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网络造星：贾斯汀-比伯成名之路编辑本段回目录
贾斯汀-比伯是个喜欢拥抱的人：这个16岁的歌手从不握手，而是走上前去代以深深的拥抱。他的唱片《我的世界2.0》甫一推出就登上了排行榜首位，并在五周内销售近85万套。但他是那么矮，除非你是个未到青春期的女孩（你很可能会是，他的粉丝大都没到可以开车的年龄），否则你就要弯下腰来向他致意。比伯带着一副热情的微笑，密密麻麻的头发向前梳着直垂到脸颊。特大号的高腰靴子从来不系。第一眼看去，他与最近那些人造青春偶像——布莱妮、贾斯汀、麦莉和乔纳斯，别无二致。他们在过去十年间已经占据了青少年们的心。但除了他的长相和才能，比伯还有与他人截然不同的地方：他是数字时代首位真实的少年偶像，也就是说他的名气完全拜互联网所赐。
比伯没有通过正常的途径而出名：他少儿时没当过模特；他从未上过《搜星》(Star Search)或“迪斯尼频道”；他的父母也没有让他参加过商业广告的试镜。2007年他12岁，和他的单身妈妈帕蒂-玛丽特住在安大略省的斯特拉特福。玛丽特开始在Youtube上发布儿子演奏音乐的视频，这样亲戚们就能看到他的活动：有比伯参加当地的一个才能选秀活动的片段，也有在家中吉他弹唱的片段。他能唱流行歌曲和R&B歌曲：如火柴盒20乐队（Matchbox twenty）的、史蒂夫-旺德（Stevie Wonder，黑人传奇歌手）的和艾丽西亚-凯斯（Alicia Keys）的。而且他唱的不错，真的很不错。素不相识的陌生人也开始观看他的视频了。几个月内，他的页面访问量就破千了。这对于一个中学生来说已经很不错了。
2007年的一个深夜，司顾特-布劳恩，一个亚特兰大的出资人和音乐经纪人，正躺在床上上网，突然无意中发现了一个很多雪花点的家庭视频，那是比伯正在大声唱阿瑞萨-富兰克林（Aretha Franklin）的《Respect》。“真是个罕有的奇才，我欣喜地快要发狂了，”布劳恩说，他停顿了一下，“也许我不该告诉别人我在深夜观看贾斯汀-比伯的视频”。两周之后，他把比伯和比伯的母亲用飞机接到亚特兰大，并成为比伯的经纪人。
布劳恩和比伯花了接下来的六个月时间很有战略性地建立了一个粉丝基地。比伯要在Youtube上发布新歌，回复粉丝们的信息并与他们互动。他很平易近人：他按姓名排序给粉丝们写信，与他们交谈，那亲热劲儿就好像是朋友一样。到了现在，即使他已经拥有220万Twitter追随者，仍然经常回复粉丝们的提问和他们的问候。“我还尽量阅读粉丝们的所有邮件，”他说，“他们很多人会寄给我糖果，但妈妈不让我吃，说那可能有毒。”
唱片公司可不想冒险，而且没有一家愿意为未经市场检验的少年表演而发行唱片。“他们总是告诉我，他没得到迪斯尼频道的支持。他也不曾上过电视。他只是个无名小卒，”布劳恩说。但“比伯很有才能”的说法在其他的艺人之间不胫而走。贾斯汀-廷伯莱克希望与他合作，亚瑟小子也是。“他为我表演吉他弹唱，哇哦，这个孩子比当年的我有才多了，”他说。这位R&B歌星和布劳恩签署了一份商业合约，很快Def Jam唱片公司的合约也随之而来。
作为作曲者，比伯专攻两个方面的主题：讲述他父母离婚的情歌和让曾经年少人们感同身受的、对小狗疯狂的喜爱的那一类歌曲。他的听众只需看看他的歌名——《微笑》、《第一支舞》、《一个不那么孤独的女孩》，就能心领神会。这正是比伯的才华所在。孩子们会聆听任何动听的歌，尤其当它使得他们觉得自己已经长大了，但比伯的歌讲述了他们能真正理解的东西。当一个14岁的男孩这样唱道，“不用怀疑，我唯一爱的就是你，直到永远”，没有人会相信他——没有人，也就是说，除了14岁的女孩之外的任何人。
2009年11月，比伯推出他的首张EP《我的世界》，其中包含7首歌曲。在那之前，他的Youtube已经拥有5千万的订阅用户，而且他也是Twitter上最热议的话题之一。以单曲发行的4首歌曲已经登上周流行榜首位，他也因此成为第一个在发行唱片之前就已有四首畅销歌曲的艺人。成群女孩在他的演唱会现场尖叫着、呼喊着，从而才促成了像“比伯热”这样的头条新闻的出炉。11月原定于在纽约长岛的一个广场举办的唱片签售会，由于现场失控而不得不取消。布劳恩因为未能及时取消而被捕，这一指控正被重新调查。4月26日，悉尼警方在粉丝变得疯狂时也取消了相关活动。两天后在奥克兰机场，一名疯狂的暴徒冲向比伯，撞倒了他的妈妈，还偷走了他的帽子。
到了3月，当刚刚发行的《我的世界2.0》登上排行榜冠军宝座时，比伯已经变得炙手可热。他的单曲《宝贝》的视频点击量超过了1亿700万次。他在《大卫擦牙秀》上表演过，在《今夜秀》上表演过，也在白宫表演过。他还出现在《周六夜现场》。比伯非常沉稳自信：他以前从未演过戏，但他同蒂娜-费伊（Tina Fey）合作，轻松完成了一部滑稽短剧。他很可爱，也很风趣。人们都喜欢上了他，成年人也不例外。
当比伯不可避免地以更加成熟、更加性感的形象示人时，这些年纪较大的粉丝们会有些介意。以唱片销量来看，他受欢迎的程度已经盖过了处于同一事业阶段的乔纳斯兄弟（the Jonas Brothers）、超级男孩和街头顽童（New Kids on the Block）。但他还是这么得年轻，成名也没多久，所以任何对于他未来的猜想看起来都是那么得草率。亚瑟小子称他为“新一代艺人的起点”。而比伯只是对已发生的一切心存感激。“我感觉就像刚刚赢得了乐透大奖，”他如是说。
在《周六夜现场》出镜的第二天，比伯在纽约的海莱恩宴会厅（Highline Ballroom）为几百名十几岁的少女举办了一台小型演唱会。她们中的大多数为了通过当地广播电台赢得门票已苦苦等待了5个小时之久。女孩们穿着印有比伯头像的T恤衫，带着比伯的CD，并把比伯的照片作为手机的背景。“他很可爱，不像别的人通常那样”，艾丽西亚-爱萨克森说，她13岁，来自长岛。从肖恩-卡西迪到保罗-麦卡特尼的每个艺人曾说过，那是种情绪。每隔几秒，人群中的某个地方就会突然传来“贾斯汀”的尖叫声。安保人员分发了水瓶，并对场外感觉快要晕倒或者虚脱的人细心看护。而舞台后面，比伯正在玩弄他的棒球帽。“我真的累坏了，”他坦陈，“目前我的计划表只是向前，向前，向前。有时候我只想睡觉。”那天下午，他把排练时间减到半首歌的长度，因为实在没有力气了。但现在那些疲乏已经一扫而光，他又活力十足地登台了。仅仅过了几分钟，那个熟悉的声音已然响起。
贾斯汀·比伯：互联网时代的造星运动编辑本段回目录
贾斯汀。比伯的故事听起来更像是网络造星运动创造的一个神话。三年前，他还在加拿大过着贫苦不堪的生活；现在却通过Youtube和 Twitter让自己的音乐风靡全球，甚至连奥巴马都是他的粉丝。这位刚过完16岁生日的小男孩，是Web 2.0时代第一位真正意义上的少年偶像。
编译_章元佳
生活在广州的小学六年级女生方依，在最近的一次班级音乐课上自弹自唱了一首英文歌《BABY》。多数同学认为这首歌虽然好听，但却陌生，只有极少数学生知道它的出处——这是最近持续在Twitter上排名第一的16岁加拿大歌手贾斯汀·比伯的大热单曲。
贾斯汀·比伯是方依今年的新偶像，甚至代替了她之前的偶像周杰伦。2010年1月，她成为Twitter上“FOLLOW”贾斯汀的200 多万追随者之一，每天晚上她会上网了解这位偶像的最新动态。“他很Nice，几乎会回复每一位粉丝的问题。而且，他的歌真的非常好听！”12岁的方依热切地向身边的人推荐这位新偶像。最近的一个周末，她一直在淘宝上寻找比伯最喜欢穿的那双紫色“SUPRA TK”球鞋，打算给自己也买一双。
方依只是比伯众多中国粉丝中的一员。随着这位加拿大少年在网络上暴红，比伯的中国粉丝越来越多，甚至已经成立了中国歌迷会。最近，贴吧上有传言比伯将来中国出席“Music Matters—亚太音乐论坛”，这消息令人欣喜不已，粉丝们关注的话题开始变成下一个：“他什么时候来中国开演唱会？”
事实上，今年3月份比伯才过完16岁生日，他看起来比实际年龄更小，这位身高还不到170厘米的男孩仅用8个月就征服了视频网站 YouTube和微博Twitter，成为Web 2.0时代第一位真正意义上的少年偶像。他的唱片销量高居榜首，他的粉丝团数量庞大，他的一举一动都在网络上被时时更新。你根本无法理解，也无法阻挡这个小子无可救药地红到发紫。
所有这一切的发生，都让人惊呼： Web 2.0时代的宠儿，已悄然来临。
人气天王的成名路
“网络红人”、“人气小天王”、“流行乐巨星”，这一长串极有分量的头衔都是用来形容这位浓眉大眼、用厚厚刘海遮住前额的90后的。他的发型已经成为流行的标志，就连Lady Gaga这样的时尚达人所梳的发型都几乎与比伯如出一辙。
比伯并没有帅到无以复加的俊朗外形，在很多人眼里，这个小孩甚至还未发育成熟，但在最新出炉的《人物》杂志年度“全球最美人物”评选中，他竟然也入选男星榜单。同时，资历和经历尚浅的他已经频繁出入各大音乐颁奖典礼，与乐坛赫赫有名的巨星们平起平坐，让人难以置信。要知道，就在不久前前贾斯汀·比伯还只是一个默默无闻、喜欢唱歌的平凡男孩。
1994年，比伯出生于加拿大安大略省一个单亲家庭。他很小就有表演天赋，与其他同龄人一样，渴望受到关注。从三岁起他就无师自通，自学了钢琴、打鼓、吉他和小号，才华横溢的比伯还非常热爱唱歌，他的歌声清脆而优美。
12岁那年，比伯参加了当地的一次唱歌比赛并获得第二名的好成绩。赛后，比伯的母亲把比赛的片段放到了视频网站YouTube上，最初的目的是让住在其他地方的亲戚们可以看到比伯的表演，不料却意外被亚特兰大资深音乐经纪人斯科特·布劳恩看到。
2007年的一天，布劳恩正躺在床上上网，无意间点到了比伯的家庭视频——比伯正声情并茂地唱着阿瑞萨·富兰克林的歌曲《Respect》。“当时比伯的账户下只有六七个视频，每个也不过有几千的浏览量。但当我听到他清脆的歌声，就觉得他真是个罕有的天才，我欣喜得快要疯掉了。”布劳恩这样形容当时的心情，敏锐的职业直觉告诉他：比伯有巨大潜质和可塑性。于是，他很快联系到了比伯的母亲，说服她带着比伯一起飞到亚特兰大与自己碰面。
这是母子俩第一次坐飞机。布劳恩说：“比伯的家庭并不富裕，他的母亲为了生计做过很多份不同的工作，还时常需要家中的长辈贴补家用。”两周之后，经过几个回合的谈判，布劳恩最终签下了当时年仅13岁的贾斯汀·比伯，成为他的经纪人。
一开始，布劳恩还想走包装童星的常规路线。他走访了好几家主流厂牌，想要找到合作者一起经营包装比伯，但是每一家都拒绝了。尽管这些唱片公司也认同比伯的天赋和潜质，但在经济不景气的大环境下，大家都格外谨慎，不想冒险。布劳恩回忆：“他们都认为比伯是个出色的歌手并有惊人的天赋，但是他没有迪斯尼频道的支持，也从来没上过电视，对大众来说，比伯只是个乳臭未干的无名小卒。即便他的歌声很动听，也不足以让唱片公司冒险。毕竟为未经市场检验的少年发行唱片需要极大的魄力。”
吃了闭门羹之后，布劳恩开始将目光转向新媒体。他和比伯花了近半年时间在网络上建立了强大的粉丝基地。在YouTube上发布新歌让歌迷订阅，并以更自由的方式直接从YouTube和Twitter上与歌迷建立真实又真诚的连接。
与此同时，流行歌手亚瑟小子的巡演经纪人找到了布劳恩，询问他是否签下了一位极具潜质的新艺人。当布劳恩把比伯在YouTube上的视频给亚瑟小子和Island Def Jam音乐集团主席兼首席执行官安东尼奥·雷德看时，二人马上表示愿意签下比伯。雷德说：“虽然这个孩子缺乏电视平台，但也许通过《美国偶像》和《歌舞青春》等选秀节目来推出艺人的方式太过时了。虽然我们知道那些上过迪斯尼频道的孩子都很有才华，但大众普遍是因为 ‘童星’或‘电视明星’的身份而接受他们，其次才是歌手。而比伯不同，他是以音乐为先的。”
于是，雷德、亚瑟小子和布劳恩强强联手，决定用各自不同的专长和经验一起从市场定位、歌曲选择、专业声乐训练、舞蹈等多个角度为比伯量身打造属于他的音乐。布劳恩更是为比伯预约了顶级的流行乐制作人兼创作者特里基·斯图尔特等人为他的音乐出谋划策，而这些新鲜出炉的音乐都是第一时间在网络(而不是电台、电视台)让歌迷欣赏。
“比伯效应”风靡互联网
2009年11月，在比伯推出他的首张包含7首歌曲的唱片《我的世界》之前，他的YouTube账户已经拥有5000万固定订阅用户。不仅是音乐，关于他的一切都是微博Twitter上的热议话题。他的粉丝对比伯的生活和爱好如数家珍。“他最喜欢的颜色是蓝色和紫色”、“他最喜欢的三明治是火鸡馅的”、“他很怕蜘蛛”……歌迷们谈论起比伯时的那种口吻，更像是在谈论学校里自己暗恋已久的男生。
在之前没有任何电视曝光的情况下，比伯却出人意料地把他在网络上积累的超高人气直接转化为市场强劲的购买力。比伯的第一张个人专辑《我的世界》发行首周，就以13.7万张的销量登上“公告牌专辑榜”第六名，截至目前已经卖出超过100万张。四首单曲《One Time》、《One Less Lonely Girl》、《Favorite Girl》和《Love Me》在专辑发行前也都打入了单曲榜，这些成绩都使比伯成为首位在首张专辑发行前就有多达四首歌打入单曲榜前四十名的艺人。专辑发行后，其中的七首歌全部入榜，歌曲的销售额总和超过330万美元。
比伯的舞台教练瑞恩说：“歌迷们对他很有兴趣，因为他们之前就一直在网络上观看他唱歌的视频。比伯有他自己对音乐的独特感觉。”
“比伯效应”在全世界迅速升温，唱片公司趁热打铁。今年3月，刚过完16岁生日的比伯再推新专辑《我的世界2.0》，这张专辑在发行当周就卖出了28.3万张的好成绩，一举登顶，这也是他个人生涯首次拿下公告牌专辑冠军。
“他在网络上的歌迷群太巨大了，我们最大的挑战是如何才能让与我们合作的传统媒体确信这个孩子果真有如此大的魅力。”Island Def Jam音乐集团主管Gabriela Schwartz表示。
有很多艺人，他们在网络上很受关注，但是却没有办法利用网络效应赚钱，但比伯却轻而易举地做到了。歌迷在网络上对比伯的关注也延续到传统媒体中。Top 40 WHTZ 纽约项目主管Sharon Datsur描述了2009年9月比伯做客该电台时的场景：“聊天一开始，整个系统就几乎瘫痪了，我们从未有过做节目时几次被迫中断的情况。”所到之处，比伯总能引起一阵骚乱。好几次歌迷见面会都因为歌迷人数太多、现场失控而临时取消。
曾经，参加电视台的选秀节目成为新人破茧而出的最基本途径。缺少迪斯尼或儿童频道的预热，欠缺《歌舞青春》或《美国偶像》这些高收视率电视节目的上镜经验，都会使一个童星的出道变得举步维艰。于是，人们开始渴求更返璞归真的童星的出现。观众们在问：“能给我们一个真实的青少年歌手，而非花枝招展的电视明星吗？”
于是，比伯的出现刚好填补了这个空白。他是被脚踏实地培育出来的，没有电视或电影等与唱歌并行的平台做铺垫，而是实打实以音乐童星的身份横空出世，这本身就更具实力。
这朵“花儿”为什么这样红
很多人不理解为什么比伯会这么红。畅销书《名人崇拜》的作者库珀· 劳伦斯是这样解读的：“比伯和今天我们所看到的年轻男明星的气质不同，他很特别，他保持了中规中矩的邻家男孩形象。大多数未成年男孩都迫不及待地想成为摇滚青年，朋客范儿、披头散发、吸烟喝酒。这类男生不容易给女生安全感。而比伯在很多方面都很干净，无不良嗜好，和那些坏小子不同，他能给人安全感。”更重要的是，比伯懂得在什么时候做什么事情。他曾说：“16岁就该有16岁的样。我一辈子只有一次16岁，所以我必须要爱它。”
你会发现，不管娱乐圈变得怎样乌烟瘴气、绯闻横飞，这类单纯走亲民优质偶像路线的男明星总有市场，因为他们恰好扮演了那些花季少女们的“梦中情人”或“完美男友”形象。一位来自加利福尼亚的15岁粉丝Marissa Negrete说：“他穿的衣服就是我们平时会穿的衣服，不会让人产生距离感。我们现在很少能找到与自己年龄相仿的青春偶像。我觉得他就是我的同学，很亲切。”比伯同时还具有讨年轻女孩喜欢的幽默感，就像任何一个十几岁的男孩那样喜欢搞怪。既有优质偶像乖巧的一面，又带一点俏皮和酷劲，这正是比伯能够迷倒众多女孩的原因。
即便是现在比伯有了数以万计的追随者，他仍然会在微博上跟自己的歌迷交流，回复他们的留言和提问。“我仍然像以前一样使用微博，有人给我留言说：我已经放弃了，你不跟我说话。我就会简单地回给他一个消息：别放弃。你知道吗？这将会改变他们的生活。”
在经过八个月旋风般令人头晕目眩的生活后，这一切并没有让比伯的个性产生翻天覆地的变化。他仍然很洒脱，看待很多问题时拥有和他年龄不相称的成熟。有一些对比伯走红不屑一顾的人在网络上留言恶意中伤，他仍然泰然处之：“喜欢我的人多过恨我的人，所以我无所谓。我只希望认真做好我的音乐。”
不过最近比伯遇到了一点小小的麻烦。他在5月初把与美国模特兼主持人金·卡戴珊的合影贴在自己的博客上，并把她描述为自己心中理想的女友。此举马上引发比伯歌迷的强烈抗议。卡戴珊给比伯留言说：“我收到大量来自你歌迷的死亡威胁，这太令人难以置信了。”
目前，比伯的日程表正排得越来越满，除了参加各种节目、通告、颁奖典礼、录制唱片、排练，他每天还必须要学习三个小时。“学校糟透了”，他一边吃着外卖午饭一边叛逆地说道，听完生物课之后他还要赶去为《17岁》杂志拍片。他的助理要保证每周至少有一天不给他安排活动，只让他放松一下或者做些运动。
《纽约时报》记者问比伯：“如果当初没有把视频传到网上，你觉得自己现在会在哪里？”
“也许在家，心灰意冷。”
“对于生活的变化，你感到紧张不安吗？”
“我从未真正紧张过，从小我就是个希望成为焦点的孩子。”
贾斯汀·比伯无疑用事实证明了自己是Web2.0时代的宠儿。但是也许他还没时间来好好消化眼下正发生的一切，因为下一分钟，他可能就会被工作人员簇拥着离开，赶往下一个演出场所。
参考文献编辑本段回目录
http://tech.sina.com.cn/i/2010-06-03/17274268228.shtml
