摘要:比较营销指通过对各国市场的营销环境进行比较,找出其变化规律,用以指导一国的对外贸易策略。而比较营销学就是研究这一策略的学科。研究对象比较营销学一门学科确立的最显著标志是研究对象的科学规定。所谓比较营销学,就是运用系统比较的方法,对不同国度(地区)的市场营销活动及其规律,进行跨文化的综合研究。其客观依据是:1、营销活动的特殊性。对世界上不同国度(地区)的市场营销进行比较研究,无疑是由于世界上各个国家(地区)的市场营销既具有一般相同的共性,又具有各不相同的特性。不同国家(地区)营销活动存在共性与差异[阅读全文]