诺基亚破产风波编辑本段回目录
冯晨清插图 H126昨天，一则微博在网上疯传：诺基亚已申请破产保护并将逐步退出手机市场。昨晚7点，诺基亚第一时间在官方微博中予以否认，称传闻“纯属无稽之谈。”曾占据了全球四成市场份额的手机老大，不过几年光景，却落得个行将破产的“虚名”，为什么？
表现 从将军到士兵
虽然经常会加班，但每月两万多元的收入、带薪休假近一个月、每年多次出国的经历，还是让人很有职业荣誉感，这是10年前诺基亚老员工兰女士(化名)的生活。在最辉煌的时候，诺基亚盘踞了全球手机市场40%的份额，为芬兰政府缴纳了占全国21%的企业税。
2G(GSM)时代，诺基亚实在占尽了先机：比较时尚的外观；一年几十部新机的推新频率，而且可以涵盖高中低端市场；稳定的通话质量；掉在地上也毫发无损的皮实作风。更重要的是，诺基亚拥有发达的销售渠道，严格的渠道管控能力，完善的售后体系，这使得一部手机销售超过百万对诺基亚来说，不算稀奇。
而昨日晚间消息，IDC数据显示，今年第三季度诺基亚在家乡芬兰的智能手机份额降至31%，同比降幅超过59%，而2010年第三季度高达76%。三星位居第二，在芬兰的市场份额为25%，而一年前仅为3%。
原因 从创新到保守
在《史蒂夫·乔布斯传》中，乔布斯有这样一段自述：“我的第一个想法就是，在我们所涉足的领域，必须要同时控制硬件和软件，否则我们迟早要受制于人。”
英雄所见略同，1998年，时任CEO的约玛·奥利拉已经意识到手机上网会是大势所趋，于是联合摩托罗拉和爱立信三位手机巨头共同注资成立塞班公司，以抢占操作系统的制高点。强盛之时，塞班智能手机的出货量高达1亿部，也就是说全球每卖出10部手机，就有6部是“塞班系”。要想进入塞班这个“寡头俱乐部”，其他小手机制造商们非得支付高昂的准入费。
坐收渔利的副产品，就是创新欲望的降低，而且2G时代的所谓“移动互联网应用”，不过是彩信、彩铃、游戏，对数据量的要求微乎其微，这也足以将很多问题隐藏。
诺基亚的转折点出现在2007至2008年，因为3G来了。在接下来的这几年里，诺基亚的市值已暴跌75%，近一两年，更是“官司”缠身：被传将被微软收购，与中国渠道商屡现摩擦遭到联合抵制，全球裁员……直到“申请破产保护”。
俗语说，无风不起浪。诺基亚为何会突然被曝出破产的谣言？对此，电信专家王煜全表示，这个谣言的缘起，和诺基亚公司近几年在手机市场，尤其是智能手机市场的业绩下滑不无关系。“诺基亚的问题不在资源，而是心态。它放不下曾经作为‘帝王’时的傲慢和优越，放不下那些成功的包袱，所以虽然意识到自己的塞班系统已不行了，但却不改变，不去使用新的手机操作平台，那就只能坐等失败。”
挣扎 跳来跳去的诺基亚
3G时代，手机上网的需求如火山般爆发，诺基亚的问题暴露无遗。
一觉醒来，诺基亚才发现，苹果与Google公司早已经跑到了前面，更重要的是，它已经不认识移动互联网使用者了。移动互联网的价值观发生了翻天覆地的变化。新网民们需要长时间手机在线，需要海量的应用选择，需要参与复杂的游戏，甚至需要使用手机测试自己皮下脂肪的厚度，用手机来挑西瓜。而软件制作者们喜欢低门槛进入——这需要跨越成本和技术双重壁垒，Google的Android和苹果的iOS系统显然更为亲和。
三星、HTC，就连老资格的摩托罗拉，这个时间早已掉头奔赴新的港湾。而诺基亚却在多个操作系统间进行艰难取舍。
发现塞班失灵后，诺基亚曾跟英特尔有过短暂接触，合作MeeGo系统，但却陷入了两头大象同时共舞的尴尬，笨拙的脚步无法跟上灵动的节奏。去年，诺基亚又宣布与微软合作，转向了Windows Phone阵容。新的合作，仍然让业界疑惑重重。
其实，诺基亚提出智能手机概念机比iPhone早了10年，触控技术比苹果早3年，Ovi比苹果App Store早了1年。在创新方面，诺基亚曾经是个巨人，但问题是不持久。就好比第一个发明数码相机的是柯达，但坐江山的是尼康和佳能。
展望 苹果会好吗？
诺基亚的轨迹，让所有通信巨头不敢掉以轻心，近五年时间里，通信业界创造了太多奇迹：摩托罗拉被Google收购，加拿大最大国企——北电网络破产，索尼爱立信“离婚”……曾经的巨头相继倒下，接下来是谁？
苹果iOS、微软、安卓，如今智能手机市场上风头强劲的品牌，每个都有一个被手机用户称道的手机系统平台。操作平台对智能手机的输赢有决定性作用？掌舵人乔布斯离开后苹果的神话还能继续么？
“平台就是平台，不能决定一个手机企业的生死，但选择哪个平台却是关乎生死。”资深电信专家王煜全直言，在加入不加入安卓或者微软平台的问题上，诺基亚选择了“不”，曾经的第一便渐渐被消费者抛弃。
而坚持自创平台的苹果，在乔布斯离开后，也被王煜全“特别不看好”。“在手机起步的时代，纵向整合模式是行之有效的；但当手机产业进入成熟阶段，学会合作的纵向分化模式，才是更易取得成功的模式。”王煜全表示，苹果延续了纵向整合模式，那就得像“穿着一双红舞鞋不停转圈”一样，不停地拓展手机的持续优越性。“在乔布斯时代，由于他本人的苛刻性格，能不断革新，创造新的体验。而在蒂姆·库克时代，由于他的性格里没有苛刻的成分，延续神话在目前并不被看好。”
诺基亚遭遇“破产倒闭”风波编辑本段回目录
前几天，一则消息在微博上流传：诺基亚宣布，由于不堪长期以来的亏损导致无法偿还的债务而申请破产保护。同一时间，也在多个国家宣布退市。诺基亚将关闭芬兰的手机工厂，并且逐步退出手机市场。
对此，诺基亚官方微博回应道：“诺基亚宣布破产”纯属无稽之谈。
多位诺基亚技术人员向中国青年报记者表示，压根儿没听过宣布破产一事，“不太可能”。
这不是有关诺基亚的第一次传闻。今年6月，有消息称微软)以190亿美元收购诺基亚。不过事后证实的，是诺基亚跟微软的深度合作——诺基亚将在微软新的手机操作系统Windows Phone7 平台上研发新手机，逐渐淘汰塞班系统。
“稍作市场分析就能知道，这是一个假消息。”电信专家项立刚说，诺基亚握有净现金及其他流动资产为50.67亿欧元，而上年同期为43.75亿欧元，有充足的现金流怎么会倒闭？
诺基亚之前宣布“关闭罗马尼亚的工厂”，而并非传言中的芬兰手机工厂。诺基亚退市也是在法兰克福证券交易所，并非在全球所有市场退市。
诺基亚的辉煌源自上个世纪，自1998年起，以木浆生意起家的百年老店诺基亚就已经是全球最大的手机生产商了，市场份额最高时占全球40%。在中国市场，多年来诺基亚等国际手机生产巨头始终把持着整个市场。
挑战来自于2007年。苹果发布iphone手机，谷歌收购移动操作系统安卓，并建立安卓联盟。
安卓联盟成立后，谷歌宣布33家终端和运营企业加入开放手机联盟，将共同开发安卓的开放源代码的移动系统。
一直没有自己研发操作系统的诺基亚使用的是塞班操作系统，是其与摩托罗拉和爱立信公司共同注资的。强盛之时，塞班智能手机的年出货量高达1亿部，市场份额高达60%，其他手机制造商需要缴纳昂贵的准入费才能获得使用许可。
但塞班老旧的操作系统不适合移动互联网发展的趋势，艾瑞咨询师孙崇慧说，上网更快，应用更多，触屏效果更好的苹果手机和安卓手机更顺应移动互联网的发展方向。
在昔日战友摩托罗拉和爱立信投入安卓阵营之时，诺基亚却反其道而行之——2008年，塞班系统诞生10周年之际，诺基亚宣布收购全部塞班公司股份。诺基亚还将携手AT&T、 LG、三星、意法半导体、德州仪器和沃达丰等公司共同建立塞班基金会。
跟塞班捆绑的诺基亚在苹果和谷歌安卓系统的冲击下始终毫无起色，诺基亚寻求与英特尔合作，推出MeeGo操作系统，无奈成效差强人意。
而后，诺基亚这艘大船再次调头，转而与微软Windows Phone7系统合作。孙崇慧说，两者在移动互联网都没有太多积累。
今年10月3日，诺基亚正式宣布埃森哲公司已完全接受塞班系统，2300名诺基亚员工也随之被外包出去。此前的9月29日，诺基亚宣布了3500人的裁员计划，在2011年年底关闭罗马尼亚的一家工厂，将更多产能转移到亚洲。
这家世界上销量最大的手机生产商，正因没有跟上技术进步的步伐而一落千丈。
本土失守，更显出诺基亚的乏力。数据显示，2010年第三季度，诺基亚在芬兰智能手机市场的份额为76%，但仅仅在一年之后，这一市场份额已经大幅下滑至31%。第三季度，诺基亚营收为89.8亿欧元，较上年同期的102.7亿欧元下滑13%，较上一季度的92.75亿欧元下滑3%。诺基亚净亏损为6800万欧元。
在诺基亚宣布与微软合作后，8月15日，谷歌宣布以总价约125亿美元收购摩托罗拉移动。
苹果、谷歌和安卓联盟、诺基亚和微软，形成了手机领域的三大阵营，其中最弱的，没有经过市场检验的，就是诺基亚和微软的联盟。
移动互联网时代的市场淘汰速度要比传统互联网时代更快，移动互联网从业者美意互通CEO王利峰说，在传统时代，一家硬件制造商的技术落后衰退过程可能持续10年，而在移动互联网时代，仅仅需要两三年。
安卓和苹果的兴起，4年就“革了诺基亚的命”。
市场研究机构Gartner发布报告称，按销量计算，今年第三季度安卓联盟旗下的三星首次超越诺基亚，成为全球最大智能手机厂商。
三星第三季度售出了2400万部智能手机，高于诺基亚的1950万部。
按操作系统划分，安卓第三季度市场份额为52.5%，高居榜首，远高于上年同期的25.3%。塞班为16.9%，而上年同期为36.3%。
诺基亚不会坐以待毙，10月26日，在伦敦举行的诺基亚世界大会上，诺基亚发布了两款基于微软操作系统的手机。
“瘦死的骆驼比马大”，孙崇慧说，虽然在智能机上已经落后，但是功能机上，凭借经验和强大的硬件制造能力，诺基亚仍然是老大。
“目前诺基亚仍然是世界第二大智能机生产商，第一大功能机生产商。”项立刚说。
