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品牌 契约
词条创建者:admin 创建时间:03-11 23:44
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品牌契约
摘要: 品牌契约品牌是企业适应经济一体化和信息化的必然选择,它以其特殊的契约性建立起企业和消费者之间的委托—代理关系和激励制度平台,企业品牌经营的核心要旨就是通过品牌强化组织自身的契约性,克服单纯产品契约的薄弱之处,并将这种契约性通过市场转化为企业现实的交易契约,并为品牌延伸、竞争力提升等提供决策依据。概述品牌契约随着经济一体化和信息化的迅猛发展,品牌逐渐成为企业经营中的主角,越来越多的企业选择品牌经营之路。品牌是用以识别企业产品,以求有别于竞争者的产品所确定的名称、术语、符号、设计或这四者的结合。以需[阅读全文]
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世界品牌 500强
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全球品牌
排行榜
摘要: 《世界品牌500强》是由世界品牌实验室发布的品牌排行榜。 由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2008年度(第五届)《世界品牌500强》排行榜于7月11日在美国纽约揭晓。非[阅读全文]
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品牌 监测
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品牌监测
摘要: 品牌监测品牌监测是指品牌研究机构利用建立在数据模型基础上的科学分析系统对品牌母体持续的监测和分析。由于数据模型设计时需要定义品牌所属行业特性,因此品牌监测也需要按行业进行,不具备行业属性的综合性品牌应分离具体行业品牌单独进行品牌监测。定义品牌监测品牌监测需要按照品牌指数系统设计要求,设计品牌监测指标参数,监测指标应包括品牌资产(品牌识别、品牌历史、品牌国际化、资本市场表现)、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒体表现(电视广播媒体表现、平面媒体表现、网络媒体表现、户外媒体表现等)、搜索力、市场活动[阅读全文]
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世界品牌 价值实验室
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世界品牌价值实验室
摘要: 世界品牌价值实验室 介绍 世界品牌价值实验室是由世界经济学人集团公司(iwxo.com)的全资附属机构,致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾问来自美国哥伦比亚大学、英国剑桥大学、清华大学、英国牛津大学、香港科技大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据,其独创的评估方法“品牌附加值工具箱”(BrandvalueAddedTools)与目前通行的“经济适用法”(EconomicUseMethod)相吻合。 每年发布的《全球品牌500强》排行榜(T[阅读全文]
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《打造网络品牌 的11条法则》
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《打造网络品牌的11条法则》
摘要: 当我们迈入21世纪的时候,一个十分普遍的问题是:关于互联网,我们可以做什么?本书想您介绍了打造网络品牌的11条法则。通过独特的反主流文化的观察和有意义的营销调查,作者带来了互联网品牌上的实际经验,并分析互联网今天在全球市场上的挑战。简介作者:阿尔·里斯 劳拉·里斯 &nbs[阅读全文]
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品牌 传播
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品牌传播
摘要: 品牌传播品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。 概述传播是品牌力塑造的主要途径。 对于“品牌”,美国营销协会曾做出这样的品牌传播定义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目[阅读全文]
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品牌 经营
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品牌经营
摘要: 品牌经营(Brand Operation), 是指将品牌视为独立的资源和资本,并以此为主导,来关联、带动、组合其他资源 品牌经营和资本,从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程:品牌创造和品牌运作。一个品牌要获得高的知名度并不难,过去可以依靠密集的广告轰炸,现在有了互联网,则可以利用互联网进行炒作,品牌一夜成名的梦想完全可以很快实现。但是知名度并不直接带来消费者对品牌的信赖,也并不会直接带来购买力。 标[阅读全文]
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品牌 代言人
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品牌代言人
摘要: 品牌代言人(BrandSpokesperson)代言人是一个宽泛的概念,统而概之,它是指为企业或组织的赢利性或公益 品牌代言人性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域,如众多公司企业广告中的名人;也可以出现于政府组织的活动中。如果我们再细化到商业营销领域,那么代言人可以分为企业代言人、品牌代言人和产品代言人三类,它们是一种包含与被包含关系。不同类型(范畴)的代言人自有其不同的职能与要求,具体到企业品牌塑造层面,我们的营销及广告人员所必需通晓的就是品牌代言人了。品牌代言人的职能[阅读全文]
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品牌 价值
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品牌价值
摘要: 品牌价值(BrandValue),品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标 品牌价值志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。价值理论的多样化,使得品牌价值被赋予了不同的内涵。根据劳动价值理论:品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势(凯文·凯勒.20[阅读全文]
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品牌 塑造
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品牌塑造
摘要: 品牌塑造(BrandBuilding),是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期 品牌塑造的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。 三大法宝一、强势品牌的所有潜质形象经济本身与知识经济并不冲突,只是更具体一些罢了,其侧重点在传播方面。形象经济也就是品牌经[阅读全文]
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品牌 评估
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品牌评估
摘要: 品牌评估(BrandEvaluation),品牌是重要的无形资产,完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析 品牌评估间的落差,取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起,主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展,企业生存的环境和市场发生了变化,企业面临新的威胁,随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 简介科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进,[阅读全文]
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品牌 内涵
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品牌内涵
摘要: 品牌内涵(BrandConnotation),关于品牌的内涵有很多种说法,在《兰登书屋英语词典》(RandomHouseEn—gli品牌内涵shDictionary)中是如此定义品牌的:一个词、名称或符号等,尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标,通常十分明显的展示于商品或广告中;品牌名称,广为人知的一种产品或产品生产线;(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物,即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上,但品牌的内涵[阅读全文]
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品牌 资本化
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品牌资本化
摘要: 品牌资本化是:把品牌应用到财务中,让品牌作为一项资本,产生财务收益。主要包括品牌价值评估,新组建公 品牌资本化司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。品牌是资产。在市场经济中,营销人员都知道产品冠以著名品牌,是畅销的重要动力之一,说品牌是资产在营销品牌资本化中一点都不过分。 简介 品牌资本化经过无数次的实践证明,品牌能够为企业带来当期和/或未来收益,并为企业所拥有,因此,它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后,很多购入的品牌价值作为企业[阅读全文]
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品牌 3VS战略
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品牌3VS战略
摘要: 以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代,品牌品牌3VS战略战略就必须以顾客为中心,注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品牌战略基础上,传统的市场细分和品牌方式已经不能满足品牌战略的实施。以往的品牌战略只要求通过改变营销组合。但是以顾客为中心的品牌战略,首先要细分品牌的价值客户,并要求有独特的价值主张来吸引这些价值客户,同时需要独特的价值网来支持品牌战略的实施,即品牌的3Vs战略,品牌的3Vs战略是指:识别品牌重要顾客(V[阅读全文]
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整合品牌 传播
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整合品牌传播
摘要: 整合品牌传播(Integrated Brand Communications,IBC),是基于整合的原则,这种观念认为,从单一的战略整合品牌传播平台上整合地使用各种媒体工具,比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略,包括:公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理,它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。 简介整合品牌传播的起点是企业,而不是营销传播。整合品牌传播整合品牌传播开始于明[阅读全文]
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品牌 商品力
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品牌商品力
摘要: 商品力是品牌赢得市场竞争的基础 品牌商品力品牌商品力,即品牌产品的品质个性、品牌产品的数量与种类、品牌产品的功能变化、品牌产品内在的科技含量等。是企业通过产品质量、价格、设计、多样化等表现出的实力。是产品变成商品以后的交换能力,交易能力,同时也是消费者所认知的该品牌商品本身对消费者的吸引力。 简介品牌商品力:它包括:企业形象、品牌特征,品牌产品的品质,品牌产品售后状况调查,品牌产品的重大问题点品牌商品力和同类商品普遍性优势分析。 商品力的强化:主要通过确定产品的目标消费者、产品的定位[阅读全文]
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品牌 偏好
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品牌偏好
摘要: 品牌偏好(Brand Preference),品牌偏好是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度, 品牌偏好是对消费者的品牌选择意愿的了解。影响营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出,消费者在采取购买行动之前,心中就已有了既 品牌偏好定的品味及偏好,只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言,就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的,仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上,品牌与品牌之间的战争,说穿了就是一场由营销传播与促销所构建[阅读全文]
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品牌 空心化
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品牌空心化
摘要: 品牌是一种无形资产,它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的品牌空心化企业目标,但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践,在品牌运作过程中出现了众多的低级错误,许多中小企业不仅没有从中得到利益,反而因为盲目行动伤了元气;而一些早期品牌运作成功的企业,由于缺乏科学的品牌管理理念,在品牌维护和品牌资产扩张等方面出现偏差。其中,品牌空心化是目前本土企业面临的最为典型的困惑,可以说很多本土著名品牌都面临着这种潜在危机。 一般以为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或[阅读全文]
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品牌 整合
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品牌整合
摘要: 品牌整合(Brand Integration),品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法,是指为了维持和提高企业品牌整合的长期竞争优势而开展以下工作:把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上;明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系,使品牌家族成员能够相互支持;充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说,品牌整合包括以下四个方面的内容:企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理;应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系,并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场[阅读全文]
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品牌 图腾
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品牌图腾
摘要: 品牌图腾(Brand Totem),是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩,铸造出一个抽象的、天然融合了品牌品牌图腾精神个性的、视觉化的象征,它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。 作用品牌图腾的作用:品牌图腾能拱立品牌的核心价值。品牌图腾 前些年国内企业一窝蜂上马企业形象识别系统(CIS),大浪淘沙,现在留下来,仍深藏在记忆中已经寥寥无几,再从“难以复制和模仿”这个核心价值的特征分析,我们的CI的[阅读全文]
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品牌 安全
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品牌安全
摘要: 品牌安全(Brand Safety) ,国家在经济领域有经济安全,在金融领域有金融安全,在军事领域有军事安全,在社 品牌安全会领域有社会安全。与之相应的,企业在营销领域有营销安全,而本文所探讨的品牌安全就是企业营销安全中最重要的一个部分。根据消费者决策圈理论,品牌安全指一个品牌给消费者带来的品牌联想是高强度的、高赞誉度的、高独特性的,并且这个品牌还要具有高强度的品牌意识。 简介品牌安全是一种状态,这种状态是变化着的而不是静止的,它包括品牌在时间上的安全和品牌在空间上的安全[阅读全文]
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品牌 层级
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品牌层级
摘要: 品牌层级(brandhierarchy),也称品牌序列,是指在公司总品牌之下的产品系列品牌,例如丰田公司总品牌(To品牌层级yota)之下有佳美(Camry)、花冠(Corolla)、回声(Echo)等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型,它们不仅有丰田那样的纵向品牌(不同档次的产品),还有横向品牌(同一档次上不同品牌的产品),如汰渍、激爽、象牙雪等等。品牌层级反映了企业对品牌包的管理。一般而言,按照所覆盖产品的宽度,每个公司由高到低可能有公司品牌(corporatebrand),分部品牌(hous[阅读全文]
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品牌 环境
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品牌环境
摘要: 品牌环境(Brandenvironment),资源环境的利用是品牌基础工程。一个国家的地理位置、矿藏储量、民族风俗品牌环境要受环境因素的制约,企业要根据资源打造品牌,谋求发展,政府要促进资源有序流动,深度整合。特别是在集团品牌组合中,各个品牌资源的配置不同,为了最有效地利用资源,需要对不同品牌采取不同的策略,深层次考虑集团的共同效应,实现资源共享。 简介资源环境的变化决定品牌的未来。英国石油公司(BP)CEO布品牌环境朗,早在1977年就根据主导工业动向对该公司进行重新定位;2004年[阅读全文]
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品牌 定位战略
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品牌定位战略
摘要: 品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位战略品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。 简介从消费者和市场的角度来讲,消费者需求和市场形势因素的不确定性要品牌定位战略求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响,甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲,战略因环境变化而生,并为企[阅读全文]
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品牌 扩张
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品牌扩张
摘要: 品牌扩张(Brandstretching),21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为企业最有潜力的资产,品牌扩张成为企业品牌扩张发展、品牌壮大的有效途径。众多企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大,获得了很好的经济效益和社会效益,然而,也有一些企业在品牌扩张方面盲目运作,缺少策略,出现了不利于企业发展、品牌发展的不良影响,反为其所困、伤痕累累。品牌扩张是一门科学、一种技术,也需要技术手段。品牌扩张是一个具有广泛含义的概念,它涉及的活动范围比较广,但具体来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展,推[阅读全文]
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家族品牌 决策
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家族品牌决策
摘要: 家族品牌策略(或称统一品牌策略)是品牌决策的一种方式。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称,或者家族品牌决策分别使用不同的品牌名称。简单地说就,家族品牌策略就是一个品牌下有多个品牌。随着产品组合中出现新的产品大类,实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸的问题。家族品牌策略的优点在于新产品的上市推广可以借助于已有品牌的口碑,节省注册费用,降低导入成本,失败风险小。缺点是众多产品成长休戚相关,一种产品受挫,往往影响其它产品的推广。 内容家族品牌策略包括三部分:群体品牌、个体品牌、群体[阅读全文]
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品牌 危机管理
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品牌危机管理
摘要: 危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。危机管理在中国起步较 品牌危机管理晚,9O年代才开始传人中国。对企业进行危机管理已经是相当一部分企业的共识。海尔、华为等一些企业就很重视危机管理。危机在我国是一个普遍现象。据零点调查最近公布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示,京沪两地半数企业处于危机状态。品牌作为企业的一项无形资产,如何不让危机波及企业的品牌?这就涉及到危机中的品牌管理。品牌危机管理,即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理,让品牌资产保值增值。[阅读全文]
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品牌 买断
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品牌买断
摘要: 品牌买断的意思,就是利用已有的机构的威望,开展一项似乎与该机构的正常运营有关的活动,从而巧借已有机品牌买断构的威望、但摆脱原有机构的控制,节省费用地、便利地“取信于民”,所得利润由双方分享。品牌买断,包括长期买断、短期租赁、品牌变相买断(品牌合作),是“中国特色”,但它不是近几年才兴起的牟利工具。只不过,有些行业的“品牌买断”已被禁止,有些行业的“品牌买断”还没引起关注。发展品牌买断最流行时期,是80年代初;那时,几乎所有“有威望的机构”都参与了“卖品牌”,如出版社卖书号由品牌买断书商独立运作;[阅读全文]
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品牌 文化战略
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品牌文化战略
摘要: 品牌文化战略是指企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划 品牌文化战略和行动方案。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求,是品牌发展的逻辑必然,是增强企业核心竞争力的有效途径。塑造个性化、人性化、兼容性和可持续发展的品牌文化是实施品牌文化战略的选择。 意义品牌文化战略就是企业为了提高其品牌文化内涵,增强市场竞争力而制订的一系列长期的带有根本性的总体规划 品牌文化战略和行动方案。品牌是一个民族素质[阅读全文]
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品牌 定位战略模型
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品牌定位战略模型
摘要: 品牌定位战略模型品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象,从而在消费者心目中留下深刻的印象,使消费者以此来区别其他品牌。简介从消费者和市场的角度来讲,消费者需求和市场形势因素的不 品牌定位战略模型确定性要求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响,甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲,战略因环境变化而生,并为企业适应环境服务,它区别于短期营销行为等各种企业战术[阅读全文]
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品牌 信用
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品牌信用
摘要: 品牌信用是指企业在市场环境中建立“信任“的形象,并凭借这种形象在经济活动中不需要立即付款就可以获得品牌信用资金、物资、服务等的资源的过程。信用(credit)源于拉丁文“Credere”,其本意最初是“信任,信赖”之意。建立在“信用”基础上的产品赊帐销售,在人类早期的商业活动中就已经出现了。但“信用”真正地在商业领域广泛应用是在买方市场环境下的十九世纪的英国。从那时起,西方资本主义国家逐渐建立了完善的信用销售和信用管理模式。简介品牌信用不仅仅是指企业的产品赊销行为,即企业凭借对客户品牌信用的判断[阅读全文]
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品牌 保护
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品牌保护
摘要: (Brand Protection) 所谓品品牌保护牌保护,就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。 原因假冒现象,被一些经济学家喻为“黑色经济”。这夜幕般的黑色,笼罩的已不仅仅是某个国家或者某个区域,而是整个的世界。像国际贩毒网一样,假冒商品已在世界某些地方形成了生产、运输、走私、批发、销售的严密网络,有人估计,假冒商品价格约占世界贸易额的百分之二,甚至更多。据不完全统计,全球制药厂[阅读全文]
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全球品牌 网
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全球品牌网
摘要: 全球品牌网成立六年来,globrand(全球品牌网)已经成为中国最大、最具影响力的品牌传播和营销传播专业网站。globrand的现有访问群体是品牌界、企业界、营销界、广告界等高端群体。目前是营销类和品牌类专业网站中流量最高,规模最大的网站。简介globrand(全球品牌网)前身为newmarketing(新营销),创办于2003年,是最早最专业的中文品牌网络媒体,globrand以传播国内、国际先进品牌理念、最新品牌动态为己任,致力于打造服务于中国品牌的网络平台。网站整合了国内外一流的品牌资源,[阅读全文]
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品牌 命名
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品牌命名
摘要: 品牌命名从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》通常来说,商业品牌视觉感知固然极为重要,然而品牌命名才是创立品牌的第一步。说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺!一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。[阅读全文]
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个别品牌 策略
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个别品牌策略
摘要: 个别品牌策略-管理个别品牌策略是指企业对各种不同产品,分别采用不同的品牌。个别品牌策略是一个企业针对不同产品而采用的不同品牌的策略。个别品牌策略的优点在于:便于区分高、中、低档各类型产品,以适应市场上不同顾客的需求;使企业的声誉与众多产品品牌相联系,以提高企业整体的市场竞争中的安全感;每一种产品采用一个品牌,能激励企业内部各产品之间创优质名牌的竞争;可以扩大企业的产品阵容,从而可提高企业的声誉。定义个别品牌策略-企业所谓的个别品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要在以下两种[阅读全文]
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品牌 策划管理师
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品牌策划管理师
摘要: 品牌策划管理师品牌策划师是针对性对某个公司、项目、产品进行品牌的塑造。主要是通过对品牌塑造对象的挖掘,找出其最核心的东西,并通过各种媒体、活动、事件的炒作和包装,提升对象的品牌价值。背景品牌策划管理师中国已由代理加工生产转入到建立自我品牌的时代,也就是进入了品牌竞争时代。越来越多的企业认识到品牌的力量,开始注重自我品牌的塑造,希望通过产品或企业知名度的提高,扩大市场,走出国门,进入国际市场。因此,企业自成立初期就需要着重自己的品牌策划,更需要拥有自己专业的品牌策划队伍来负责相关工作的运营。为了求[阅读全文]
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品牌 命名决策
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品牌命名决策
摘要: 品牌命名决策品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的,特别是国际品牌,应注意中英文两种语言的妙用与巧合。命名也是战略,好的命名,可立竿见影创造利润,传达出正面的企业形象。步骤主要包括以下步骤:品牌命名决策一、提出备选方案品牌策略在提出备选名称清单前,应知道那些单词或词组能描述公司的产品。[阅读全文]
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品牌 使用者决策
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品牌使用者决策
摘要: 品牌使用者决策 品牌使用者决策又称,品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后,下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业(制造商本身)的牌号,还是用经销商的牌号,或者是一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号的决策。即决定使用制造商的,或是销售商的,或是部分使用经销商,其余使用制造商的品牌,一般来说,品牌在消费者心中代表一种信用,只有企业方面它才是涉及工业产权,品牌设置费用等的符号;对于企业来说,选择什么品牌完成取决于市场中消费者的倾向,达到最有利的促销目的。 分类[阅读全文]
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品牌 协作制胜法
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品牌协作制胜法
摘要: 品牌协作制胜法品牌名称是货币资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实用的方法。 品牌协作策略,可以作为公司内部品牌发展的另一途径。另外,它在传统的品牌延伸战略中也是一种很有效的手段。 形式 品牌协作制胜法在联合促销这类活动中,企业可以采用以下两种形式: ① 把两种有形产品结合在一起,二者缺一不可。如:IBM电脑和[阅读全文]
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品牌 广告
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品牌广告
摘要: 品牌广告(Brand advertising)以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心 品牌广告目中确定的位置的一种方法.广告:短期内提升销量和建立品牌的长期价值。品牌:一种错误复杂的象征,是产品与消费者心理的总和品牌不是广告垒起来的。 广告是品牌整合传播的最后一个环节,广告是品牌传播的主要途径,同时也是助推环节势能的主要因素。基本要点1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告都是对[阅读全文]
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品牌 传媒
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品牌传媒
摘要: 以新媒体传播手段,传播品牌理念与文化,集中报道品牌信息,并以品牌指数形式向用户提供品牌动态指标的媒品牌传媒体称为“品牌传媒”(BrandMedia)。媒体任务品牌传媒要完成三个方面的媒体任务,一是传播品牌理念与文化,既然定位于“品牌”,则坚持围绕着品牌做事是必须的;二是集中报道品牌信息,品牌传媒必然要成为其涉足领域的关于品牌新闻、信息方面最全面的媒体;三是提供品牌指数数据,这一点是品牌传媒的核心,如果没有品牌指数,这个媒体不能称为品牌传媒,而因称为广告媒体,或称为少数品牌的广告宣传媒体。核心提供[阅读全文]
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品牌 忠诚度测量模型
词条创建者:admin 创建时间:03-11 00:55
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品牌忠诚度测量模型
摘要: 品牌忠诚度测量模型品牌忠诚度测量模型系统由态度、产品价值及领导地位、品牌体现价值及差别化、沟通及市场行为五大类十个变量所构成。测量模型系统具有广泛适应性,它在被适当修改之后,可以被应用于不同行业、产业及市场。在对具体的品牌忠诚度进行测量时,此测量模型系统中的变量可作为一个备选变量,选择其中一些适当变量,并赋予其一定的权重。建立原则品牌忠诚度测量模型建立本模型遵循以下原则:1、品牌忠诚度测量模型应当能够反映品牌忠诚度的真实意义,并保证全面性。计量系统的建立是基于对品牌忠诚度的理解,并精选能反映品牌[阅读全文]
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品牌 名称
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品牌名称
摘要: 品牌名称品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分。例如,可口可乐、雪佛莱、爱芳等,都是美国著名的品牌名称。品牌商标(brand mark)通常结合的是图像与语句,而品牌名称的功用则像人的名字一样,是由一个字或是一组文字所组成——也就是说,其本身单独是无意义的,除非是用在一段有指示性并可加以解释的文句当中。因此,Edse1这个字可以代表从1919年到1943年担任福特汽车公司总裁亨利·福特的儿子,或者也可以代表在汽车设计与行销上典型失败案例的一种昙花一现的车子名称。但是如果脱离了这个叙述之外,由e、[阅读全文]
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品牌 政治营销的公益化
词条创建者:admin 创建时间:03-11 00:49
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品牌政治营销的公益化
摘要: 品牌政治营销的公益化品牌政治营销的公益化即借助于政治法规、政治事件或政治人物的发言而策划和实施的公益活动。比如,2003年非典期间,很多企业和团体捐款、捐物。政治营销的公益化其落脚点是执行公益活动,但实施公益活动的原因是响应某个政治人物的讲话,或顺应某个政治事件。譬如,蒙牛的捐奶工程就是响应温总理:“我有一个梦,让每个中国人,首先是孩子,每天都能喝上一斤奶”的讲话。 力量品牌政治营销的公益化因其具有政治性和公益性的双重属性,因而在营销推广上具有无与伦比的传播力量和口碑效应。具体表现在: 一、吸引[阅读全文]
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多品牌 战略
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多品牌战略
摘要: 多品牌战略所谓多品牌战略是指一个企业发展到一定程度后,利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,而又存在一定的关联,而不是毫不相干,相互脱离的。 特点多品牌战略的实施有两个特点:一是不同的品牌针对不同的目标市场。飘柔、潘婷、海飞丝的区别就在于:飘柔强调使“头发更飘、更柔”;潘婷则突出“拥有健康,当然亮泽”;海飞丝则是“头屑去无踪,秀发更出众”。二是品牌的经营具有相对的独立性。在宝洁内部,飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖,他们之间相互独立[阅读全文]
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品牌 竞争力
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品牌竞争力
摘要: 品牌竞争力品牌竞争力是某一品牌产品超越其他同类产品的竞争能力,是其它同类产品不易甚至是无法模仿的能力,是开拓市场、占领市场并获取更大市场份额的能力。品牌竞争力使企业能以比同类产品更高的价格出售,以同样的价格占据更大的市场空间,甚至在市场很不景气和削价竞争的环境下为企业赢得高利润,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。特征品牌竞争力1.品牌竞争力具有能力比较性:品牌竞争力是在品牌竞争过程中表现出来的比较能力,如产品的质量、价格、市场占有率等;2.品牌竞争力具有目的利益性:品牌竞争最直接的目的是获得更多[阅读全文]
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品牌 社区模型
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品牌社区模型
摘要: 品牌社区模型德国社会学家滕尼斯最早从人类学的角度提出“社区”这一专有概念,认为社区是聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。桑德斯在《社区论》中对“社区”做了较为完整的论述。他把社区看作是一个互动的体系,认为社区具有地理区域性、社会互动性和调节适应性等特征。上述理论所阐述的是传统意义上的“社区”概念;Boorsfin在营销实践与社区理论结合的基础上提出了“消费社区”(ConsumptionCommunities)的概念,认为消费社区是消费者在决定消费什么以及怎么消费的过程中自发产生的一[阅读全文]
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纵联品牌 法
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纵联品牌法
摘要: 纵联品牌法纵联品牌贯穿了产品增值过程的每个环节,从生产到零售,融合了产品和销售的统一性,提供了一种引人注目的商业经济模式。许多企业越来越意识到他们已经或多或少地涉及到这种模式,从而不得不正视它,要么与之竞争,要么加入其行列,甚至取其精华为己所用。纵联品牌法就是帮助企业做到知己知彼,帮助企业家们去认识和理解纵联品牌这种与众不同的经营方法。职能纵联品牌法①纵联品牌经营者控制着整个增值过程,从产品开发直到商品零售。譬如,他们会把产品以他们的品牌通过专卖店销售,这种情况下,传统意义上从生产者到零售商的销[阅读全文]
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品牌 营销
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品牌营销
摘要: 品牌营销品牌营销(Brandmarketing),是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。树立品牌品牌营销品牌是符号,是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号,着力塑造其广泛社会[阅读全文]
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高价值品牌
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高价值品牌
摘要: 经济 相关条目 是指具有较高的品牌溢价能力的品牌,即同等技术与品质的产品能卖出更高的价格。高价值品牌实例:1.耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌,所以售价就窜到700多元;2.海尔品牌的电器总是比一般电器贵15-30%,有时甚至比松下、三星等国际品牌都贵,但消费者仍然选择购买海尔;3.都澎的一把打火机在6000元以上、4.华伦天奴的一件至少衬衣800多元、5.登喜路的一个钱包2000多元。这些品牌之所以有很高的品牌溢价能力主要不是因为技术领[阅读全文]
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品牌 统分策略
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品牌统分策略
摘要: 什么是品牌统分策略 品牌统分策略是指某个企业或企业的某种产品在某种市场定位之下,采用一个或多个品牌,从而有助于最大限度地形成品牌的差别化和个性化,企业进而以品牌为单位组织开展营销活动。 品牌是整体产品概念的重要组成部分,品牌统分策略的决策是企业制订市场营销策略时所不可忽视的。品牌不仅具有区别产品的作用。而且具有向消费者传递信息和提供价值的功效,因而在企业的营销过程中占有举足轻重的地位。然而,品牌作用的发挥则有赖于企业采用的品牌统分策略。熟悉各种品牌统分策略的特性。灵活地加以使用。会起到事半[阅读全文]
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品牌 授权
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品牌授权
摘要: 一提到授权、许可等名词,人们通常首先想到的是特许经营,去加盟一个项目,获得经营一种产品或服务的权利,如耳熟能详的星巴克、麦当劳等。实际上授权的领域远远不止这些,在授权的范围内,除了产品、服务以及经营模式外,还有品牌! 在全美经济不景气时,有一家已向法院申请破产的制造电动玩具火车的企业赖恩公司,由于一个非常偶然的机会,获得迪斯尼公司授权后生产米老鼠造型的火车玩具,投入市场4个月就卖了25万部,这家公司也因此奇迹般地起死回生。这是品牌授权的一个经典案例。 现在品牌授权不再是少数特殊的人研[阅读全文]
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品牌 学
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品牌学
摘要: 品牌学品牌学,广义上亦叫品牌科学,它是研究品牌的结构及其运动的基本规律的一门科学。它是一门边缘科学,是营销学、管理学、形象学、广告学、系统工程、结构学、心理学、传播学、符号学、现代物理、自组织科学、模拟仿真技术、领导学、信息科学等诸多学科交叉而成的一门交叉科学。 品牌学带有系统性和整体性特点,它是理解人类社会的一种途径,而不仅仅是商业中的营销手段。因此,作为一门科学,品牌应当被当作一门社会科学,而不能仅仅是商业科学。基本简介它是一门方法论科学,它着重研究品牌锻造及传播管理、运营的基本原理,为各行[阅读全文]
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品牌 生态管理
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品牌生态管理
摘要: 品牌生态管理系统品牌生态管理(Brand Ecology Management),就是要以系统的观念,从影响品牌的宏观、微观生态要素出发,建立一种系统、深层次、全方位、互动的品牌管理理论体系,为企业品牌管理提供了一个系统工作的结果体系。品牌生态管理就是对整个品牌生态系统的管理。品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外,还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势。其目的不是去向孤立的企业品牌系统进行投资,而是去发展结构合理的品牌生态系统及其品牌关系,以便能够通过良好的合[阅读全文]
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品牌 信任
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品牌信任
摘要: 品牌信任品牌信任应包含两层含义:一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性,这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等体现的。一个品牌要拥有自己的市场地位,成为消费者心目中的强势品牌,必须在同行业中有自己的竞争优势。如:乐百氏纯净水之所以能占据“水世界”的霸主地位,是因为它“27层净化”的品质优势;金利来之所以能在服饰行业独领风骚,是因为它具有一般服饰所不具有的精神内涵:“金利来,成功男人的象征。”企业要想得到消费者对其品牌的信任,必须把自己的商品牌子[阅读全文]
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品牌 状况模型
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品牌状况模型
摘要: 图1组织品牌地位分析图品牌状况模型(Brand Status of Sino Master,BSSM模型) 包括BSSMⅠ模型和BSSMⅡ模型,涉及不同的两个方面的内容和指标。“品牌状况模型(BSSM模型)”是新建立的独特和自主品牌状况模型,其中的指标、量化标准和划分标准在国内都属于首次使用,所存在的问题待在实际工作中加以改进。 BSSMⅠ模型 图2组织品牌认知度区域级别图BSSMⅠ模型是一个综合性的评价体系,涉及品牌的美誉度-知名度关系、认知程度、实际影响范围、美誉度、忠诚度、和谐度的指数和量[阅读全文]
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品牌 管理
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品牌管理
摘要: 品牌管理品牌管理(Brand Management)品牌的确定与管理在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者购买决定之前,先应当:?确定品牌:搞清楚品牌包括什么,代表什么和不包括什么;?打造、设计和管理品牌:必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理,才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法,那么最终会有其他人(竞争对手、媒体等)就会对你的品牌不利。品牌的价值有点像传统的银行帐户–如果您只使用品牌,而不在品牌上投入,也就是说只提款而不存款,那么很快就会所剩无几或分文不剩[阅读全文]
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品牌 理论
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品牌理论
摘要: 该条目对应的页面分类是品牌理论。什么是品牌理论品牌理论的发展历程品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如下: 1870年以前,为品牌观念时代。 1870~1900年,主要是个体生产者拥有消费品品牌。 1915~1928年,主要在广告方面突出了品牌的宣传,有了新的管理方式,即品牌由职能部门管理。 1930—1945年,出现了品牌经理,诞生了品牌管理系统(Neil McElroy,1931)。 1950—1960年,许多企业开始尝试实施品牌管理系统,特别是消费品企业,重塑品牌忠诚,品[阅读全文]
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品牌 效应
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品牌效应
摘要: 品牌效应品牌效应,顾名思义,是由品牌为企业带来的效应,他是商业社会中企业价值的延续,在当前品牌先导的商业模式中,品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。 树立企业品牌需要企业拥有很强的资源统合能力,将企业本质的一面通过品牌展示给世人。树立的方法:广告、公关、日常行销、售后售前服务都对品牌树立有直接影响。 品牌效应是品牌在产品上的使用,为品牌的使用者所带来的效益和影响,是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,最初的品牌使用是为了使产品便于识别,品牌迅速发展起来,是在近代和现[阅读全文]
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品牌 生命周期
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品牌生命周期
摘要: 品牌生命周期(Brand Life Cycle) 品牌生命周期概述 创立品牌是一种竞争策略,为了防止别人的产品取代自己的产品,企业就会想方设法建立自己的品牌,以便更好地控制市场。可以说,品牌的产生是竞争的结果。一位经济学家说:创立品牌不仅是保护产品的关键,而且促使其发展的重要原因。品牌也象动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。产品在市场上的销售情况以及获利能力随着时间的推移而变化。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样,从诞生、成长到成熟,最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的[阅读全文]
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