Rob Janoff个人主页：http://www.robjanoff.com/
我们很容易找到，苹果最早采用的那副“牛顿坐在苹果树下”的图案的设计者是谁。不过，今天的这个“被上帝咬过一口的苹果”的设计者到底是谁，一直无从知晓。
事实上，这个标志的设计者名叫 Rob Janoff 。几年前一本名叫 Sync Magazine的杂志还专门写过一篇介绍他设计苹果 logo 的经历的文章。不过不凑巧的是，这篇文章还没发表，这本杂志
就破产了，这篇文章也因此被埋没。
几天前 ZLOK 再次将这篇短文刊发出来：
1977 年，Rob Janoff 接手了一项差劲的差事，无偿为乔布斯设计苹果的 logo 。
第一次遇见乔布斯时，Rob Janoff 还在帕洛奥图(Palo Alto)的一家名叫 Regis McKenna 的公共关系代理公司工作，不过他的老板与当时的凉拖鞋 CEO 乔布斯是好朋友。
此时，乔布斯和他的团队刚刚制造出了一台在临时的木头盒子里塞满了电线的 Apple II 原型机。在放弃了那个太过复杂的牛顿图案的标志之后，苹果公司一直使用的是一个真实的苹果的照片作为公司的 logo 。乔布斯开始考虑，需要一个更加鲜明和抽象的标志，于是他找到他的那位好朋友：“叫你们手下的美术设计师帮我想想。”
Rob Janoff 在接到这个无偿的额外任务之后，为了寻找灵感，他做的第一件事情就是跑到超市买了一大堆苹果，然后把它们切成一片一片的。他盯着一片片的苹果截面好久，不可避免地咬了其中的一块。然后他设计出来他的作品：一个单色的平面苹果，在苹果的右侧被了咬去一个缺口。
乔布斯看了之后很喜欢，但觉得颜色还是太单调了一点。乔布斯建议 logo 的颜色可以更丰富一点。不过 Rob Janoff 的老板并不这么认为，他觉得 logo 中间全用白色可以节省印刷成本。不过，乔布斯还是很果断，他认为颜色才是赋予公司人性化的关键。
然后 Rob Janoff 尝试了各种颜色方法，最终在摆弄一块三棱镜的时候获得了灵感，最后他采用了阳光被三棱镜散射之后七彩光颜色。乔布斯高兴地采用了这个 logo 。
不过，这个世界上最著名的 logo 的设计者却没有从乔布斯那里得到一点报酬，买苹果的钱都是他自己垫的。今天，Rob Janoff 是芝加哥的一家设计公司的老板。
站在苹果商标背后的人编辑本段回目录
很久很久以前苹果使用的是彩色的苹果Logo。但是不久就被单色的logo代替 。或者是有金属渐变。这个人就是创造这个LOGO的(但是这个彩色logo不是第一个logo)他的名字是 Rob Janoff。
这里有一个小故事关于他。 你可以发现Rob的上司喜欢一个单色的logo 但是steven兄弟喜欢一个更有色彩表现力的图标[BOTAnswer:怎么样改系统内的图标。]来代表公司的历年。
当然我很希望苹果有一天还能使用这个商标 因为他真的很经典 或者说因为他的短暂成为了历史的经典。
rob janoff说过，如果苹果去掉了他的logo那么肯定会破产的，图形设计师信任这个世界上最著名的标致。
janoff,57岁，他当年在加利福尼亚工作的时候通过公关代理机构第一次见到了jobs，janoff的任务是帮助这个当时在销售一个电线木盒，喜欢穿便装ceo同时是janoff老板的好朋友的jobs，那个产品就是早期的apple 2的原形。
"可能是灵感吧，我当时的第一件事就是去超市卖了一些苹果，然后开始把他们削出各种形状，结果两个单色，右面有健康的咬痕的那个造型是jobs最喜欢的，并且他希望上面有更多的色彩。但janoff的老板不同意，坚持用黑颜色，jobs则坚持认为颜色是开启人性化的钥匙。所以janoff就放了他认为他们想要的颜色，没有考虑菱镜反射出的7彩颜色（prism）。
多么感谢janoff啊，现在他自己拥有自己的设计公司，他的辛苦工作不是仅仅是上图这样一张普通的照片而已
苹果标识来历及演变 编辑本段回目录
苹果的标识
1976年，史蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak)和史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)设计并打造了第一台家用计算机Apple I。由于沃兹尼亚克当时还在惠普工作，因此他们最初希望将这一产品卖给惠普，但遭到了拒绝。为了制造Apple I的主板，他们甚至开始变卖家产。当年晚些时候，沃兹尼亚克开发出了Apple II的原型，但当他们将这一产品提供给Commodore时，再次遭到拒绝。在此之后，苹果时来运转，终于走上了正轨。
苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这一标识的设计者是罗纳德·韦尼(Ronald Wayne)，他实际上也可以算是苹果的联合创始人，但仅仅为苹果工作两周之后，他就以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到现在，这些股份的价值将达到数十亿美元。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃·简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。
1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。
苹果公司把新Logo应用到了OS X最新版本操作系统中。新Logo已经得到了苹果以前的彩虹条纹Logo的设计者Rob Janoff的衷心支持。 Logo的形状还是没有变——一只苹果的右边被咬了一口。新Logo的效果看上去像日本画家空山基笔下的铬金属颜色的女机器人。现在还不清楚苹果公司是否会将新Logo应用到产品设计、市场开拓和包装等，或者只是把它应用在新软件中。
苹果——时尚的新设计编辑本段回目录
Talk about a makeover. Just imagine what an iBook or iPhone would look like with this image on it: definitely not as chic.
什么叫彻底改头换面！想象在iBook电脑或者IPhone上还印着原来的标识：肯定不如现在这么时尚。
Ronald Wayne designed Apple's original logo in 1976 when the company was still operating out of a garage. It shows Isaac Newton sitting beneath a tree with an apple dangling precariously above his head.
罗纳德·韦恩（Ronald Wayne）于1976年设计了苹果（Apple）原始标识，当时苹果公司还在一间车库里小打小闹。标识上是牛顿坐在树下，头上一个苹果摇摇欲坠。
Rob Janoff used the same apple in his redesign a year later. "You can almost feel the '70s and '80s taking place when you take a look at that rainbow apple," says Bill Gardner, principal of Gardner Design.
一年以后，罗伯?让诺夫（Rob Janoff）重新设计标识，仍然采用了这一苹果的形象。Gardner Design公司的负责人比尔?加德纳（Bill Gardner）说：“透过彩虹苹果的形象，你几乎能感受到70年代和80年代的变迁。”
Apple dropped the multi-colored logo in 1998 for a monochromatic version, produced in every color imaginable, until transitioning it to today's popular shade of chrome.
1998年，苹果不再采用多颜色标识，转而使用单色版，推出了各种各样颜色的标识，直到后来出现了今天使用的泛着金属光泽的银灰色苹果。
苹果公司贪新厌旧 新版Logo即将出炉编辑本段回目录
2004.10.09
现在还不清楚苹果公司是否会将新Logo应用到产品设计、市场开拓和包装等，或者只 是把它应用在新软件中。Rob Janoff承认，一部分苹果公司的纯化论者可能会反对新Logo。Rob Janoff说，当他1976年第一次为乔布斯设计
苹果的新LOGO
苹果LOGO的演变
苹果公司看起来第一次下定决心更新著名的“苹果Logo”。作为世界上做出名的公司标志之一的苹果公司Logo。Logo的形状还是没有变——一只苹果的右边被咬了一口。新Logo的效果看上去就像日本画家空山基笔下的铬金属颜色的女机器人。至少，那是苹果追随者最喜欢的效果了，苹果公司把新Logo应用到了OS X最新版本操作系统中。
现在还不清楚苹果公司是否会将新Logo应用到产品设计、市场开拓和包装等，或者只 是把它应用在新软件中。无论苹果公司如何决定，新Logo已经得到了苹果以前的彩虹条纹Logo的设计者Rob Janoff的衷心支持。Rob Janoff说:“新Logo给人耳目一新的感觉。一个图案只有经过不断的完善和更新，才能获得强大的生命力。我完全支持苹果公司更新Logo。”
Rob Janoff承认，一部分苹果公司的纯化论者可能会反对新Logo。他提醒到，98年苹果公司的CEO史蒂文.乔布斯选用自己的彩虹条纹Logo替代PowerBook G3上的单色logo时，曾经遭到部分人的抱怨。Rob Janoff说，“我宁愿他们对Logo进行更新，而不是把旧Logo全盘抛弃。”
Rob Janoff说，当他1976年第一次为乔布斯设计苹果公司Logo时，他设计了一系列的单色设计图，其中之一的金属银色Logo，与现在铬金属颜色新Logo有异曲同工之妙。
苹果公司经典LOGO品牌标志的设计者专访编辑本段回目录
苹果的LOGO是全球最有名的LOGO之一。 苹果的粉丝们不仅在车上贴上苹果的LOGO。 甚至把它纹在身上。 这个LOGO的简洁设计受到很多人的喜欢。 30年来。 它基本上没有什么太大的变化。
你想了解这个LOGO背后的故事吗。 让我们一起来看看对这个LOGO的设计者 Rob Janoff的采访。
Q： 最初的苹果的LOGO是由七彩条组成的。 你是什么时候设计的？
RJ： 在1977年初。 当时我所在的公司拿到了苹果的设计订单。 嗯。。。。。。 好像是一月份。 当时说是这个LOGO将随着Apple II一起发布。
Q： 你当时是在一家设计公司上班吗？
RJ： 是的。 我当时在一家叫做Regis Mckenna的广告公司上班。 我是当时公司的艺术总监。
Q： 你见过乔布斯吗？
RJ： 是的。 是在他创办苹果公司之前。 见到的时候是Steve Jobs。 Steve Wozniak 还有 Mike Markkula。 因为Makkula是我们公司老板Regis Mckenna的朋友。 我想可能就是因为他。 我们才会给苹果公司设计LOGO。
Q： 设计LOGO的时候。他们对你有说过什么吗？
RJ： 恩。 严格来讲。没有。 但乔布斯当时给我一句话： 不要设计的太可爱。 当时跟LOGO一起的。 我们还帮他们设计了广告和宣传的小册子。 但后来都搞丢了。 在我们设计的LOGO之前。 他们原来有一个LOGO。 是Ron Wayne设计的。 Ron Wayne是两位Steve当时最重要的伙伴。 但后来他退出了。 Ron Wayne当时有个家庭了。 而其他的人还没有。 当时的LOGO是Ron Wayne用钢笔画的。 牛顿坐在一棵苹果树下。 边框上还写了些诗句。 后来Apple II出的时候。 乔布斯可能想为未来的公司发展做些规划。 于是需要重新设计LOGO。
Q： 你们当时设计了几个版本的LOGO？
RJ： 两个。 一个是被咬过一口的苹果。 而一个是没有咬过的。 最初。 乔布斯还是觉得这个LOGO太卡通。 太可爱了些。 但幸运的是。 他最后选择了一个比较个性化的咬过的LOGO。 而根据那个形状。 我又给了乔布斯很多其他图案的版本。 如纯色的。 金属的。
Q： 那七彩的颜色是不是代表嬉皮士文化。 那是当时那个年代的潮流吗？
RJ： 至少在很大程度上影响了我。 当然还有一个原因是当时Apple II是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑。 所以LOGO要设计的让每个人都容易接受。 特别是年轻人。 这可以让乔布斯把电脑更容易的卖到学校去。
1977年的Rob Janoff
Q： 当时大部分的LOGO都是单身或者只有两个颜色。 你们用七彩间纹设计苹果LOGO。 有人反对吗？
RJ： 乔布斯喜欢这个点子。 现在看那个LOGO其实并不是那么感觉很具革命行的。 但当时不一样。 我确实听到了来自我们公司内部的很多反对的声音。 其中一个还是公司的上层。 他说如果这个新的公司要生产这么多种颜色的产品。那估计它没开业就倒闭了。这就是我当时面对的一种反对意见。 但是。 乔布斯很喜欢。 我后来知道。 乔布斯是一个很有洞察力的人。 他喜欢这个LOGO的个性化。在那个年代。 电脑是让人感觉很高科技的东西。 而生产电脑的人也喜欢给电脑取个类似什么TRS-80这类名字。 而乔布斯要让人们觉得电脑并没有那么高深。 所以其实乔布斯把电脑的名字叫做苹果并配上那个LOGO。
Q： LOGO上那咬的一口代表什么？ 是取自电脑上byte的谐音吗？ 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口？ 而苹果本身又代表什么。 是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力？
RJ： 呵呵。 这些说法都很有意思。 但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。 从一个设计师的角度来讲。 设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么。 可能多年以后。 你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。 但这些都是扯蛋。 而LOGO却变成了一个传奇。 有人开始说这个LOGO包含了什么意思。 而其他人也跟着说”对。 就是这样的”
Q： 那你潜意识里有被这些传说影响到过吗？
RJ： 我不是教徒。 所有亚当夏娃压根跟这个没什么关系。 那个关于是byte的谐音的故事也是巧合而已。 后来还有很多说法。 特别是关于图灵的。 说这个LOGO就是为了纪念阿兰•图灵。 1952年。当英国调查一宗发生在图灵家的盗窃案时。意外地发现图灵是一个同性恋。案发后。当地媒体迅速介入。并极力渲染这个非常有卖点的爆炸性新闻： 如神般智慧的图灵。是个道德上的"小人"。在法庭上。面对提供的证据。图灵对自己的同性恋行为供认不讳。并且压根儿就不为自己的性倾向感到任何悔恨----或许在他看来。这些都是很自然的事情。为什么要"悔恨"呢？ 于是。根据英国1885年刑法修正案第11条。图灵被指控"严重猥亵"(gross indecency)。这种罪名。其实就是那个年代对同性恋的委婉的法律说法。图灵只是上天派下来的一位天才。在智力的疆域里。他是自豪的王者。而当他面对这个世俗世界的时候。却经不起风雨。 1954年6月8日清晨。图灵的女管家像往常一样走进他的卧室。图灵在床上。似乎已经睡去了。跟往常不一样的是。这时候台灯还亮着。桌子上有一封没有寄出的信。床头柜上还有一个咬了一口的苹果。这一次。图灵是永远地睡着了。不会再醒来。。。 经过解剖。法医断定是剧毒氰化物致死。那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他是在做化学实验时。不小心沾上的。她的Alan从小就有咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀。一代天才就这样走完了人生。但其实这些都跟这个LOGO没有关系。 如果真的要解释的话。 我觉得我最初设计那咬的一口是为了让LOGO看起来是个苹果。 而不是樱桃。 当我设计完以后。 我的一位同事告诉我。 在电脑里有个词叫”byte”。 我说你在开玩笑吧。 因此。 这个LOGO看起来就觉得很完美。 但这确实只是个巧合。
Q： 你不用电脑做设计？
RJ： 我每天都收到很多来自全球各地的Email询问关于那个LOGO的问题。 我很欣慰。 因为并不是每个设计师都有机会向别人说你的作品。 有人问我。 你是在电脑上设计那个LOGO的吗？ 其实在那个时候。 电脑并不能帮我做什么。 直到数年以后。 Mac被设计出来。 我才开始用电脑。 在那个年代。 有的只是铅笔和白纸。
Q： 现在当你看到你设计的LOGO在全世界各地都能看到。 是种什么感觉？
RJ： 这是种很特殊的感觉。 让我每次看到它的时候还是那么兴奋。 就像通常在看电影的时候。里面很酷的那个角色通常会用带有苹果LOGO的笔记本电脑。 我喜欢到处旅游。 有一次。 很早了。 LOGO还是用的七彩色的时候。 我去中国。 中国那时候街上到处都是广告牌。 在一块广告牌上我看到了LOGO。 上面的中国字我看不懂。 但我觉得我能理解在说什么。 这是一种很私人的感觉。 就像是我的孩子一样。 我为它感到骄傲。
Q： 你喜欢这些年来苹果公司对这个LOGO做的变化吗？
RJ： 是的。 我很喜欢。 七彩间纹的LOGO已经完成了它的使命。 我认为像苹果这样的公司。 它的产品要保证与时代的同步是很重要的。 乔布斯很明显明白这一点。 他现在身边有很多工业设计师。 平面设计师帮他工作。 但我觉得很高兴。 这个LOGO历经了这么多次的变化。 但其轮廓还是没有变。 其实在八十年代初。 这个LOGO的外形稍微有点变化。 苹果公司把它变得更规则。 更标志化。 而我当时设计的时候完全是手工画的。
Q： 你还有其他什么值得你骄傲的作品吗？
RJ： 人们肯定想我一定做纯设计。 肯定还设计了很多其他的LOGO。 其实我的职业轨迹并不限于设计。 我还做一些电视广告。 至于LOGO。 后来设计的应该说没有一个能达到或者接近苹果这个的高度。 至于做商业的电视广告。 这个行业确实需要一定的理解力。 我还保持这对这个行业的兴趣。 广告是个用文字和图像同时说话的工作。 嗯。。。。。。 应该说其他没有什么值得我骄傲的作品了。
Q： 你用Mac电脑吗？ 你依然还在工作吗？
RJ： 我很想退休。 但这个经济之上的社会。 我还不能退休。 我一直用Mac电脑工作。但我并不是很在行。 我忠诚于这个品牌。 并不想用其他的电脑。 另外。 我觉得设计上。 苹果电脑要比微软的要好一些。
Q： 你能告诉我你最喜欢的LOGO是哪一个吗？ 除了你自己设计的外。
RJ： 有很多。 我很喜欢其他人的一些经典设计。 比如大众 还有NBC的LOGO。
Q： 你喜欢联邦快递的LOGO吗？
RJ： 是的。 那也是我喜欢的一个LOGO。 它是那种让人看了有反应的LOGO。 感觉得很有动力的元素在里面。
2009年的Rob Janoff
Q： 最后一个问题。 对于一些想称为好的设计师的年轻读者。 你有什么建议吗？
RJ： 这是我告诉我的孩子的话： 即使没有收入。 我也愿意做设计因为我真的喜欢。 因为现在越来越多的人想做设计师。 所以拿到单子变得越来越难。 在你成为一个好的设计师前。 老老实实的做好一个学生。 甚至帮别人免费设计。 直到你能拿到单子。
