摘要:竞争性营销策略竞争性营销策略是在营销管理过程中,管理者不仅要考虑顾客的需要,还要考虑企业在本行业中的竞争地位。企业的营销战略和战术必须从自己的竞争实力地位出发,并根据自己同竞争者实力对比的变化,随时加以调整,使之与自己的竞争地位相匹配。产生背景竞争性营销策略(一)在现代市场经济条件下,企业已越来越难以适应多元化的动态市场需求,必须以竞争为出发点来制定营销策略。市场需求导向主张以市场需求为核心组织企业的营销活动,但是,随着社会劳动生产率的提高,物质文明和精神文明的丰富与发展,消费者的需求日益呈现出[阅读全文]