这里谷歌不是No.1编辑本段回目录
大卫·凯恩
近年来，互联网搜索引擎市场发生了许多变化。本世纪初，雅虎和Altavista控制了全球搜索市场。之后则是谷歌。
谷歌的统治范围似乎遍及全球，但事实上并非如此。今天我们谈谈下列五个国家，在那里搜索引擎的领军企业并非谷歌。
日本、俄罗斯、韩国、中国和捷克，这些国家没有追随搜索引擎领域的国际趋势。
但是，是什么让这些国家变得不同？有时是地域文化因素、有时是语言因素，有时由于谷歌来的太晚，或仅仅因为谷歌这家美国企业，不能提供本地搜索市场所需要的服务。让我们一一分析。
韩国
多种因素促使Naver 成为搜索引擎的领导者。其中最重要的是它的信息基于韩国网民的“才智”。
问答系统，个人推荐，论坛讨论，韩国民众更信任人而非搜索机器。
乔纳森·艾伦是搜索引擎观察网的负责人，他说，“举个例子来说明韩国文化的表达方式：在韩国，家人为孩子规划未来；通过家庭关系找工作。因此，当他们买东西的时候，首先参考的就是本地网络社区。通过网络，韩国人能迅速进入这些社区，而搜索引擎从来没有那么重要。”
“网络社区精确度高，在韩国社交网络的重要性令人难以置信。”艾伦强调。
另一个重要因素是语言。直到上世纪90年代，还没有多少韩文信息被网络搜索引擎收录。从那时起，Naver就致力于创立一个只收录韩文信息的巨型数据库。据说，在Naver搜索一次强过在其他搜索引擎搜索两次。
在韩国，谷歌仅占约1.5%的市场份额，也许这是谷歌在各国最糟糕的表现之一。尽管谷歌已经本土化来满足本地市场。Naver占据了77%的市场份额。
日本
日本是个网络大国，9000多万用户通过高速宽带与互联网相连。75%以上的用户通过手机上网。此外，日本还是全球第二大广告市场。
但在这里，本土化极佳的雅虎占据了50%以上的市场份额，事实上，雅虎仅占该公司35%的股份，其余则是由一家日本电信公司持有。
日本雅虎的成功可归因于许多方面。诸如多年前日本雅虎就已成立，而且它迎合了日本用户的口味。为了取悦本地民众，最近雅虎被迫在它的日本网站上添加像如Youtube广受欢迎的服务的链接和图标。
但是，未来的情况也许会改变。日本AJPR搜索营销分析师，元子·亨特说，“在日本，谷歌已通过多家广告公司推广其服务。被谷歌收购的Youtube帮助谷歌赢得了流量，因为视频分享服务在亚洲非常流行。结果谷歌已经赢得了更大的市场份额，并缩小了与雅虎之间的差距。”
中国
中国的情况有些特别。多年前百度就是领军搜索引擎，至少两方面的因素可以解释这种情况。
一方面，中文有很多变体（普通话、粤语、闽南语等等），这使得谷歌的算法捉襟见肘，而百度更懂中文。
另一方面，中国政府对于网络监管严格，本土搜索引擎能更好的适应这种监管方式。
BBC中文网记者李凌翔对我说，“中国用户更喜欢百度，尤其是百度给他们提供了本地服务，但百度成绩的取得也受惠于政府的政策。”
似乎这些理由还显得很不够，目前谷歌仅占30%的市场份额，而最近中美谷歌事件预示着这家加利福尼亚搜索引擎的未来不甚明朗。
俄罗斯
Yandex（Yet Another iNDEX的英文缩写）多年来主导俄罗斯搜索市场，甚至在谷歌成立之前。
语言因素是问题的关键。俄语丰富的屈折变化，使得谷歌的搜索结果可能不会像其他语言那么精确。起初Yandex是一套帮助理解屈折变化的软件，之后转变为一个搜索引擎。并且，这家俄罗斯网站注重地理因素。根据用户所在的位置，Yandex的搜索结果与当地的相关性更强。
Yandex不仅仅是搜索引擎，还是提供多种服务的门户网站，社交网络和类似于贝宝（PayPal）的金融交易服务是它最受欢迎的服务，大量俄罗斯网民都在使用。
搜索引擎市场顾问，WebCertain的执行官，安迪·克鲁斯说，“Yandex进入市场较早，因此占尽先机，成为领头羊。在谷歌登上舞台之前，Yandex就使俄罗斯用户习惯使用它的服务并赢得了大部分市场份额。
捷克
在中欧，谷歌有一个至今仍不能超越的对手，那就是创立于1996年的捷克门户网站Seznam（西班牙语中，意为“清单”），从那时起，它一直是享誉捷克搜索市场的网站。
同其他国家的情况一样，Seznam成绩的取得归功于它比谷歌来的早，并收录了数以万计的捷克语网页。而且，Seznam集合了大量网络服务，如电子邮件和黄页，这些服务已成为当地居民的最爱。
阿特金斯·克鲁格说，“Seznam充分利用捷克国家面积狭小的优势，它的搜索结果是谷歌无法比拟的，比如从数以百万计的网页中过滤出相关图像。此外捷克和美国的文化鸿沟也起到了非常重要的作用。”
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尽管根据HitWise的数据，微软的新搜索引擎必应的出现，使得谷歌的美国市场受到侵蚀，但它在西方大部分国家都处于领军位置。在美国占据60%以上的市场份额，在英国则超过90%。
那么，拉美搜索引擎市场如何呢？市场由谷歌控制。根据研究机构的数据，在巴西谷歌的市场份额超过95%，在墨西哥也超过80%，紧随其后的是雅虎或是必应。
“我们还没有看到在巴西谷歌有真正的竞争对手，但我觉着，存在潜在竞争对手”，乔纳森·艾伦说，“谷歌、百度、Yandex的主要优势在于它们拥有庞大的服务器群。我认为，拉美公司在这方面不能与之相比。”
阿特金斯·克鲁格肯定的说，“拉美的问题在于没有一家强大的本地竞争对手，而那些曾经出现在拉美市场的搜索引擎迅速被美国公司吞食。对谷歌而言，在拉美从未出现一个真正的竞争对手，此外，资金也制约了那些公司的发展。”
但这是否意味着谷歌会一直保有它的统治地位呢？不一定，因为互联网变化不止。
搜索引擎市场发生了什么变化，又产生了哪些影响？我们下周共同探讨。
Google12项杀手级应用的替代者编辑本段回目录
Google Search(搜索)
替代者
百度、搜狐的搜狗、微软的BING、腾讯的搜搜、网易的友道、新浪的爱问等
这是Google的立业之本。它通过“Page Rank”网页排名算法，让机器在不断的计算中摸清用户到底在问什么，然后做出评级，将最有效的信息排在搜索结果最前列。除此之外，Google还坚持将广告和搜索结果分开排列。
Google Calendar(日历)
替代者
SOSO日历、SOSO月历
这项功能其实和Outlook中的Calendar功能差不多，可以记录每天的事务、活动和约会，但比Outlook更好的地方在于，它是免费的，而且可以在任何一台联网的设备上查看。
Google Map&Google Earth(地图和地球)
替代者
百度地图、微软地图、搜狗地图(Google地球替代者暂无)
用Google Earth软件，你可以将地球置于眼底，动动鼠标，去看看世界另一端一个小城市的高清晰卫星图片。现在这个功能已和Google Map融在了一起。这意味着你在查地图时可以像往常一样看着那些抽象意义的直线曲线，也可以切换到Google Earth模式看看卫星实景图片。
Google Translate(翻译)
替代者
几乎所有的搜索企业都提供这个功能
通过让机器对不同的语言文字进行匹配、分析和学习，Google提供了自动机器翻译的功能，这项功能可以帮助人们快速了解国外网页的内容。
iGoogle(个性化主页)
替代者
百度、SOSO
iGoogle和Google Toolbar的功能类似，只是前者以个性化的主页形式出现，允许你把常用的功能变成一个个小方块放在这个主页上，并随时调整位置。可放的东西有很多：天气、新闻、股票、正在进行的比赛比分等。
Google Book Search(谷歌图书搜索)
替代者
百度图书搜索
Google和出版社以及美国的几所大学图书馆进行合作，将书籍文献数字化，并依据版权人的不同授权而给网络用户提供书籍信息、摘要、甚或全文的检索。
Gmail(邮件)
替代者
微软的hotmail、雅虎邮箱、网易163、新浪邮箱等等
Gmail作为免费邮箱，有着足够大、并且还在不断增长的免费储存空间，一些G粉们每天登录Gmail后的第一件事就是看看自己的邮箱空间又增加了多少。也正是因为这个原因，Google可以自信地向每个用户提倡无需删除邮件。当然，如果要寻找一封几年前的邮件，只要搜索一下就行。
Google Docs & Spreadsheets(在线文档)
替代者
微软Office
这是一个在线文字处理系统，可以在线处理文档、表格和PPT。虽然比起微软的桌面应用程序Office功能还简单了点，但是它所能提供的协作性却很具有创新力。
Google Chrome(浏览器)
替代者
微软IE，腾讯的TT、搜狐的搜狗、火狐等等
2009年，Google推出了Chrome主题，让使用者可以自由更换Chrome的皮肤;除此之外，Google还像Firefox(火狐浏览器)那样推出了一系列的插件，使用户能够在Chrome上安装自己所需要的应用——这些插件在不断增加，包括邮件提醒、在标签页中调用IE等等。
Google Toolbar(工具栏)
百度工具栏、搜狗工具栏
这个工具栏上可以放置任何一个你常用的Google功能按钮，比如搜索、Gmail、书签等等，当你不需要时，你也可以通过工具栏设置选项去掉它。
Google Adsense(广告系统)
替代者
百度联盟
作为站长，即使你的网站只是一个小小博客，也都可以申请Google在你的网站上投放广告。这些广告会经过Google的机器分析，和网站内容匹配，并且呈现在网站上。
Gphone(手机操作系统)
替代者
微软的windows phone操作系统、诺基亚的Symbian、LINUX操作系统
Gphone不是具体的一款手机，而是对用了Google Android操作系统手机的统称。Google期望通过这些形形色色的Gphone手机让移动互联网蓬勃起来，因此在2007年开发了开源手机操作系统Android，并且联合产业上下游的多家公司成立了一个联盟。（
