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方兴东
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窄告是一种新型的网络广告模式,不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等,也适合各种规格的网络广告发布商。

窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围,同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息,有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。

1、什么是窄告?

窄告是一种新型的网络广告模式,不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等,也适合各种规格的网络广告发布商。

窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围,同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息,有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。

2、窄告能为我带来什么?

窄告以其特有的优势与服务,给投放商的宣传带来了更多的回报,如节约了更多的资源,宣传推广范围与力度得到强有力的提升,最重要的是为窄告投放者带来了更多有效的客户,从而也带来了更高的宣传回报。

3、谁需要窄告服务?

窄告适用于各行各业各种类型的公司、厂家、企业、事业、机关,只要您想在互联网上做相关宣传均可投放窄告。例如:宣传自身产品、品牌形象、宣传促销活动、招聘等等。

4、为什么投放窄告?

窄告以其特有的优势,使得窄告投放力度大大增强,传播范围扩大,同时,窄告可以直接命中有效的客户,使得广告的回报率提高,也在一方面为我们节约了更多资源。同时,窄告的投放对投放商来说是一个可控的过程,投放商可以根据窄告的效果、自己的业务需求,随时改变窄告的投放方式,包括:宣传目标、文字、画面等。除此之外,窄告做为新生的服务,在向客户提供服务的同时,也提供了一套专业、完善的服务,因此,窄告是目前广告投放商另一个最佳的宣传途径。

5、窄告可以投放到哪些媒体上?

窄告将直接投放到窄告联盟所有的合作媒体上,这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站,基本上能够覆盖各个地方与行业,其中包括新浪、163, TOM,新华网,北青报,中国新闻网、东方热线、赛迪网、中青在线、深圳热线等300余家重要媒体网站上。合作媒体一直在不断增加。

6、窄告的投放模式是什么?

窄告以多种投放方式有机结合的方式,形成业界独有的广告推广模式:

A.按语义投放:通过对窄告与网站正文内容的进行语义分析,窄告投放到与之语义相匹配的正文周围,使得窄告与正文的内容具备相关性、延续性;

B.按地区投放:网络没有时间与空间的区分,但窄告可以通过对访问者所在地域的判断,能自动将窄告投放给指定的目标人群

C.按访问者投放:系统可以根据访问者访问历史,确定访问者的职业、兴趣、偏好等,然后通过这些特性,系统有针对性地为其展示适合的窄告;

D.全国性投放:只要在窄告联盟任意推广伙伴网站开设帐户,定制窄告,就可以将窄告投放到所有的或者任何一家窄告联盟合作媒体上,目前窄告联盟的合作媒体已经涵盖了中国所有主要的内容网站上。

7、窄告的表现形式是什么?

目前窄告的表现形式主要是文字连接与文字描述相结合的方式,用户可以通过窄告简洁的文字描述对窄告发布者有个整体认识,也可以点击文字连接,进入相应网站或页面进一步了解。随着窄告技术的不断发展,窄告也很有可能会有旗帜、Banner等其它更加丰富的表现形式。

8、窄告的优势在哪里?

正文匹配投放的内容和正文没有关系与页面正文相关,保证了网页内容的延展性

文字描述一般只有客户公司名称,没有相关描述每条文字链后面附有企业描述

可控性任何调整都需要经过发布媒体任何设置由投放人自己设定、控制,当时可以生效

投放过程很大程度取决于广告发布媒体,整个投放过程较长由投放人自主投放,并且当时可以生效,过程很短

投资回报费用昂贵,且受众中感兴趣的人所占比例小,投资回报率低于浏览收费,且基本上能直接命中感兴趣的客户,投资回报率高

投资空间可投放的空间有限 投放空间无限增大

9、窄告与竞价排名有什么区别

实际上,窄告与竞价报名有着本质上的区别,二者属于不同的范畴,但在许多方面实际上是互补的。总的来说,窄告与竞价有如下区别:

1)、投放的形式:竞价排名是被动地被人查找后显示,而窄告是主动地显示在目标客户面前。

2)、显示的位置:竞价排名是显示在查询结果中,而窄告显示在网页正文周围,

3、适用性:竞价排名适用于搜索引擎,只有通过搜索才能看到,而窄告只要上网浏览信息就机会看到,它同时能渗透于搜索结果之中。

10、同一时间同一页面展示的窄告一样吗?

窄告展示除了与网页文章相匹配外,还要考虑访问者的使用习惯、爱好、地理位置、职业等因素,可以说窄告是因人而宜的展示,因此,即使在同一时间同一个页面,所展示的窄告也有可能不一样。

11、窄告的投放的位置在哪里?

通过语义分析技术,窄告发布与之内容相关的各大媒体正文周围,具体位置可以因媒体不同而异,可以在正文两侧、上下方,也可以在正文中间。可以点击查看展示效果。

12、窄告采用什么样的收费方式?

窄告采用按窄告展示或点击的次数收费的方式,这种收费的方式,更大程度上避免了做无用广告的支出,为投放客户节约了资金,也使众多的中小企业终于可以做自己的广告。

13、网站太多我自己怎么监控?

窄告有自己的管理后台,在进入管理后台后可以方便的有针对性的选择投放区域及各行业型网站。

14、窄告是如何防范恶意点的?

在统计点击时,我们考虑访问者IP、检索词、提交检索的网站、被链网页等四个因素。如果在5分钟内,上述参数完全相同,则无论有多少点击都会只计算一次,以防止恶意点击或程序自动点击,最大程度保证了科学性和合理性;

15、我能否可以控制我的窄告投放费用和投放目标?

可以。在客户的管理后可以任意填写日消费限额,可以通过区域来选择网站。

16、我是否可以修改我的窄告告内容?

可以。用户都有自己独立的帐户,因此可以随时根据需要修改窄告的样式和内容,以达到最理想的表现形式。不过,用户所修改的内容同样还需要通过评估与审核,因此用户修改后,一般需要在1个工作日内生效。

17、窄告限制关键词吗?

对关键词数量没有限制。但对关键词与网站的经营内容要相关,否则不予审核通过。

18、窄告的描述有字数限制吗?描述中可否出现电话号码?

窄告标题,窄告描述最多都是24个字符。描述中可以出现电话号码,描述一定要能吸引人!

19、关键词如何定制才好?

要与贵公司网站相关,一些行业词和产品相关词都可以,关键词不要是唯一的,可以适量多定一些,这样您的广告被浏览,点击的机率就越高,效果也就越好。

20、为何我定制的窄告没有通过审核?

1). 所表

2). 表现的内容与其宣传的业务不相符合。如窄告表面宣传旅游,但投放窄告的单位主营业务与此不相关;

3). 用户所定制的窄告不合符相关语法规范;

4). URL链接打不开;

5). 网站没有完全建好,正在建设中的。

21、我定制的窄告何时生效?

只要定制了窄告,通过最多三个工作日的审核与评估,窄告即可以生效,同时如果帐户中有足够的金额,窄告可以随时发布。

22、没有网站的企业可以作窄告业务吗?

可以。用户也可以在管理后台选择窄告自带的创建网页的功能,建立自己的网页,在此网页上可以详细介绍单位、品牌、业务以及联系方式等,以便目标客户进一步了解并且联系到自己。

23、媒体窄告位置有限,是否能满足众多窄告客户的投放需求?

一般情况下每个媒体的每个网页能发布3-6条窄告,但由于媒体文章非常众多,点击量非常大,所以窄告的总展示机会是非常多的。同时,每篇文章分析出来的语义是无穷的,而客户投放的窄告语义也丰富多样,此外,系统还会根据到窄告客户的限额、访问者的习性、地理位置等因素发布窄告,因此,基本上每条窄告都有机会获得展示,所以说媒体的窄告位置是完全可以满足众多窄告客户的投放需求的。

24、是否可以查看窄告的投放情况?

在管理平台的最新展示中可以看到自己窄告发布的情况,但是需要在每日最高限额还没有到并且竞价领先的情况下才能看到。

25、通过搜索引擎可以看到我投放的窄告吗?

可以!窄告实际上可以渗透于搜索引擎之中的。窄告投放的目标位置是网页正文的周围。如果用户通过搜索引擎搜索到该网页,用户打开这个网页,同样可以看到网页上所发布的窄告。而且这些窄告仍然会根据访问者的相关情况,自动匹配生成。

26、可以指定窄告的浏览群体吗?

可以!窄告客户在定制窄告的时候,可以指定窄告的浏览群体,如访问者的地理区域、兴趣爱好、职业等。系统会根据用户的IP地址、cookie等,自动识别访问者的相关属性,从而将窄告投放给指定的群体。

27、可以指定窄告的投放媒体吗?

目前窄告联盟联合了全国各地各行业数百家网站投放窄告,用户所定制的窄告可以投放到所有这些媒体上,也有针对性有选择性地投放到某个行业、某些性质的媒体上。但是不能选择某个指定媒体。

28、为什么窄告创建后,还需要审核与评估?

客户投放窄告基本上是一种自助式的行为,在很多方面,用户有很大的自主性和随意性。由于窄告投放的媒体都是公开的,因此要保证窄告内容的合法性和安全性,必须都过必要的审核。其次窄告是通过匹配展示的,其效果都是通过匹配得到体现,因此,窄告的表现形式与内容一定要相符,否则有可能失去匹配效果;此外,有些客户还不熟悉窄告的各种设置,他们的设置可能有些不是很合理,而有可能导致窄告无法投放或投放效果不好。因此,窄告联盟安排了专门的评估审核人员,对窄告进行评审核与评估,这有利于窄告客户更加合理有效地投放窄告,也保障了发布媒体内容的安全性。

29、我如何提高我的窄告展示机率?

每条窄告的被展示的机会,是完全可以控制的。决定窄告的展示机率主要包括投放相关度、单位页竞价以及区域、媒体等因素。

相关度即窄告与之其所发布页面文章的相关匹配度,系统主要以百分数的表现形式,如果选择40%,则表示客户只希望把窄告投放到与之匹配度在40%以上的文章周围。相关度与窄告的展示机率呈反比,相关度设置得越低,其显示的机会就越高。

其次,窄告单位页竞价也是窄告展示机率的一个主要的控制因素,在其它条件相同,单位页竞价高的窄告,则优先显示。

此外,窄告的投放区域、浏览群体的条件设置得越低,其展示机会也会越大。

30、可以根据需要随时修改窄告的展示的样式吗?

可以。用户都有自己独立的帐号,因此可以随时根据需要修改窄告的样式和内容,以达到最理想的表现形式。不过,用户所修改的内容同样还需要通过评估与审核,因此用户修改后,一般需要在3个工作日内生效。

31、可以随时停止或者恢复窄告的投放吗?

可以。有些用户有时会因为阶段性目的,停止窄告的投放,只要进入到自己的帐号,将窄告设置为停止状态就可以了。同理,如果需要恢复窄告的展示,也只需进入到帐号进行简单状态设置即可。

32、我只想把窄告发布到正文内容十分相关的页面,可以吗?

可以。窄告是完全根据用户的设置发布到媒体上的。如果想把窄告只发布在与之十分相关的正文周围,用户可以在设置窄告的发布条件时,可以设置较高的相关度,不选择窄告的通配显示,在区域、媒体性质上也可以设置更有针对性的条件。

33、为什么系统不能提供全部的窄告展示URL?为什么系统提供的的窄告展示URL中,没有看到我的投放的窄告?

对于所展示的窄告,目前系统提供部分最新展示的URL。由于网站展示的URL是动态的,很多展示页面会因为各种因素如费用、时间、区域、浏览者特性等而变化,因此,系统只提供部分最新展示的URL,即使这样,客户在浏览这些页面时,也有可能改变,但是可以保证的是,窄告曾经在这些URL页面上展示过。

34、客户管理界面的优势,客户能自主管理哪些?

客户管理界面里,客户可以自由设置关键词、广告描述、每日最高消费和选择竞价金额。

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标签: 窄告

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