衡量信息图营销的ROI 编辑本段回目录
写在前面的话
内容营销现在越来越受重视。
定义最佳的衡量信息图内容价值的方法并不容易。企业的目标、
信息图的投资回报率
ROI的一般计算方式如下:(投资回报-投资成本)/投资成本
左方:我们压根不需要监测内容营销好坏与否。
我们只需要执行就行了。然后齐唱:我想我的思念是一种病,久久不 能痊愈… 右方:如果无法测量ROI, 内容营销根本就不值得一试。举例,有谁可以告诉我我们公司今年至
今参加的路演的ROI?嗯。。。稍等。。。还是算了。。。
左方坚信创造即价值,比如在各大社交网络中发布的信息
而右方则坚持内容营销方案必须要有监测手段,并提供一个可
中间派则倾向于把内容营销目标与企业目标挂钩。
支出成本往往会和信息图制作、设计、发布以及推广息息相关,
相反地,如果仅仅从财政角度来看待信息图以及其他内容营销,
当ROI被用来衡量信息图的价值时,或许它并不是最合适的终极评
衡量VOI(信息图价值 The Value Of Inforgraphcis)
另外一种方式则是企业学习信息设计的价值,作为一种营销传播工具
但是先确保设定分析目标,以及为每一项衡量标准提供考量基准,就
有形的衡量指标
衡量认知度Awareness(读者/消费者认知)
这些基本的指标反映了你的信息图在不同数字平台上的曝光等级
入链
使用Google Anlytics和Google Webmaster等分析工具可以测量多少网站链接了你的信息图
访问量
衡量每一幅网站或者博客的信息图所带来多少访
搜索
使用 Google Analytics可以知道多少人是通过特定关键词搜索到你的信
SEO(搜索引擎优化)排名
使用RankChecker来衡量
订阅者
借助于你正在使用的各大社交媒体服务(比如博客,
参与度
这些指标可以衡量看过你的信息图的读者的参与度有多高。基于互动
平均访问持续时间
通过统计用户平均网页停留时间来判断读者对
评论
监控评论数以及判别每篇信息图上评论的语气(喜欢,
社交分享
使用社交管理工具统计微博以
无形的优势
除了那些可以监测的指标之外,企业还占有相较不明显的好处,可以
External 外部因素
建立关系
发布及推广你的信息图会使得企业有机会发展与更多的意见领袖、媒体以及组织的关系。
信誉度
发布相关的、实用的原创信息图,对所属行业拥有独到的见解,同样有助于他人了解行业资讯,读者会觉得你的企业在所属行业内也是思想领导者,对于建立信誉度来说会很有帮助。
品牌体验
信息图及其他内容可以建立与读者的互动,能够帮助用户更好地体验贵司的产品及服务。
Internal 内部因素
沟通
信息图使得你的员工对于问题、想法以及一些理念、
企业自豪感
如果某一公司的信息图被迅速传播开来,
决策力
信息图加速信息消费与理解,更易于快速做决定。
学习
信息图使得原本很复杂的信息更容易理解,
编辑后语
企业利用信息图无论是去做营销还是去做内部沟通都能给你带来很大的益处,通过上述的方法衡量它的效果固然重要,但是每一个企业都应该有一个自己的标准去评估它,而不是只停留在数字的层面,也不是去盲目地追求遥不可及的标准。另外,请千万不要忘记信息图的初衷,它是为了更好地与客户和与员工沟通、接触到你的潜在客户。所以原创的重要性、内容是不是真金不怕火炼,不单单视觉上要让人简单易懂,并且也是实在有用的内容。我们不希望看到大家只是盲目地追求信息图的营销价值,而忽略了内容本身的价值。 欢迎在评论中告诉我们您的观点!
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本文来自SocialBeta的内容贡献者@notoshaz 的编译。
本文链接:http://www.socialbeta.cn/articles/howto-measure-the-value-of-inforgraphcis.html
原文链接:http://www.socialmediaexplorer.com/social-media-measurement/the-roi-of-infographics/