是指由名牌这个无形资产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。名牌效应是指由名牌这个无形资
产所引发的能够为其所有者或经营者带来新的经济效用的现象。
名牌是知名品牌或强势品牌，人们研究品牌，正是为了帮助企业创立名牌，利用名牌，我们希望通过对名牌的研究使人们充分意识到名牌的作用，形成名牌意识。名牌的伟大作用是在它的名牌效应，名牌以此为基点，带领着产品、企业、社会进步、发展。名牌作为企业资产在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，使企业拥有成功的法宝。
说明编辑本段回目录
1、聚合效应。
名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。
2、磁场效应。
企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对
品度的极度忠诚。企业或产品就会像磁石一样吸引消费者。 3、衍生效应。
名牌商标积累、聚合了足够的资源，就会不断衍生出新的产品和服务，名牌的衍生效应使企业快速的发展，并不断开拓市场，占有市场，形成新的名牌。例如，海尔集团首先是在冰箱领域创出佳绩，成为知名企业知名商标后，才逐步将其聚合的资本、技术、管理经验等延伸到空调，洗衣机，彩电等业务领域。
4、内敛效应。
名牌商标会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和“明天会更好”的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌商标的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。
5、宣传效应。
名牌商标形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区；海尔家电在世界上创出了名牌，这一名牌不仅宣传了海尔企业，也使世界人民看到“Hair China”。
6、带动效应。
名牌商标的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。名牌商标的带动效应也可称作为龙头效应，名牌产品或企业像龙头一样带动着企业的发展，地区经济的增长。另外，商标对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应，这也是国际上所谓的“商标带动论”。
7、稳定效应。
当一个地区的经济出现波动时，名牌的稳定发展一方面可以拉动地区经济，另一方面起到了稳定军心的作用，使人、才、物等社会资源不至于流走。
在看名牌商标的正面效应的同时，也要看到商标的负面效应:
1·名牌商标会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦，甚至使名牌商标名声扫地。
2·品牌商标成名后，受关注度提高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，将对名牌商标的信誉影响很大。
条件编辑本段回目录
(一)质量的保证
名牌背后是质量。质量既是品牌赖以生存的物化指标，同时又标志着品牌满足社会对使用品质需求的程度。质量是品牌的生命、企业的生命，是名牌立足之本。没有质量做底蕴，名牌产品岂能叱诧风云。奔驰汽车，是世界上最为知名的汽车之一，也是最受欢迎的汽车。而其突出的质量是有目共睹的。如驾驶的安全性能尤为突出，像防抱死装置，急刹车的缓冲气囊装置，都在很大程度上为车主的安全怍出了考虑；而耐用性强，自称3o万公里不动螺丝刀，30万公里后换个发动机，再跑30万公里。而国产汽车，30万公里时，差不多报废了。如此一比，国产轿车在竞争优势自是不可与之同日而语了。
小天鹅洗衣机，是国内著名的品牌，在国际上也享有盛誉。质量过硬，经久耐用是一大优势。其核心部件控制器，可在100摄氏度的水中连续煮3个小时，保证完好无损，质量不受丝毫影响。这样质量过硬的产品，在市场上必然受到消费者的青睐。
(二)知名度
名牌商品之所以吸引顾客，与其知名度有很大关系 ，凡是著名品牌其知名度、美誉度都是很高的。知名度可以强化消费者对品牌的记忆，培养消费者对品牌的好感，进而激发其购买欲望，产生购买行为。很多消费者在购买商品时，自然想到名牌商品，会拿名牌与非名牌进行各方面的比较，这种联想和比较就是商品在消费者心目中的影响作用。如买彩电人们会想到长虹、康佳、索尼、菲利浦；买冰箱会想到海尔、美菱、容声；喝饮料会想到可口可乐、雪碧；买胶卷会想到柯达、富士；吃快餐会想到麦当劳、肯德基；买香烟会想到中华、万宝路等等。如果消费者听都没听过某品牌商品，又如何来了解、来购买?所以商品的知名度是吸引消费者的重要因素。
(三)时尚效应
由于名牌产品知名度与美誉度很高，消费者争相购买，认为使用这种品牌商品很新潮，不但自己购买，还鼓动亲朋好友前来购买，述说此种品牌的好处。为了跟随时尚潮流，另一部分消费者也前来购买，形成了一种消费趋势。其时尚效应主要体现在以下几方面：
1．新颖。
在众多的产品中，名牌产品在设计上，不管是技术还是款式，总是处于领导地位。例如，阿迪达斯以“款式不可旧，顾客不可欺”为经营理念，深知必须不断地更新款式，推出新产品，才能满足用户的需求。他们发现足球鞋的重量与运动员的体力消耗有很大关系，经过反复研究论证，设计出比原来轻一半的足球鞋，立即受到运动员们的好评。
2．便利。
消费者对商品的要求，其中很重要的一条就是省时、省力、省心。而名牌商品在这些方面能够尽量满足消费者的需求。
如尼康、佳能等数码照相机，轻轻—按快门，自动成像储存量大，不管男女老幼，也不管会摄影的还是不会摄影的，都这么简单。又如格兰仕微波炉，采用了模糊控制技术，使得按钮数量减少，使用起来既简单又方便。
3．优质的服务。
优质服务是消费者在购买商品时所得到的附加服务和利益，是名牌商品与其它商品竞争的一大优势。现在市场竞争异常激烈，产品的差异性也越来越小，其竞争的重心已转移到配凄的服务上，越是著名的品牌，越是服务周到。如海尔的星级服务是很有特色的。一是不断向用户提供意料之外的满足；二是让用户在使用海尔产品时毫无怨言。具体做法为：售前服务一真实地介绍产品的特性和功能，耐心地讲解和演示，为顾客答疑解惑；售中服务一有条件的地方实行“无搬动服务”，向购买海尔产品的用户提供送货上门、安装到位、现场调试、月内回访等服务；售后服务——通过微机等先进手段与用户保持紧密联系，出现问题及时解决，以百分之百的热情弥补工作中可能存在的万分之一的失误。
4．环保意识。
人类的生存空间和寿命是有限的。如今，消费者对环保意识越来越重视，如在购买饮食食品时，讲究“绿色食品”，对耐用商品要求无污染，而名牌商品却能使消费者食得放心，用得舒心。如农夫山泉纯净水，以“源头活水”强调水质的优良，其“有点甜”说明水的甘甜清洌无污染；又如科龙“超级健康龙”空调，将世界最新空气净化技术应用于空调中，真正改善了室内空气质量，使广大用户拥有放心、舒适的健康生活。这种健康理念及其技术，进一步推动了“健康环保”的潮流，奠定了“健康空调” 的新基准。
表现编辑本段回目录
(1)持续效应。一个国家如果有了较多的名牌企业和名牌产品．经济增长就有了可靠的保证；
(2)扩展效应。名牌企业可以凭借商号信誉和技术能力，不断开发新的产品、新的市场：
(3)重组救应。以名牌企业为龙头．既可有效重组企业结构．又可以重组产业结构．提高整个国民经济的水平。
如何发挥编辑本段回目录
一、发挥名牌效应的意义 
名牌靠创、靠宣传、靠保护、靠扩 散。实施名牌战略更应重视发挥名牌效 应 ,促进资本扩张。可以说 ,名牌效应是 名牌战略的目标和归宿。名牌创建过程 不重视发挥与名牌相关的效应则名牌难 以形成一定声势和影响 ,局限一隅而难 扩张。名牌创建后不重视发挥已形成的 名牌的效应 ，名牌不可能持久和远扬 ,酒 香也怕巷深。创建名牌后迅速发挥名牌 效应小可促进企业生产经营事业发展、 经济效益显著，大可以名牌为龙头实施 资本扩张，以名牌和资本为纽带 ，创建大 公司、大企业集团。必须自始至终把名 牌效应最大化作为衡量名牌战略成功度 的标准。重视发挥名牌的乘数效应、积 累效应和扩散效应的作用，正确处理三 种效应的相辅相成的辩证关系，实现名 牌效应最大化 ，在实施名牌战略中，创出 一条新路子。
二、发挥名牌积累效应 ,促进名牌效应扩张
１、“三名效应”积累
这是融名厂、名人、名家为一体所形 成的“三名效应”。在实施名牌战略时 , 重视发挥有造诣的工程、美术、工艺等各 类设计大师的作用，宣传他们的成就 , 提高他们的知名度以形成名人效应。名 厂效应即名牌企业效应。名家指著名企 业家，随着社会主义市场经济的发展而 壮大的企业家队伍中 ,已经并将出现著 名企业家 ,名牌企业及社会需重视宣传 他们，以形成名家效应。
２、“三体合一效应”积累
这是效应本体、主体、形体三体合一 形成的综合效应。它是把传统的市场营销理念认为的质量是基础、服务是手段、 信用是保证三者的综合效应 ，升华为名 牌战略的质量是主体、服务是主体、信用 是形体的“三体合一效应”。首先，把质 量奉为名牌的生命本源 ，名牌生命源于 质量 ，把质量提高到决定名牌乃至企业 生死存亡的首位。同时，要实施质量、市 场、盈利三位一体的名牌机制。有质量、 有市场、能盈利的产品才能创建名牌。 第二 ，用户是客体、企业是市场主体，主 体要忠诚为客体服务 ，就要把服务作为 企业和企业创名牌的主体。当代竞争是 非价格竞争和优质服务的竞争 ,市场无 情人有情，要满腔热情为顾客服务，把顾 客满意作为企业行为准则 ,就可积累顾 客的信任、满意和向心力。第三 ，把信用 从保证升华为信用形体 ，从内涵上要求 把信用、信誉构成名牌的第二生命。名 牌也像人一样 ，无信不立、无誉不扬。信 用形体的外延将促成企业和名牌具有强 劲的吸引力，对内形成员工及家属的凝 聚力，对外促成顾客的向心力。“三力合 一”形成企业主体的化身和精神支柱，构 建企业个性和企业文化。必须指出 ，“三 体合一效应”是名牌效应的基础和前提 ，“三名效应”是名牌效应有机组成部分和 扩张的必要条件 ,两类效应相辅相成。
３、积累效应内部五组合
名牌效应的生成与发展 ，取决于内 部五大效应积累。一是持续创新积累。 这是一个动态优化的过程 :观念创新（围 绕名牌战略及时代进程而不断涌现新观 念）→科技创新（不断革新科研、技术、艺 术、美术以适应名牌战略需要）→质量创 新（在观念、科技创新基础上构建新质量 体系）→产品创新与服务创新→原材料 创新（引进新原料、材料、元件、组件、能 源等进一步革新产品）→市场创新（不断 开辟新市场、新领域）→营销创新（开拓新营销渠道、方法、手段、关系）→管理创 新（适应名牌战略的管理理念、方法、手 段、组织等）。二是名牌意识 ,不但善于 创建名牌、宣传名牌、保护名牌，还要善 于把名牌效应扩张与资本扩张有机结 合 ，瞄国际市场、创世界名牌、办跨国公 司。三是信念积累 ，有创名牌、拓市场、 闯世界、成气候的坚定信念 ，锲而不舍、 信心十足 ,团结全体员工奋勇前进的精 神和决心。四是战略策略积累，形成卓 有成效的战略策略群。五是经验与资本 集聚积累 ,既要不断总结经验 ，使名牌战 略不断完善，又要善于将名牌效应有效 运用，开展资本集聚和资本扩张 ,建名牌 企业集团。
４、积累效应外部五扩张
要善于审时度势 ，因势利导实施名牌效应扩张。一是宣传广告、包装装潢、 优质服务扩张，以服务树声誉、赢顾客。 二是声誉扩张 ，善于建立中间商、协作 者、股东的信用积累和顾客满意所产生 的信誉积累，及时利用名人、名家、名厂 提高企业、名牌知名度和声誉。三是形 象积累与市场扩散 ,建立有企业个性，行 业和地区特色的企业文化 ，通过ＣＩ战略 和ＣＳ战略使名牌企业渗透到每一角 度。四是时空扩张 ,时间上 ,既善于立足 现在、善于打时间差、短平快 ，又要面向 未来，开拓未来 ；空间上 ，不但创国内名 牌、还要创国际名牌 ,经营全球都欢迎的 产品、提供各阶层、各方面都满意的服 务。五是创新因素扩张，有创意、有新 意、有情意 ，使人似曾相识又备感新鲜。
三、发挥名牌乘数效应
１、名牌生产效应与资本运营 在名牌创建产生效益的初始阶段 ，名牌产品供不应求 ，经济效益好 ，市场前景光明 
,人、财、物、科技等资源容易 调动，要善于把名牌生产效应与资本运 营相结合，扩大名牌生产 ，追求更大的 资本增值。
２、名牌扩散效应与资本运营 当名牌使企业超值利润能力和利 润额大增时 ,则名牌战略的战略重点应从创名牌转向扩散名牌 ,解决“名牌后” 的扩散效应向题即名牌乘数效应问 题。由于在扩大名牌生产中已投入了相 应的资本 ，“名牌后”的资本运营不应该 也不必要再投入固定资产建设 ,以免过 量增加存量资产 ,而应把获利主要投入 开发新名牌产品或开发名牌系列 ,用足 用够名牌效应 ,促进名牌效应最大化。
３、名牌扩张效应与资本扩张 当名牌和名牌产品在国内已形成相当优势 ，有可能在国内外进一步发展 时 ，就应因势利导，把名牌效应扩张与 资本扩张相结合，在各方面的大力支持 下 ,以资本为纽带 ，开展改组、联合、并 购、租赁、股份合作和参股、控股等多种 资本营运，通过市场形成以名牌产品和 名牌企业为龙头或核心的跨地区、跨行 业、跨所有制和跨国经营的大企业集 团。名牌乘数效应是名牌效应战略的 三步曲和三次飞跃。这是振兴民族工业 必须认真对待的问题。
四、追求名牌扩散效应最大化
在名牌积累效应、名牌乘数效应中时时处处存在着名牌效应扩散问题 ,这 表明名牌效应战略的系统性和相关性 特征 ,同时它还具备开拓性、渗透性特 征 ,可以进一步追求名牌扩散效应最大化。
１、空间扩散效应 一是在同一市场以提高市场占有率为目标的扩散效应 ;二是从当地市场 到外地市场 ,从国内市场到国际市场的 以扩大市场覆盖率为目标的市场扩散 ; 三是建立营销网络和国际信息网络以 提高企业知名度、名牌渗透度为目标的 关系扩张效应 ;四是竞争市场扩张从完 全竞争市场到垄断市场的扩散效应 ,在 讲求名牌空间扩散效应中 ,要充分发挥市场竞争战略的作用。
２、时间扩散效应 一是延长名牌产品的市场寿命周 期 ;二是开发新名牌产品 ,创未来名牌、 求未来名牌效应 ;三是开发名牌系列 , 率先进入市场 ,打时间差求先进入效 应 ;四是以老产品进入新市场和新领 域 ,实施时空结合优化扩散。
３、效益扩散效应 一是创有高附加价值的名牌产品 , 用名牌产品创高附加价值 ;二要创有高度文化享受功能的名牌产品 ,使之产生 高附加值和高效益 ;三要开发高科技含 量的名牌产品 ;四是开发绿色产品、绿 色包装 ,追求绿色名牌 ;五要引进现代 生产方式与柔性技术 ,追求集约经济效 益 ,范围经济效益和规模经济效益。
４、资源扩散效应 应把名牌和名牌产品看成是企业 资源 ,一要追求名牌资源化 ,再把名牌产品系列化、多元化 ,有选择地实施一 品多牌、一牌多品 ,开发名牌资源、形成 名牌资源化。二要促进名牌资源化以产 生资源扩散效应。
５、领域扩散效应 一是利用名牌效应 ,扩大市场占有 率、提高市场复盖率 ,实现规模经济 ,把 名牌效应从纵向垂直扩散到同行业 ;二 是以名牌产品、名牌企业为龙头 ,以资 产为纽带 ,强化资本集聚和资本扩张 , 组建以名牌命名的企业集团 ,使资产优 化、经济规模扩大 ,形成名牌实力整体 优势 ,实现跨地区、跨行业、跨所有制、 跨国经营等四大领域的名牌扩张和资 本扩张。
６、资产经营扩散 名牌扩张战略必须与资本营运、资 产经营相结合 ,才能在名牌扩张中确保 资本保值增值。 在市场竞争中 ,一个响亮的牌子 , 其市场定义为“名牌” ,其法律定义为 “驰名商标” ,它是企业的知识产权 ,是 企业的无形资产。无形资产不具有实物 形态 ,却是可以使企业获得额外收益的 长期资产。重视对企业名牌、商誉等无 形资产的开发 ,促进资产经营扩散 ,使 名牌真正成为企业的无形资产是大有可为的。
实例编辑本段回目录
服饰的名牌效应
名牌是一种向征，是高质量的寓意，在付出高额的代价购买了名牌商品之后，即可以得到对于质量的相关保证。而这样
一种对名牌服饰的最基本认识令是一种对简单商品质量的认识，还不能算作是一种名牌的真正理解。
名牌服饰不单应有优质商品的保障，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
对于某些消费者而言，牌子比商品显得更为重要，那些执着的不愿拆去西服袖口商标，总爱用一些名牌服饰包装袋提物的人们总大有人在。不论他人如何言及这种买椟还珠行为的可知，但作为一种表象商标，即名牌的存在意义还有其另外的一种理解方式。
一块仅仅价值几块钱的商标钉上衣领和袖口后，使人们就如蝶遂鲜花般的追随和盲从。这也证实品牌的重要性超过了商品本身。那么品牌到底是一种什么东西，又为什么有如此般的吸引力呢？
品牌服饰的诞生首先是为特定的消费群体而设计，这些消费者能在众多商品中找出与自身身份、穿着场合相吻合的服装，于是便使得购买行为简单化。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其如同己出般的情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。
首先，品牌服饰是其设计师的呕心之作，它是设计师针对其特定消费群体深入了解后，结合时尚潮流的得意作品，凝聚的是一种人类对美的诠释和理解，这里它以一种作品存在在展现，即在内涵上区别于单纯的商品。
其次名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还常拥有一些有形无实的文化意味，如巴黎世家“圣洛朗”所散发出的浪漫的巴黎情调、“三宅一生”、“高田览三”的东方韵味、“瓦伦蒂诺”、“范恩哲”所具有的意大利精工细作等这一些包含着诸多文化然彩的文化部分，都是吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。
当然名牌服饰在拥有这些部分之后还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。
一个好的品牌存在对以上几个部分缺一不可。特别是名牌作为一种情感意义的存在，这是很多国内服装企业较少意识到的，希望国内以品牌经营存在的企业引起重视，从而走向名牌之路。
香烟的名牌效应
曾有两烟厂为争夺一个商标的注册权而长期反复纠葛，最后由一方给另一方百万元而取得这一商标的事实。在一特定的
环境与时间内，某一种商标拥有多大的力量，每一个人都可以根据自己的体验去掂量。“茅台”的显赫，“凤凰”耀眼，使多少作奸犯科的人去狗苟蝇营，挖空心思。倒卖者一本万利，假冒者凭空来财。香烟的商标牌号若不是比之有过无不及，也绝对可以说无法避免。外国的牌子，中国的牌子，不少人宣称“只抽这个牌子”，抽牌子是很多吸烟人心底承认的追求。
名牌效应是大家熟之又熟的问题。在各类消费中，数不清的牌子令人眼花缭乱，而名牌在其中英姿挺拔。创出名牌实属不易，依名牌而获滚滚之财也是应该的。应该说，如果制造者们都这样去努力，经济腾飞就不成问题。
在追求名牌的大潮中，名牌香烟在心理上满足人们的次数可谓不少。对烟民来说，相比之下，若论各类商品的接触频率来，香烟最高；若论获得名牌的代价来，香烟很低。不用说收入较高的人以烟为日常必须，就是收入较少的人在迎亲会友、节假喜庆时摆上几盒名牌烟也是平常事，名牌享受这一点是共同的。这使人想起在外国名牌烟初进入中国市场的时候，很多吸烟者都以先抽为幸，很多偏远贫困的地区甚至有人在吸这“洋家伙”时带着敬畏的心情。时光往往会使很多事物的开始与发展形成巨大的对比反差，名牌一旦站住了脚跟就有可能保持相当长的时间，少年时代在地上扑烟盒纸叠成的三角“云烟”就可以一抵五十，数十年过去，再也不扑烟盒纸的人心中却还是留下了“云烟”高档名贵的深刻印象。对每一个吸烟人来说，“大中华”、“云烟”、“红塔山”都不光是代表一种香型、一种口味、一种劲头；它更代表一种品位、一种满足、甚至一种追思。
拥有一个到几个地方名牌的卷烟厂几乎都是税利大户；拥有一个到几个全国名牌的卷烟厂肯定都是超级税利大户，创出一个名牌，又有可能振兴或挽救一个企业，它力量如此强大，原因全在于名牌获得公众的赞赏，任何获得公众赞赏的事都有强大的力量，这当然包括吸名牌烟在内。东北冰天雪地中原木垛墙的小卖部夹着风雪进来一箱云南烟，海南椰树叶搭成凉棚的烟摊几条几条在灼热的阳光下批发云南烟，中国大地上名牌烟早已无孔不入，这反过来更促进了人们以名牌烟为追求目标的热潮，消费行为本来就有“拉动效应”。
