苹果与Google鏖战未来编辑本段回目录
《金融时报》昨天发表文章，对苹果WWDC进行前瞻。正如普通的商业一样，明天乔布斯将在旧金山登台展示第四代开创性的iPhone。黑色的运动衫搭配牛仔裤，充满激情的观众不错过任何一个词汇， 直到“还有一件事”这句话从苹果老板的口中蹦出，带给观众额外的惊喜——这个公式已经成为消费市场常识的一部分。
苹果WWDC大会：2010有何不同？
至少有一件事不一样！从2007年早斯iPhone在手机产业崭露头角以来，这回有一个真正的竞争对手。
Google Android操作系统所获得的成功在智能手机世界是耀眼的。第一台手机诞生后18个月，在以网络为支撑的触摸屏设备领域，Google成为苹果的一个明 显挑战者。
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未来十年的技术谁掌握话语权？
戏剧性的第二幕正在发生，4月iPad上市到现在，苹果已经卖出200万台，尽管此时Google与其它公司也并未闲着。相同的软件平台被电视 机所接受，上个月，Google介绍了智能互联网电视。业界的预期是：苹果也会紧接着推出修正版的互联网电视。
两家不同技术手段、不同哲学观的企业之间的冲突正在扩大。它是一次观点的交锋，它能决定未来十年的技术产业走向，它还会再造在线世界成千上万人 的体验。
对苹果这家以封闭自居的恶魔企业，Google后生却不畏怯。在第一版iPhone上，苹果封杀了Google的服务。上个月，Google一 位移动部门的高管在大会上表达了自己态度：“我们面临苛刻的未来，一个人，一家公司，一种设备，一个运营商会左右我们的选择。”他告诉开发者：“那不是我 们需要的未来。”（详见Google I/0大会）
最近的销售数字可以解释Google的大胆。根据NPD的报告，今年一季度，采用Android软件的手机的在美国销售上已经超过 iPhone，尽管它与苹果都落后于RIM。IDC数据则称，三年内，Android将在全球范围内超过iPhone与RIM，成为Sybiam之后的第 二大操作系统。
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| 智能手机操作系统的市场份额 |
乔布斯完美主义的代价！
上周，乔布斯在出席D8大会时说：“它们想与我们竞争，我们没有进入到搜索领域。”
未来两大阵营已经成形，它们试图重塑造每一个不同类型的互联网用户。
Google的设备是向网络开放的，它的天职就是组织全球的信息，然后卖广告。采用开源软件，它试图进入到从多的手机中，以确保搜索服务拥有更 多用户。
苹果的手机垂直整合，让技术更简易更让人喜欢。那些体验裹着光滑的铝合金和玻璃，披着乔布斯神秘的完美主义外衣，且造价不菲。
完美的代价就是封闭。苹果在自己的iPhone，iPad和iPod上建立自己的通用软件，它拒一些互联网公司于门外，如Flash软件。
微软帝国的缺席
最让人吃惊的是随着大战开始，在过去20年内横扫天下的大垄断性技术公司却跟不上步伐。微软在个人电脑控制力依旧，但错过了最新一轮的智能手机 软件潮。微软CEO史蒂夫·鲍尔默上周在D8大会上承认这一事实。
Gartner的分析师Ken Dulaney说，微软正面临失去电视先发优势的危局，他说：“在前沿阵线它好像总是最后一个到场，它们居然让Google抢了先。”
苹果与Google正用尽全力将微软拉下马。金融时报上周报道称，Google已经开始在内部禁用Windows系统了，这也证明它让现代大公 司接受软件网络化的决心。
随后，乔布斯也发表言论，断言Windows普及率将江河日下。
鲍尔默当然有自己的另一套说法。iPad本质上来说比一款PC要“多”一些，通用PC将进一步变异。这种说法只是想让微软重新成为核心。
苹果与Google的麻烦
尽管苹果微软二马当先，但依然需要适应。这就是说，它们要通过多种方式控制其它人的技术。到目前为止，智能手机市场增强了苹果的实力。用小屏幕 配上互联网，这让苹果将互联网设备做到了大众化。
苹果之所以能做到，主要是因为将触摸屏与软件整合：用户甚至不用打开浏览器，通过一些应用程序就能的收到信息。
尽管它是通过互联网直接提供服务的，而不是“客户端”式的，Google也被迫接受这种形式。但Google的应用商店只有50000款应用， 仅为苹果的四分之一，现在乔布斯更是证明这条路在iPad上同样走得通。
一些科技高管们争论说，向大尺寸显示屏转移会削弱苹果的竞争力。LinkedIn高管Jeff Weiner说，大屏幕上简单好用的应用程序需求要小些，更多的人需要整个网络，这会削弱苹果的控制。
电视是下一个挑战
全球互联网电视看起来是一个更大的挑战。在此之前苹果已经失败，乔布斯也称它是一个“业余爱好”。在电视领域，苹果比Google也逊色。电视 与电影公司的更喜欢开源的系统。
上周，乔布斯说曾经在互联网电视上难赚到钱，因为许多观众习惯于机顶合、有线电视、卫星电视，不愿意为科技公司的额外设备付钱。他似乎曾经也这 样评价过手机业务，当然这是在没有找到出路之前说的。
随着全世界接受更智能的联网设备，苹果也开始慢慢追随Google的步伐。今年晚些时候，它会推出自己的广告网络，叫iAD。就算它能成功，依 然离Google遥远。
与此同时，Google在智能设备世界中也有自己的麻烦。很明显，在消费市场他没有苹果名声显示，只是依靠硬件伙伴们卖技术。
Google曾希望Nexus One打下一片江山，结果销售惨淡，不得不在数月后关闭网络商店。
Google想努力超过苹果，目标是适合于自家技术的所有设备。这就是Google第二个操作系统Chrome OS诞生的原因。
用来自批评人士的话说，同时骑两匹马会分散Google的努力，在向个人电脑世界前进中弱化自身。鲍尔默上周说：“为什么是两个？为什么不集中 于一个？拥有两个系统让人困惑……你需要一致性。”
今日美国：谷歌苹果争夺智能手机霸主地位编辑本段回目录
国发行量最大的报纸《今日美国》（USA Today）周日撰文称，苹果与谷歌曾是一对挚友。随着两家公司在智能手机、移动广告等领域的摩擦不断加剧，导致两家公司的关系急转直下。两家公司如今都 已严阵以待，将为争夺智能手机行业的霸主展开激战。以下为文章内容摘要：
在iPad 苹果电脑引发的市场狂热持续数月之后，市场当前把目光都投向了iPhone手机，看看它能否掀起另一股波澜。
苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）预计将会在周一开始的全球开发者大会中，推出饱受市场赞誉的iPhone第四代产品。尽管从第一代iPhone上市至今已有三年时间，第四代也只是上一代的更新产品，但科技迷、苹果的竞争对手和当前的iPhone用户，还是将会仔细倾听乔布斯在全球开发者大会中的每一句讲话。市场研究公司 Envisioneering Group分析师理查德·多尔蒂（Richard Doherty）表示，接连推出最畅销的iPod、iPhone和iPad，证明苹果“要比地球上其它公司拥有更多的好创意。”
作为苹果每年举办的规模最大的会议，大约有5000名独立应用开发者将会出席本周在旧金山举行的本届大会。多尔蒂表示，“从苹果开发者大会中走出的百万富翁数量要多于其它的大会。”
曾几何时，苹果与微软对台式机和笔记本电脑用户的争夺，已转变成为对快速增长的智能手机和平板电脑市场份额的争夺。曾经是苹果密友的谷歌，如今也成为了苹果的主要竞争对手。微软在上述市场已不敌苹果、谷歌，在智能手机市场还被黑莓制造商RIM抛在身后。
如果乔布斯在本周推出的新手机与苹果员工此前丢失在酒吧的iPhone原型机十分接近，那么第四代iPhone将会带有前置摄像头，以及其它一些新功能。第四代iPhone还将会是第一款运行iPhone OS 4.0操作系统的iPhone。iPhone OS 4.0将能同时运行多个第三方应用。
与此同时，谷歌与其合作伙伴也推出了针对智能手机和平板电脑的最新版Android操作系统。此外，谷歌还正在开发以云计算为基础的Chrome操作系统。
·智能手机。 Android问世时间已超过两年，市场调研公司NPD上月发布报告称，今年第一季度Android在美国智能手机市场上所占份额为28%，而苹果 iPhone仅为21%，标志着Android在市场份额方面首次超越iPhone。苹果发言人随后即对此提出质疑，表示没有迹象显示智能手机市场的竞争在加剧，并称iPhone的全球销量远超Android。NPD的报告同时显示，微软Windows Mobile操作系统在美国智能手机市场的份额已滑落至12%。
·平板电脑。苹果在今年4月推出iPad触摸屏平板电脑，从而在全球市场掀起了一股平板电脑风暴。与此同时，谷歌的Android和Chrome也将会支持一系列的平板电脑和上网本。这些产品都将有望在今年年底上市。微软向用户鼓吹平板电脑已有多年，但采用手写笔的这类产品并未取得像iPad这样的成就。在《华尔街日报》举办的第八届D: All Things Digital数字大会中乔布斯曾暗示，平板电脑最终将替代更多的传统台式机和上网本，只不过这中间需要多长时间目前尚不清楚。
微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默（Steve Ballmer）对此则持有不同的观点。他也在第八届D: All Things Digital数字大会中表示，“我认为人们今后很多很多年里仍然会使用PC机。未来的PC将有所变化，会更轻更小。有些会有键盘，有些则没有，有些配备了遥控器，有些则有触控板。人们进行计算任务时的首选仍然是PC。”
·观看电视/媒体。谷歌在其开放与创新（I/O）大会上发布了互联网电视平台Google TV。Google TV并非第一种试图融合电视和互联网的平台。互联网电视的概念早在15年前就已经问世，苹果3年前推出了Apple TV。大名鼎鼎的合作伙伴、成熟的平台和成功的演示表明，Google TV可能改变互联网电视领域的格局。
移动广告竞赛
移动广告已成为谷歌与苹果之间的新战场。凭借着AdWords和最近斥资7.5亿美元对AdMob 收购，谷歌成为了移动广告市场的新霸主。苹果此前曾准备收购AdMob，但被谷歌抢占了先机。随后，苹果收购了移动广告公司Quattro无线，并推出了 iAd，希望借此同谷歌在该市场进行竞争。
Envisioneering Group的多尔蒂表示，“与我们交谈的广告商中，没有一家不希望市场上出现一个能够同谷歌抗衡的竞争对手。”市场调研公司Gartner在此前的报告中指出，2009年美国移动广告市场规模为9.24亿美元，预计到2013年将增长至130亿美元。
iAd是苹果拓展移动广告业务的关键产品。除了可以帮助开发者投资更多应用外，该产品还与Android有关。由于谷歌正在吸引 iPhone开发者加盟Android阵营，因此苹果需要为开发者提供更多的优惠条件，挽留他们。投资银行Bernstein Research分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）此前发布投资报告称，苹果最新推出的iAd广告系统今年将为应用开发者创收8.25亿美元。
目前，苹果应用商店App Store的应用数量达到20多万款。苹果保留营收销售额的30%，剩余部分则归属应用开发者。对iAd广告系统而言，苹果将会保留40%的营收。投资银行Needham & Co分析师查尔斯·沃夫（Charles Wolf）表示，苹果在移动广告市场追赶上谷歌的机会并不大。他说，“这对苹果而言将是真正的挑战。毫无疑问，苹果应当在移动广告市场发力，但谷歌早已是该市场的巨无霸。苹果在开始阶段就已落后谷歌。”
不过沃夫也表示，iPad在市场中引发的轰动效应将使其成为平板电脑市场的霸主。自4月3日发售iPad平板电脑以来，该公司在59天时间中销售出200万台iPad。多数分析师此前预计，iPad在今年的销量将为400万台。已对苹果追踪研究了25年的沃尔夫表示，“iPad的市场表现确实令我感到惊讶。我曾认为该产品上市第一季度的销量为100万台。我从来没想到iPad销量会在两个月时间里达到200万台。”他说，与iPad形成鲜明对比的是，iPod上市两年之后销量才达到 200万部。
对手严阵以待
多尔蒂表示，苹果本届全球开发者大会的首要目标，是继续让第三方开发者专注为iPhone和 iPad开发应用。在苹果iPhone上市后不久，谷歌在2007年推出了Android操作系统。Android在开始阶段的发展非常缓慢，只有为数不多的无线运营商向消费者推出了采用该操作系统的手机。但是随着时间的推移，Android的免费优势开始逐步显现出来。包括Verizon无线、 Sprint、AT&T和T-Mobile等移动运营商都已推出了数款Android手机。而截至目前，AT&T仍然是iPhone在美国市场的独家运营商。
谷歌在最近旧金山举行的开发者大会中，多次将矛头指向了苹果。目前，谷歌仍然是iPhone手机的标准搜索和地图服务，谷歌首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）还曾是苹果董事会董事。在两家公司的关系在去年开始出现危机之后，施密特辞去了苹果董事的职务。
谷歌副总裁维克·冈多特拉（Vic Gundotra）在谷歌开发者大会中曾表示，如果谷歌不向苹果发起反击，那么市场未来有可能只有一款手机和一款手机操作系统，而这样的未来是“我们不希望的”。
尽管谷歌Android一直在不断改进，但市场上还是有一些批评的声音，指出Android还无法与iPhone匹敌。Needham & Co的沃夫表示，如果按照出货量计算，谷歌最终将获得胜利。受极具吸引力的价格推动，Android在未来三年内的市场份额将升至40%至50%。他说， “苹果将会继续在发达市场进行发展，因为该市场一直拥有更高的利润率。”
