iOS系统进化史编辑本段回目录
国外媒体发表分析文章称,苹果在iOS系统中不遗余力的“去Google化”,其主要目的是为了提供统一的用户体验,并巩固自身的控制权。以下是文章详细内容:
苹果在今年的WWDC大会上发布了最新的iOS 6操作系统,其中最让人关注的是该系统放弃了Google地图服务,转而使用苹果自主的地图应用。
苹果的这一改变并不令人惊讶,毕竟随着Android平台不断发展壮大,苹果与Google在移动市场的竞争也日趋激烈。此外,近期有消息称,苹果计划将Google旗下的YouTube视频服务从iOS 6中剔除掉,此举将使Google搜索成为iOS系统中唯一的Google服务。
在过去几年,苹果逐步减少与Google合作的同时,却不断将其他服务商的应用整合至iOS系统中。以下是被苹果整合至iOS系统中的优秀应用。
iOS 1:苹果与Google的蜜月期
苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2007年召开的Macworld大会上指出:“Google就是互联网的中心。”在本次Macworld大会上,苹果正式推出了 iPhone。当时,苹果与Google仍然保持密切的合作关系,Google为iPhone提供了搜索、地图及YouTube服务。时任Google CEO的埃里克·施密特(Eric Schmidt)也参与了本次大会,并就双方的合作及iPhone的推出作了演讲。尽管施密特所言不多,但这足以说明两家公司良好的合作关系。
在iOS诞生初期,由于缺少可用的“应用商店”,因此操作系统本身的核心功能就显得至关重要。苹果当时基于iTune商店打造了几款原生态应用,其中包括Google地图、天气、股票应用及YouTube等。虽然这四款应用主要由苹果团队打造,但Google和雅虎的服务却是必不可少的关键因素。此外,在移动版的Safari浏览器中,苹果还同时提供Google及雅虎的搜索引擎服务,方便用户进行选择。
iOS 2:应用商店诞生
iOS 2诞生后,苹果正式推出了应用商店。此后的几年中,苹果不断完善iOS 平台的核心功能,赋予开发者更多的权利与控制权,使应用商店日趋完善。应用商店大获成功,使苹果降低了对其他第三方应用、服务和工具的整合需求,就像苹果宣传的那样“总有一款应用能够满足你的需求”。
自此,苹果再也不用为缺少合作伙伴感到担忧,或许只有微软的Exchange邮件服务是唯一的例外。为了让iPhone打入企业市场,苹果在iOS 2系统中整合了Exchange邮件服务。
iOS 4:三大改变
iOS 4中有三个与第三方服务相关的重大改变。首先,苹果将微软Bing搜索服务整合至Safari移动浏览器中,这使得在Safari浏览器中的搜索引擎服务提供商达到3家。苹果随后用“搜索”取代了此前的搜索引擎选项列表,这也是该公司淡化第三方搜索品牌的一个关键举措。
iOS 4发布数月后,苹果推出了方便Facebook用户寻找、添加好友的iTunes Ping服务。该服务随后被Facebook屏蔽,最终不得不终止服务。这或许就是苹果与Facebook矛盾的开始,也可能是导致iOS迟迟未整合 Facebook的主要原因。
iOS 5:Twitter与Siri
Twitter可能是首款被广泛整合至iOS中的非苹果服务。Twitter服务可以在Photos、Safari等通用应用中被广泛使用,同时也可以被开发者整合至其他许多应用中。开发者能够很便捷的获得接入用户Twitter账号的权利。此外,开发者还能够使用那些相同的Tweet Sheet,无需再自行开发。通过与苹果的合作,Twitter也获得了巨大的回报。在iOS 5推出后,Twitter注册用户数大幅增长。
iOS 5中最受关注的第三方应用是Siri。Siri基于Nuance语音识别服务,是苹果通过收购获得的一款应用产品。苹果除了将Siri整合至操作系统中,在WolframAlpha、Yelp、Yahoo Weather以及Yahoo Stocks等应用中也同样整合了Siri服务。苹果非常看好Siri功能,并已将其打造成iOS 5中的个人助理服务。但需要注意的是,尽管苹果在用户体验方面有严格的要求,但Siri服务却过于依赖于第三方的支持,这将对Siri后期的发展带来不利影响。
iOS 6:深度整合及“去Google化”
iOS 5可以被看做是苹果对第三服务整合的测试,而iOS 6则是苹果首次对第三服务进行深度整合。在iOS 6中,苹果将Facebook进行了全面整合,同时Siri也获得了更多第三方服务的支持,其处理请求和回答问题的能力也大大提高。Siri整合的服务包括Rotten Tomatoes、OpenTable和Yahoo Sports等。随着Siri与越来越多的第三服务进行整合,Siri也将更加智能化。
iOS 6中最关键的变化是,苹果放弃了Google 地图及YouTube等服务。根据相关文件显示,TomTom成为苹果地图最大的第三方合作伙伴,而为了取代Google地图,苹果还必须与其他10多家企业建立合作关系。此外,为了获得创建自家地图服务所需的人才和产品,苹果还收购了多家地图应用相关公司,其中包括Poly9、Placebase和C3 Technologies等。苹果费尽苦心才将Google地图从iOS 中剔除出去,但YouTube则是另外一番景象。业界人士猜测,Google也非常乐意苹果将YouTube剔除出iOS。
目前,Google在iOS中唯一保留的服务就只有搜索了,但我们不能忘记,苹果在iOS 4中就逐步淡化了第三方搜索品牌的影响力。从苹果与Google目前的关系来看,未来Google 搜索服务同样有很大的可能性被剔除出iOS。
当然,从当前的情况来看,将Google搜索剔除出iOS并不明智,因为Google仍然搜索市场的霸主,而且苹果从中也获得巨额的收入。从另外一个角度来看,苹果在用户体验方面一直将简洁作为标准,因此其不太可能让用户选择安装搜索引擎,这意味着Google搜索在iOS系统中仍被长期使用。
此外,iOS 6的中国元素增加也非常值得关注。在iOS 6中,苹果整合了新浪微博、百度搜索、优酷视频、土豆视频等。中国市场为苹果带来巨额的收益,苹果也开始加大对中国市场的投入,将中国最流行的本地化应用整合至iOS 6中就是最好的证明。
谨慎尝试
尽管iOS 6中新增了许多第三方服务,但苹果对此仍然保持谨慎态度,并尽可能使任何品牌的显示都模糊化。从iOS 诞生开始,苹果就坚持认为“与用户打交道的只能是苹果品牌”。在iOS 1发布时,尽管天气、股票、地图及视频服务都必须有Google或雅虎提供支持,但苹果仍然亲自设计了这些应用的界面,以确保第三方品牌不会被突出显示。
同样,苹果在将其他服务整合至Siri时也遵循了这一原则,唯一例外的就只有Twitter和Facebook。这两款社交应用在iOS 中拥有明显的品牌标识。
为了给用户带来统一的体验,并巩固自身的控制权,苹果甚至自行开发了许多服务。以此来看,苹果选择与优秀的第三方开发商合作,将他们最优秀的应用于iOS相整合,这也是一个极好的办法。通过与iOS合作,第三方开发商能够获得大量用户,而对苹果来说, 任何被整合的应用都变成了苹果自家的产品,在服务用户的同时,还能获得巨额收益。iOS发展史:第三方服务兴起 谷歌衰败编辑本段回目录
当苹果在今年WWDC大会上面向全球推出iOS 6时,一个被广泛讨论的话题就是苹果决定放弃谷歌地图的服务,并将创建自家的地图应用。从许多方面看,这并不让人吃惊,苹果推出iPhone手机后,谷歌凭借推出Android平台,成为了苹果的竞争对手,此后两家公司的关系日趋紧张,苹果近期还透露,谷歌YouTube将不再是iOS 6系统中预先安装的应用。这使得谷歌搜索成为唯一整合进行iOS中的谷歌服务。
而当在切断与谷歌关系的过程中,苹果在过去数年一直在吸引众多其他服务提供商,并将它们的服务整合进iOS之中。
为了可视化这一信息,分析人士列举了整合进iOS中的每项出色服务,并制作了图表,以展示苹果iOS的发展,以及苹果与其他服务之间的关系。
iOS 1:问世之初
iOS 1:问世之初
苹果创始人史蒂夫·乔布斯在2007年Macworld大会的主题演讲中曾表示:“不考虑谷歌的话,现在你也就无法真正的去考虑互联网。”乔布斯在2007 年的Macworld大会上推出了iPhone手机。在iPhone问世之初,谷歌显然是苹果的一个重要合作伙伴,在iPhone中提供了搜索、地图和 YouTube服务。谷歌时任CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)甚至出席了当时的主题演讲,并针对双方的合作以及iPhone发表了讲话。
iOS 1当时并未包含应用商店,所以该款操作系统的核心功能非常重要。苹果完善了iTunes Store服务,并打造了一些本地应用,其中包括由谷歌和雅虎支持的YouTube、地图、Weather和Stocks服务。虽然这些应用是在内部进行打造,但苹果依靠谷歌和雅虎提供的服务,来对这四款应用进行支持。这是苹果当时无法有效自行开发的领域。此外,在移动版Safari中,苹果还向用户提供谷歌和雅虎的搜索引擎服务。
iOS 2 和 3:应用商店
iOS 2 和 3:应用商店
苹果在iOS 2(iPhone OS 2)中推出了应用商店,在随后的几年中,苹果专注于改进核心的操作系统功能,赋予开发者更多的权力和控制能力,以便打造更加出色的应用。应用商店使得 iOS保持了竞争力,很大程度上消除了苹果对于将额外服务、工具或者应用整合进iOS 2的需求。应用商店成为了解决方案,正如苹果喜欢说的,“在这里,会有一款对应的应用。”唯一的例外就是将苹果将Microsoft Exchange整合进了iPhone OS 2之中,如果iPhone想要在企业市场取得成功,这无疑是一项必要的举措。
iOS 4: 作出改变
iOS 4中有三个与第三方服务有关、值得一提的事件。首先,苹果在移动Safari中增加了对Bing的本地支持。Bing在2009年上线,在搜索引擎市场积累了一定的市场份额。与此相关的是,苹果在Safari中将搜索框重新简单命名为搜索,不再列出用户选择使用的搜索引擎,这是苹果淡化搜索引擎品牌的举措。
最后,苹果在发布iOS 4的数月后,推出了iTunes Ping,并计划对Facebook进行支持,以便寻找好友,并将他们添加进Ping服务中,但Facebook屏蔽了该服务。这可能也是尽管iOS 5对Twitter进行了深度整合,但并未整合Facebook的一个原因。
iOS 5:Twitter和Siri
iOS 5:Twitter和Siri
Twitter 可能是首款被广泛整合进iOS中的非苹果服务。用户不仅可以在Photos应用和其他领域里,以Tweet Sheet形式使用Twitter服务,而且开发者还拥有许多将Twitter整合进他们应用的工具。开发者可以很容易让用户给予应用接入他们 Twitter账号的权利。此外,开发者还可以使用那些相同的Tweet Sheet,无需再自行开发。苹果将Twitter整合进iOS 5的举措,令Twitter受益匪浅,在iOS 5推出后,Twitter注册用户数大幅增长。
iOS 5和第三方服务整合最广泛可能的是Siri功能。Siri功能并非来自于苹果,它是苹果在2010年4月收购的一款应用产品,Siri依赖于Nuance 的语音识别服务。除却在操作系统中的功能外,Siri还与WolframAlpha、Yelp、Yahoo Weather和Yahoo Stocks等服务互动,以便回答更深入的问题。苹果对Siri功能非常重视,已经将Siri应用打造成为iOS 5中的个人助理服务。但苹果需要注意的是,尽管公司在用户体验的各个方面进行控制,但与其他领域相比,苹果在Siri服务中严重、并且越来越依赖于第三方。
iOS 6:再见谷歌
iOS 6:再见谷歌
如果iOS 5是苹果对第三方服务的测试,那么iOS 6则可以视为是苹果首次对该想法的深度使用。与Twitter在iOS 5中的整合一样,Facebook将与iOS 6进行全面整合,而且相应的整合将略有深入。在处理问题和请求过程中,Siri还将获得额外更多第三方服务的整合,其中包括Rotten Tomatoes、OpenTable和Yahoo Sports等服务。随着在未来发布中对其他服务的整合,Siri将继续变得更加智能。
但最吸引人注意的无疑是苹果在iOS 6中放弃谷歌地图和YouTube服务。谷歌地图和YouTube开始时作为在iOS 1中完成用户体验的重要服务,现在在iOS 6中却已不再需要。谷歌地图服务由苹果自家的地图应用所代替。与Siri服务类似,苹果自家地图应用依赖于第三方服务,以及苹果收购的公司所提供的服务。苹果地图应用最大的第三方合作伙伴是TomTom,但相关文件显示,为取代谷歌地图服务,苹果还需要建立许多其他的合作关系。苹果此前还收购了多家地图公司,以获得创建自家地图应用所需的人才和产品,这些公司包括Poly9,、Placebase和C3 Technologies等。
苹果现在从iOS中移除了谷歌地图和YouTube服务,谷歌在iOS中仅剩的服务就是谷歌搜索,而苹果早在iOS 4的Safari浏览器中,就已经将谷歌搜索等搜索服务淡化称为“搜索”服务。在切断与谷歌之间关系方面,苹果现在已经难以采取更加深入的举措。苹果或许可以将谷歌从默认搜索引擎中移除,但谷歌仍旧主导着搜索市场,这一举措无疑将被视为是小气、不明智的举措。苹果喜欢让安装过程尽可能简单,因此它也不会让用户在安装过程中对所使用的搜索引擎进行选择。
苹果在iOS 6中还整合了多项中国服务提供商提供的服务,百度、优酷和土豆等服务都被整合进了iOS 6,这也表明了苹果对于庞大中国市场的承诺,中国市场为苹果提供了惊人的增长机遇。
苹果在iOS中增加了对第三方服务的整合,但它在整合第三方服务上仍旧小心谨慎,并且采取了举措,使任何品牌的显示都尽可能的小。从第一天开始,尽管 Weather、Stocks、YouTube和地图应用,由谷歌和雅虎提供支持,但这些应用却是由苹果设计,这些应用都没有明显的品牌显示。 Weather和Stocks应用至今仍只是显示在角落中一个Y!字图标,而YouTube和Maps的品牌显示都是非常的小。
同样,整合进Siri的所有服务,品牌显示也都是非常小,并且不太明显,苹果淡化第三方品牌的一个例外就是Twitter和Facebook,Twitter和Facebook具有更加明显的品牌显示。
苹果深化第三方品牌,想让用户将这些服务认为是一种完全的本地体验。这也就是为什么苹果对这些服务的使用自行进行研发的原因,对最重要的领域保持控制:用户体验。苹果深度整合第三方应用的举措,可以:利用成功、强大的服务,并使用这些服务,就好像是苹果自己开发的这些服务一样。