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当2月29日Facebook公布所有Facebook Page(粉丝页）将于3月30日转成Timeline的形式时，各大digital agencies的恶梦又开始了。一来，页面的排版完全不同了，内容的安排和图像的变化要重新适应。二来，由于缺乏landing page的配合，估计不少由incentive-driven的Facebook campaign将会遇到不少障碍。原来最赚钱的Facebook App顿时失去重心，转化率成疑．可能需要通过其他方式来达到相同的KPI，成效变得很难捉摸。真是麻烦！不过，对于品牌而言（特别是大品牌），绝对是件好事。
Facebook Page 的新装
内容杂志化
看到这个版面，第一个感觉是”好像Flipboard”！这种排版的方式所产生的影响是．．内容变得越来越重要了！所有多余的东西都被净化，只有具有创意 的内容和排版（视觉效果）才能吸引眼球，所以social community manager的任务将越来越重．对Page内容的策划和品牌内涵的掌握将是未来一大挑战．
粉丝的留言
自由调配的Tab位置
1.一张大相片(cover photo)，已经可以取代之前的welcome page；
2.品牌可以放心让粉丝的留言，因为他们的留言将会分开处理（如上图），和品牌的内容分割开，不会造成混乱；
3.以前一个page里如果做过很多活动，会留下很多facebook app (tab) 的痕迹，但是新版在页面最多可以展示4个。相信大部份品牌会将其中一个用作展示粉丝数目，所以最终可以展示的App不多。不过，这做法也方便了不少新成立 的 Page．没有了『网上面子』的负担，品牌们可以利用Facebook Banner和Page的设计来达到品牌定位的目的。
”LIKE”各地的Jonnson’s Baby
”LIKE”各个community (产品）
1.以Johnson’s Baby的Page为例，除了利用妈妈和婴儿的图片来为品牌定位以外，同时Like了不少各个地区的Johnson’s Baby。以前，这些信息放在左下角，很不明显，新的版面将这一块放在比较上的位置，对于一些Global brand有好处。
2.除了地区以外，也可以Likes子品牌或产品．以Nike为例，它以经营小区（community)为主．它的Pages就是以不同类型的产品来发展，凝聚拥有不同兴趣的fans。
设计取胜
曼联的16:9Timeline video
以曼联的Page为例，可以玩16:9的大屏幕。Video game (电玩）公司一定不能错过！除了video以外，也可以利用大图来吸引眼球。
Facebook Breakout
在fMC会议，Facebook专门有一个section解释Facebook Page的变化对品牌的影响，并针对不同的品牌作说明，值得参考！
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另外，Facebook这次也乘机推出「Reach Generator」和「Premeire on Facebook」的产品．美其名为帮助品牌reach更多fans．不过，我觉得更多的是弥补Facebook Timeline的不足，也做更多的广告生意。下次再谈！
延伸阅读：
Facebook fMC Guide
20 Facebook Brand Page Cover Photos
Page的内容将成为主角。除了内容杂志化以外，marketer需要留意的还有活动的预算分布，不要小看 Facebook Ad末来扮演的角色。去年网上营销公司IgnitionOne发表的鼓告指出Facebook客户在使用Facebook Ad上显得并不成熟。大部份的客户只是在活动进行的首几个月才做广告，之后预算也都大幅减少。相信今年年底如果IgnitionOne再做一次调查的话， 结果会很不一样！
改变Engage模式，向Facebook Ad倾斜
如果”内容”是唯一吸引fans的途径，如何将内容有效地push给众多的fans则成为首要解决的问题。根据Facebook的统计，目前 Facebook Page每个星期可以Reach到的fans大约在16%左右。如果以这个为标准来经营Timeline版的Facebook Page，问题相当大！可以预见的是．．．
①转化率会相对的低
②没有了landing page application的帮助，品牌所投入的预算和产出并不化算
所以Facebook需要做的是将每周可以Reach到fans的数字大幅提高．如果做呢？答案呼之欲出．．．．就是利用「Reach Generator」！！根据Facebook，「Reach Generator」能够协助品牌将每个星期的Reach由16%提升到50%．足足多了三倍！每个月更能Reach到75%的粉丝。虽然目前 Facebook还没有详细说明如何运作，不过它的收费和传统的CPC和CPM不一样，而是根据Page的fans数量而收取固定价格的广告费，估计也不 便宜，所以目前只开发给和Facebook直接有ad contract的大户！
可以预见，客户花在Facebook Ad的预算将超过landing page app．这也是Facebook回馈股东的最好礼物？！
重整内容分发渠道
如果只单单将广告的价位拉高而没有针对广告版面做工夫，最终可能造成大部份客户追逐少数的有效版面．对于增加收入，长远而言并没有可持续性．所以Facebook这次内容分发渠道(content distribution)上面做了不少工作。
「Premium on Facebook」的出现，为Facebook解决了部份问题。由于广告类型由以前的Marketplace(用户自定广告）和Premium Ad(由Facebook直接处理）两大类变成四大类：分别为．．．
①News Feed(Post)
②Marketplace(右手边位置)
③Mobile News Feed (在移动终端出现）
④Facebook的logout 页面
广告版面的渗透得以分散，才能为Facebook创造更多收入．不过，为此也引伸出不少问题，包括：
①随着”News feed (post)=广告”，paid和earned media的界定变得模糊．如何做campaign evaluation？ media value如何计算？
②News feed将不只出现在fans眼前，同时也会出现在非fans的群体，会造成滋扰吗？
③News feed(内容)将化身广告，News feed如何创造？因为受众不只是fans，而且也是非fans．Engaging content该如何定义，如何定内容创作的指引？
大部份的广告预算将花在最engaging的渠道（比较多人like, share, comment等)，由于涉及social network人际的互动，变化是实时的、也是多变的，故此品牌肯定需要缩短对广告各项参数调整的时间，到底需要多频密呢？
全新Facebook Offer，促销入屋
美国百货公司Macy’s刚做不久的Offer
虽然Facebook抢钱，但这次改变也不乏好的创意！因为”News Feed＝广告”， 放上Wall上的Facebook Offer将可以化身成为”披着羊皮的狼”．一旦你的朋友接受了Offer，这条News Feed将被自动推到你的Wall上．更妙的是．．．直接在News Feed上就能接受Offer，而不需要一到品牌的Page去登记．加上这个功能支持移动终端（e.g. 智能电话/iPad..etc)，渗透力一流！
接受完Offer，会有一条提醒message
接受Offer的人会收到一封电邮，有”Share Offer”的按钮
身为marketer，无论你喜不喜欢这个变化，反正Facebook会在3月30日将所以Facebook Page变成Timeline版面。不如多花时间想想如何适应这个转变。Think Positive！
延伸阅读：
Facebook Page Product Guide
Saying it Social
Facebook May Release New Premium Ad Product Feb. 29 by All Facebook
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本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/facebook-timeline-for-brands-2.html