著名设计师Jacek Utko编辑本段回目录
著名设计师Jacek Utko将到印度钦奈参加从9月23日到9月25日举行的国际报业与传媒商业科技协会亚洲出版会议
Jacek Utko
出生于波兰华沙。在获得了建筑学学位后，他以一名建筑师的身份开始了他的职业生涯。由于对建筑设计行业感到失望，他决定投身其他领域，先后从事了室内设计，电影背景设计，最终选择了图表设计行业。一些年后，他成为了波兰《商业脉动报》（一份由瑞典伯尼尔商业出版社运营的报纸）的艺术总监，然后他又晋升为由八个中欧国家组成的BBP组织的设计总监。尽管他在预算少、员工少的小报工作，但他却在几年之内，在各项设计比赛中赢得了40多个奖项。
在最大型的国际设计比赛中，他重新设计的两份报纸—波兰的《商业脉动报》和爱沙尼亚的《商业晚报》被SND评为“世界最佳设计报纸”。《商业脉动报》（2004）成为了中欧第一份获此殊荣的报纸。他也获得了几项其他的SND奖项，包括头版设计奖，报纸设计奖，以及个人作品奖。
他为《商业脉动报》设计的封面在波兰连续三年被评为“年度最佳封面”。他也是各种专题研讨会，包括SND会议的演讲者。
Read Some of his thoughts
读一读他的一些想法：
Front Page
头版
★头版应该是一份海报，一个亲切又唯美的宣言，一个对现实的个性化解读。
★把头版做成像海报一样，而不是简单的罗列报纸的内容。打破传统的模版样式，给读者以惊喜，用各种各样的模版类型，插图和照片来进行实验。不仅给读者，也给编辑以启发。写上你自己的标题，因为这是你自己对现实的解读，你的艺术的陈述，你和读者交流的平台。
★忘掉“杂志风格”，往前更进一步，找到你自己的风格。只有这样才能与众不同。只有这样才能给你带来真正持久的满意和成就。
★当你认为自己的设计“好”的时候千万别停下来。“好”还不足够。大多数人在这一点上就停了下来。别学他们。只有追求“更好”才是足够的好。
★尝试各种不同的想法。把他们全都钉在墙上。给你自己充分的时间。冲杯咖啡后再回来工作。别向任何人寻求建议。坚持一两个能让你产生共鸣的想法，并继续完善他们，然后最终选择一个，在这上面花足够的时间，简化内容，删掉不必要的东西，“清洁”版面，直到你再也不想改变其中任何一个细节。当兴奋之情溢满全身，你就会知道：这就是你思想的高潮。
Redesign
再设计
★再设计不是改变作品的外观，而是要完全改变这个产品的所有一切。
★别一来就开始设计，首先要问自己一些大的策略性的问题。为什么你想做这个？
★你想获得什么样的效果？这些就是设计师应该问自己的问题。设计师必须参与进各个方面，设计必须与策略和内容的变化一致，否则就会失败。
★我看见过许多出色的却发行量不高的设计。而且有些设计几乎破坏了整份报纸。为什么？因为那些设计虽好，但却不对读者的胃口。
★设计师的新角色：他应该从一开始就参与就来，从最初的谋篇布局，到最后的微印刷。给设计师这些权利吧！自觉的设计师就应该这样。
★这种更加全面，涉及许多部门的再设计的过程能够极大地激发所有工作人员的热情，取得好的结果。这就是为什么我们在再设计后取得如此进步的原因。
★设计要仔细认真。设计不仅能改变你的作品，还能改变你的工作流程，你的品牌，和你的公司。它甚至能改变你。
SEVEN STEPS TO SUCCESS
成功七步骤
1 策略
目标是什么？
从哪个地方，以及怎样做才能吸引新的读者和增加销售额？
2 内容
哪个部分能吸引新的读者和广告客户？
3 设计
设计是否与策略和内容一致？怎样做才能让读者觉得毫无破绽？
4 测试
重点用户群的读者怎样看待一份新报纸？读者的需求是什么？
5 工作流程
怎样组织和规划才能有助于做出一个更好的作品？
6 品牌化
怎样才能在各种平台上交叉推广我们的产品？内部的品牌化怎样才能促进报纸的成长？
7 执行
怎样既能培训职工掌握新的设计和工作流程，又能确保产品的高质量？
设计，传统报纸存亡之曙光编辑本段回目录
“2043年春季的某一天，美国一位读者把最后一张报纸扔进了垃圾桶—从此，报纸就消失了。”
美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶，在他的新书里《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的报业》的这个预测，在报业界引起轩然大波。传统报纸从黑白时代走到彩色版面，中间还要面对来自着无线广播，电视等诸多媒介的竞争，不但没有消亡，反而是艰难地延续着它的生命周期。而如今随着互联网的发展成熟，人们获取信息的方式的灵活和多元化，传统报业真的被逼到走向消亡的边缘了吗？
来自波兰的报纸设计师加塞克·优特古（Jacek Utko）认为答案是否定的。他对报纸的设计，拯救了传统报纸衰败的命运。如今，人们可以看到报纸正以全新质感焕发生机。
TED.comJacek Utko designs to save newspapers该视频已有中文翻译
伴随着多方媒体形式的夹击，人们对报纸未来的看法似乎越来越趋向于消极层面，塞克·优特古分析道，你必须为购买报纸掏钱，得为期间涉及的环保环节买单，定位不准的报纸还会令人心生厌烦。的确，不仅报纸的容量局限于版式大小，翻来覆去也就是那么一叠纸，而且出版的内容交付到读者手上时往往难以确保其时效性及价值性。抛开怀旧情结和个人偏爱习惯不说，未来报纸还有什么存在的价值呢？
刚刚涉及报业美编工作的优特古对这样的夕阳产业也是显得非常的沮丧，报纸无非就是承载文字消息的物理媒介，尽管有时会配上图片。人们会怀疑一板一眼的报纸怎能呈现设计美感，苦于这点的优古特在一次观看马戏团表演时意外找到了灵感，他将手头上的报纸进行重新设计，一份一份来。新的报纸呈现给读者的不再是干巴巴的文字消息和那么几幅图片，读者通过视觉感官接受到的，是设计师的诠释世界的想法概念，是独特的充满活力的思维。从接收文字到接收概念的升华，给报纸的内容注入全线生机。正如优特古所说的，我们打造的不是报纸，不是杂志，而是海报。先前从事于建筑业的他还大胆地将功能与形式（ function and form）的建筑概念融入报纸设计中，这样一来报纸改变的不仅是外观，连整份报纸的质感都改变了。
来自东欧各国的设计奖项肯定的了优特古的业绩，而报纸销量的上升也让那些认为传统报纸在苟延残喘的人奉上一记有力的反击。最后优特古在总结自己成功“挽救”报纸经历中学习到的亮点：
第一，设计改变的不单是产品、工作流程，甚至能拯救公司；
第二点，也是最重要的一点，发挥个人主观能动性，谋事在人，成事也可以在人。放飞灵感和想象力，下定决心去做，每个人都可以成功。
对话——“现在是时候从头到脚地重新思考一下报纸的概念了”编辑本段回目录
新闻设计师Jacek Utko提议，现在是时候从头到脚地重新思考一下报纸的概念了。（在这一点上，为什么不试试呢?）。通过他的作品，他已经证明，出色的设计能够让读者再次与报纸接触。不做建筑师后，Utko在前苏联开始做起了再设计报纸的工作。
出生于波兰华沙。在获得了建筑学学位后，他以一名建筑师的身份开始了他的职业生涯。由于对建筑设计行业感到失望，他决定投身其他领域，先后从事了室内设计，电影背景设计，最终选择了图表设计行业。一些年后，他成为了波兰《商业脉动报》（一份由瑞典伯尼尔商业出版社运营的报纸）的艺术总监，然后他又晋升为由八个中欧国家组成的BBP组织的设计总监。尽管他在预算少、员工少的小报工作，但他却在几年之内，在各项设计比赛中赢得了40多个奖项。在最大型的国际设计比赛中，他重新设计的两份报纸—波兰的《商业脉动报》和爱沙尼亚的《商业晚报》被SND评为“世界最佳设计报纸”。《商业脉动报》（2004）成为了中欧第一份获此殊荣的报纸。他也获得了几项其他的SND奖项，包括头版设计奖，报纸设计奖，以及个人作品奖。他为《商业脉动报》设计的封面在波兰连续三年被评为“年度最佳封面”。他也是各种专题研讨会，包括SND会议的演讲者。
Ted前些天通过电话采访了Jacek Utko，更详细地了解他在新闻设计中所采用的方法以及他对于新闻媒体前途的看法，以下是采访内容的摘要:
"许多人认为，新闻报纸必须存在下去，因为它们对社会，对民主有重要的使命。其中的多数人说，新闻报纸必须存在下去，因为如果报纸消亡了，就没什么能够替代它们了。可是事实并不是他们说的那样。报纸正在被互联网所替代。比如博客就是一种可以发表个人观点的媒介。它很有可能会变得比新闻报纸更加强大。"
人们关于新闻报纸未来命运的争论看上去相当情绪化。
是的。在许多博客和论坛上你都可以看见这样的争论。许多人认为，新闻报纸必须存在下去，因为它们对社会，对民主有重要的使命。其中的多数人说，新闻报纸必须存在下去，因为如果报纸消亡了，就没什么能够替代它们了。可是事实并不是他们说的那样。报纸正在被互联网所替代。比如博客就是一种可以发表个人观点的媒介。它很有可能会变得比新闻报纸更加强大。
我认为我们应该完全接受这样一种想法，那就是，终有一天，印刷性报纸将不复存在。更加小众的新闻报纸将会出现以满足更加小众的人群—那些能够让人缅怀过去时光的专属于个人的新闻报纸。我不相信那些现在我们所熟知的一般报纸将会继续存在。
什么时候新闻报纸将会最终消亡？
西方世界的情况最复杂。人们已经不买报纸了。美国报纸会在5年，或者10年后消亡。谁知道呢？不过在世界的其他一些地区，报纸还将会繁荣很多年。在那些地方，报纸能够很容易地就赚到钱。
看看亚洲—中国或者中东，这些地方的互联网覆盖率还不是很高，但新闻报纸却越来越受广告客户的青睐。可是我们在中欧取得的成功—在一些国家拥有两倍的发行量，就不可能在西方国家重现。新闻报纸在一些地区将会消亡而在另外一些地区将会继续繁荣。
你的建筑学背景是否会影响你设计的内容？
我的作品比那些拥有更多艺术背景的设计师的作品更加有组织性。正如我在我的演讲中提到的，在你设计时，功能和形式这两方面你必须都得顾及到。你必须总是要问这样的问题：这个物品，或者建筑，或者产品的目的用途是什么？在我设计的新闻报纸上你就可以看出我建筑学背景的痕迹。你可以看到浏览概要，报纸的组织结构。我想和你好好讲讲你也许会称为有建筑学味道的报纸。
由于以前当过工程师，所以在商业和销售问题上我还是很有发言权的。我把这些问题当作另外一些问题去解决。我不考虑“艺术”不关心一些小聪明的东西。我总是在想如何解决问题，设计只是为了解决问题的工具之一。谈起商业目标，调查研究，数据，我可毫不费力。对我来说，这相当自然。我即不是一个纯粹的艺术家，也不是一个纯粹的图表设计师，这对我来说确实是一个很大的优势。
你谈话中提到的“自我方法”是什么？
从策略上来说，讨论编辑与设计师之间的团队合作是很有必要的。这是个老话题了，即我们应该合并这两个部门（编辑部门和设计部门）以使得新闻业更加视觉化。现在，我相当同意这种视觉化新闻业更加需要团队合作的说法。但是，就我的跟人经验来看，我最好的作品却不是团队合作的果实。他们是我把自己关在一个屋子里，不和任何一个编辑讨论，自己单干的结果。我自己会想出一个很好的标题来。这样还有产生会获奖的封面。
以个性化的方式与读者交流是非常重要的。当你和一伙人一起干的时候，你自己想传达的信息就会越来越不清晰。因为这是在20个意见下妥协的产物，你也看见妥协所产生的结果。
但是我并不和一些人一起干，我怎样做是因为我喜欢这样单干，读者也喜欢这样更个性化的方式。在工作中我必须得让自己满意。自己一个人这样做头版让我很有成就感。
请谈谈设计完成的定稿和编辑后的定稿之间的矛盾。
这种矛盾正在减少，但在前几年这种矛盾还是非常激烈的。写作者不喜欢你，他们把你当作敌人，因为他们信仰文字，而他们认为你在删减掉他们的文字。他们不相信人们不喜欢读很长的文章。
读者需要关于文章的切入点，他们爱看标题，不喜欢长篇大论。已经有许多证据证明了这一点，比如Eye Tracking Research 视线跟踪测验。编辑们经常不理解这一点。他们没有把设计师当做一个他们文章的推销员，一个竭力想把他们的文章卖的更多的人。这一点上设计师也有错。一些设计师不把自己当作新闻工作者，他们只关心他们的图片是否好看。可是读者看报纸不仅仅是为了漂亮的艺术，他们更要看报纸内容。
新闻媒体的未来在于人们要意识到如何将报纸内容卖给读者也是同样重要的。在设计商议期间，我大多数的时间并不仅仅是花在视觉化效果，插图，或者信息图形上。我还把很多时间用来设计如何把报纸内容更好的展现出来，弄一下文章的一些元素，比如导语，简介，副标题，文中简介，引用语等，让文章变得更易消化，更加亲切。
杂志也一样面临着麻烦。你对此有何看法？
报纸总是第一个面临麻烦，而杂志却还会继续存在下去。人们阅读杂志的经验——特别是阅读那些里面有美丽图片的杂志的经验，是不会被网络所替代的。像《新闻周刊》这样的发表新闻评论的杂志之所以能被网络替代是因为你可以在网上轻易地找到评论。可是有谁能告诉我，如何将用在杂志上的艺术方法也用在网络上？每一月你就会看到通过复杂编排和设计的杂志，里面有着富有文化气息的图片和漂亮的照片—这种模式现在仍然有用。人们会买杂志的。而网络设计却给不了你这种体验。
如果在让你在TED讲台上再多讲2分钟，你会说些什么？
我不知道这2分钟我会说些什么。不过，要是我能再讲5分钟的话。。。。。。
好吧，就假设我们再多给了你5分钟。
我想再做一次演讲来说说一件很有趣的事。
报纸，在消失之前—由于我们都认为，报纸迟早会消失—在消失之前，它们还会发展兴旺，设计的更加聪明。历史上，新闻设计和视觉化新闻从没有像现在这样好。这不仅发生在西欧和美国，还更多的发生在拉丁美洲国家。亚洲也正在觉醒，他们会在不久的将来做出美丽的作品。
人们认为报纸就是印满了文字的纸张，可是我可以在全世界找到许多复杂，精致，漂亮的作品。报纸还不会消失因为它们还不够好。它们将会消亡更多的是科技和人们态度方面的原因。
报纸在消亡之前将会达到其发展的最高点。
有没有你梦想再设计的东西？
看看现在的媒体，你会看见一些有着悠久的传统但几年都不改变其设计风格的报纸，比如《纽约时报》。为这种特别的有着老式设计的同时又是高质量的报纸工作是个挑战。不过可以肯定的是，为了生存，这种报纸也得作出改变。我想找到可用于网络新闻设计的工具，希望其能与新闻报纸设计匹敌。但是到目前为止，网络新闻设计还是远远落后于新闻报纸设计。在网络上，你感觉不到新闻的重要性。新闻以同样的模式化的展现出来，每一天都是一样的，一年中只有一天不一样——那就是奥巴马的就职典礼—你才会感到有所不同。其他的365天看上去都是一样的：平稳，温和，令人感到厌烦。这就是网络设计的巨大劣势。所以我想为设计师和编辑们找到一些网络新闻设计工具，以便他们能够以更加吸引人的方式展示出他们的新闻。
我愿意为某种关于媒体未来的智库工作。新闻报纸在未来会是什么样子？还是我们应该忘掉报纸只考虑网络？
下一步会是什么？一个可以无线上网的有触屏功能的我们可以随身携带的塑料屏幕？还是到时我们只会使用手机?一些人说笔记本电脑已经成为历史，未来是手机的天下。
为未来构想一个模版可真是让人兴奋。
参考文献编辑本段回目录
http://www.newsdesigner.cn/news/news.asp?ID=90
