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Kindle商店入华 发表评论(0) 编辑词条

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Kindle商店入华编辑本段回目录

兵马未动,粮草先行,Kindle 尚未正式进入中国市场之前,今天早上,亚马逊中国官网低调上线了 Kindle 商店,实际是电子书商店,而亚马逊首页几乎找不到该商店的入口。【更新:在亚马逊的首页上,已经出现 Kindle 商店的入口】

亚马逊首页下方有一行小字——“Kindle 商店由中文在线提供运营支持,新出网证(京)字045号”,这说明 Kindle 商店已经解决牌照问题,使用的是“中文在线”的牌照。扫清牌照障碍后,Kindle入华也进入倒计时。

目前,电子书商店已经上架 22540 本中文电子书。电子书的分类也初见规模,包括文学、经济管理、少儿、人文社科等 11 个分类。值得注意的是,期刊杂志也同步登陆 Kindle 电子书商店。

此外,中国区 Kindle 电子书商店也推出了类似美国区的“Daily Deals”的“Kindle 今日特价书”。

与此同时,亚马逊在中国地区上线了相应的 Kindle 阅读软件,包括 iPad、iPhone 以及 Android 版,用户即便没有 Kindle 设备,也可以通过这些第三方平台的应用阅读购买的电子书,并可以通过 Whispersync 技术在所有设备间同步阅读进度、书签、笔记以及标注。

不过,在 Kindle 阅读器正式进入中国市场前,用户通过 Kindle 书店下载的电子书只能推送至阅读软件,不支持 Kindle 设备阅读,在“管理我的 Kindle 中”,用户也无法注册添加 Kindle 设备。

从亚马逊官方给出的价格区间来看,免费书籍 789 本,售价在 5 元以下的数量最多,达到 10942 本,5 至 10 元 5871 本,10 至 20 元 3920 本,20 至 30 元 1398 本,20 至 50 元 410 本,50 元以上的 114 本。

目前购买电子书支持“一键下单”(One-click)方式,支持手段支持国内银行卡、信用卡、亚马逊礼品卡以及支付宝、财付通。完成支付后,Kindle 电子书会自动推动到购书时指定发送到的阅读软件。用户可以进入“管理我的 Kindle ”查看所有购买的 Kindle 电子书。

我们使用 iOS 阅读器进行了简单试用,同步速度非常快。

此前,关于 Kindle 进入中国市场的消息已经传得沸沸扬扬,此前有报道称,Kindle 阅读器有望在今年年底前进入中国,目前已经有 5 款设备获得中国国家无线电检测中心的入网许可。

Kindle 入华以及电子书店的上线无疑会对中国电子书市场甚至出版行业产生巨大影响。其数量庞大的电子书将对国内处于初步阶段的电子书出版行业构成竞争压力。目前,国内像唐茶和多看这样的电子书提供商其书籍数量在仅在几百本上下,与亚马逊的两万显然不是一个量级。


今天早上,我们率先报道了 Kindle 商店(测试版)进驻亚马逊中国的消息。官方处理得非常低调,但点击进入 Kindle 商店页面,包括图书分类、管理设备等各个版块已经相当完善。

“Kindle 在,书未老。”这是 Kindle 中文商店的 slogan。目前商店里已经上线了 22000 多本书,免费书也有 700 多本。这个数量与我们原先得到的爆料消息一致,当时业内人士预计 Kindle 正式进入中国时会有 1 万本以上中文电子书。

在 Kindle 商店页面最下方,有这样一行文字:“Kindle 商店由中文在线提供运营支持,新出网证(京)字 045 号”,意味着 Kindle 商店入华是借壳中文在线的牌照,而非自己从新闻出版总署和文化部获取出版牌照。

中文在线是一家什么公司?根据公司官方网站的介绍,中文在线是国内数字出版的开创者之一,在电子书内容领域,中文在线已经获得国内 400 多家出版机构的授权,其中出版社 200 余家,占全国出版社的 40% 左右。与此同时,中文在线还直接与国内 2000 多名作家以及 10 万名网络作者签约。

与美国亚马逊直接与出版商合作分成的模式不同,亚马逊通过采用牌照借壳的方法,最大程度上规避了牌照风险,而这种类似“二次代理”的方式也可以获取丰富的内容资源。不过我们发现,亚马逊 Kindle 商店上标注“中文在线”品牌的图书并不占多数,所以亚马逊仍然可能与国内出版社存在合作。

随后我们致电中文在线,对方表示关于双方的合作细节目前尚不方便公开。

经过试用发现,中国区亚马逊 Kindle 账号不与美国账号互通,从中国区购买的电子书也无法推送至 Kindle 设备,而后者进入中国市场目前还没有准确的时间表。

根据此前消息, Kindle 的 5 款设备已经获得了中国国家无线电检测中心的入网许可,此后便杳无音讯,这一进程缓慢的原因通常被认为内容问题的悬而未决。据悉,Kindle 阅读器的入华进程很可能已经进入政府批文阶段。

纵观当前国内数字出版市场上,目前有包括多看、唐茶、豆瓣阅读、云中书城等竞争者,诸如当当、京东这样的电商巨头也涉足这一领域。在内容提供方面几家也各有不同,比如多看基本上采用与出版社合作的方式,更重视内容的新和快,豆瓣阅读基本采用与作家直接签约的方式,内容更精致和小众。

未来数字阅读战场,不仅仅是内容资源的博弈,更是平台、渠道、内容和终端全方位之争,而亚马逊的优势在于全链条资源的整合——广阔的电商平台、庞大的用户资源、内容资源以及优秀的硬件体验,特别是多平台阅读的同步。

去年底我们在采访多看团队时,负责电子阅读业务的多看副总裁胡晓东在谈到亚马逊带来的挑战时表示:“亚马逊没有对书进行精加工,它还只是满足‘有没有’的阶段,多看是做‘好不好’。一个赚‘渠道’的钱,一个赚‘形式’的钱。虽然亚马逊将来可能会有‘压倒性’的数量优势,但同样会有精耕细作产品的市场空间。”

不过对于整个国内数字出版业而言,亚马逊的到来或许不是“狼来了”——用户为数字内容付费的习惯需要全行业的共同培育。

走!到 Kindle 商店购书去!编辑本段回目录

今天亚马逊的 Kindle 商店上线,让人兴奋了一把——在上面选购电子书的体验是怎么样的呢?我怀着好奇心,进行了一番了解。

选书

其实购买电子书,和购买实体书的流程一样,第一步就是选书。因此,线上书城能否给消费者明确、清晰的引导,就变得十分重要。不过,在做法上,Kindle 商店、当当数字馆、京东电子书刊,三家的侧重点不太一样。

Kindle 商店的设计体现了亚马逊的风格,更倾向于让读者自己去发现,自己喜欢的书籍。它的电子书分类,以及二级分类做得很全面。而且上级分类与下级分类之间的很容易区分,而子分类与子分类直接也采用了“|”来隔开,显得比较有条理。

除了首页上部轮转的广告以外,Kindle 商店的其它地方都没有出现亮闪闪的 Flash 广告。它的界面以白色为底色,图片数量比较少,大小比较小,更加喜欢用文字链接来引导用户。即便是广告,也不会过度运用色块和图案,显得十分克制。因此 Kindle 商店给人感觉比较“安静”。

在 Kindle 商店中,挑书的过程显得比较轻松。除了可以利用搜索、书籍分类以外,消费者还可根据价格区间以及客户评分来缩窄挑书的范围。

与当当数字馆、京东电子书刊比较中,Kindle 商店的首页长度最短,展示空间就不如前两者大,略显单薄,让人觉得它的书籍种类似乎不如前两家丰富。而且,前两者更加倾向于给书籍展示空间,编辑推荐、最新上架等板块都十分显眼。尽管这种设计乍看上去比较乱,但给了人一种“逛”的感觉。

Kindle 商店上提供了两万多本电子书,当当数字馆和京东电子书刊并未给出具体的数据。不过,我们可从数量最多的“小说”分类来对比三个电子书商城的书籍数量:Kindle 商店中有 2532 本,当当数字馆有 4125 本书,京东电子书刊中有 7099 本。

至于价格,以莫言的《生死疲劳》为例,Kindle 商店、当当数字馆和京东电子书刊的价格分别是人民币 3.45 元、3.45 元 和 7.99 元;以《人脉是设计出来的》为例,三家线上商城的报价分别是人民币 2.8 元、4.99 元和 4.99 元;以《乌合之众》为例,三家线上书城的报价分别是 2.99 元、2.99 元和 8 元。

三方的畅销书榜单有所差别:

  • 在 Kindle 商店的畅销榜上,出现了《正能量》、《虚实之间》、《自控力》、《滚蛋吧!肿瘤君》、《生死疲劳》等;
  • 当当数字馆的畅销榜中,出现了《生死疲劳》、《檀香刑》、《蛙》、《世界上最神奇的读心术》、《每天读一点心理学》等;
  • 京东电子书刊的畅销榜中,有《销售就是要搞定人》、《林徽因传》、《商业的常识》、《货币战争》《牛刀说:我们怎么过上好日子》等。

不过后两者的书籍的种类要比 Kindle 商店丰富,多了电子杂志,多媒体书籍,视频等种类。

购书

Kindle 商店提供了“一键下单”功能,选中什么商品,直接点击按键便可购买,省却中间重重处理步骤,但前提是你必须拥有一张 Visa、MasterCard、JCB、American Express 标志的信用卡,或是中国银行的信用卡。

亚马逊提供了礼品卡选项,如果消费者在礼品卡里面充值,那么购物的时候,可以直接从礼品卡里扣钱,而不必通过支付宝,或网上银行来完成支付。

如果没有信用卡,Kindle 商店的支付体验就跟自己所选择的银行服务有关,不同银行所提供的网上支付方式都有所不同。比较推荐大家使用能够通过手机支付的网上银行服务,比较方便,也比较安全。

目前当当和京东尚未提供类似“一键下单”的功能。

看书

客户端在电子书生意链条中占据很重要的地位。它们是书籍的载体,决定了电子书的阅读体验,对消费者产生最直接的影响。

Kindle 应用只为用户提供一个看书的地方。如果要购买书籍,那么就需要通过浏览器,登陆在线书城,然后再进行购买。

如果你拥有 iOS 和 Android 设备,记得将里面的 Kindle 应用升级到最新版本。如此这般应用才能与中国区的 Kindle 商店相连。与原版的 Kindle 应用相比,中国版的缺少可以方便提供相关资讯 X-Ray 功能,而且笔记标注之后,也无法分享到国内的社交服务中去。

不过,中国版 Kindle 应用中,查字典,在不同设备之间同步笔记、阅读进度的 Whispersync 功能得到了保留。后者对于同时拥有手机和平板的用户来说,会显得更加方便。

目前,亚马逊为中国消费者提供了 Android 和 iOS 应用,覆盖大部分移动智能设备。然而,原版的 Kindle 应用客户端的覆盖面更广,有 PC 版和 Mac 版桌面电脑客户端,有为浏览器开发的 Kindle Cloud Reader,还为 Windows Phone 和 BlackBerry 开发了客户端。可以预见,针对中国地区,亚马逊会提供更多客户端,届时 Whispersync 的意义显得更加重大。

当当数字馆、京东电子书刊都提供了手机、平板电脑客户端,但它们都没提供标注和笔记功能,也没提供同步功能。

与当当读书、京东 LeBook 相比,Kindle 客户端显得更为美观、大气。下面是 iPhone 客户端的对比:

左中右分别是 Kindle 客户端、当当阅读客户端、京东 LeBook 客户端

下面是 iPad 客户端的对比:

左中右分别是 Kindle 客户端、当当阅读客户端、京东 LeBook 客户端(点击可看大图)

就排版效果而言,在 Kindle 上看书,字体、行间距和段间距的设定,令版面较为舒张,给人不错的阅读体验。

左中右分别是 Kindle 客户端、当当阅读客户端、京东 LeBook 客户端(点击可看大图)

不过,相比之下,国内的多看、唐茶的排版效果显得更胜一筹,不仅提供舒服的字体、调整了合适的行间距、段间距,还提供了图文混排,还有气泡式脚注等等对中文优化的电子排版。

左右分别是多看、唐茶

参考文献编辑本段回目录

http://www.ifanr.com/216130

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标签: Kindle商店入华

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