者观点编辑本段回目录

日本反思可爱文化

(图)卡哇伊文化卡哇伊文化

对全民迷恋可爱文化的现象,日本知识界有不少人表示忧虑。他们指出,日本的流行文化中也包含很多暴力、性等不健康内容,而这种文化之所以得到广泛的传播就是依靠这些。曾有台湾网友在得知日本“可爱大使”推广活动后说,“日本让我们认识到他们的文化,先是动漫,然后就是AV女优。”因此,有日本人担心弘扬这种文化会损害日本的国家形象,而且对青少年的健康成长不利,也不无道理。

更重要的是,在日本人不分年龄、性别的迷恋“卡哇伊”文化,透露出日本人不愿意长大、停留在童年的普遍心态。《繁盛日本》一书的作者杉山知之就认为,日本人一直通过卡通形象来寻求精神上的和平,逃离残酷的现实。

有台湾学者认为,漫画具有隐藏复杂思想的“类型化”的特点,传达的是“偏颇的知识”。在日本,也有学者把青少年的幼稚病表现归因于漫画的流行。

日本文部省的一个重要课题就是青少年学习能力的下滑,尤其是读解能力明显薄弱,这与通俗易懂的流行文化有着密切联系。如今的日本,从产品说明到经济类专业书籍,都含有丰富的漫画解说。

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标签: 卡哇伊文化

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同义词: 可爱文化

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