Hello Kitty (日文：ハローキティ；拉丁写法：Harōkiti)，为日本的Sanrio公司于1974年所创造的卡通人物。Hello Kitty的相关商品通常是以明亮的粉红色的一只头上有蝴蝶结的白色卡通小猫Hello Kitty形象出现。而刻意忽略嘴巴部分的Hello Kitty商标自1976年注册以来，现已广为人知。
Hello Kitty官方资料
姓名： Kitty White
生日：1974年11月1日
血型：A
出生地： 伦敦郊区
身高： 相当于5个苹果
体重：相当于3个苹果
擅长：烤制曲奇
最喜爱的食物：妈妈(Mama,mum或Mary)做的苹果派
最喜爱的词语："友谊"
收集： 可爱的小东西，例如：糖果，星星，金鱼等等
优秀的学科：英语，音乐和视觉艺术
家庭成员：妈妈，爸爸，双胎妹妹
性格：开朗活泼，温柔热心，调皮可爱，喜欢交朋友
专长：最擅长打网球， 钢琴也弹得非常好
最拿手厨艺：欧洲田园风手制小饼干
最喜欢的事物：喜欢听童话故事，收集各式各样美丽可爱的
小装饰品，有糖果、小星星、小金鱼，尤其以蝴蝶结为最多，喜欢和许多好朋友一起到公园或森林去玩
最喜欢的食物：妈妈亲手做的苹果派&镇上面包屋叔叔的爱心面包
最喜欢的科目：英语及音乐
最佳的代步工具：喜欢骑著粉红色的三轮脚踏车去公园玩耍
最有魅力的重点：全身上下充满可爱气息的Kitty，最有吸引力的地方是左耳上戴著红色蝴蝶结， 还有一个圆圆的小尾巴
喜欢的颜色：红色，是跟她的蝴蝶结一样的颜色。
喜欢的服装：为了方便到处活动，活泼的Kitty，总喜欢穿着男性化的工人裤。但有时有会穿着美美的连身裙和洋装，非常地女性化
最甜蜜的梦想：跟丹尼尔在一个浪漫的海边小教堂结婚
未来的愿望：希望长大后当一个伟大的诗人和钢琴家
Hello Kitty并未有正式中文译名，但市面仍可见凯蒂猫等名。另外，由于Hello Kitty没有嘴巴，在网络上亦有无嘴猫的别名。
家人回目录
住在英国伦敦近郊小镇的红屋顶小白屋，是两层高的平房，离伦敦市中心（泰晤士河）２０公里的地方。小镇上约有２
万多人口，祖父母居住在附近一个森林里，只要一天的时间就足够步行过去。放假时，爸爸会开车戴著家人一起 去探望爷爷奶奶。Kitty的学校位于伦敦市，离家要4公里。Kitty每天都乘著巴士上学，只需过三个站即可到达。
1.爸爸Daddy
George White（佐治维特）是一个可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重视家庭，非常疼爱小孩子，最爱抽大烟斗。
2.妈妈MaMa
Mary White（玛丽维特）一个慈祥的妈妈，充满爱心和温柔，她是全能的家庭主妇，喜爱种花，烹饪和布置房间，Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派。
3.咪咪Mimmy
Kitty的双胞胎妹妹，她头戴著粉黄色蝴蝶结，很讨人喜欢，个性很害羞也很恋家，喜爱跟奶奶学习作手工艺，常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子。
4.爷爷Grandpa
Antony White（安东尼维特）他是一个很有学问的爷爷，曾去很多地方旅行，很爱画画，常戴著画具到处去画画，经常说好听的故事给Kitty&Mimmy听。
5.奶奶Grandma
Magaret White（玛家烈维特）最会做好吃的布丁，平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。
男朋友回目录
中英文名：丹尼尔·史塔（Daniel Star）
性别：男生
生日：１９７４年５月３日
星座：金牛座
出生地：伦敦郊外
身高：４个哈密瓜高
体重：３个哈密瓜重
性格：精力旺盛，爱干净会打扮的男孩，会因小小的事情而深受感动，是位感情丰富的男孩。
家族成员：爸爸、妈妈、弟弟
专长：摄影（尤其是拍摄非洲的动物）跳舞、弹钢琴
最喜欢的事情：一个人到处去旅行&一边弹钢琴一边作词作曲
最喜欢的食物：起士蛋糕&优酪乳
最有魅力的重点：头上那一撮又直又翘的浏海
未来的愿望：长大后想当一位非洲的动物摄影师，并有机会开个人沙龙展。
与Kitty相遇
当Kitty还是小婴儿时，丹尼尔一家人就是他们的好邻居了，不过由于丹尼尔爸爸工作的关系，全家都得搬到非洲，于是他们就必须开始谈一场远距离的爱情，不过，体贴的丹尼尔会定期的将爸爸的摄影作品作成一张张小卡片，再附上甜蜜的问候，寄给Kitty，好一解两地相思之苦，所以一直到现在，他们的心还是紧紧的系在一起的。
朋友回目录
1、小老鼠裘依（Joy）身手敏捷，最爱玩花绳，好奇心很强烈。
2、白兔姊姊凯西（Kathy）很懂事，且会时常关心别人。
3、小熊提比（Tippy） 偷偷暗恋Kitty很久，很想当她的男朋友照顾她。
4、泰迪小熊（Tainiy Chan） 因为爸爸到纽约工作，而住在KITTY家中，与Kitty有情同手足的感情。
5、小狗裘弟（Judy）很喜欢看书，是一只聪明绝顶的小狗。
6、小浣熊罗立（Rory）有一个毛茸茸的大尾巴，常把森林的秘密告诉大家。
7、狸猫小子（Terence）常常惹出一堆麻烦
8、小绵羊菲菲（Fifi）头脑清楚口齿伶俐，总是有忙不完的事。
9、小个子兄弟提姆和提米（Tim&Tammy）由于常跟一起玩Kitty玩耍，因此也变成很好的朋友。
10、小地鼠摩立（mory）很害羞不敢接近陌生人，常常待在Kitty家的庭院。
周边产品回目录
Hello Kitty 小包虽然Hello Kitty最初的设计着重于女性市场，但至今该卡通人物商品已涉及玩具、钱包、电视、衣服、按摩器、计算机硬件甚至性援助。问世以来，凯蒂猫就深受消费者喜欢，尤其在亚洲，相关产品更受到热烈的欢迎。
1974年11月1日问世，1976年注册的凯蒂猫，在不久之后，也成为卡通的主角。该部以儿童为收视群设计的Hello Kitty动画，还在开播不久之后，推出相关产品。而配合该动画第一款Hello Kitty形象的产品是一个价值240日元（相当于约19元人民币、约75元新台币）的小而精致的乙烯基硬币钱包。现在它出产22,000多件产品并占Sanrios公司每年100万盈利的一半。
在日本，Hello Kitty 至少出演了一部自己的动画剧集。 "Hello Kitty的天堂"在1993年和1994年放送16集。它于2002年11月第一次发表了英文版。
从2004年开始这只小猫同样出现在了万事达卡的表面. 这种卡可能是为了教育年轻的女孩如何消费。这是第一款针对年轻女孩推出的信用卡。
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| Hello Kitty拍拍灯 | |
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| Hello Kitty小夜灯 | |
历史回目录
Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的设计师清水侑子设计的。约一年后清水离开了公司。第二位设计者米洼节子，一直设计直到1980年此项任务交给山口裕子.
Hello Kitty被给予了英国血统因为当时英国文化很受日本女孩欢迎。Kitty的名字来源于刘易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）所著爱丽丝镜中奇遇一书中爱丽丝养的一只猫。1999年被创造出的Kitty的男友Dear Daniel，其灵感来源于1971年比吉斯参与歌曲创作并由马克·莱斯特出演Daniel的一部电影Melody 。
Hello Kitty的虚构世界包括一大堆朋友和家庭成员。从2004年开始，她还有了一个她自己称为Charmmy Kitty的宠物波斯猫和一只叫作Sugar的宠物仓鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像猫。
在国际上的成功
台湾7-Eleven发售的Hello Kitty三十周年纪念3-D磁铁。Hello Kitty一开始就被带到了美国市场，并且从1983年开始担任联合国儿童基金会的美国儿童大使。她真正开始走红是在1990年代后期。现在在任何一家美国百货商店都可以见到有Hello Kitty字样的商品。Hello Kitty曾经在连锁零售市场的广告活动中登场。很多美国名人都对她的走红做出贡献: 玛丽亚·凯利、卡梅隆·迪亚兹、海蒂·克鲁姆、斯蒂芬·泰勒、 卡门·伊莱特拉、曼迪·摩尔以及尼基·希尔顿都曾支持Hello Kitty产品。歌手丽莎·勒布是个狂热爱好者，她甚至曾专门为Hello Kitty出过一盘专辑，叫做Hello Lisa。
形象风格和可能的来源
就像是其他众多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可爱路线（日文称为 Kawaii，台湾称为 Q版，取英文 cute 发音）创作的。 官方对Hello Kitty为什么没有嘴的解释是 (参见下方的外部链接) 因为她用心灵沟通，不需透过任何一种语言。 但是在动画中Kitty的嘴仍然被画了出来，因为她需要吃饭说话。 Hello Kitty 经常在左耳带一个蝴蝶结，但是那里经常会以一个五叶花代替，也有一些很少见的变化例如以一束花代替。
有人认为Hello Kitty来源于日本的招财猫(招き猫)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招财猫的另一种英文译法，意思同样是beckoning cat(招手的猫)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷兰迪克·布鲁内创作的 Miffy 很像，因而认为Hello Kitty的线条勾勒画风并非原创。
凯蒂猫 史上最具市场价值的猫回目录
凯蒂猫的创始人信太郎卖过丝绸，做过橡胶凉鞋生意，他非常喜欢在产品上增添一些小设计来提高产品的销量。他发现，如果在鞋上添朵花，就能够以更高价格把鞋子卖出去。然后，他开始倒腾其他的廉价物品，每次都在产品上添点什么设计。40年来，信太郎的三丽鸥公司开发了450个形象，但是真正成功的只有 Kitty猫一个。
Kitty 猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已，由于前两者早已推出过，因此她便决定采用最喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。
草根式的营销策略造就了Kitty 猫的深入人心。当年在推出 Kitty 猫时，三丽鸥公司几乎没有做任何市场测试和广告宣传，而且，只要不给Kitty猫可爱单纯的形象抹黑，三丽鸥公司对任何产品 (除了烟、酒及枪支) 几乎都会答应给予使用授权。
Kitty 猫出名后，三丽鸥也很少刻意花费做广告，而是采用全方位行销的概念，Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车，甚至是可以让人们置身其中的冒险主题乐园！并偶而利用限量商品来刺激收集行为与重复购买率。
Kitty 猫的成功同时也给她的商业合作伙伴带来了巨大的商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权。
如今Kitty 猫独特的形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。2004年，麦当劳公司正式在餐厅推出了迷你 Hello Kitty 挂饰，不同的色彩搭配可爱的造型，立刻赢得了消费者的肯定。在台湾，由于麦当劳推出的迷你Kitty很抢手，是否为对方购买一套 Hello Kitty甚至成了情侣们认定对方是否爱自己的标志。新加坡的麦当劳顾客在排队买 Kitty 与她男友 Dear Daniel 为主题的快乐儿童餐时，甚至发生了暴动。
一系列有效的销售策略，令Kitty 猫的商业价值得到充分的发挥。据悉， Kitty 猫每年为版权所有者三丽欧公司创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益。据说，美国微软公司曾设想开价 56 亿美元收买 Kitty 猫的版权。甚至，她的影响溢出了商业领域——台湾政府认同的政治口水事件、香港的 Kitty 谋杀案、全球文化运动……直至有人拿她当论文的主题。 “她就像我的吉祥符”，诚如好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言，这只脸蛋圆圆的的纯真小猫在成就无数人的梦幻的同时也成就了自己的动漫商业王国。
这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记，与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同， kitty 猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。这只世界上最具市场价值的猫同世界上最著名的一只狗——SNOOPY (史努比)、世界上最受欢迎的一只熊———Winnie Pooh (维尼熊) 等卡通形象一样，长盛不衰的原因在于有能力创造不仅吸引小朋友，也掳获全球女性芳心的产品。
30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是小女孩们最令人放心的伙伴和榜样；当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这只猫。
那么这只没有嘴的小猫靠什么来赢得女孩们的芳心呢？原来，支持者们就靠这副没有表情的猫脸孔，随意解读她的想法。这也是三丽欧的构思，让没有嘴巴的 kitty猫赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到 Kitty 猫身上。换句话说：你今天想 kitty 猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty 猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。
日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。
他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。
这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。Kitty 猫可爱，喜嘲讽，还颇有颠覆性。因此，她在日本大受欢迎。
在城市化的今天，其实不光在日本，全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离，有越来越多的城市新生代变得孤癖，不懂得和其他人交流，而机器、玩具变成他们倾吐心情的对象，也造就了各种卡通商品的成功。
所以， Kitty 猫不单单可以虏获小孩的心，大人甚至是老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎有多面向的影响力，对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。
这只可爱的小猫，没有与之配套的故事、电影、图书…… 可以说，迪士尼卡通产品模式的成功元素在 Kitty 猫身上几乎一项都不具备，但是它却是有史以来最赚钱的卡通形象之一。 Kitty 猫满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，成为20到21世纪一个长盛不衰的文化符号。
Hello Kitty 精明的多元化延伸策略
如今，Kitty 猫已经30多岁了，这对一只猫来说是够老的了。而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上，一个32岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是 Kitty 猫成功的关键因素。每个月， Kitty 猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品；它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到 Kitty 紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的 Kitty 猫出现了……
它还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的Kitty玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。
东京的 Kitty 俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房——大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的 Kitty 猫可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。
三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Kitty 猫30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长的成人迷。
其实我们还需要了解一下真正使得Kitty猫在上世纪末成为一个蓬勃发展品牌的深层原因：她成功地进军了成人市场。她让成年人接受了一种新型的卡通。
面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利·波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。
现在，Kitty 猫提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的“可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。在 Kitty 猫的眼中，生活应该是有情绪倾向的，它说出了年轻消费者的心声。
如果我们能理解这种对文化的把握，我们也就能自然而然地理解为什么以 Kitty 猫为代表的卡通品牌能占据那么多年轻人的心，同时也能理解为什么Kitty 猫能进行如此多样化的跨品类延伸了——是它的消费者希望它这样做。
有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背，Kitty 猫的做法是不同的，她提供给自己的消费者一种定义自己个性的方法，让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的Kitty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何 Kitty 猫的目标消费者会使用的产品，都有可能成为其涉足的对象。
可以说，三丽鸥并不仅仅提供一只可爱的小猫，而是为这些喜欢 Kitty 猫的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。这才是 Kitty 猫如此成功的深层原因。
新一代偶像呼之欲出，Hello Kitty要和我们说再见？回目录
东京一家商店的Hello Kitty。这个问世已36年的卡通形象正渐渐失去市场。但是它的最初设计者们还在为寻找谁来替代而头疼不已。
Sanrio的主席辻信太郎与Hello Kitty。辻信先生多年前就担心过Hello Kitty走红的太快。
东京——今年已经36岁的HelloKitty很可能将寿终正寝。
这正是Sanrio公司的执行官们所担心的问题。这家日本公司于1974年创造了这个卡通猫，自面世以来，这个可爱的小白猫创造的巨额收益约合一年50亿美元。
多年来，Hello Kitty的授权产品涉及公仔、服装、饭盒、文具、厨具，还进入了纽约感恩节盛大游行，甚至台湾长荣航空的一辆空客上也有HelloKitty。但是Hello Kitty的受欢迎程度已经出现了下降的迹象，特别是在日本本土，10年来销量下降，使得公司必须着力于寻找新的流行卡通形象。
除了Hello Kitty，Sanrio公司的SpottieDottie（一只穿着粉色外套的斑点狗）和Pandapple（苹果熊，一只小熊猫）这两种产品的市场反响也非常不好。即便是相对来讲比较受欢迎的MyMelody（一只兔子）和TuxedoSam（一只小企鹅），也很难企及Hello Kitty曾经的轰动市场效应。
“我们真的需要一些新东西了，”Sanrio的首席Hello Kitty设计师山口裕子（Yuko Yamaguchi）说，“一个卡通形象从面世到渐渐被不同市场接受要经历很长的过程，但是HelloKitty太红了，都影响到了我们其他卡通形象的推广了。”
Sanrio新近推出过一种叫宝石宠物（Jewelpet）的卡通形象，这一组动物一共有33个，眼睛闪亮，形象各异。比如叫“钻石”的是一只黑猫，戴粉色蝴蝶结，扮成女孩的形象。叫“蓝宝石”则很爱扮酷，喜欢穿蓝色衣服。Sanrio考虑有这么一组庞大的卡通形象，各类人总能在当中找到自己喜欢的。
但是Sanrio的救世主却不会这么快就诞生的。
在由东京的调查公司Character Databank完成的权威市场调查中，Hello Kitty自从2002年从日本最畅销卡通形象的宝座上下来之后，就再也没有重返巅峰过了。
本月公布的最新调查结果显示，Hello Kitty仅排名第三，被前两名远远甩下。排名第一的是面包超人，由日本电视台推出，面包超人的形象是由日本的一种果酱面团而来。排第二的则是任天堂出品的经久不衰的游戏动画人物皮卡丘。
而且Sanrio还面对着来自小公司的竞争。San-X之前只是个默默无名的文具生产商，但是最近他们推出的两个新卡通形象大受追捧，这便是趴趴熊（Tarepanda）和轻松小熊（Rilakkuma），其中轻松小熊在CharacterDatabank公布的调查中名列最受欢迎卡通形象第五位。
日本角色设定工作室（Fanworks）是一个制作并提供咨询意见的卡通形象公司，其首席执行官高山光（Hikaru Takayama）在东京Contents Market最近的一次会议上说：“卡通人物市场其实是一个非常开放的领域，它的成功与否归根结底取决于如何管理。”
“这样的话，也许小规模的企业能更快的酝酿出新的点子，”高山先生以日本风靡的漫画书和动画产业为例，说，“卡通形象可以通过漫画、动画来塑造，这是一个存在着巨大潜力的市场。”
自1999年以来，Sanrio公司通过Hello Kitty的获利就一直在减少，包括直接的产品销售，也包括公司授权的衍生商品。上周五Sanrio通报，在截止到3月的过去12个月里，公司在日本的总销售额下降了3.3个百分点，也是包括直接的产品销售和授权商品获利，都大幅缩水。公司称，Hello Kitty首先在日本出现了市场疲软，而且是严重的疲软。
不过，Hello Kitty的海外销售额却一度跃增了28%，使得Sanrio公司去年的净利润达到了43.7亿日元，远好过前年的15亿日元的年度赤字。Sanrio公司认为，海外市场收益的暴增，主要原因有二，一是因为公司会计变更，二是因为去年是HelloKitty的35岁生日，这一庆典为公司赢得了很多海外的合同。
执行部主任江守进（Susumu Emori）上周五指出，Sanrio现在有三成的收入要依靠海外市场，但是江守对Sanrio未来的海外市场前景表示担忧。“过去一个季度的情况非常特殊，而我们预计今年的销售额和利润都会下降。”他说。
分析家认为，导致目前困难局面的原因之一就是Sanrio对Hello Kitty的“过度开发”，像是T恤、厕纸乃至多士炉等产品都屡见不鲜。Sanrio公司最近被迫要消除Hello Kitty和谐乐园的5亿日元的债务，尽管依旧保持公园开放。和谐乐园是日本最大的两个卡通主题乐园之一，但近来游客量已经减少。
早稻田高级研究所的副教授七丈直弘（NaohiroShichijo）一直从事创造性产业的研究，他指出：“Sanrio一开始非常谨慎，以确保Hello Kitty的市场效应在自己控制范围内。这也是卡通行业的一种潜规则：要想一种卡通形象长盛不衰，就不能让它一下子太过大红大紫。”
1974年，Hello Kitty的形象最初出现在塑料钱包上，转瞬之间就风靡全日本。面世的头三年，Sanrio公司的销售额增加了7倍。Sanrio的创始人兼主席辻信太郎（Shintaro Tsuji）当时就很担心，怕消费者的热情来也快去也快。70年代末，Sanrio的销售额曾一度跌至低谷，而到了日本经济衰退的90年代中期，其销售额又再次下滑。
但在2000年左右，Hello Kitty又出现了令Sanrio都感到意外的强势反弹，当时好莱坞的明星也穿着Hello Kitty的T恤，用印着Hello Kitty的包。
“但是，正所谓盛极必衰，”七丈教授说，“人们总会厌倦它的。现在的Sanrio就很困难了。”
Sanrio也尝试过让Hello Kitty跟上时代潮流，比如说，在过去三年里，Sanrio在设计时已经减少了一些日本人所偏爱的“卡哇伊”的成分，多用黑色，就像以往使用粉色一样频繁，这样就使得Kitty猫的形象更加出位。
但是Sanrio的东京办公处仍然弥漫着危机四伏的气息。以山口为首的30人的设计团队，正在努力开发新的卡通形象。在例会上，每个设计师都会提交多达20个卡通形象，供山口筛选。这当中可能会选出12个，在Sanrio位于东京的试点商店进行销售，测试市场反应。
Sanrio还要求设计者们构思新形象时，能够确保新形象可以通过多种媒体进行推广——这是Sanrio在Hello Kitty身上吸取的教训。Kitty猫没有嘴巴，不能说话，也就与电视动画无缘，从而断了Sanrio公司的一条重要财路。
Sanrio公司当年也试过让Kitty猫说话，并搬上了电视，据山口说，这一举动引发了广大Kitty粉丝的不满，因为他们已经接受了没有嘴巴的Kitty的形象了。
尽管Sanrio也绞尽脑汁为卡通人物编了一系列背景故事，比如说，他们为Kitty猫定位的是一只生于伦敦、爱吃曲奇饼的猫，但是这些故事并不精彩，也没有如愿拉来大批粉丝。分析家认为，卡通形象塑造缺乏个性，是Sanrio生产商品时的缺点之一。
与此形成鲜明对比的是沃尔特·迪斯尼塑造的卡通形象。迪斯尼的卡通人物都是通过大片和观众见面，形成轰动效应，这之后再发展后续剧情。著名电影《星际宝贝》就是个很好的例子。电影讲述了一个夏威夷的女孩和她的外星人朋友的故事，这个故事后来成功的排成电视动画剧集，并且迪斯尼通过授权其他衍生商品，获取了巨额利润。
而且《星际宝贝》在日本也取得了巨大成功，甚至在日本播出的动画剧集把主人公换成了日本女孩尤娜（Yuna），故事背景也换成了冲绳，以迎合本土观众。
