摘要:媒体连续性媒体连续性是指在一项广告运动中,直接反应广告的播出时间安排。媒体连续性包括媒体连续播出或分阶段播出这两种不同的时间安排方式。阶段播出的强度和阶段间的密度,取决于公司、企业对当年业务量的期望值。 概述各种不同的广告媒体媒体连续性广告媒体评价的指标之一,指同一则广告依次在一个媒体上推出后所产生的效果的相互联系和影响。连续性概念也可用以衡量在不同媒介上推出同一则广告,或者同一媒介上不同时期广告运作的联系和影响。由于广告媒体不同,因而对连续推出的广告效果产生的影响也不同。[阅读全文]