淘宝商城更名为“天猫”回目录
1月11日上午消息，淘宝商城今日在北京举行战略发布会，宣布Tmall.com更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。与此同时，域名信息查询显示，淘宝已经购入tianmao.com。
淘宝商城总裁张勇表示，并不是心血来潮改名字，而想了很久。他表示最初看到这个名字也觉得比较陌生，但是喊着喊着就习惯和熟悉了，“天猫”正是Tmall的谐音。
新浪科技查询域名信息显示，其已经购入tianmao.com双拼域名，不过该网站目前暂时无法访问，业内猜测其未来有可能以此域名与tmall.com同时并用。
据阿里巴巴集团副总裁王帅透露，这一更换中文名称举措本来计划于今年3月31日召开，但是由于阿里高层都比较心急，所以提前两个月对外宣布。他同时强调，改名是tmall.com重要的战略决定。
张勇谈及更名的初衷时表示，淘宝商城发展到今天，需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号，所以才推出这个品牌。他同时表示，虽然更换中文标识，但Tmall发展的宗旨和目标不会改变。
据张勇透露，Tmall在2011年预订的交易额是1000亿元，不过目前远远超过这一数字，虽然他并未透露最终交易额，但称交易规模是2010年的3.5倍，自主访问Tmall.com的用户超过1000万人。(崔西)
淘宝商城更名天猫 价值推动型电商春天来临回目录
1月11日，淘宝商城在今日早上11时许宣布淘宝商城正式更名为“天猫网购”。据悉，此次更名是因消费者而变，让消费者更加清晰这个平台的定位，从而让消费者作出更加具有针对性的选择和决策。
不是为了变化而变化
“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”阿里巴巴集团首席市场官王帅先生表示，此次更名是淘宝拥抱变化、完善自我、成就自我的表现。不是为了变化而变化。
淘宝商城改名天猫，此想法在今年6月淘宝分拆为一淘网、淘宝网和淘宝商城时就已产生，并开始独立管理运营，随后完成了商家管理升级，才有了在龙历新年之际发布“天猫”的这一天。关于天猫网购的取名，王帅表示，猫妖娆、难养，对环境、食物要求苛刻，这代表了淘宝商城讲究品质、打造品质之城的信念；猫有九命，是淘宝商城历经十月围城事件的象征；猫招财，象征着财富、智慧，淘宝商城在接下来的一年会吸引更多品牌商家入驻，致力打造一个B2C购物地标。天猫网购赋予品牌时尚、性感的特点，据悉，随后会逐步丰富品牌内涵，增加更多品牌象征代名词。
分析人士认为，淘宝商城虽然生长自淘宝网，但当发展到一定阶段必定需要自己独立的品牌。以往的淘宝网和淘宝商城的确容易让消费者出现混淆。此次改名天猫，完全脱离淘宝品牌，无论对天猫自身还是淘宝网在品牌建设方面都是有非常正向的推动。
淘宝生态体系升级
淘宝商城改名天猫，意味着阿里巴巴集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C+非专业B2C(淘宝网)、B2C(天猫)、购物搜索(一淘网)、云计算(阿里云)组成一幅清晰的电子商务生态系统大图。
此次更名事件，只是品牌的载体发生了变化，天猫将继续坚持淘宝开放B2C平台战略，坚持对品质的追求，对消费体验的追求，围绕客户需求进行不断创新。
董事长张勇表示，2012天猫将从四个方面改进：第一提升用户体验，实现无忧购物;第二提升商家服务体系，不仅要将商家请进来，还必须帮助商家活下来，活得精彩;第三是提升营销体系，从以往单一的打折促销到多样化的整合营销;第四是帮助从淘宝网上成长起来的自主品牌，真正的成长成淘品牌。
平台化电商PK资本化电商
淘宝商城董事长张勇在接受创业家记者采访时表示，在2012众多垂直电商倒下或面临生存危机的严峻冬天，淘宝商城的平台化电商会坚挺的活下去。“资本推动型电商会冷，价值推动型电商会在明年迎来春天”。据悉，众品牌大举入驻淘宝商城，预计今年将是价值型电商大年，淘宝此次更名也是为了打造更优良的商家服务体系。
本文转载自创业家，点此查看原文。
刘德寰：“天猫”不来，淘宝商城危险 回目录
2011年1月11日，“天猫”出笼，瞬间成为舆论焦点，点评、搞笑、批评、挖苦充斥微博，人们关注的都是名字本身，而基本上没有探讨这只“猫”为什么来到这个世界。实际上，“天猫”出笼实属必然。
电子商务竞争烈化，已经迅速导致一些看似优秀的品牌进入到人们的头脑墓地中，第一象限市场咨询（北京）有限公司（@第一象限upperplus ）监测的电子商务品牌墓地优化模型中发现：中国有名气的电子商务品牌已经有多个品牌连续三个季度徘徊在“墓地”中，淘宝商城是墓地品牌的典型代表。
以上连续三个季度的电子商务品牌墓地优化模型已经清晰地显示，同为“老大”的c2c淘宝网和b2c淘宝商城天壤之别，一个极端强势，一个扎根墓地。如果不改变淘宝网与淘宝商城的名称，在广义B2C电子商务网站的激烈竞争中，淘宝商城必然会一直处于守势，甚至会泡沫化。
如第一象限UP网购指数预测模型所示，2012年，淘宝商城如果还是在原来的名称上运行，会品牌资产贬值，发展态势堪忧。
改变品牌名称会打破原来的品牌禁锢，重建良性。这是为什么“天猫”出笼的本质原因。@天猫 微博上也说“是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。”
品牌禁锢
淘宝一直以来是中国电子商务的代名词，提起电子商务，人们首先的联想就是淘宝，但是淘宝网和淘宝商城是一个“品牌延伸”出来的孪生兄弟，在开疆拓土阶段，品牌延伸能够迅速将一个C2C网站的品牌给另外一个B2C品牌带来市场认知，孪生兄弟共同发展。而一旦双生兄弟都成为C2C网站和B2C网站的老大的时候，品牌混淆就严重地禁锢了这两个兄弟的品牌发展。
品牌延伸最危险的是荣辱与共，“辱”如果不能切割，面临的品牌危险几乎不需要说明，大家都知道危害，台湾民进党与陈水扁就是典型的案例。实际上，“荣”也是如此。“荣”能够带来利益同时，也会使得品牌市场定位互相拉近，无法施展拳脚，左右难以逢源。以本次“天猫”取代淘宝商城为例，C2C的淘宝网，品牌定位上除了大而全之外，难以找到核心的市场细分，但是B2C网站的竞争就完全不同了，无论是京东、当当、亚马逊、凡客，还是原来实体店出身的苏宁、国美等都有一定的市场细分与定位，发展势头迅猛，作为“老大”的淘宝商城给人的感觉只剩“大而全”，市场风险会越来越大，竞争手段越来越少，与淘宝网的切割实属必然，这是打破品牌禁锢的唯一手段，也是最聪明的手段。
“天猫”名称待商榷
淘宝商城改名“天猫”从战略上是完全正确的，是走出品牌墓地，打破品牌禁锢的唯一出路，但是不等于名称正确。
“天猫”一词的产生，@天猫 微博这样解释“‘淘宝商城”、’正式更名为“、‘天猫’（Tmall.com）。猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。以后请叫我们天猫。喵~”
这是典型的IT人士的自我解读，而不是消费者解读，一个品牌要想成就长久，名称选择一定要慎之又慎，必须经过严格的投射实验测试，否则“自解”与“他解”会出现冲突。猫是人类最熟悉的动物之一，熟悉就会有歧义，这就是为什么很多明星代言的广告效果会打折扣的原因。在品牌构建过程中，选择动物名称无可厚非，但是本次“天猫”名称有点中国传统社会的习惯——“贱名好养”，而忽略了一个名字的堂正感。狮子、狼、虎、海豚、狐狸、鹰等等都对于人来讲都有遐想，又不熟悉，适合品牌名。
猫很萌，流浪的观感不好；猫有灵性，出去了就不回家；猫挑剔，饥饿的到处刨食；纯种猫很时尚，杂色的满街跑……不说了，祝@天猫 @天猫逍遥子 性感而有品位地成长！
数据来源：第一象限市场咨询（北京）有限公司
本文作者为北京大学新闻与传播学院教授、全国市场调查协会会长刘德寰
