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针对“伪球迷”的“黄加李泡”视频节目为新浪带来了一亿的受众和超过千万元的账面收入。
腾讯找到了央视名嘴刘建宏与段暄，新浪网则请到黄健翔以及李承鹏，赵忠祥、白岩松等央视名嘴都成了优酷网的座上客；联合江苏卫视推出的了综艺节目《非球勿扰》，节目中的女嘉宾，自然是马诺等话题女王。
南都周刊记者_ 秦旺
四年前的德国世界杯，视频网站只拿到4分钟的比赛集锦，这届世界杯破天荒地第一次对全球新媒体开放全程直播。谁都不愿意错过这个天赐良机。
1500万元是入门费，还仅仅是获得一个延后90分钟的点播权。如何打好第二落点，成了胜负的关键，于是球星来了，名嘴来了，娱乐明星也来了。
这是一场足球盛宴。这又是一场娱乐盛宴。视频世界杯，远比电视精彩。
“韩老师，你愿意来土豆网做节目吗？”土豆网公关部的陆洋打了一个电话给自己私交不错的韩乔生。在公司策划世界杯节目时，她自告奋勇地揽下了招募韩乔生的任务。
当时，距离南非世界杯开幕还有3个月，土豆网想出了一个主意，让没有解说任务的央视5频道著名解说员韩乔生，来为他们主持一个八卦足球的综艺节目。
土豆网被喻为网络“芒果台”，是风格最像湖南卫视的视频网站，而以“迅雷不及掩耳盗铃之势”等惊人语录为人熟知的韩乔生，正符合土豆网想要的“乌龙”节目形象，于是他们积极笼络起了“韩大嘴”。
一场世界杯的视频战事也由此展开，名嘴、球员、娱乐明星，全都出现在四个门户以及各视频网站争夺的大名单中。尤其是韩乔生这样的央视名嘴，更是新媒体们心仪的争抢对象。
腾讯找到了央视名嘴刘建宏与段暄，让两人在南非解说间隙，顺道也为腾讯做前方节目。新浪网则请到黄健翔以及李承鹏，联手共同主持一档名为《黄加李泡世界杯》的脱口秀节目。优酷网也不甘落后，《大话世界杯》这档名人访谈节目中，赵忠祥、白岩松等央视名嘴都成了他们的座上客；联合江苏卫视推出的了综艺节目《非球勿扰》，节目中的女嘉宾，自然是马诺等话题女王。
南非世界杯，视频远比电视热闹。
争抢名人
四年前的德国世界杯，FIFA(国际足联)只让网络视频拿到4分钟比赛集锦，这届世界杯破天荒地第一次对全球新媒体开放全程直播。没有一个视频网站愿意错过这个天赐良机。
不过，由于央视从FIFA手中购得了2010、2014两届世界杯在中国内地的电视、广播、新媒体的直播权、转播权、点播权以及分授权权利，所以对于国内的视频网站和门户而言，要获得世界杯的视频版权就必须从央视转购。
最初，据说央视有意效仿北京奥运会的做法，把“点播+直播”权打包出售，开价4500万。不幸的是，后来央视改变了主意——央视网副总经理夏晓晖说“我们宁愿损失版权收入，也不卖直播版权。”央视把网络直播权转给了同门兄弟CNTV，它只卖世界杯的点播权。
仅仅是点播权，央视开出的条件也很苛刻：1500万元，一次性付清，且比赛结束90分钟后方能播放。不过腾讯、新浪、搜狐、土豆、酷6、优酷等六家网站，还是抢着将1500万的支票递给了央视。这并不是赔本生意，世界杯期间，各类企业的疯狂投入让他们敢于如此下注。百威英博新媒介经理叶心薇，年初就打电话给土豆网，询问他们有没有播放世界杯比赛的授权，因为百威计划世界杯期间在网络上为旗下的哈啤投放数千万的广告。只要有授权，网站至少能分得300万以上的广告单。
体育盛会对网络广告的拉动早已无须多说，在德国世界杯期间，新浪、搜狐、腾讯当年第二季度在线广告收入就分别同比增长45%、35%、29%。
这让央视的开价变成了一张门票，有钱方能迈上舞台分蛋糕。但站上舞台也未必就能分到蛋糕，毕竟没有几个球迷会放弃大屏幕的电视直播，而且世界杯比赛时间还算不坏——19点30分、22点30分和2点30分。前两场都是黄金时段，基本上没人会选择速度不怎么靠谱的网络视频，何况它还要延后一个半小时。
大家都公平——没有直播权，只有延后一个半小时的点播权，于是这个第二落点的自创节目就成了争夺受众的关键手。
“现在，韩乔生的市价都涨到一期10万以上了。”陆洋说，韩乔生不光接到土豆网和新浪网的邀请，激动网的“南非世界杯3D预演”专题节目也由他担纲主持，另外优酷网和搜狐网也都找过他做嘉宾。
不过陆洋一开始就感觉自己能说动韩乔生，因为韩是土豆网的深度用户——“豆花”6级。陆洋将策划方案拿给了韩乔生，“这不是一档专业的体育节目，而是一档娱乐节目。”她向后者引诱说，网络视频里的各种表现形式，都可以用来戏说足球，而这正是韩在土豆网最喜欢看的内容。
韩乔生向土豆网提出了一个要求，他觉得节目涵盖的内容太窄了，应该加以扩大，并且前期的策划必须让他参与进来，这意味着土豆网原来成型的方案必须推倒重来。“我们考虑到这能激发他的积极性，而且网络节目也不应该有所限制，后来就答应了他的要求。”
最终，一个叫《韩瞧世界杯！》的节目登陆了土豆网，里面充满了恶搞视频、博客自拍视频以及韩式经典“意识流”解说。
卖节目给电视台
“大家都请明星、网络红人、球星来说球，懂不懂球不重要，要的就是热闹，这可以填补90分钟的延时空白。”新浪网品牌部的陈金国说，他们做的《黄加李泡世界杯》就不缺热闹。
在这档由黄健翔、李承鹏主持的节目中，主持人与嘉宾不时有雷人之举，比如罗中旭被拉着做俯卧撑，爱戴光脚踢足球，李承鹏模仿大猩猩走路。如果你是铁杆球迷，看了节目或许会失望，因为你很难听到两位主持人以往对足球的犀利评论。没关系，你不是人家的目标受众，这个节目瞄准的只是“伪球迷”。
为了这档节目，新浪搬出自己的各类名人资源，有《新周刊》执行总编封新城、“童话大王”郑渊洁，有前国脚郝海东、范志毅、高峰、谢晖、徐阳，当然更少不了娱乐明星：苏醒、尚雯婕、陈好、何洁、张卫健、黄品源……
陈金国说，这是一个前所未有的节目，视频部的人出技术、体育部的人出本子、产品部门的人联系品牌商，市场部的人负责推广，前前后后有80人为这个节目奔波。
“今年初，我们就在策划‘黄加李泡’，大家想法都比较一致，就是要在广告商面前拿得出手。”新浪网副总编辑孟波说，在策划这个节目时就定下了目标：要做到跟同类电视综艺节目相比也不掉价。为此，新浪采用了同电视一样的拍摄水准、时间乃至后期剪辑加工。而结果也没让新浪失望，陕西卫视、浙江影视频道、福建体育频道、鼎程传媒、航美传媒等近百家传统广电媒体，都引入了“黄加李泡”。
尽管是免费播放，但这个节目却收获了一亿受众。这个数字让新浪换回了不少广告，银华基金成了特约播出商，TCL成了冠名赞助商，包框、插片以及植入等广告，也卖给了联想、东风日产。“我们至少有超过千万元的账面收入。”新浪营销中心相关负责人说，这个节目的吸金程度，已相当于一次北京车展。
因为世界杯，优酷网将贴片广告加价30%，从以往的150元/千人次，上涨到180元/千人次。优酷网的信心来自于，比起门户网站，他们更能将获得的版权转换为最大利益。“传统门户用户是去看文字、看图片，当然也能看视频，但消费预期不一样，好比你去麦当劳不可能去吃法餐，而来优酷的用户都是瞄着视频来看的。” 优酷网副总裁魏明说。
他们的名人访谈节目《大话世界杯》，每期有5分钟，非常典型的网络视频时间，而且输送给电视的方式更加灵活，《非球勿扰》便被自由拆分成各种成分，有的用于新闻节目播放，有的融入电视台的综艺节目，也可以选择某一个片段，或者完整播出，也得到了广东、陕西、贵州、四川、浙江等几十家电视台的欢迎。
不一样的直播
而在所有网站中，“小企鹅”腾讯网的胃口似乎更大。5月11日，腾讯正式公布了它的南非世界杯战略。事实上，早在去年6月，在深圳总部，腾讯的世界杯报道规划和预算就已经通过了。
北京奥运时，腾讯的营销投入达到了1.5亿元，腾讯网总编辑陈菊红说，南非世界杯“小企鹅”投入的额度甚至比北京奥运会还要高。
2009年，当这笔预算通过的时候，腾讯网就筹划起与球星梅西和卡卡接触。最初几个月谈判都没有结果，最后硬是通过各种渠道，找到最可靠的经纪人，签下这两位球星的博客和采访权，同时花巨资制作以梅西为主角的广告，放到世界杯期间央视的黄金时段播出，现在你应该不会对梅西的这个广告感到陌生吧？
而大价钱网罗知名球星还只是整个战略的一部分，在腾讯的南非现场演播室，他们还计划每场比赛前后都邀请一位足球名宿来做评论，比如贝利、贝肯鲍尔。并且重金引进欧洲最专业、最权威的ProZone数据库，该数据库也常常被32强主教练引用做战术分析。
1.5亿对腾讯而言，实在是九牛一毛，去年小企鹅的收入达到了124.4亿元，是中国收入最高的互联网公司，但网络广告只占到总收入的10%，腾讯网流量在今年初就是新浪、网易和搜狐三家之和，不过广告收入却无法超越新浪网。
“我们迫切希望给用户展现出一个亮丽的主流媒体形象。”陈菊红说，这就是他们不肯放过一切取胜机会的原因。“没办法，年龄大一点的高端用户，最熟悉的网站还是新浪。但我们必须让他们看到，腾讯也能给他们惊喜。”
能与“小企鹅”相提并论的，是同样对体育营销非常感冒的搜狐，后者策划的《巨星对话》和《巅峰评论》，一个是梅西、卡卡、C·罗纳尔多和鲁尼等球星的采访视频，另一个是邀请马拉多纳、克鲁伊夫、菲戈、巴乔等为搜狐撰写专栏文章。
即便如此，搜狐也不能与腾讯的疯狂相比，在6家获得点播权的网站中，腾讯和酷6在最后时刻，竟然还豪赌内嵌CNTV的播放框，以另一种方式，将点播变为直播。坊间传言这将使1500万的门票涨至3500万，而且流量只能算CNTV所有。
陈菊红没有直接回应这个说法，但她认为腾讯即使花钱给央视做嫁衣也值得。去年年底，腾讯网就设计出一种精美界面，左面是视频，右边是微博评球，底下是对阵双方的阵容，以及各项数据对比。
“网络视频可不像电视直播，我们想做的是，真正属于网络时代的直播，网民看球可不是只看画面，他们需要发言需要评球，即使错过进球，他们也能知道发生了什么事。”陈菊红说，去年年底，腾讯的新直播模式就已经成形，尽管那时腾讯微博都还没有公测。
“所以我们才全力以赴拿下直播，世界杯是一个成名的舞台，我需要网民们，不管是铁杆，还是伪球迷，都能记住腾讯网。”名和利，腾讯不但要双收，还要成为潮流的引领者。
世界杯比赛正如火如荼，网络视频战场上也精彩纷呈，谁是真正的赢家，恐怕都得到比赛结束才知晓。
世界杯的视频大战编辑本段回目录
朱冲/文 “没有一个愿意错过这场饕餮盛宴。”5月10日，在中国国家网络电视台（CNTV）和优酷网关于2010年南非世界杯足球赛新媒体转播权的签约仪式上，拥有CNTV的央视网总经理汪文斌和优酷网CEO古永锵不约而同的表示。
根据协议，优酷世界杯频道正式上线，并与中国网络电视台达成合作，获得CNTV授权的2010年南非世界杯足球赛全部赛事及央视世界杯自制节目的点播权。
之所以他们一致表示，“没有一个愿意错过这场饕餮盛宴”，还在于，拥有世界杯在中国大陆地区新媒体转播版权的CNTV并非把点播权惟一分销给中国最大的视频网站、占市场50%以上份额的优酷。CNTV和另两大视频网站土豆网和酷六网也已签约。另外，CNTV还已经和中国最大的门户网站新浪网及腾讯网签约，后者也将视频点播南非世界杯。而CNTV和搜狐的谈判则正在进行中，预计很快也将签约。这样，届时将有包括CNTV在内的7家网络媒体共同转播南非世界杯赛。
当然，只有拥有世界杯新媒体版权的CNTV一家拥有直播权，其他六家网络媒体都不具有直播权，而是在于比赛结束后的点播权。对此，央视网总经理汪文斌表示：“这是为了和电视媒体形成互补。中央电视台及分销给各地方台的电视平台负责直播事宜。”不过，包括优酷在内的其余点播商都表示，“直播的权益显然是最大的。”
多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这是史无前例的。优酷网CEO古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为四年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想，很难打开，时断时续。因为当时的带宽服务器等都达不到流畅观看视频的高要求水准。”
多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这充分反映了世界杯的无穷魅力和巨大商业价值。分售新媒体版权的央视网总经理汪文斌表示，CNTV预计将从本届世界杯上收益1亿元人民币，其中分销点播版权的收入约占60-70%。据古永锵表示，每家点播版权的购买费用大概在1000万左右。“我敢肯定，不仅是对优酷来说，对任何一家视频网站，这次的投入都是有史以来最大的。”古永锵说，“优酷向来对内容的投入最大，这一次购买南非世界杯赛的点播版权，已经是优酷历史上最大的一次单笔投入了。”
多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，竞争之激烈可想而知。各方可谓费尽心机。比如CNTV，他们虽然作为官方机构，拥有世界杯的独家版权，用他们自己的话说是“视频网站国家队”，可他们同样动足了脑筋。比如他们是这样来宣传的：中国网络电视台独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利。中国网络电视台（CNTV）首次成为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构。为此，他们甚至还以中国大陆地区的独家新媒体传播机构的身份，向各新媒体机构发出了严格遵守国家有关法律法规、高度尊重国际足联（FIFA）、持权转播机构的合法权利、自觉抵制侵权盗播行为等三项呼吁，以确保广大网民在世界杯期间通过新媒体的收看质量。
听着他们的宣传，“独家拥有世界杯新媒体版权、独家转播世界杯”，这字面意思应该是只有CNTV能够转播南非世界杯赛。但其实不然。其真正意思是，版权的确只属于CNTV，但CNTV只拥有独家直播权，而点播权他们进行了分售，前文所述其他六家网络媒体拥有点播权。CNTV同样宣传的“同样的视频画面在中国网络电视台播出比其他视频媒体播出领先270分钟”的表述显示了这种“自相矛盾”。既然独家报道，何来又比其他网络媒体领先270分钟的视频画面？既然独家，应该不存在其他网络媒体的视频报道。可见，他们口中把独家直播权扩大为独家转播权。
扩大、夸张的还在于270分钟的时间。据签约的六家网站表示，按照合同规定，在比赛结束90分钟后，这六家签约购买点播权的网站可以提供点播业务。比赛90分钟+比赛结束后90分钟，两个90分钟，最多领先180分钟。相关负责人戏称：“CNTV可能把比赛前的暖场时间也算上了，一场比赛明明7点半开球，央视往往6点就宣布开始转播了，但比赛还没开始，都是主持人在说，或者播放一些采访。这是在迷惑广告主，因为对于广告客户来说，领先一分钟就意味着巨大的广告收益。网络是以秒计算的。”
如此激烈的竞争，产品差异性如何凸显，才决定了这种巨大投入能否收回。但从分销合同看，这种差异性很难体现。获得点播权的六家网站都必须在比赛结束90分钟后提供点播业务，点播内容范围则完全一样：对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行延时转播和点播的权利。
因此，为了营造产品差异性，各方绞尽脑汁。CNTV由于拥有新媒体版权，是唯一一家网络视频直播机构。同时还采用全程台网联动的方式，与央视形成立体交叉式转播网，无死角覆盖所有转播时间段、赛事。央视的所有节目，CNTV都可以共享。
优酷则拥有世界杯点播权的同时，还购买了央视南非世界杯自制节目的点播权。另外，优酷还成立了世界杯报道阵容，由众多前国脚如高峰、曹限东、江津等及演艺明星负责参与。他们还聘请了网络红人、因参加江苏卫视那档排名当今同期收视率第一的《非诚勿扰》而一炮走红的马诺，由她和足球评论员董路联手主持一档世界杯节目。
新浪网则在与央视网签约，成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴，获第十九届国际足联世界杯足球赛决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权的同时；签下央视的两档原创节目——中央电视台在6月11日至7月12日期间强档播出的世界杯核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益；同时还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式；另一档新浪邀请著名足球评论员黄健翔和中国著名足球记者、评论员李承鹏为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。这是中国首个网络原创体育评论类脱口秀节目，以轻松、随意、开放为特色，将于5月17日与广大网民见面。据了解，这档世界杯主题脱口秀节目还将邀请当红明星加入，如孙楠、田亮、苏醒、尚雯婕、爱戴、郑渊洁、罗中旭、颜丹晨、马伊琍、郝海东、范志毅、黄征、羽泉、文章、潘粤明、胡紫薇、阿朵、梅婷、李静、谢晖、佟晨洁等数十位明星将先后来到节目现场。另外，sina拥有的一大独家利器是新浪微博。包括米卢在内的众多专家和草根都可以及时评论世界杯。
世界杯网络转播战胜电视转播编辑本段回目录
过去28年里，每隔四年的世界杯足球赛期间，就会有一群痴汉在那个月里把生活切换到另一种状态，这期间，除了电视机变得更大更清晰之外，一切似乎都在轮回中重复，没什么大的变化；不过，今年或许将是人们最后一次以如此方式来享受世界杯了，我说的可不是3D，3D电视固然好看，但也不过是更好的电视而已。我想强调的是一种新的“观看之道”(约翰·伯格语)。
这种新的观看之道是网络，正如它已改变了我们阅读新闻的方式，网络也即将改变我们观赏体育比赛的方式；那些电视运营商们，在目睹了他们报业同行在过去几年所遭遇的厄运之后，若仍然高枕无忧，那么下一个厄运将会降临到他们头上；以目前技术进步的速度看，真正的改变将在下一届杯赛前到来，而乐意尝试新媒体的年轻球迷将会首先拥抱它。
下一次，不会再有人抱怨解说员是个话痨、外行、白痴、老鸭嗓、娘娘腔和定律制造者，甚至为此愤而关掉音量，因为他们可以选择自己喜欢的解说员，或者干脆不要解说；下一次，解说员也不必再喋喋不休地报背景资料和技术统计数字了，这些都将由转播软件代劳，你用遥控器随时可以调出来看，当然，射门和犯规的慢镜头重放也是如此；解说员将只是一个陪你一起看球人而已，他只是比别人更会嘀咕，常常还能嘀咕出点道道。
下一次，他们也不必为了寻找看球气氛而去球迷酒吧了，宅男照样可以把球看得很热闹，只要从社交网络里找群朋友一起看就行了，他们的喝彩叫骂声和啤酒瓶破裂声，将汇集到你的电视机喇叭里；下一次，你将可以在八路甚至更多路现场视频中随意切换，以便获得你最想要的观赏角度，当然，日本女球迷可以选择专盯贝克汉姆的那一路视频，如果有运营商愿意提供的话(好吧，小贝是该退休了，不过球场上还会有帅哥)。
所有的变化可以归结为一条：运营商不再能控制我们看到和听到什么了，它不能为我们指定解说员和嘉宾——那是我自己挑的，不能决定是否或何时显示背景资料和技术统计——我用遥控器来控制，不能决定滚动字幕上显示些什么——将是我follow的tweets，更无法控制中场休息时我们去哪里、看谁的评论——或许我会去某个山寨评论员的个人频道上看分析；总之，我们将有机会自己挑选和搭建一个看球的信息环境。
正是上述挑选与组合信息源的地位，使得电视台作为内容运营商，在目前体育转播产业中处于核心主导地位，而未来，在信号提供商、内容与社交网站、山寨评论员和球迷之间将出现更直接、更多样化的互动方式，若电视台不能对此作出及时反应，他们在产业链中的角色将被边缘化；而同时，一批具备社会化特征的专业直播网站将会涌现，他们将在汇集各种信息源的基础上，为观众定制不同风格的套餐。
对于观众，内容源的多样化和选择的灵活性，既是机会与自由，也是负担与困惑，最佳的用户体验，需要在两者之间找到适当的平衡，做到这一点并不容易，而这也正是运营商未来机会之所在；偶尔看几场的、到世界杯才看的、专业级球迷、山寨评论员、偶像追逐者、机械恐惧者、数码发烧友，他们对信息的偏好、自我表达的需要、参与感和集体认同感，都会大不相同，为他们定制不同的直播套餐，构建不同的观赏和参与环境，无疑会大幅提升他们的观赏体验。
这是块很大的蛋糕，去现场看一次球，开销在万元级，而有机会且有能力去现场的，人数也不过在百万级，而对于时间或预算不足的大多数观众，如果未来的网络直播能提供一个最佳观赏体验，愿意花上几百块钱的人，将数以亿计；以现有的商业模式，这其中的市场潜力远远未被充分挖掘，今后，不仅这块蛋糕将被做大数倍，其切割方式也将彻底改变。
目前的区域排他性转播权，或许会被非排他性网络转播权所取代；解说和评论专家将有机会向多家竞争媒体同时销售其解说评论服务，甚至直接面向观众销售；由于网络直播使得信息组成的颗粒度变得更细，广告插入方式也将更灵活，广告商将有更多手段避免广告费被中场哨声冲进马桶，而同时，市场细分和差异化服务，将为无广告的收费直播创造空间。
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http://www.eeo.com.cn/Business_lifes/Sports/2010/05/12/169759.shtml
