博客的社会力量越来越强大，博客不仅仅是业余爱好了，开始想摇身一变，成为第五媒体。过去，我们一直认为手机是第五媒体。而现在，博客要与手机一争高下。
博客与手机的第五媒体之争，表面上是人与技术的争端，有点像牛头对马嘴。本质上，却是影响力和权力的较量。谁的力量大，谁就是未来真正的第五媒体。
博客和手机争第五媒体，谁都不会是输家。毫无疑问，最大的输家当然是第一媒体、第二媒体、第三媒体和第四媒体了！这就是长江后浪推前浪。
华尔街日报：博客正成为第五媒体编辑本段回目录
据美国《华尔街日报》报道，当今美国，靠写博客为生的人几乎跟律师一样多。通过将自己的观点贴在网上来获得主要收入的美国人已经多过电脑程序员或是消防队员。该媒体同时称，在近50万博客作者的冲击下，新闻记者的人数显著下滑，大报社驻华盛顿的雇员人数现在就比几年前减少了79%。
博客影响力上升《华尔街日报》报道指出，收费博客作者几乎符合“微趋势”的所有定义：过去几年中，他们的人数迅猛增长;写博客已经成了一种重大的社会文化运动，人们对之热情高涨;而靠写博客赚钱的人占美国成年人口的比例已接近1%。
据公开数据显示，美国博客作者总人数超过2,000万，其中170万人从中营利，而45.2万人以博客写作为主要收入来源。将近200万人通过设置关键词、发贴或是点击量得到报酬(无论是他们自己网站的点击量还是去点击别人的网站)。也就是说，像鲍勃·迪伦(Bob Dylan)在歌曲《卡特飓风》(Hurricane Carter)里唱的那样，将近50万人都可以说，这是我的工作，我干这个就是为了挣钱。
博客正成为第五媒体
Getty Images这种情况可能让美国成了全世界最吵闹、最固执己见的国家。信息时代催生了许多新职业，但博客写作很可能会是对我们的文化影响最深远的。如果说新闻记者是第四等级(新闻界的别称)，那博客作者正成为第五等级。
博客最开始只是一个讨论革新政见和新技术的论坛，现在内容已经广泛涉及育儿、医疗卫生、艺术、时尚、牙科几乎囊括你能想到的所有生活领域。写博客最初只是一项自愿自发的业余爱好和宣泄渠道，现在却成了一个重大的商机，对于新兴网站、依赖博客作者观点的公司以及从事这个新兴行业的人而言莫不如此。
从人口统计学的角度看，博客作者的受教育程度极高：四分之三的人为大学毕业。绝大多数为白人男性，收入高于平均水平。三分之一的年轻人说自己写博客，但成功地以此谋生的博客作者仅占2%。每月唯一访问者达到10万左右才能实现年收入7.5万美元。一篇好的博客文章报酬可能在75美元至200美元之间，有的博客作者还充当“代言博客”--广告商付费让他们为产品撰写博客文章。由于这样的工作完全不需要上下班通勤，因此写博客没准是世上最环保的工作了--同时也可能带来丰厚的收入。顶级博客站点的收益相当高。在某种程度上，博客网站Huffington Post的价值无疑超过《华盛顿邮报》(Washington Post)。
博客作者年收入20万美元
这份工作的门槛极低。大多数靠博客挣钱的写手付费80美元开个博客，从事博客写作的时间大约在35个月左右，可赚回几百美元。但有一小群博客作者是真正专门从事博客写作的，他们在公司供职，担任薪资丰厚的博客顾问，或是为访问量很大的网站写东西。
在公司任职的专职博客作者通常年收入4.5万到9万美元。有1%的人年收入在20万美元以上。这些人的写作时间也很长，达到每周50-60小时。
博客冲击 新闻记者人数下滑79%
写博客的人越来越多，而同时新闻记者的人数却显著下滑。仅华盛顿一地，大报社驻华盛顿的雇员人数现在就比几年前减少了79%。与此同时，华盛顿也轻松地成为了美国最受博客作者关注的城市，如果说不上世界范围的话。
几乎没有博客是通过订阅营利的;其经济发展模式是依靠在线广告。如果读者点击网站上的广告，博客作者就能挣钱。一些网站甚至还以点击量作为向作者付费的标准，这样一个体系当然会促使人们追求轰动效应，或是尽一切努力引起读者关注。
很难想到还有什么工作会如此迅速地发展，并在没有任何考试、学位，或是任何监管的前提下成为一支重大的社会力量。现在出现了一大堆有关博客写作的课程，也许要不了多久就会有哥伦比亚博客学院(Columbia School of Bloggerism)了。现在很多人都对使用Twitter和Facebook上网写东西以及交友很感兴趣，但这些平台无法提供博客写作这样的职业机会。自从eBay创立以来，还从没有这么多人都可以坐在电脑屏幕前赚钱，甚至是以此谋生。
博客的“狂野西部”之旅
《华尔街日报》在报道中发表观点称，“现在，有数百万人工投入在了写作和记录观点上，在这样的情况下，我们得考虑成为世界博客之都是否有助于国家在全球经济中的竞争。”
该媒体同时称，或许所有这些自我批评会让我们走上正确的道路，帮助我们选择正确的产品，从而推动我们前进。或许它会带来写作艺术和写作课程的复兴。抑或为危机中失业的专业人士充当安全网。
但正在逐渐取代整个新闻记者队伍的近50万博客作者，他们没有劳动者保护，没有强制的道德规范，水平也有限，而且绝大多数都没有接受过正式的训练，这些人能撑多久?要知道，就连所谓的“狂野西部”最终也会褪色成“西部”而已。
手机媒体：作为分享平台的第五媒体 编辑本段回目录
中国互联网络信息中心日前发布了《中国手机媒体研究报告》。报告显示，手机由于具备多种新技术特性，符合时代发展的需要，在政治、经济、文化、社会生活中的重要性日益凸显，正在开创媒体的一个新时代。随着人们新的媒体使用习惯和消费习惯的建立，手机将有可能成为最有影响力的媒体。“十七大”手机报6期发行1.5亿份，收到8万多条读者的留言回复，是手机媒体影响力的一种最好证明。
手机媒体是指通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。本次报告中主要针对手机报、手机音频广播、手机视频/电影、手机电视和手机小说等几种形式进行分类研究。
根据工信部的统计，截至2008年底，中国手机用户数量已超过6.4亿。随着中国手机用户越来越多，手机带来的影响力也越来越大，而相应的信息传播形式也会越来越广泛。传播信息的方式已经从最初的简单通话和短信，向更丰富的媒体形式发展，包括多媒体信息、手机报纸、手机电视等应用形式。
手机媒体的应用形式
手机媒体发展迅速，各种应用层出不穷。短短几年，手机媒体已经从早期简单文字短信传播的形式，向内容更丰富、表现力更强的多媒体形式过渡。手机电视、手机报的应用已经对人们的日常生活起到一定的影响，尤其是手机报业务，普及率已经达到了39.6%。
受发展起步早晚，以及用户对应用产品习惯不同的影响，手机媒体应用水平参差不齐。手机报、手机小说等业务已经很好地普及，分别达到了39.6%和27.7%，但手机视频则发展较为缓慢，使用率仅为15.7%。
手机报
手机报是移动运营商主推的业务类型之一，并采取了资费上的优惠，发展较为迅速。在本次调查中，用户普及率已经达到了39.6%。手机报用户的使用习惯和重视程度均好于其他业务。对于手机报的重要性判断中，有近67.6%的用户认为手机报是传统报纸的补充，而对于19.4%的用户而言，手机报已经与传统报纸同样重要。调研中有4.3%的用户认为手机报在未来将取代报纸。可以推断，手机报将在较长的时间内，仍然作为传统报纸的补充。
手机音频
手机音频广播由于定位不够准确，资费上又缺乏优势，受到手机自带FM模块等应用模式的影响，业务发展一直缓慢。目前调研城市的用户普及率只有3.5%。其主要的业务优势，来自于个性化的内容，如直接收听互联网广播等。影响用户使用手机音频广播业务的最重要因素是“没有听说过”，有30%的用户没有听说过此项服务。28.2%的“不知如何定制”和19.1%的“担心费用过高”在一定程度上说明用户对于此业务的了解程度较低。新闻、音乐和娱乐节目是用户主要关注的三种手机音频广播内容类型，比例分别达到了27.7%、27%和19.1%，而收听国外新闻以及在线学习（主要是英文学习）也是用户较为关注的内容，比例分别为13.5%和10.6%。
手机视频
手机视频受到互联网视频影响发展较快，在调研城市的普及率达到15.7%。手机视频用户使用的最大来源是互联网，大多数的互联网视频中提供了手机视频的下载功能。在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了33.1%，而其后为综艺节目和体育赛事，比例分别为25.6%和23.6%。
手机电视
中国的手机电视业务最早于2004年由广东移动发起，经过几年的发展却进展缓慢，即使是在发达城市，其普及率仍然只有3.8%。手机电视业务一直受到电视台、运营商和一些SP企业的重视，奥运也是很好的手机电视推广时机，但资费问题对于大多数人来说还是一个比较大的阻碍。广电DAB信号的开通，对基于移动网络的手机电视影响深远。
手机电视的用户中，男性用户比例占到了74.5%，女性用户比例则为25.5%，两者比例相差悬殊。男性用户对手机电视有着异常高的偏好。其所关注手机电视的内容，以新闻节目和体育赛事居多，在调研中均为34%，其次是娱乐节目，比例为27.7%，而教育学习类的内容只有2.1%的用户关注。这与手机音频广播的内容分布相差甚远。
手机小说
手机小说与互联网小说联系紧密，且具备较高的应用成熟度。本次调研中的用户普及率达到27.7%，是仅次于手机报的业务。手机小说爱好者是一个特殊的人群，对小说有着很强的依附性。手机小说相对于纸面小说，最大的优势是“使用和保存方便”，可以“随时随地打开和关闭”，对此观点认同的用户比例分别为35.5%和26.5%。手机小说中大多是采用免费WAP网站提供的服务，因此费用过高，认为手机小说费用低廉的用户比例为23.6%。
手机媒体业务的发展趋势
随着运营商重组的进行，中国3G商用户进程也在加快，移动宽带化和宽带移动化的趋势已经越来越明显，手机媒体的发展也将在此大潮流下，呈现出以下趋势：
第一，手机媒体的最大优势，来自于其互动性和内容的个性化。随着手机媒体对个性化需求的响应，内容消费市场重心也会越来越多地向“长尾”化偏移。决定手机媒体发展的最大因素，就是如何更好地把握用户的需求。
第二，手机媒体成为新闻信息的重要载体。媒体分为大众媒体和广告媒体，本次研究的内容是大众媒体，调研中发现，越来越多的手机用户养成了通过手机阅读时政、财经、体育等新闻信息的习惯，手机媒体正在成为新闻信息的重要载体之一。传统新闻媒体企业也已经或正在向新媒体战略转型。
第三，手机媒体与用户充分融合。当手机媒体迅速普及之后，手机用户将会扮演双重角色，既是内容的消费者，也是内容的生产者。作为内容生产者，用户可以随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字；作为内容消费者，用户也可以随时随地下载视频、播放音乐、访问各种各样的移动互联网站。这是手机媒体发展的技术优势所在，也是业务的发展趋势。
第四，手机媒体将成为一个分享平台。用户对分享交流的渴求，在互联网环境中早已有所显现，博客、即时通讯工具等互联网业务都将在手机媒体平台上得到充分展示。手机平台将成为移动的互联网平台。同时，如同与互联网的管理和促进一样，如何解决移动互联网媒体中可能存在的虚拟社会与意识形态的变化，也是相关管理机构需要思考的问题。
手机媒体的快速发展，必然加大对社会的影响力，建议相关管理机构关注手机媒体的发展，并建立和完善相应的管理机制。建议手机媒体相关的服务提供者与基础服务运营者，在紧抓业务发展的同时，关注信息的良性传播，为建立完善的信息社会尽己之力。（宗文）
“第五媒体”来了，有人又要据此唱衰报纸？编辑本段回目录
美国主流大报《基督教科学箴言报》在2008年10月28日即将迎来“百岁寿诞”(11月25日)之际，宣布将从2009年4月起停出印刷版，每天改用电子邮件发送网络版报纸给读者，成为美国首家停止印刷，几乎完全采用互联网战略的美国报纸。
三年前，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲尔普迈尔就对报纸的“寿命”作出了预言：“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”他的意思是说，在本世纪50年代前报纸将要消亡。
菲尔普迈尔教授作出预言之时，以手机为视听终端、将手机与网络相结合的个性化信息传播载体，被公认为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”手机报，正方兴未艾，作为纸质媒体代表，在目前存世的媒体中“年龄”最长的已有400岁“高龄”的报纸，会像菲尔普迈尔说的那样，在新媒体的一轮轮冲击中，走向最终的消亡吗？
不可否认，在新闻时效性上，报纸比不了广播、电视，更无法与网络以及可以随身携带、在绝大多数时间和地点都可获取信息的手机报相抗衡。在视觉冲击上，亦不如电视及网络。于是，在经历了广播、电视冲击后仍坚强屹立于传播界的纸质新闻媒体、尤其是报纸，在如此多重打击下，在一些地方现出颓势。
不过放眼全球，关于报纸的好消息还是比坏消息多。2008年6月2日在瑞典哥德堡召开的第61届世界报业大会上，来自232个国家和地区的统计数据表明，世界报业处于良好的发展势头。与2006年相比，2007年世界付费报纸发行量增长了2.57%；如果加上免费报纸，世界报纸的总发行量增长了3.65%。与2003年相比，全世界的报纸发行量增长了14.3%。如果按照平均阅读者推算，全球每天的报纸读者数量超过17亿。
若按国家来分，近年来，报业市场发展最强劲的国家非乌克兰莫属，2007年其报纸发行量是2003年的481%。2007年，全世界有30多个国家或地区的报纸发行量增长速度超过了中国，如马来西亚增长了61.83%、肯尼亚增长了45.45%、利比亚增长了42.86%、冈比亚增长了33.33%……
报纸在相对欠发达地区增势强劲的事实说明，今后纸质媒体在人口众多地区的发展空间极大。
报纸的生存基础是广告收入。资料显示，2007年，全世界报纸赢得了27.5%的广告市场份额，虽比2006年下降了1.2个百分点，但处于世界第二大广告媒体的地位，仅次于电视台。数据表明：与2003年相比，世界各地2007年报纸广告收入都处于增长之中，只是程度不同而已。请注意，这5年正是网络媒体迅猛发展的5年。
与广播比较，报纸的优势是，分把钟便可把十几个版的信息大致一览无余，“一目十行”只有在纸质媒体上才能做到。与电视相比，报纸不会受到机器和电源的限制，能够自如携带。与网络相比，从我国目前情况看，由于缺乏采写能力，网站发布的新闻只能依靠转载报纸或其他网站的消息。
“第五媒体”虽然具有可随身携带，时间占有率高，深受年轻人群喜爱等特点，但手机报的存在也与报纸有着“皮之不存，毛将焉附”的关系。
有人说：纸质媒体的反复阅读、抽象传播优势，互联网可以轻易超越；报刊便于携带，茶前饭后、人在旅途都可以阅读的特点，随着巴掌大的电脑、随着手机报的问世，还算什么优势？
可是，从另一个角度探讨：至今有哪个门户网敢说，在内容和质量上，我就是“这一个”，我就是与众不同呢？而你转过身来看世界各地的知名报纸，无不个性鲜明，各有千秋，哪一个不是特色独具，而让读者觉得他人就是无法取代？《基督教科学箴言报》虽然宣布以网络版替代印刷版，但其网络版仍将延续报纸的鲜明特色。
成为有如此有个性的媒体，网站是难望报纸之项背的。即使是大型门户网站，只能是将海量信息无限叠加，犹如不讲究的餐厅里的服务员一样，将色香味俱全的全聚德烤鸭和忘了放盐的烧茄子一股脑端给受众，让你自己去“眉毛胡子一把抓”；广播、电视则更是只能推出“一过性产品”，常常让受众连回味都来不及。
国际传媒巨头默多克这样认为，“大众传媒业的发展始终充满了不确定因素，而变革是惟一的确定因素”。依笔者之见，报纸首先要扬长避短。报纸的真实性、权威性，对新闻事件的解读力和多种体裁报道，还有采用文艺手法引起阅读兴趣的连续报道等，都是新媒介所不能完全具备和取代的。报纸应该有意识地将这些优势不断发展强化、推陈出新。报纸亦可充分利用网络、手机等新媒介与受众双向互动，及时获取消息来源。网络媒体为了抢速度，一般采取将大量的滚动新闻堆积在一起的方法，此举容易造成形式雷同、栏目刻板的问题，而这恰恰是纸质媒介编辑所擅长的：图文并茂的编排，字体字号的变化，瞬间就可以让版面充满视觉冲击力，信手就可抓住读者的眼球。
面对新兴媒介百年来的三次强势冲击，报业并没有一蹶不振更没有从此走向消亡，而是越挫越强不断完善、整合自身，以崭新姿态迎接新一轮的挑战。人们可以相信，这一次，也会跟前几次一样。(檀津生)
■链接
新媒体冲撞
2月9日晚20时27分，北京市朝阳区东三环京广桥，中央电视台新址园区在建的附属文化中心大楼工地发生火灾，随后159米高的大楼被裹挟在熊熊烈火之中。
21时许，记者赶到火灾现场，与先期赶到的同事一起，向编辑部不断发回现场情况的报告。
此时京广桥附近聚集了上千名围观的群众，很多人拿出手机、相机，甚至摄像机对准失火的大楼进行拍摄，不少市民拨通电话对家人和朋友进行“现场直播”，并不停地发送手机短信和彩信，导致火灾现场手机信道拥堵。记者的手机难以顺利拨出和拨进。
很多人将现场记录的第一手资讯在网络媒体上发出。最早反映这场火灾的，是网民“加盐的手磨咖啡”，他自称在事发时恰好路过现场，随即用带摄影功能的手机拍下火场照片。21时04分，这些照片上传到天涯社区博客空间，之后12小时内，照片访问量超过37万次，跟帖1700多条。随后，新浪、搜狐等发出大量网民来自现场的“报道”。
在互联网高速发展的今天，新媒体时代已经到来，并且已成为一种强有力的传播新锐，在新闻传播方面所展现出的强大影响力，对整个社会的发展以及整个社会结构产生着强大的冲撞力。 来源：《瞭望新闻周刊》
