互联网广告超越报纸编辑本段回目录
互联网广告终于超越传统媒体和报纸，成为美国广告收入第一多的媒介。
美国互动广告局(Interactive AdvertisingBureau，以下简称“IAB”)的数据显示，去年美国互联网广告的总营收为260亿美元，比上年增长15%。此外，第四季度互联网广告营收也创纪录的增长16%，达到了75亿美元。
IAB高级副总裁谢莉尔·曼恩(SherrillMane)说：“2009年，美国互联网广告市场受经济萧条影响出现衰退。但从那时起，这一市场的总营收已经连续5个季度实现增长。”
在所有互联网广告中，搜索广告营收率最高，占据占总营收的46%。数字视频广告的总营收为14亿美元，占互联网广告总营收的5%，赞助广告则以88%得增幅速度成为去年增长最快的广告形式，总营收为7.18亿美元。
The Internet Advertising Bureau 最近放出了 2010 年美国广告的市场报告，其中在线广告增长 15%，总量达到了 260 亿美元。搜索仍然是最大的在线广告媒体，除此之外，前十名巨头（Google、微软等）包揽了 72% 的广告业务，这些业务主要来自于零售业、电讯以及金融服务。
从图上可以看到，在线广告已经超过了新闻报纸，离电视仅有一步之遥了。
观点一：广告支出在日本和中东地区波动的冲击下保持增长态势
受中东地区政局动荡和日本大地震的影响，实力传播预计2011年全球广告支出将增加4.2%，低于2010年12月4.6%的预期。这些事件将直接影响相关地区的广告行业。受政治动荡的冲击，在中东地区最大的广告市场——埃及的电视广告业务几乎停止，并且动乱结束后，广告主对广告的内容和投放方式仍十分谨慎。在日本地震后的数周内，该国广播公司基本中断了插播商业广告的业务，取而代之的是公益宣传。在未来数月，预计日本广告支出将继续受到电力和供给问题的拖累。但是，上述事件并不会改变全球广告支出增长的长期走势。与2011年一季度的极度低迷相比，今年晚些时候上述受冲击的市场预计将逐步恢复元气，并于2012年强力反弹。预计2011年日本广告支出将缩减4.1%，并于2012年增加4.6%。埃及广告2011年广告支出将下滑20.0%，而2012年增幅为12.1%。
2012年全球广告支出将增加5.8%，高于2010年12月5.2%的预期。调高增长预期一部分是因为日本和中东地区的反弹，另一部分是由于西欧和中东欧地区的进一步改善。西欧和中东欧地区广告主对长期经济走势的信心正在持续增强。
观点二：发达国家与发展中国家/地区的广告支出增长率仍然存在巨大差异
实力传播预计，从2010年至2013年，北美将增长3.1%，西欧增长3.5%，日本增长0.7%；同期拉美增长8.2%，中东欧增长12.4%，亚太地区增长6.6%，除日本外的其他亚太地区增长10.2%；发展中市场(除北美、西欧和日本之外的其他地区)在全球广告市场的份额有望从2010年的30.9% 升至2013年的35.1%。
目前在全球十大广告市场中，发展中国家/地区占据两席，2013年可能增加至三席。中国(至2013年预期平均年增幅为13.6%)将于2011年取代德国(预期年增幅为2.4%)，成为世界第3大广告市场，并保持第3的位置至2013年。相比第2大广告市场——日本，中国市场的规模目前仅为前者的一半左右(54%)，到2013 年将达到前者的3/4(77%)。巴西(预期年增幅15.4%)将在2011 年取代法国(预期年增幅2.9%)，跻身世界第6。俄罗斯(预期年增幅23.3%)的排名将由2010年的第12位升至2011年的第10位，并分别于2012年和2013年升至第8位和第7位。
尽管增速缓慢，但由于美国市场的绝对规模(是第二大市场的3.5 倍)，美国将在今后3年在全球市场新增广告支出达142亿美元，居世界首位。紧随其后的五大贡献者都是发展中市场：中国(108亿美元，几乎与美国相当)、俄罗斯(69亿美元)、巴西(33亿美元)、印度(25亿美元)和印度尼西亚(24亿美元)。预计未来3年发展中市场新增广告支出将占新增总额的62%。
观点三：预计2013年互联网将取代报纸成为世界第二大广告媒体
尽管曾多次做出类似的预测，但这是首次预测这一变化将出现在3年以内。2010年，报纸广告支出仍较互联网广告支出高51%。但是，由于发达市场发行量不断萎缩，读者转向互联网，报纸广告支出正在以1.4%/年的速度持续下滑。与此同时，互联网广告支持保持高速增长，预计2010年到2013 年平均年增速为14.4%。预计报纸广告支出额将由2010年的952亿美元下降至2013 年的912亿美元，而同期的互联网广告支出额将由630亿美元增加至945亿美元。
2011年，版面硬广告已代替搜索广告成为推动互联网广告支出增长的主要动力。部分高速发展的市场推动了版面硬广告(此处的定义包括在线视频和社交媒体)的增长。价格低廉且支持用户自行创建流媒体的新媒体为小型广告主和本地广告主带来了在线视频推广机会。社交媒体网站以点击率和低成本吸引了大量的受众。预计至2013年全球版面硬广告支出将保持16.4% 的年增长幅度，付费搜索广告和分类广告分别为12.8% 和10.2%。
电视仍是最大的广告媒体，其市场占有份额将继续增长。2010年，电视媒体在全球广告支出中占据的比例为40.4%，高于5 年前的37.3%，预计2013年该比例将升至41.7%。尺寸更大且更清晰的显示屏、数字电视带来的更多频道，加上便利的PVR，人们观看电视的时间长度超过了以往任何时候。预计2013年电视广告支出将由2010年的1803亿美元增加至2160亿美元。
中国互联网广告市场2012年将超越报纸？编辑本段回目录
2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在中国广告市场，2009年互联网广告收入为193.3亿元，超越户外广告收入，2010年将达252.7亿元，预计2012年该数字将达423.1亿元，超越报纸(2012为413亿)，成为中国市场上第二大广告媒介。
2010年中国网络广告营销规模将达253亿，占中国广告市场11.1%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场规模将保持较高的增长，2010年收入规模将达253亿，占中国广告市场的11.1%。网络广告营销规模的驱动主要来自两个方面，一方面是搜索引擎广告规模仍将保持较快的增长，另一方面是社区、视频等广告营销价值将不断提升，推动展示广告营销规模的增长。
中国网络广告营销市场重新进入快速增长轨道，2010年度增长率达30.7%。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：中国网络广告营销市场经历了2009年的低谷后，2010年进入明显的恢复性增长，将回到快速增长轨道上来。
上半年中国网络广告市场汽车、服装服饰成广告投放的推动力，房产、金融显著减少投放。DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：相比2009年上半年，汽车、服装服饰、化妆品同比增长最快。而受经济大环境所影响，房产、金融领域的投放则显著减少。
互联网广告超越报纸之后编辑本段回目录
不从现在开始研究互联网广告投放方式的企业，5-10年后可能将不复存在。让我们先从中国网络广告市场的一些新情况说起。
DCCI《2011中国互联网调查》显示，在中国广告市场，2010年网络广告营收总收入达256.6亿元，预计2012年该数字将达461亿元，将超越报纸（423.9亿），成为中国市场上的第二大广告媒介。在主流媒介中，网络广告营收增长率一直高于电视和报纸，尤其是在未来的几年内，年度增长率将保持在30%以上，成为快速成长、实力强大的新媒体。
互联网广告在未来两年跃升到第二大广告收入的媒体类别，和互联网在中国的普及相关。CNNIC统计显示，2010年底中国网民占中国人口数的比例为34.3%。预计2013年该比例将突破50%，但网络广告营销占中国广告市场的比例依然较低，网络广告在诸多方面尚需提升。在我国广告市场上，居于第一名的仍然是广播电视媒体的广告收入。
不过从普及率上看，互联网广告的市场份额明显低于网民普及率，说明还有较大的缺口和潜力。而从媒体价值来看，占据第一影响力的媒体正在从电视向网络转化。当这一转化实现时，绝大多数广告主的理性决策是将广告从过去的第一大渠道上转移到新的第一大渠道上，就如同从报纸转向网络那样，因为企业广告的投放决策在很大程度上是一个零和游戏。
因此不仅是报纸堪忧，下一个堪忧的将是电视，就像刚才说的，这是一场残酷的零和游戏。看一看最近两年火热的电子商务市场，就是一个明显的缩影。
一旦品牌建立稳固，厂商就开始要求较高的价格，并随之取得更多的利润，然后将更多的利润用于购买更多的广告。它是一种循环，不久便能建立一个共生的生态系统，这在央视黄金广告时段的拍卖中不断重复和循环。消费者此时已经养成一种习惯，即相信电视广告所吹嘘的产品质量，因而他们总是通过电视来认识商品。没钱做广告的牌子挤不进渠道，更没有利润可言。
但任何生态系统都是有寿命的，互联网的普及正在让电视观众离开，企业的营销人员有一天会突然发现庞大、不惜血本的广告开支已经收效甚微，到那时候为时已晚，企业将付出惨重代价。
其实，更重要的不是仅仅认识到电视工业综合体行将崩溃，还要知道冲击电视的互联网在广告营销上的游戏规则有很大的不同。譬如过去的老规则是创造一个安全、普通的产品，然后不遗余力地去做广告；新的规则是创造一个与众不同、独一无二的产品，寻找到正确的目标群体。
2012年互联网广告支出上升 报纸持续下跌编辑本段回目录
某媒体传播集团（ZenithOptimedia）22日发布了第二季度全球广告支出预测报告。报告预期到2012年，互联网广告支出份额将达17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，而报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%。
报告称，预计全球广告业继续加快复苏，因此实力传播将2010年全球广告支出增长率的预测从2.2%提高至3.5%，这是继连续六次下调预期之后，实力传播第三次调升该项预期。预计未来几年，发展中市场仍将是推动全球广告开支增长的主力。根据以往经验，在经历三年的经济低迷之后，全球广告支出将会出现强劲回升。因此实力传播目前预测，从2009年开始连续三年经济下滑之后，2012年的广告支出将出现与以往相似的反弹，但这一次的增速较为缓慢。预计未来3年全球广告支出的增速将稳步上升，2011年为4.5%，2012年将达到5.3%。
报告预期到2012年，互联网广告支出份额将上涨达到17.0%，仅比占广告份额支出第二位的报纸低2个百分点，其中付费搜索是推动互联网发展的主要动力，预计到2012年，它在互联网广告支出中所占份额会从2009年的50.2%进一步升至52.6%。新的形式——特别是网络视频、手机和社交网络到2012年将占据 32.0% 的互联网广告支出份额。
电视媒体不仅在经济衰退中的表现相对较为出色（因为消费者在可支配收入减少的情况下更倾向于呆在家里），而且当全球经济复苏时仍然保持了这种良好表现，经济的高速增长带动了电视在全球广告支出中的份额水涨船高。报告预测电视媒体在总体广告支出中所占的比例将从2008年的38.0%、2009年的39.2% 提高到2012年的40.8%。
报告预测到2012年，报纸在广告支出份额中的比例会进一步降低到19.2%，仅比互联网的广告支出份额高2个百分点。（记者 王芳）
参考文献编辑本段回目录
http://content.businessvalue.com.cn/post/3500.html
