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| 新闻策划 |
定义分析编辑本段回目录
狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划。
对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。
区别编辑本段回目录
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| 策划新闻不是新闻策划 |
策划新闻不是新闻策划。新闻策划的着眼点是对新闻的如何报道上，它所策划的是客观存在或注定将要发生的事实，而不是随策划者意图发生或者根本并不存在的“新闻”。然而，不幸的是，如今有的新闻媒体、记者打着新闻策划的幌子，暗度陈仓，将新闻策划演变为策划新闻，进行制造和导演新闻，实在有悖于新闻的基本原则。
新闻策划和策划新闻有着本质的区别。两者思想基础各异：新闻策划是建立在唯物论的基础上的，既承认新闻事实存在的客观性，又承认人在认识和反映新闻事实中的主观能动性；而策划新闻则是建立在“意识决定存在”的唯心论基础上，随心所欲，一味强调人的主观能动性对新闻事实的作用力，往往使新闻报道走入误区。从结果上看，新闻策划有益于新闻媒体对新闻事实宣传效应的有效发挥，而策划新闻则对新闻事业有百害而无一益。
广义的实施步骤编辑本段回目录
（一）市场分析
要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
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| 新闻策划需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群 |
对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。
（三）策划“新闻点”
这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。
如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
（四）选择媒体
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| 新闻策划都是通过媒体的传播来完成的 |
（五）编制预算
做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。
广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。
但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。
因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。
所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。
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| 策划需要通过媒体进行传达 |
这是新闻策划中的另一个重要环节。因为再精妙的策划，也需要通过媒体进行传达。如果媒体不配合，新闻策划是不可能获得成功的。
还有，现在不少媒体已出现“排他性”倾向，就是一条新闻如果其他媒体（尤其是竞争媒体）已经刊播了，就不再采用。这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。这一情况下，需要策划人有很强的媒体运作和控制能力。
在美国，有一个与此相关的“守门人”概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特.卢因提出，现已得到美国大众传播学者的普遍认同。学者们认为，大众传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。拿新闻来说，通讯社决定发布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一，而读者最后从报纸上看到的新闻又只占通讯社发布的新闻的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大众传播媒介的守门人。企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。
因此如何通过媒体“守门人”这一关，已经成为许多企业的课题。
早在1997年，作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物《瀛海威人》上，刊载一篇题为《如何与媒体打交道》的短文：“……与媒体记者打交道应当尽量了解各个媒体的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。报纸和杂志有区别，电台与电视台不同，大众报刊与专业媒体又不同，专业媒体中信息类与电脑类又特点各异，中央级媒体与一般类媒体更要有所侧重。针对各种类的记者也要有不同的策略，年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教育类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。善于写评论的与善于写长篇报道的，在人们提供资料及公关活动时要使其各尽其长，各得其所。同时在日常工作中要主动结交—些记者朋友，记者中也有噱头，记者朋友面可以宽泛，各种媒体都可以，但要选择对公司最能发挥作用，愿意理解瀛海威思想和阐发思想的人……”
还有一家大公司在进驻上海之后的第一件事，就是写出了一篇《上海媒体概述与公关策略》的调查报告，在对上海媒体的基本情况和主要媒体的特点作了详细分析后，提出了进行新闻策划的“具体对策和机会”：“首先，大局上抓住关节点。恰恰因为上海媒体管的死，所以宣传主管部门的权力非常大。抓住这个节点，所有工作相应会顺利很多。平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系，多多交流，对于企业危机公关有决定意义。上海媒体领导相当听话，只要主管部门打招呼，毫无折扣执行。另外，企业大的宣传活动，可以考虑请宣传主管部门参与，事半功倍。其次，研究不同媒体特点，分别对待。比如对于申江这样的周报，主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。其他几张周报和周刊，侧重人物性的新闻。公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。再次，研究公司新闻中的‘上海因素’。发掘公司新闻中，与上海有关的，可能对上海造成影响的新闻要素。……”
除了像赢海威和这家大公司倡导的“公关”模式外，现在还有一种更高明的“新闻诱惑”办法，就是不是企业去找媒体，而是想办法让媒体主动来求企业。
比如有家企业急于放出一个对自己有利的消息，但企业的相关负责人往往并不急于找某一个媒体，而是通过各种途径传播出蛛丝马迹，使目标媒体的目标记者（一般是比较勤奋的知名记者）主动找他，然后做出千分不高兴、万分不情愿的样子，遮遮掩掩、欲语还休，并在采访中一再强调“这个事件太敏感，最好不要写”，“这句话可能会引起业内震动，无论如何不要指明是我说的”等等……
这样做，反而更容易引起媒体的重视，取得更好的传播效果。
（七）策划效果衡量
对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。
现在，广告的效果评估方法已经比较成熟，大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程。但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系，所以也还没有一套完善的评估方法。一般来说，新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量：
a、刊登播出数量在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。
b、刊登播出质量主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。
c、市场反应包括两个方面，一是销售业绩，只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较，就可以分析出策划是否推动了销售。二是看企业或产品的知名度是否提高，这需要在策划前后各做一次问卷调查。比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：1、从未听说过2、仅仅听说过3、知道一点点4、知道相当数量5、非常熟悉。如果策划前大多数消费者回答时1和2，而策划实施后则主要回答3和4，说明策划取得了明显的成效。
d、还可采用“比较法”就是与其他竞争产品的市场表现进行比较，从而对新闻策划的效果作出评估。
狭义上实施步骤编辑本段回目录
一般来说，新闻策划大体分为以下：.
1、主题主题的选择是整个新闻策划的灵魂，是统率整个活动的思想纽带和思想核心。主题的确立往往建立在掌握种种资料和整合种种资源的基础上。一个新闻可以从不同的角度来做，不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在讨论后都要从多个方案中选择并确定一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是新闻价值的大小，即追求新闻价值的最大化。这里所形成的主题往往比较宽泛并有待于进一步细化；必须说明的是，在最初的讨论时期，主题的宽泛有利于从多个层次展开新闻采访活动。
2、体裁与风格体裁关系到报道的性质。可以选择解释性报道或是预测性报道、调查性报道的新闻体裁，也可以在分析研究的基础上提出对策性很强的研究报告，也可能策划为整合报道或是连续报道、组合报道。风格问题，关乎文章的外在表现形式，更重要的是它可以产生独特的叙事修辞。通常，风格的策划背后，多少会存在一个较为理想化的摹本——它或是本媒体的典范作品、或是一个存在于新闻人心灵深处的经典范例。在风格策划的细致之处，甚至会涉及到像是否采用倒叙写法，要不要“编者按”等等，如何对待日常用语、科学用语，重视讲故事还是重视说服力这一类微观问题。
3、单元结构通常是指内在结构。结构必须坚实而稳固，与此同时，它应该由多个结构单元组合而成。往往每个结构单元代表了一个次主题。为了寻找到尽可能理想的单元组合，在策划的这一阶段，人们往往采取穷举法进行无限制列举，然后再通过筛选和归纳的方法得到一个真正科学、高效、具有阅读价值的内在结构。
4、任务描述这是一个对文章结构总体和每一个单元的任务作进一步细化的过程——使用一个长句子，具体可感的描述出：每一单元将会包括哪些内容？具体要采访什么？难点和重点是什么？成稿后的面貌如何？等等。对于职业新闻记者而言，任务的描述无异于是对于相关文本的工作量的描述。
5、分工与计时具体分工包括：基于文本单元，或者采访工作的不同侧面，把采访对象和采访内容分配到每一个相关人员，提出注意事项。分工的策划将会最终形成两张表：任务人表和日程表，交与主持者和每个相关人员共享、掌握。任务人表便于使参与者有章可循，主持者通过对任务人作必要的讲解、认真的督促，为新闻活动保驾护航。日程表主要用于时间的控制，一般以时间进度表（倒计时）的方式来表现。时间的安排要合理，在考虑新闻同业竞争的同时也要留有余地，一般来说：日程表上前面的时间进度较紧凑，后面可以留有时间余地来调整。
新闻策划借助的是媒体的力量，而媒体一直被称为“无冕之王”，有着特殊的地位和能量。因此，新闻策划也具有许多其他策划所不具备的优势。
优势编辑本段回目录
（一）可信度强
在中国，新闻媒体是党的喉舌，代表着政府的声音。在中国老百姓心中，报纸、电视和广播的观点，就是党和政府的观点。因此中国的媒体，比国外媒体有着更大的权威性。
另外，从文化环境而言，中国社会不同于西方以个人主义为思想核心的文化环境，而是一种以集体主义为思想核心的文化环境。所以相对于西方的消费者，中国人更注重口径一致的宣传，更容易受到来自作为政府代言人的媒体的影响。
因为如此，《人民日报》的一篇社论，可以让股市狂升或暴跌；媒体的一篇报道，可以让企业出名或死亡。
也正是有着这样的社会现实，使新闻策划在中国特别有用武之地。因为通过新闻进行的宣传可信度特别强，消费者容易“盲从”。有许多事（包括观念、观点、潮流、倾向等），单靠做广告不一定能让消费者相信，但如果通过新闻来表达，则很容易对消费者产生影响。
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| “光明”引发乳业震荡 |
2002年5月13日，北京多家报纸刊发了一篇文字颇为近似的报道：上海光明乳业有限公司董事长、总经理王佳芬在4月国家经贸委市场司召集的乳业巨头会上（有媒体另称为“公开场合”）表示，光明已经向上海市有关部门承诺，将于近期在上海全面推出“无抗奶”，达到牛奶不含抗生素的国际标准，并推广“无抗奶”概念。这是媒体第一次出现“无抗奶”的报道。
6月，光明乳业在全国范围内承诺“无抗”，并在包装上都印上了“无抗生素”，然后又将其“无抗奶”的概念通过新闻在全国进行了一次“轰炸”。比如在杭州，《今日早报》于2002年7月3日以《你喝的牛奶有抗生素吗》为题，用大半个版面的篇幅，对光明乳业推出的“无抗奶”进行报道。全国的许多地方媒体，也纷纷刊播了介绍“无抗奶”的文章。
光明的举动，使“无抗奶”立即成为社会关注的一个焦点，也引发了一场“乳业震荡”。
“有抗奶”是指抗生素残留超过安全标准的牛奶，而“无抗奶”是指采用不含抗生素的原奶生产的牛奶制品。据报道，欧美国家禁止抗生素残留超限量的牛奶上市，比如欧美国家对青霉素类药物残留的限量为千万分之四至十。因此，“无抗”是一种标准而非品种。
有资料显示，中国一般奶牛场中奶牛乳腺炎的患病率在30％左右。凡经青霉素、链霉素等抗生素治疗过的乳牛，其牛乳在一定时期内都残存抗生素。那些对青霉素、链霉素过敏的人如果饮用了含抗生素的牛奶，很可能会出现过敏反应，健康受到威胁；而对一般人群来说，在人体内富积残留的抗生素也会使人体对抗生素类药品产生抗药性。
由于中国至今还没有统一的牛奶抗生素检测标准，所以对市场销售的牛奶也没有设置抗生素残留强制性的限制。也正因为如此，才给光明乳业赢得了巨大的炒作空间。
对于光明乳业“擅自”率先叫卖“无抗奶”概念，引来了不少业内人士的反击。
光明的竞争对手伊利集团向媒体表示：光明牛奶宣布“无抗”不可能100％做到，因为，光明在内蒙古的奶源基地也是一家一户送的牛奶。一头好一点的奶牛，一天产的奶大概只卖20元左右，而每次的化验成本要50元。每头牛都做检测的可能性根本没有，因此光明的“无抗”炒作，完全是为了打压竞争对手的一种策略。
2002年7月底，在“无抗奶”的话题越谈越热之时，中国乳协出面澄清：中国市场上大多数牛奶产品是值得信赖的，没必要“谈抗色变”。
中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示：“牛奶中抗生素含量不是牛奶的主要指标，它只是卫生安全指标中的一项，现在不宜炒作‘无抗奶’。再说，‘有抗奶’对人体到底有多大危害，也没见媒体报道实例，‘无抗奶’更多的是企业的商业炒作。不过，既然消费者有这个希望，今后乳品企业应抓紧时间达到‘无抗’标准。”
也有人表示赞同：“光明乳业肯定是受了高人指点，这招够厉害的，这说明乳品行业已经开始用国际行规来说话了。”中国畜牧兽医学会动物营养学分会名誉会长、内蒙古畜牧科学院营养学教授卢德勋这样评价。
但不管业内如何争论，意见如何不能统一，光明乳业的“无抗奶”策划却使其赢得了绝对的市场主动。首先是各地的消费者在各种有关“无抗奶”的新闻报道的“知识普及”中，普遍形成了一种“宁信其有不信其无”的态度，在买牛奶的是后都会看一看是否“无抗”，如果不是就不买。而消费者的这一态度，又促使其他牛奶企业不得不匆忙跟进推出“无抗奶”，其中也包括曾对光明乳业的炒作进行指责的伊利集团。这又在无形之中为光明乳业树立了“无抗奶老大”和“最关注老百姓健康”的良好形象。
点评：实际上，“无抗奶”的宣传，是把个别企业的企业标准，通过新闻报道的“权威性”，使其转化成了社会标准。而如果通过广告等手段来推“无抗奶”，消费者会认为是企业的一家之言，不会信服。
这一新闻策划的结果是有效打击了不生产“无抗奶”的企业，同时进一步提升了光明的品牌，也有效提高了自己的市场销售。因此这一策划是非常成功的。
另外，“富亚老板当众喝涂料”和“天津爱民医院的‘胖’新闻”这两个案例的成功，也都得益于新闻报道的权威性和可信度。如果不是媒体进行报道，像“老板喝涂料”这样的奇事，消费者是会怀疑其真实性的，“这个老板真喝了吗？”、“涂料喝下去又怎么可能没事？”，这样的怀疑，将使“突出富亚涂料的环保性能”这一策划目标无法实现。天津爱民医院也是一样，如果它把自己的减肥成果只是通过广告“自夸自说”，那么可信度会大打折扣，将远远达不到通过新闻报道所获得的宣传效果。
通过这些案例不难看出，可信度强，是新闻策划容易获得成功的一个重要保证。
（二）受众面广
新闻媒体（尤其是大众新闻媒体）面向的是整个社会群体，受众面特别广。只要新闻好，一个地方性的新闻会成为全国的焦点，一个行业的新闻也能引来全社会的关注。新闻的这一优势，特别有助于企业品牌和产品知名度的提升。
案例“给美国前总统治病”，杭康药业一夜成名
2001年，杭州杭康生物药业公司利用中医理论，经过多年科研攻关，研制出了中国第一只应用海洋生物治疗痴呆的中成药--喜恩开。
应该说，随着老龄化社会的到来，防治老年痴呆类产品的前景看好。但杭康药业在销售喜恩开的过程中却碰到了很大困难，最主要的就是在中国“老年痴呆”还是一个比较忌讳的提法，而且老年健忘和老年痴呆之间还没有一个明确的界定，因此即便家里真有老年痴呆患者，一般人也都不愿提及。要在现阶段推广“防治老年痴呆”的概念比较难——尤其是要想一家企业来推广这一概念更难。
另外，杭康药业的实力不是很强，没有能力大规模做广告。怎么办？最后，杭康人决定策划一个能让更多人关注的、能与产品产生强烈联想的事件，并通过新闻来进行宣传。
根据新闻策划“借势”的方法，杭康这时想到了美国前总统里根。首先，里根是一个国际有影响的名人，符合“借势”的条件；更重要的是里根在1994年患了老年痴呆症，当时他勇敢面对这一疾病，给美国人民发了一封公开信，希望更多的人能重视老年痴呆症。在1994年前，美国社会对老年痴呆的问题也是缺乏重视的，正是因为里根的这封公开信，让美国社会改变了看法，重视起对老年痴呆的研究。这样一个“新闻人物”，确实是既有影响力，又能与产品挂上勾。
但如何与里根取得联系是个难题。当时杭康尝试了两种方式，一种是通过美国驻广州领事馆和中国驻美大使馆进行联系；另一种是通过新闻把“中国人要为里根治病”的信息发出去，以期获得回音，这样即便无法联系上里根，也扩大了杭康喜恩开的影响。
下面就是2001年7月26日刊发于新华网上的报道：
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| 美国已故前总统里根 |
今天上午，中国的一群中医药研究人员致信美国前总统里根的夫人南希，表示有把握通过中医药的调理，缓解里根先生的老年痴呆病情。
杭州市杭康生物药业公司的科研人员们在给南希夫人的信中说：1994年获悉里根先生罹患老年痴呆症后，人们对病情的发展极为关切。在中国，也有近400万老人遭受着同样的痛苦。但正如南希夫人所说的，由于里根先生的知名度，他的坦诚，使人们改变了对这种疾病的错误观念，越来越多的人开始正视这种疾病。也正是从那时开始，杭康药业开始了中医治疗痴呆的研究。
信中说，尽管在过去的6年里，西医在老年痴呆的研究上取得了一定进展，但西药的实际治疗效果不明显，并且会产生较大的副作用。而作为中华民族国粹的中医药，却显现了独到的功效。中医认为，老年痴呆是由于精气亏损、清窍失养或心、肝、肾等脏腑功能失调，导致气、血、痰、火、瘀等在脑窍阻滞而造成大脑智能活动发生严重障碍的一种神志疾病。中医的阴阳调和、整体辨证理论，与复杂的大脑构造非常贴近，治疗机制也非常合适里根先生这样的高龄病人。
中国的科研人员说，看到媒体采访南希夫人，询问照顾里根先生的感受时，南希夫人回答：“坦然面对……默默地爱”，人们深为感动。敬老爱幼同样是中华民族的传统美德，人们愿意尽人们之所能，为两位老人做一点事情。他们表示，中国马上要加入WTO，中美关系也在进一步改善。中美关系的建立和发展，凝聚着包括里根先生在内的许多美国友好人士的心血，中国人民是不会忘记的。
据悉，杭康药业是一家民办的高科技医药生产企业。长期从事抗衰老药物研究的公司总经理沈祥熙介绍，杭康药业利用中医理论，经过多年科研攻关，已经研制出中国第一只应用海洋生物治疗痴呆的中成药--喜恩开。这种纯天然药物不仅能提高乙酰胆碱的含量和SOD水平，促进神经细胞的突起与生长，而且有助于延缓衰老，改善身体其它功能。
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| 里根夫人南希 |
有意思的是，这一“新闻迂回”的联系方式取得了成功：当时由《中国日报》交流到美国《洛杉矶新闻报》的一位中国记者看到了报道，他敏感到这是一个很好的新闻点，而且有助于在美国推广中医，于是热心地帮助联系上了里根办公室。
更重要的是，杭康药业通过“中国人要为里根治病”这一新闻事件，巧妙地把喜恩开及其药理和疗效进行了介绍。同时通过新闻报道，把一个专业的医疗事件上升为所有人都会关注的社会事件，这样就大大扩大了受众面，有利于在全社会培养一种“重视老年痴呆症”的良好氛围，从而推动喜恩开的销售。
因为“中国人要为里根治病”具有较强的新闻价值，而且还包含了弘扬中华医学这一“主旋律”主题，因此新华网的这一报道先后被人民网、网易、新民晚报、羊城晚报、沈阳日报、齐鲁晚报、石家庄日报等众多媒体转载。此后，随着“给里根治病”事件的不断发展，媒体的报道也不断跟进：《美国专家索药杭州》、《里根治病一事专家动了真格美专家实地考察“杭康”》、《杭康人开始为里根治病了》、《里根家医生来杭取良药》、《借为里根治病良机构筑中西医合作平台》、《“中国人要为里根治病”有意外结局——中美专家联合成立神经生物技术研究所》等等。虽然杭康人一直没能真给里根治病，里根办公室也只是来了个私人医生进行接洽沟通，但这一中国人要用中医药为美国前总统治病的新闻却已经炒得沸沸扬扬，甚至连美国、泰国、乌克兰等国家的媒体也对此进行了报道。
事后，杭康药业通过几家国家级的老年报刊作了一次抽样调查，得出了这样一个结论：全国已经有3亿人知道了喜恩开，而此时喜恩开面世还只有一年。
点评：本来“喜恩开的疗效”只是属于医药行业内原先并不受重视的“老年痴呆症的治疗”这一狭小范畴内的事，但由于新闻策划得当，使得这一医药行业的“小事”变成了全社会关注的“大事”，也使这一发生在杭州的事情，成为了全球媒体报道的对象。受众面的扩大，使更多的人开始关注和重视“老年痴呆症”，也使更多的人了解了“喜恩开”的疗效，这非常有利于“喜恩开”未来的推广。
另外，中化网赢得“入世第一案”，也是利用新闻报道，把一个“行业事件”提升为一个关系到“中国入世之后知识产权保护”的大话题，使受众由业内人士变成了全国人民，从而把中国化工网这一“行业公司”塑造成了一个具有很高知名度的“公众公司”。
这两个例子，都生动说明了一个好的新闻策划的受众面相当广。
（三）关注度高
人作为社会的一员，要想“适者生存”，必须时刻关注时事、政治、科技、文化、时尚等的发展；而人又都有“求新”、“求异”的本性，对与众不同、希奇古怪的事情充满着好奇。因此，一件新闻如果能满足人在这两方面的需求，肯定能赢得很高的关注度。
比如有着“高空王子”美誉的新疆“达瓦孜”第六代传人阿地力近几年来红变大江南北，就是因为他的每一次高空冒险，都被媒体强烈关注。
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| 高空生存，阿地力牵动众人心 |
在跨过三峡和走过衡山的轰动之后，阿地力要想再引人关注，就必须出新，而不能只在钢索上“一走了之”。于是，位于北京平谷县的金海湖旅游区想出了一个绝妙的主意：请阿地力向加拿大人杰伊·科克伦创下的21天高空生存奇迹发出挑战。这一策划不仅形式新奇，还很主旋律：要把这项吉尼斯世界纪录改写到中国人的名下，扬中国威。
由于阿地力本身就是新闻人物，加上是向世界纪录发起冲击，而且还有最能引起中国老百姓兴趣的向老外挑战的内容，因此这次高空生存可说是“未生存已先热”，媒体在阿地力走上钢索之前就投以极大的热情，各种有关建在高空上的小屋是什么样的、阿地力将如何在高空生存等的报道连篇累牍。
而从2002年4月16日高空生存挑战正式开始，包括中央电视台在内的国内众多媒体更是几乎“一日一报”，每天都要向全国人民“汇报”一下阿地力的高空生存进展以及阿地力的身体情况等。到5月8日，阿迪力在北京金海湖上空长416米、高35米的钢丝上连续生活22天，累积行走123小时48分钟，顺利打破了杰伊·科克伦1981年创造的连续在钢丝上生存21天的世界纪录。
由于这一事件持续了整整22天，因此媒体也几乎整整“喧哗”了22天，使得这一事件获得了极大的关注度。
在这一过程中，平谷金海湖的名字和画面天天出现在报纸、广播和电视中，因此在阿地力挑战高空生存世界纪录成功的同时，平谷金海湖旅游区也获得了成功。用中国旅游报的话来说，就是“此项活动引起社会广泛关注，使得平谷、金海湖成为全国乃至世界的焦点，极大地促进了平谷旅游经济的发展。”
（四）成本费用低
新闻策划和广告策划的目的一样，都是通过对企业的品牌和产品进行宣传，从而推动产品的销售。
但相对于广告，新闻的费用要低得多。每做一个广告，企业必须真金白银地投入，而做新闻则不同，从理论上讲，好的新闻策划甚至是不需要一分钱的，因为一个吸引人的新闻事件会让媒体主动赶来争着报道。
不过在实际的操作过程中，由于策划新闻事件本身就需要投入，加上推动媒体报道也需要一定的费用，因此是有成本的，只是这样的成本很低，尤其与广告相比，新闻策划可称得上是一种真正低成本的宣传手段。
比如广东的格兰仕，通过一次又一次的降价，有效打击了竞争对手，确立了在微波炉行业的霸主地位。但格兰仕每一次降价信息的披露，主要并不是通过广告，而是依靠新闻来传达的。这当然是一种聪明的做法，如果想通过广告让全国的消费者都知道格兰仕降价的信息，必须在国家级和地方性的媒体上都投放广告，费用相当高。而依靠新闻来传播则完全不同，因为“微波炉行业又打价格战”可以成为一条新闻，格兰仕只要在媒体稍做工作，就可让这一新闻在全国“露脸”，同样达到让消费者知情的目的。
也就是说，本来要用高成本的广告才能达到的效果，现在用低成本的新闻就完成了，充分体现了新闻策划费用低的优势。
另外需要特别指出的是：一次好的新闻策划，能保证让企业或产品获得知名度，但不一定能让企业或产品获得美誉度，更不能保证产品就此畅销。要想获得市场的认可，还取决于你产品的质量、管理的水平、营销的力度、同行的竞争、市场的景气程度、企业的形象、资金的实力等诸多具体因素。
结论：什么是“支点”？阿基米德要找的那个支点，能使他凭借个人的力量，撬动地球这个庞然大物。所以支点实际上是一种“巧力”，让你费小劲就能干大事，花小钱就能打开市场。
因为新闻策划具有以上归纳的四大优势，所以对企业来说，新闻策划就是一个“支点”——一个可以四两拨千斤地撬动市场的“支点”。
作用编辑本段回目录
1．能充分发挥报道者的主观能动性。新闻策划是报道主体作用于被报道客体的一项主观能动性的思维活动。不论是对新闻事实报道的策划，还是参与其间新闻的报道，都是报道者积极主动的行为表现。它和一般的新闻报道不同，一般来说，它不是由上级领导部门指派，或由被报道对象邀请那样具有被动性；它是依据报道者对新闻事件和活动的理解参与，形成一定的报道思路，积极主动地进行反映。这种报道或活动有明确的目标或行动方案，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。社会实践是纷繁复杂、变幻多端的，人们的主观意识如何作用于客观实践，人们又是如何根据变化了的实践来不断修正自己的初衷，如此反复，对于提高报道者的各种素质是大有好处的。新闻策划不仅能出成果，而且能锻炼和培养一大批新闻从业人员（包括领导者和编辑、记者）。
2．能充分发掘新闻价值。人们常爱说：“新闻是易碎品”。为什么呢？就是因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求又新、又不能重复，一个新闻事实或由头用完了，也就算完了，不允许保存或复制。这是对一般新闻报道而言的。新闻策划则不然。一般来说，新闻策划是多人的集体制作，它集中了集体的智慧，能放在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且可以敏锐地回忆过去发生的历史，可以科学地预测未来，找到过去、现在和未来之间的发展趋势。
新闻策划不仅表现在重大事件中，有时也反映在人们的日常生活中，关键在于记者能否发现它，如何认识它。
3．促进了新闻媒体的合作和互学。新闻策划就是要追求“你无我有、你有我新、你新我快、你快我深”的积极效应。为达此目的，不少新闻单位开始了媒体的相互合作，有的开始默默地暗中较劲。随着媒体策划意识的加强，相互间的学习也将会越来越紧迫。
4．增强了新闻媒体的社会效应，提高了经济效益。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报纸是一种特殊的商品，一篇成功的策划报道，一系列成功的策划报道所产生的社会影响，无疑又会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。报纸的发行量大了，广告多了，自然日子就好过了。无数新闻实践可以证明：凡是报纸办得好的、受读者欢迎的、有大发行量的，大多是策划报道得好的。
