摘要:全方位营销全方位营销(holisticmarketing)是指在营销方面,除了传统的销售渠道之外,还要突破空间和地域的限制,建立一种多层次的、立体的营销方式,如内外销联动、网络营销、公司团购、跨区域销售等。美国营销学权威菲利普·科特勒出版的《营销动向:利润、增长和更新的新方法》 ,中文版译为《科特勒营销新论》 。他在书中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式,提出了营销的新范式,即“全方位营销”的动态概念。他认为,互联网、全球化和超竞争,正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式,而目前的问题[阅读全文]