最新历史版本 :3百大战 返回词条

360推搜索，短短几天，一鸣惊人，股价飙升，百度股价则应声下跌，惨不忍睹。3Q大战时，360讲了一个故事“偶是中国唯一敢和腾讯正面掐架不输的公司”，老美看到这么牛叉的表现，对其另眼相看。说实话，自从Google大神退出中国，度娘在中国的搜索市场上一直目空一切，中国互联网市场上 TAB的局面也基本比较稳固。有人说360出搜索挺好，可让度娘不再那么嚣张。

作为一个从所谓的安全开始起家的互联网公司，360在中国数以亿计的小白用户心中树立了极其神圣的形象，借助免费安全这一切入点，做到一个上市公司，确实很强悍。360要攻击度娘，这是早就可以预料到的事情，360浏览器这么大的市场份额，360安全卫士控制着中国多少台windows的底层？当然，老周自己之前也有表示搜索一直是自己心中永远的痛。

相信度娘也早有料到今日的局面，只是这么久没有到战场，枪声突然响了却似乎已经忘了战斗为何物。


如果战争越来越激烈，不难想象，老周必定会站出来说“百度垄断中国的搜索市场，欺压中国的中小站长，360要来主持正义”之类的话。这些话听着是相当容易再度引起人们对百度的不满情绪，这是老周的拿手好戏。

度娘是不是真的就没招了？其实未必：

1、联合比较强劲的360的客户端对手
度娘在客户端确实不强（客户端产生的内容基本无法通过百度搜索到），一朋友说360可以利用浏览器为百度减速，这个不是不可以做到，但百度可以帮推猎豹浏览器、金山毒霸、搜狗浏览器等，只要百度和跟360有竞争的并且还不算弱势的客户端达成合作，是不是可以让360有所收敛？百度免费帮360的所有客户端对手疯狂地推客户端，效果如何，想想便知。

360的这些客户端对手，也很乐意看到这样的事情发生。
 
2、贴吧其实很威猛
老周这个自媒体的确很强悍，360的弹窗也是牛到不行，但各位肯定很熟悉百度有个产品叫贴吧，这个产品的影响力真的不容小觑，如果贴吧里面关于360的负面持续不断并且一直留着不做任何处理，产生的影响也是很可观的。尽管这看起来有点扯，但在天朝的商战中，其出现是丝毫不奇怪的。
 
3、保护宝贵的站长资源
百度现在可以召开大会，召集站长，保护站长这一宝贵资源，所有被360干掉的网站（应该数量也不少），百度给他们导流量。被360 kill掉所损失的流量，百度全部给补回来，这种补偿措施，看起来还是够给力。
 
晚上跟一个朋友吃饭，他提出一招，并表示百度未必会这么做，毕竟当老大太久了，一下子要放低姿态可能不愿意：

一个月内提高分成激活所有代理并签署排他协议、开辟CPS郊果营销专区（百度如此巨大的流量，应该无惧CPS）、调整搜索排名算法做百度网站认证、提高佣金排他性锁定联盟资源站点、推软件开放平台（保护所有被360 kill掉的客户端，客户端上再捆绑百度）。

百度在这个圈子里面，实在是安逸太久了，而且我们也没有见到其这么多年有什么能够让人明显感受到的创新，在移动互联网浪潮袭来之际，除了百度地图，移动端也没有任何值得提的产品。

其实这次战争，百度还没动手，就已经输了一着，360一动手，就已经处于一个不会轻易败的局面，所以百度能做的是在接下来的过招中，不输，就算赢了。

至于搜狗，本次交战中，实属躺着中枪，其在这场纠纷中，如何才能够不当炮灰，各位可以参看我同事@岑峰 的另一篇文章。
 
写在最后：本人为忠实的Google粉丝，非百度粉丝，亦非360粉丝，所发表观点皆为和业界朋友一起探讨，欢迎拍砖。
 
benimaru zhang

2003年，Google上市，一时成为新的互联网标杆。时任雅虎中国总裁的周鸿祎推出了“一搜”搜索，意图整合3721网络实名、雅虎搜索(YST)，成为中国的Google。这是周鸿祎二战搜索。但是，由于跨国公司的官僚，也由于雅虎总部对雅虎中国管理团队的不信任，这一战略被无限拖延，直至不了了之。而2005年，百度成功上市，当日股价过138美元，中国Google的标签贴给了百度。

关于雅虎，周鸿祎的痛苦还不止于此。周鸿祎任雅虎中国CEO期间，雅虎在中国连环布局：1.2亿美元收购3721；与新浪合资成立一拍网；周鸿祎将雅虎邮箱引进中国，半年内排名中国市场第二，直逼网易；同时雅虎与新浪高层密谋收购新浪。

这一布局符合雅虎另一投资人，日本软银创始人孙正义关于中国互联网市场的想象：雅虎日本在日本的市场地位恰好可用“三个第一”来形容。

雅虎一直没有放弃在中国的寻找代理人的努力。1997年，雅虎中国初进中国时，选择的合作伙伴是方正，方正之后是3721及周鸿祎，3721之后是阿里巴巴及马云。

阿里巴巴并购雅虎中国，雅虎以10亿美元做嫁妆，马云全力培育淘宝。淘宝使马云第二次登顶中国互联网。但雅虎在搜索、门户的机会，却在“否定周鸿祎那一刻”永远失去。

时任一拍网CEO，辗转谷歌，后来成功创立宝宝树的王怀南回忆时无不感慨：“雅虎可惜了”。他认为当时雅虎在中国有机会成为“三个第一”，即第一门户，第一搜索，第一电子商务公司，也即雅虎在日本、台湾、香港等地的布局。

2005年，周鸿祎加盟IDC，转型天使投资人。但他无时不念搜索，同年，奇虎低调成立，目标是“图片+社区”搜索，但这一需求当时并不存在。同时，傅盛任CEO的安全卫士异军崛起，周鸿祎转战免费杀毒，经3Q大战后奇虎360成功上市。

直到今年8月15日，周鸿祎再次推出搜索，这已是周鸿祎四战搜索。

颠覆格局的时机

360做搜索是必然。5G创始人洪波认为：周鸿祎曾经折在搜索上(指当年3721出售给雅虎)，这是他这一生最大的痛，他一直在等一个合适的机会，再战搜索引擎。

综合搜索是将用户的检索提问同时提交给多个独立的搜索引擎，同时检索多个数据库；并根据多个独立搜索引擎的检索结果进行二次加工，如对检索结果去重、排序，对广告内容、不良内容进行标注或直接去除等，最后输出给用户。

因为广告、不良信息，用户不堪其扰，站在其他搜索引擎的肩膀上，周鸿祎试图推出一个“最干净的搜索”。而基于竞价排名的广告模式，是其他搜索引擎的饭碗，周鸿祎这么干，等于砸了其他搜索引擎厂商的铁饭碗，也一下树立了一堆强大的对手。

有分析人士表示：这不是周鸿祎一惯打法，不从“提供相同的产品”正面对战，而是以“新模式、新产品、或新领域”从侧翼包抄，以减少消耗。

8月15日，百度多媒体部负责人余凯接受本报记者采访时表示“技术是360面临的最大挑战”：搜索链条很长，包括蜘蛛、网页内容抽取与分析、索引、最终到用户，每一环节不仅是技术上的挑战，更是经验积累挑战，360在这一方面尚无成功先例。

洪波则表示：360的用户超过4亿，数十个客户端，每一客户端都面对不同性质的用户，360的搜索意在融通各客户端用户，但在云计算，数据挖掘方面难度很大。

而站在周鸿祎的立场上，却是万事俱备，只欠东风。万事俱备是“流量、技术、营销、产业环境变化”四个方面的蓄势，东风则是在“浏览器上开一个框”。

360 流量在中国已经是百度、谷歌、淘宝之后的第四大流量联盟；作为与马云并肩的“中国互联网营销之父”，很长期坚持在网络营销一线战斗的代理期待周鸿祎“登高一呼”；技术方面的人才，除了一部分离开创办可牛(现金山网络)外，大部分骨干留了下来，过去两年，周还从“百度、谷歌、搜狗”等公司网罗了大量技术人才。

众多个人站长已经通过微博欢呼：360搜索引擎推出后，可以不再受百度欺负。过去，这网站的搜索流量只能导向百度赚钱，百度常以“做弊、有违法信息”等原因不再导入这些网站的流量，现在他们有了新选择，就是360搜索。

在社交网络、移动互联网时代，微博、社交网络、图片信息已形成与网页信息等量的，搜索引擎无法到达的“暗网”。推搜索引擎，是“正确的时间做正确的事”。

360的筹码

与进军安全市场、手机市场一样，周鸿祎四战搜索，挑动了很多的神经。

最先坐不住的是素来淡定的搜狗CEO王小川。8月16日，王小川通过微博发布了一份评测结果(采用搜索行业通用的Cranfield评估框架，根据查询词背后的用户需求，判断结果质量)，结果显示，百度、搜狗、谷歌排前三，360、腾讯搜搜垫底。

对于周鸿祎做搜索，百度内部也高度紧张。8月16日，百度相关负责人表示：以周鸿祎的一惯风格，光口水仗就累死人，到时候我们只有置之不理，集中精力做产品。

业内分析人士认为：360的流量主要来自浏览器，周鸿祎赌的是“用户都是小白”，接受浏览器的推荐搜索。

洪波表示，奇虎360网址导航最大的广告主是谷歌，这证明通过导航的搜索需求很多。同时因为某些原因，谷歌经常被屏蔽，用户体验很不好，用户需要一个更好的搜索引擎。谷歌之前，360导航最大的广告主是百度。2010年，百度与360发生分歧，百度认为360流量作弊，把非来自于360导航的流量计算成 360的流量，因而终止与360合作。

当时双方的诉讼资料显示，2010年上半年，百度应该支付360的费用为5400万元。

周鸿祎困惑的问题还有“网址导航的模式拒绝长尾客户”：百度的广告主有40万家，包括众多中小企业；360则只有200多家，只有类谷歌、淘宝的“大家伙”。

洪波说“导航把广告主到200家已经是极致，搜索至100万家也不是极限”。

作为浏览器厂商，周鸿祎面临诱惑：许多用户喜欢在浏览器内直接进行搜索(可以是地址栏，也可以是搜索框)，与搜索引擎相比，洪波认为“浏览器离用户更近，比网站更有提供搜索服务的机会”。

上述分析人士则认为，周鸿祎提供“搜索服务”，意在提供一站式互联网服务。浏览器作为上网首层入口，用户希望通过浏览器找到各种服务，特别是“刚性需求类服务”。互联网“刚性需求”主要包括电商、视频、交友、游戏、资讯五大类，通过导航，周鸿祎在电商、视频、交友、游戏四大类已经耕耘很深，独缺资讯。

用户获取资讯的模式包括搜索、门户、微博分享等，而搜索是资讯获取第一模式。记者采访获悉，时机合适，周鸿祎将推出360资讯频道，布局资讯。

除了实现“一站互联网服务”这一目标外，搜索也是互联网流量来源之一，这有利于周鸿祎的流量生意。洪波说：当360搜索有了一定的品牌影响之后，其将和360浏览器，安全卫士，91助手一样，为360产生新的流量，反哺其他产品。

据国外媒体报道，主要由于市场猜测来自于奇虎360的竞争将影响百度的营收，百度股价周二下跌5.7%。百度股价已连续两个交易日下跌，周二创下去年9月以来的最大单日跌幅。由于分析师预测奇虎业绩前景将高于预期，奇虎股价周二已升至三个月以来的最高点。

原本以浏览器和安全软件为主要业务的奇虎公司上周发布了自有的搜索引擎，目前，百度在中国搜索引擎市场占据约80%的份额。投资机构Maxim Group表示，鉴于奇虎在广告销售方面的增长，奇虎对下个季度营收的预期将高于业界预期。

百瑞资本投资公司（Paragon Capital）执行董事凯文·波拉克（Kevin Pollack）表示，投资者认为，来自奇虎的竞争将在长期对百度造成负面影响，奇虎推出的搜索引擎将“很快抢走百度的份额”。

投资银行Stifel Nicolaus & Co.援引新浪微博上的一项调查表示，1332名受访者中有14.2%表示将使用奇虎的搜索引擎，在受欢迎程度上仅次于百度。

投资公司T.H. Capital创始人侯天喜（音，Tian X. Hou）表示，奇虎搜索很好用，目前还没有广告，搜索相关性和命中率不亚于百度和谷歌。

　显然，如果这场冲突继续下去的话，将是中国互联网有史以来最大的一场战役，它的影响不会逊于当初的“3Q”之争。但是，我认为这场搜索争夺产生得并不合适，至少不是在合适时间、合适时机发生的。甚至我认为，不管是从商业角度还是从用户利益方面看，这场以百度反制360为开端、未来还难以预料的“3B大战”都是一场“早产”的商业博弈，双方都有些心急了。

　　首先，在对待用户、尊重用户方面，百度考虑得并不周全。面对奇虎360咄咄逼人的攻势，百度采取的是“强行跳转”的方式。这种方式固然有效，却很是强硬。不要忘了，当初QQ与360发生3Q大战时，受人诟病的一点就是“绑架用户利益”。今天，百度再次采取类似的方式，很难不会落入“不尊重用户”、“绑架用户利益”的指责窠臼。而周鸿祎在微博对百度反制的回应恰恰迎合了这种思维，他说：“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

　　其次，在技术层面，笔者认为360还没有准备足够充分。从技术上看，360有着原雅虎搜索的背景，但是，那种技术背景是否还适应现在的潮流还未可知。今天，360推出的搜索业务很是类似于当年115的聚合搜索，即把谷歌和百度的搜索结果优化。当然，360的综合搜索更为完善，360搜索除了在网页搜索功能中使用自主搜索引擎外，还聚合了很多其他公司的产品。“新闻使用百度新闻；微博采用新浪微博；视频使用360影视；MP3使用百度MP3；图片采用即刻搜索；地图使用百度地图；问答原为百度知道现已替换为奇虎；购物使用淘宝网。”这也就意味着，360是站在“巨人的肩膀上”来开展这项业务的。

　　这是否意味着360在技术层面还没有准备充分，才有了这种产品模式呢？假如360在技术上没有任何问题，依托巨大的流量优势以自己的搜索对抗百度的话，那必然不会出现今天被百度反制的局面。

　　商业竞争无可避免，竞争可以促进技术的进步和用户体验质量的提升。但，正是技术和用户体验考虑这两个因素并没有发展到成熟的地步，所以，“3B大战”发生得有些过早。假如360的技术储备已经非常完备，而百度在反击策略上更好地照顾了用户的感受，那“3B大战”说不定会是一个很精彩的商业攻防案例。

编者注：本文是the motley fool上由Pam Peerce-Landers撰写的一篇文章，最早由桔子酒店CEO @吴海 发现，在其微博中称“ 写这文章分析qihu和百度的老外几乎没说对一件事”，随后 @老沉、 @周鸿祎 @李开复 等多位大牛均转发了这条微博，@周鸿祎 更是建议 @雪球 来翻译此文。让我们来看看老外怎么个不靠谱吧。

本周百度股票遭遇了两次5%以上的下跌（周二下跌5%，周四下跌5.7%），目前股价为110.13美元，比上周五收盘价跌去18%。百度股价变动剧烈的原因何在？《福布斯》周二称，在纳斯达克上市的奇虎360推出网页搜索是本次百度下跌的导火索，在本文中，我将分析奇虎与百度股票下跌的关系。

奇虎是神马？

奇虎是一家中国浏览器公司，根据Alexa.com的排名（小编吐槽：老外估计也只能看排名了吧），奇虎现在的排名为中国第984位（小编惊呼：纳尼？还不如雷锋网？仔细一看，原来她分析的是qihoo.com而非360.cn），全球第9615位，而12小时前这两个排名分别是1084和9983。让我们比较一下其他中国互联网公司，例如连我们老美都耳熟能详的百度、新浪和搜狐吧，我们都知道，Alexa排名数字越大流量越低，所以我在这里显示的是排名的倒数，例如，奇虎在中国市场得分就是1/984或者0.010（翻到这里小编真心给这位大姐跪了，原来排名还可以这样和流量折算），下面我将比较这四个公司的图形。

从上图中你可以看到，相对于搜狐和百度，奇虎与新浪的得分排名很低，几乎可以忽略不计（小编一直不明白老外为啥给新浪那么低的分又是新浪哪个域名…）。很显然，奇虎对搜狐和百度毫无威胁。

问题在哪？

本周，奇虎宣布用自己的搜索引擎替代Google作为默认搜索引擎，当然，如果用户一定要用Google，还可以在下拉菜单中选择。这一举动使得百度股价大跌，你妹，这和百度有个毛关系？嗯，这个问题提得好。

Alexa排名显示，在7天前，全球网民访问奇虎网站的比例为0.0278%，昨天则是0.062%，一个星期内增加了123%。虽然从比例上看起来真是了不得，但从绝对数值看访问比例也不过尔尔，而且基本上都在中国。为什么这一数量会突然增加？可能是因为网民好奇奇虎推出的新的搜索引擎使然。若是如此，如果这个搜索引擎的效果不如Google，那么在未来几周内流量自然会下降（真心理解为什么Google玩不过百度了…）

相比之下，百度的访问比例从7天前的11.81%变化至昨天的11.82%，我们说奇虎看起来是对百度的威胁，但百度的流量是奇虎的190倍，奇虎的增长速度虽然很快，但因为基础太小，过去3个月，百度获得的新用户是奇虎的5.5倍。

奇虎真的能给百度造麻烦吗？

奇虎看起来颇受用户欢迎，有这样一家竞争对手，避免百度一家独大，这可真是自从筷子发明以来最好的消息（小编：好冷的笑话）。上个世纪90年达末，雅虎在搜索一家独大，而正因为他们觉得劳资天下第一，这才有了Google的崛起，但百度不会忽略奇虎，他们正在考虑如何利用法律手段搞掉奇虎（大姐，你是在写小说吗）。

底线

毫无疑问，奇虎想要上位。但光想是没有用的，就不然我早就老有钱了。奇虎不可能在下个星期或者明年就能打赢，百度也不是站在那里给你打。这场战斗将会持续到移动领域，所以，现在股价跌了对你建仓有好处，不必太惊慌。（大姐，看您的介绍您还是个Ph.D呢，你的逻辑分析是体育老师教的么）

编后语：小编掩面泪奔：大姐，你赢了，你成功地再一次拉低了小编对分析狮的认识，都知道国内在微博上活跃的几个分析狮不靠谱，没想到米国分析狮也那么不靠谱啊。还好这个网站有先见之明，一开始就说了这篇文章不代表网站观点，要不这网站还怎么活啊。话说回来，如果米国分析狮都这水平，小编就要苦练英语，改行当分析狮写报告给老美看了。至于这个fools的域名是否表明了说反话或者高级黑的含义，小编就不得而知了。

Via Fools

（Yoyo 供雷锋网)

 8月29日凌晨消息，百度与360之间的搜索攻防战昨晚悄然上演，而此前对涉足综合搜索一直保持低调的360董事长周鸿祎，今日凌晨在微博上回应此事时表示，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益。

　　周鸿祎表示，“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果。”

　　昨日晚间开始，百度悄然对360搜索业务展开反制。

　　而这随即也引发外界对于此事的关注。例如，创新工场董事长兼CEO李开复就此发出一条微博：“问：百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户”。

　　李开复这条微博，最终也让半个月以来一直对360涉足搜索保持低调的周鸿祎，再度开腔回应今晚360与百度之间的交锋。周鸿祎表示让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害，他进一步指出“只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益”。

　　周鸿祎这条微博虽然不算言辞激烈，但仍然透露出斗争将继续的信息。而至截稿时，百度方面仍然没有就昨晚的事件发表回应。(舒石)

　　附周鸿祎回应全文：

　　“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害。谷歌用户经常因为网络中断而不得不使用它，因为用户没有选择，所以搜索巨头可为所欲为任意操纵搜索结果，道德谴责舆论批评对巨头无效，只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家”。

　裹挟着360浏览器和安全软件积累起来的庞大用户群，周鸿祎回到了他创业的起点。

　　最近，360综合搜索悄然上线。没有新闻发布会，一贯高调的周鸿祎这次也没有为搜索摇旗呐喊，但是这个还略显简陋的搜索引擎，却掀起了业界的轩然大波。

　　业内的共识是，360推出搜索，受影响最大的会是谷歌，估算谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。搜狗CEO王小川也表示，360推出后，谷歌流量将大跌，百度小跌，搜狗受影响最小。

　　不过奇虎360的目标，应该是百度。该公司占据搜索市场近八成的份额。“如果你要证明你是拳王，不需要赢得一千次比赛，只需要一次击倒泰森。”投资网站雪球财经上的一位投资者如是说。

　　测试版试探市场

　　8月21日，360自主搜索引擎替换谷歌成为360网址导航和浏览器的默认搜索引擎后，一些网站发布消息称来自360搜索的流量超过谷歌和搜狗。上周二金山网络CEO傅盛称，“360搜索上线五天，在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。”

　　这一数据遭到怀疑。《投资者报》记者致电360公司求证，该公司公关负责人表示，搜索引擎仍处在测试阶段，现在不方便回答相关的问题。

　　现在看起来，360搜索还略显简陋，尤其是8月16日上线当天，页面内容要素不全，有人怀疑是其内部测试版本流出。目前，360搜索只有综合搜索和视频搜索是其自身的搜索内容，其余则引用百度、谷歌等搜索引擎的内容。如新闻切换到百度，微博则切换到新浪微博的搜索。

　　记者了解到，360这种搜索形式业内称之为“元搜索”，“传言是抓取百度和google的结果，然后重新组合下，这种形式很早以前就有，就是综合多个搜索的结果。360主要是控制着入口。”一位从事搜索技术开发的工程师告诉《投资者报》记者。

　　这似乎只是一种取巧的低成本方式。“成本会低很多。比如不用抓取全网数据，也不用存储大量数据，反垃圾什么的也不用了。”上述工程师表示。但这种方式也存在着被屏蔽的风险。“理论上是可以从技术上进行屏蔽的，360搜索应该是有一批服务器来抓取其他搜索引擎的内容，对方讲这批服务器的IP搞到后封掉就可以将其屏蔽掉。” 上述工程师如是说。

　　不过这已经引起了业内的强烈震动。而在资本市场上，受360综合搜索影响，奇虎360股价在本周二上涨4.4%，自16日综合搜索发布以来，股价累计上涨17.7%。8月22日，美银美林发布投资报告，维持奇虎360股票“买入”评级，将目标股价从25美元调高至28美元。

　　而在纽交所上市的百度股价上周二大跌5.7%，创下自去年9月29日以来的最高单日跌幅。

　　也有业内人士指出，以360的技术储备来说，应该不只是一个单纯的元搜索系统，这应该只是360探测市场的测试版本。

　　根据奇虎360上周发布的第二季度未经审计财报，奇虎360第二季度净利润为700万美元，比去年同期的1110万美元下滑36.9%。周鸿祎曾表示，利润的下滑正是由于对搜索和移动互联网的投入增加所致。

　　挑战百度霸主地位

　　广告是奇虎360的主要收入来源。根据周鸿祎自己的概括，奇虎的两个广告收入来源一个是浏览器里的导航和搜索的流量，再一个就是浏览器里推荐网页游戏。但无论是导航还是网页游戏推荐，其广告位资源是有限的，终归会遭遇收入的天花板，而搜索是一个长尾市场，每一个关键词都是广告资源。

　　但是，奇虎360的介入显然动了百度的奶酪。根据艾瑞咨询最新发布的报告显示，2012年第二季度百度在中国搜索引擎市场中的绝对优势地位得到进一步增强，市场份额由77.6%扩张到79.4%；搜狗保持增长态势，由从2.6%上升到2.9% ；谷歌中国市场持续被压缩，由17.9%降至16.2%。

　　事实上，360综合搜索的推出，让百度如临大敌。在奇虎360推出综合搜索的次日，百度聚合多家知名安全厂商组建安全联盟，建立中国互联网史上首个以搜索引擎为中心的安全联盟，打击钓鱼、违法、诈骗等网站，被业界看作是防止奇虎360在其强势的安全领域备下的一道关卡。从周二开始，百度开始通过对奇虎360网址导航导入的搜索流量进行提示，建议用户将百度设置为首页。

　　早在导航网址上，360与百度已经有过一战。此前奇虎360推出360导航，和百度的好123直接竞争，并在一年半超过好123。虽然做空机构曾经怀疑360导航的相关数据，但360导航已经成为该公司的重要收入来源，并且其广告价位已经接近于百度的好123。

　　这得益于360浏览器的入口优势。“如果说我们做搜索有什么优势的话，那我承认的一点是我们有巨大的浏览器用户数。”周鸿祎曾对媒体坦言。

　　根据该公司财报，截至2012年6月底，奇虎360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为4.25亿人，创下历史最高记录，用户渗透率高达94%。

　　不过技术与产品比入口更为重要。艾媒咨询CEO张毅在接受《投资者报》采访时指出：“入口提供很好的基础，但产品，也就是技术呈现的结果，比入口更重要。回顾过去十年中国的搜索市场，没有做起来的像中搜、搜搜、有道等，主要原因是产品不过关。”

　　在张毅看来，奇虎360其实是与百度具有一样商业模式的公司。“360的主要收入，是广告收入。它和百度一样，是通过帮别人获取流量来赚钱，本质上是一样的商业模式。360的企业基因和商业模式跟百度是一样的，这是百度怕它的原因。”(吴培锋)

3Q大战的硝烟才刚消散，在互联网搜索领域一场类似的“3B大战”又爆发了。8月28日晚间，百度悄然展开对360搜索的“突袭”当用户通过360 综合搜索访问百度服务时，强行跳转至百度首页。360随后迅速做出反击，并发布声明称要“建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场”。

　　360搜索强攻市场

　　8月16日，360搜索低调上线。随后360网站的搜索引擎变为360网址导航默认搜索引擎，谷歌被弃用。百度很快作出防御措施，通过360搜索进入的用户进行提示，引导用户将百度设为首页。相应的，360综合搜索则也将原本内嵌的百度知道替换为自己的奇虎问答。

　　360搜索迅速获得大规模的流量。数据显示，其流量份额一举成为行业第二。而来自摩根大通的报告，百度约有10%的流量来自奇虎360浏览器的搜索框和奇虎360的个性化主页。

　　百度“夜袭”360

　　面对360搜索的壮大，百度终于坐不住了。8月28日晚间，百度开始对360搜索采取反制措施，用户使用360搜索访问百度新闻、MP3、地图等服务时，将不会直接得到百度给出的搜索结果，而是直接跳转至百度首页。

　　事实上，百度CEO李彦宏和360董事长周鸿祎早有梁子，十年前两人就在搜索市场大打出手。3Q大战期间，腾讯董事长马化腾公开透露，周鸿祎曾建议马化腾，腾讯与360联合起来打百度，打掉百度30%的收入。

　　不过，针对此次大战，百度公司却一直保持沉默，截至发稿，百度方面对360的攻势再无回应。

　　360指责百度垄断

　　昨日中午，针对百度将360所带流量强行跳转至百度首页的反制做法，奇虎360作出反击，将网址导航搜索框中的新闻、地图、MP3等子搜索由此前默认的百度产品全部撤换，分别换成360自有、谷歌和搜狗的产品。

　　对于百度的攻击，360祭出类似“3Q大战”时打击垄断的道德牌，指责百度垄断。

　　奇虎360董事长周鸿祎在昨日凌晨更新微博称，“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没有选择，这才是对用户和行业最大伤害……只有竞争打破垄断才会让消费者和行业获益，竞争会改善搜索质量，让用户成为赢家。”

　　360还在昨日下午发布官方声明称，“建设一个安全、干净、有效竞争的互联网搜索市场。360搜索引擎是七年磨一剑。2005年，作为专业的搜索技术服务提供商，奇虎360在创立之初即发布了国内第一款社区智能搜索引擎，不仅掌握通用搜索技术，而且独创了PeopleRank的搜索技术和算法。”

　　至于战争是否会升级，360公司相关负责人表示，要看百度接下来怎么做。

　　用户影响

　　用户或遭“绑架”

　　创新工场董事长李开复在微博上评价这场大战时自问自答：“百度和360今晚的争夺战谁会输？答：用户。”易观国际分析师董旭也认为，“竞争对产业而言是好事，市场发展速度等将会被推进，但参照3Q大战，短期内存在伤害用户体验的可能。”

　　一位搜索业内人士对记者表示，3B大战进展到目前来看，比较容易理解的是，所有的搜索引擎都还在争夺入口。“360是依靠浏览器和安全软件的入口，现在做搜索是在盘活这些流量，把用户引进来。搜狗依靠的是浏览器和输入法。而百度打360，是在封360的入口。”

　　“这些做法可以说是在‘绑架用户’，企业不去关注搜索体验的创新，一味地抢夺用户。”他说。

　　北京市盛峰律师事务所张树贵律师认为，3B大战使得用户搜索体验大打折扣，不能马上显示搜索结果，已在某种程度上构成侵害。但我国“反不正当竞争法”仅仅赋予了受损害经营者权益，普通消费者无法要求停止损害。

　　律师说法

　　律师：混战或涉及不正当竞争

　　IT法律专家赵占领认为，此事涉及法律问题可能包括两点。第一是360涉及著作权侵权，百度网页设计、百度知道、百度贴吧本身具有著作权，特别是百度百科，一些词条事先曾与企业达成合作，以各种方式取得过版权。360却采用直接抓取。

　　第二是不正当竞争问题。虽然目前没有明确的相关规定，但其中，“诚实信用”是一条兜底原则。

　　另外，因为考虑到竞争关系，百度在相关产品中针对360设置了“拒绝抓取协议”（即Robots协议）。但360通过隐蔽访问来源等技术绕开了百度设置的保护措施，未经许可加以抓取。这也涉及不正当竞争。

　　百度做法肯定有损用户体验，但在法律上还没有找到什么对应条文，不构成侵权。

　　资本市场

　　百度股价对“大战”反应敏感

　　在360本月中旬推出综合搜索之后，百度股价一直波动明显。8月22日，在市场对中国搜索市场竞争加剧的担忧情绪中，百度股价大跌7.42美元，跌幅5.67%，收报于每股123.49美元。跌幅创过去十个月之最。

　　在昨日，采取相应反制措施后，百度股价收盘上涨，创下三个星期以来的最高涨幅。

　　而从近期整体走势来看，8月17日，百度股价开始陡然下跌，近5日内最低已触及110.34美元。与此对比的是，360在同样一段时间内，走势确有上扬。

　　美股分析人士告诉记者，资本是否看好360推出搜索，从近期股价走势上即可看出。虽然360综合搜索还没有具体收入，但已经开始冲击原有搜索的市场份额。

　　数据显示，360搜索访问量份额已超过搜狗和谷歌，仅次于百度排在第二位。

　　股市对百度的此次反击也作出反应。受“大战”消息影响，截至当日收盘，百度股价上涨3.18%，而奇虎360股价则下跌6.22%。

　　业界分析

　　“3B这一战是迟早的事”

　　互联网实验室董事长方兴东认为，百度和360这一战是迟早的事情。360之前做安全和浏览器，都是边缘业务，不能引领公司跻身互联网第一阵营。而搜索才是核心业务，是个有百亿美元的市场，所以周鸿祎进入搜索市场，只是时机的问题。

　　根据艾瑞咨询“2011年中国搜索市场竞争格局”相关报告显示，2011年百度营收145.0亿元，占据市场规模总额的76.8%；谷歌中国营收36.5亿元，占据市场规模总额的19.3%。当时，二者共同占据搜索市场份额的96.1%，几近整个江山。

　　但截至8月22日，据HITWISE统计数据，刚推出不久的360搜索访问量份额达到10.2%，超过搜狗和谷歌，仅次于百度排在第二位，百度下降近7%，谷歌下降超过2.5%。

　　方兴东认为，这场战争将是周鸿祎人生中最重大的战争。与这次“3B大战”相比，当年惊天动地的3Q大战也就只算擦枪走火而已。如取得胜利，意味着中国搜索市场从此打破垄断，进入后百度时代，360将跻身中国互联网第一阵营，未来几年公司市场价值将数量级的提升。

　　他表示，基于周鸿祎在搜索领域的根底和历史，加上中国搜索领域竞争压力并不大，360这一仗还是很可观。在未来两年内，很有可能占领国内20%-30%的市场份额，仅次于百度。

　　与360有关的“战争”

　　VS金山

　　金山其实是几家老牌安全软件中，向360学习最多的一家。2009年金山推2010版新品，以及推免费“云查杀”软件时，同360均发生口水战。

　　VS卡巴斯基

　　2006年360同卡巴斯基绑定推广，但随着2008年360推出免费杀毒产品后，两家企业开始刀剑相向。

　　VS腾讯 2010年9月，360推出一款名为“隐私保护器”的软件，监测“腾讯QQ”对用户电脑中文件的查看情况，并指称QQ窥视用户隐私文件。由此引发两家公司的争端，双方互相起诉，至今还未宣判。

　　VS小米

　　今年360进入手机市场，与小米公司发生摩擦，被称为“小三大战”。5月18日，奇虎360总裁周鸿祎在微博上开炮，矛头直指目前国产智能手机典型代表企业小米，称其成本高。雷军则表示，“见过无耻的，没见过这么无耻的。”

　　本版采写/新京报记者 林其玲 刘夏

　战火烧至合作伙伴　百度代理商弃用360产品

　　在百度反击下，360搜索流量回落

　　刘佳

　　愈演愈烈的3B大战开始蔓延至360、百度各自的合作伙伴。

　　泛亚信息创始人、CEO颜健鸥昨日在微博中表示，为了保护客户的隐私和信息安全，要求员工卸载360公司的一切产品。目前已经要求公司IT部门三天内对所有电脑排查，同时要求软件部门在开发相关软件时，对浏览器作限制，不再支持360相关软件。

　　不只是泛亚信息，百度在山东、黑龙江、山西、河北等全国多地的代理商，如烟台欣商信、青岛商至信、龙采科技有限公司等纷纷在微博表态称，已要求全体员工集体删掉360软件，称为保护公司信息安全，禁止员工使用360软件。

　　昨日，百度内部人士透露，事实上百度公司总部这些年都在长期禁止360产品，主要担心隐私泄露。但是针对代理商并未有过类似要求。

　　在百度代理商自发对360发起反击的同时，联昌国际(CIMB)发布报告称，奇虎第一阶段的搜索服务器增建工作将于今年9月完成，并预计，该系统今年第四季度将被用于搜索广告。但联昌国际也指出，在广告竞价系统和商业化方面，奇虎要追赶百度还需要很长时间。

　　除了代理商搅局之外，昨日，百度工程师赵明华公开发表实名文章指责，360搜索恶意违反Robots协议，偷窃内容；擅自更改用户默认选项，劫持流量；欺骗网民，跳转快照；更换IP、偷取数据等。不过随后，360搜索反击称百度、搜搜等都存在抓取Robots协议禁止访问页面的情况。

　　盛峰律师所合伙人于国富称，几乎所有网站都会通过一个robots.txt协议来自主控制是否愿意自身内容被搜索引擎收录，以及允许哪些搜索引擎收录，并且指定自身可供收录和禁止收录的内容。同时，搜索引擎会自觉按照每个网站Robots协议给予自己的权限来进行抓取。作为国际惯例，包括百度、谷歌、雅虎在内的搜索引擎都会遵循这一协议，360抓取百度搜索结果进行处理展示，违反Robots国际规则。

　　今年8月16日上线的360综合搜索，整合了百度、搜狗、谷歌等搜索内容进行优化排序，并通过将其用户过亿的360浏览器默认搜索引擎进行修改，在短短5天内超越谷歌、搜狗、搜搜等，收获了约10%的搜索市场份额，在此期间，百度、谷歌、搜狗等市场份额均有不同程度的下滑。

　　但在8月28日晚间，百度大规模反制360，通过360搜索访问百度服务均跳转至百度首页。奇虎360反应迅速，将使用Firefox、360浏览器及IE浏览器上360搜索访问百度的请求，直接转到了网页快照界面，以防止用户被引到百度首页。随后，奇虎将360导航页面中搜索默认的百度服务撤下。

　　部分网站数据显示，来自360综合搜索的流量在28日达到峰值，但在29日后出现回落。例如，博洋家纺官网在27日、28日、29日三天，来自360综合搜索的流量分别占到搜索总流量的8.9%、14%和10.5%。另一家不愿透露名字的某乐园网站也呈现雷同情况，360综合搜索流量虽然初期上升比较快，27日，来自360搜索的PV达到76万，独立用户在9万多，但后劲不足，到29日，PV下降39%，而独立IP下降高达46%，下滑明显。

　　“360搜索流量出现回落的迹象，这一方面说明百度的反制发挥作用，而此前不少网友被360网址修改默认搜索也在陆续改回来。起码从目前的产品来看，360搜索要想形成用户黏性还需要在技术和用户体验上下苦功。”一位搜索引擎业内人士如是对记者说。

　　互联网评论人士洪波认为，百度在技术上无需惧怕360，之所以会紧张360，是因为猜不透周鸿祎在搜索领域还有哪些后招。

　　在新浪发起的一项针对3B大战的调查中，截至记者截稿时，在参与投票的1041901人中，百度和360分别获得74.6%和23.7%的支持率。