英国皇室大婚的另类纪念品编辑本段回目录
30年前的查尔斯大婚,相关的纪念品不过区区一只马克杯。30年后的今天,其子威廉大婚,除去官方的传统纪念品外,民间更是涌现出五花八门的纪念品,无论种类数量还是创意都令人叫绝
“王子的强劲与准王妃被征服的敏感。”在凯特与威廉面对镜头宣布两人订婚的时刻,这或许是一句对两位新人格外绮丽的描述。不过你错了,这其实是crownjewelscondoms.com专门推出的一组皇室大婚主题避孕套的广告语。
“与心爱之人的结合是次难忘的盛典,堪比一场皇家婚礼,”该网站接续道。基于这一构思,该网站推出了一款装在“永恒纪念流传典藏礼盒”内的避孕套三只组合装,来纪念这个重大的日子。
这与经过这对新人认可、英国陶都斯托克城(Stoke-on-Trent)出产、皇家典藏(Royal Collection)各门店出售的啤酒杯、药盒、马克杯和瓷盘组等官方纪念品的趣味大相径庭。不过此次皇家婚礼相关纪念品如此多样化,却也大大地透露出,从1981年威廉的双亲结为伉俪而其拥趸仅需一只马克杯便已知足至今的30年间,都发生了哪些改变。
在今天,人人都想通过零售的方式共襄盛举。在英国亚马逊网站中输入“royal wedding”(皇家婚礼),可以得到一万条以上的搜索结果。零售研究中心(Centre for Retail Research)预计,此次各类纪念品的销售总额可达2亿英镑(合2.25亿欧元),而且任何一个对这项盛事有创意、有想法的人,都可从中分一杯羹。
除了那些老掉牙又俗不可耐的产品——iPhone外壳、皇室婚礼速成手册、马桶座圈(把你家的马桶变成“皇家”宝座)——之外,我们倒也有些意外的惊喜。
出自年轻的平面设计师莉迪亚·利思(Lydia Leith)之手的手工印制“Throne Up”(译者注:“登上王位”之意,与表“呕吐”之意的“Throw Up”谐音)皇家婚礼呕吐袋便大获成功。“我想人们已经看腻了那些老式的纪念品,而他们会喜欢一个恶搞的,”利思称,“我已经卖掉了7000~8000只——我现在光顾着赶制,在5月以前是没法点清总数了。”
另一件畅销品则是菲奥娜·戈布尔(Fiona Goble)的《编织属于你的皇家婚礼》,书中为读者列出了10款婚礼主要角色(还有一只短腿犬)的针织人偶的编织方法。
创意事务所KK Outlet委托了7名平面设计师,让他们每人设计一只不同的瓷盘——同样是斯托克城出品。这些印有“新娘本该是我”“多谢额外的休假日”等标语的瓷盘,目前已经售出了近2万只。
KK策展人兼画廊经理丹妮尔·彭德(Danielle Pender)如此解释他们的成功。“这些不落俗套的纪念品为大家提供了另一种方式来庆祝这场婚礼,又不会显得太过刻薄,”她说道,“这对年轻的伉俪是英国皇室的新世代——他们为早已根深蒂固的生活方式带来了一股新潮,而我们的设计正反映出这种更加青春的态度。”
人们购买这些另类的纪念品,并没有任何反保皇党的意思,而更像是现代流行文化中一种带有嘲弄意味的表现。官方出品的纪念商品无疑将获得收藏家们的青睐,在今后的岁月里不断升值;而这一大批另类的纪念品则不太可能跻身收藏家的藏品行列。它们的存在与成功所代表的,反而是这些为皇室新世代庆贺的制造商与收藏家的新世代。
就连利思,这位在她设计的商品中暗示这个重大的日子令人作呕的女设计师,也坦承道:“我会坐在电视前观看婚礼,看看现场会不会出现我设计的呕吐袋。”
雨果·麦当劳(Hugo Macdonald)是《Monocle》的美编。
原文标题:英国皇室大婚系列报道:形形色色的周边产品(查看原文推荐)
原文链接:http://www.monocle.com/monocolumn/2011/04/27/royal-wedding-%E2%80%93%C2%A0mountains-of-memorabilia/
原文作者:雨果·麦当劳
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