John Schappert谈Zynga上市后的下步举措回目录
Zynga股票开盘每股10美元，首日收盘下跌5%，在此之前其股价还出现小幅上涨。但就如Schappert所述，Zynga着眼于长远目标，其投资者也应该基于此考虑。
他就公司过去几周向投资者展示的介绍视频进行补充，谈及公司在社交和手机平台的扩张计划，及国际市场发展策略。
John Schappert(from vator.tv)
现在你们已经上市——可喜可贺，是否有什么变化？你们计划如何利用这些新资金？
就像我们在说明会上说过的，我们因此能够在未来的游戏领域投入更多资金，尤其社交游戏，我们认为这是未来游戏的前进方向。
关于发展，我们有很多不同领域能够选择。我们投资既有作品促进销售（游戏邦注：主要是虚拟商品交易之类的创收活动）。我们还着手新项目和新类型，如《Castleville》，这款游戏刚于Facebook发行不久。
这也意味着我们将进行更多国际化扩张。我们1年前通过《CityVille》首次尝试进行本土化。
能否谈谈你们基于语言、国家或地区的具体本土化策略？
我无法具体到国家。《CityVille》于1年前发行，这是我们首次在发行时便将游戏本土化至5种语言。
现在我们基于众多语言发行作品，我们将继续添加更多语言。我们已将此植入引擎中。
除此之外，我们还在本土化付费渠道上有所突破。2个月前，若玩家在欧洲购买游戏虚拟商品，依然要通过美元付费。现在他们能够通过欧元和英镑购买商品。
国际市场是我们未来会继续投资的领域。
你们在其他平台有什么计划——手机和Google Plus？你们现有1300万手机活跃用户？
我们已进入大量投资。我们曾说要将自己的手机业务扩大10倍，将DAU发展至1100多万。
Google Plus还处在初级阶段，我们希望谷歌会继续在此投资。希望这会变成很棒的平台。
我们入驻中国腾讯，它和谷歌很像。腾讯非常投入自己的平台。
他们都是拥有众多用户的大公司，我们基于他们的社交平台开发游戏。
能否详细谈谈你们在腾讯的进展情况——自几个月前发行内容以来，你们所取得的初步成绩如何？
我无法透露有关腾讯的具体细节内容。现在还处在非常初级的阶段。我们在本土化上投入很多，尤其是内容。现在真的还很初步。
但我们对自己在手机平台的表现颇感自豪。若你查看AppData及我们的Facebook DAU，将我们的手机平台数据同我们的主要Facebook竞争对手相比就会发现，我们的表现很突出。现在《CityVille Hometown》、《FarmVille Express》及《Words With Friends》即将有自己的全新手机平台引擎。
当我们查看手机平台时，我们不会单独说作品属于手机平台，而不属于社交平台。我们基于各设备制作社交游戏，这样玩家就能够随处进行体验。
相比当前业务核心——虚拟商品交易而言，你认为广告收入会有什么发展趋势？
我们无法提供任何预测，但我们在说明会上有谈到广告部分，有说到这块收入已提高160%——相当迅速。我们将其看作充满机会的美好领域。用户粘性是我们s-1文件的主要内容。我们目前的MAU是2.27亿。大品牌很看重这一点。我和梦工厂合作《功夫熊猫》，除此之外还有很多其他合作项目。
我们通过独特方式将广告商的品牌植入游戏。《Cityville》中的百思买就出现1.1亿次互动行为。
你们如何看待谷歌的Android平台？其开发热度并不如iOS平台，虽然此系统的设备颇受用户的青睐。
谷歌继续完善自己的市场，继续深入投资和开发这片领域。市场出现许多新设备，圣诞假期将诞生更多新设备，同Kindle Fire、iPad和其他平板电脑和手机一样变成热门圣诞礼物。
这里产生的激活效应非常惊人。我不会具体分析《Words With Friends》在Kindle的运作情况，但这是款热门手机游戏。我的意思是，用户会在禁止玩手机的飞行过程里玩这款游戏。
在看到投资者给予公司首次公开募股的反应后，你们有没有什么信息要传递给他们？
我们想向投资者传递的信息和说明会上的一样。我们从长远角度出发，我们所做的不是短期决策。这不是某天或某小时的决定。我们着眼于长远运作，着眼于Zynga的长远发展，通过游戏联系世界，这也是大家的希望所在——社交游戏和体验的未来。
有如此多新资金后，你们在收购和招聘方面是否会什么新举措？例如，你们是否会着眼于收购更大型的公司？
想要加入Zynga的求职者需登陆我们的网站进行申请。关于并购，我们还是保持相同态度（游戏邦注：积极寻求更大规模的团队、工作室和IP），这能够增加公司的筹码。Conduit Labs制作出《Adventure World》，而《CastleVille》则出自Bonfire之手。
就更大规模收购而言？我们瞄准各种规模的不同公司，我们会着眼于哪种收购更具可行性。
关于大家对Zynga的看法，你是否还有什么要说？
很多人只看当前，不看后续发展。但最令人我们感到自豪的是公司的后续发展。我们的用户富有粘性，目前Facebook的5款热门作品全部出自我们手中，有些作品已推出好几年，鲜有其他公司能做到这一点。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译，作者：Eric Eldon）
探讨IPO之后的Zynga发展前景及未来方向回目录
在上周五的IPO中，Zynga股票首日收盘下跌了5%，这意味着该公司想要在西方免费社交游戏市场站稳脚跟还有很长的一段道路要走。
Zynga是继韩国Nexon之后的第二家于上周进行IPO的游戏公司，这两者首日收盘股价均低于最初要价。Zynga和Nexon在电子游戏领域中还有动视，EA和育碧等上市发行公司作为参照，在过去三年里，这些传统游戏公司的零售销售额一直呈现下滑趋势，难以保证投资者的信心，从中我们也不难理解Zynga及其免费模式等情况受到质疑的现象。另外，欧盟最近的动荡与不稳定都让众投资者开始对这个广阔的股票市场产生怀疑态度。
Zynga股市首日表现还是足以令投资者松下一口气，不致于让后者直接抛售股票扬长而去。但是真正的问题是，Zynga的下一步是什么？在IPO后，Zynga如何才能继续获得发展，是迈向移动领域，拓展国际市场，还是离开Facebook而选择其它社交游戏平台？
Zynga IPO(from latimesblogs.latimes.com)
移动领域：能否在iOS或者Android市场中争得一席之地
对于Zynga来说，从Facebook中独立出来的最大希望在于iOS和Android，在这里，谷歌和苹果也都创造了快速发展且引人注目的游戏生态圈。而今年开始，Zynga接连遭遇了挫折，如Storm8的《Farm Story》和Playforge的《Zombie Farm》打败了其大热游戏《FarmVille》，来自西伯利亚的开发商也打败了排行榜常胜冠军《Zynga Poker》。
但是经过逐步的优化，通过收购《Words With Friends》开发商Newtoy以及发行《Dream Zoo》的行动都让我们看到了Zynga翻身战的效果。在《Dream Zoo》的推动下，Zynga在Android和iOS平台已经拥有了1300万的日活跃用户，这真的是一个很惊人的数字。虽然没有足够的数据支持，但是Zynga在手机设备上的日活跃用户可能已经大大超过其他开发商（游戏邦注：除了Rovio Mobile之外，后者声称自己在所有平台上的日活跃用户高达3千万）。
在2012年，我们便能够看到，手机领域是否真是帮助Zynga走出Facebook而趋向多样化的正确方向。
大略估计，成功的iOS游戏每个月的总收入在1百万至3百万美元之间，而一些上市手机游戏公司在截止9月份的第三季度收益为7百万至1千9百万美元。如此看来那些拥有排名前列游戏的私有企业每年也能够挣得5千万至1亿美元的收益。
而在美国iOS游戏市场前100排行榜中占据6个席位的Zynga自然大获其利。如此Zynga便不得不考虑Android和iOS在今后一年是否会比Facebook更有发展前景。这两个平台共拥有4亿5千万次设备激活量或者销量（游戏邦注：这个数据不包含那些更换设备的用户）。
然而，手机平台的一大缺点是，不论是Android或者iOS似乎都不能创造出Facebook的那种“赢家通吃”的环境。苹果也不会与Zynga签订一个五年协议，保证后者能够拥有在Facebook一样的优势和发展目标。而且，iPhone可以推动各种类型游戏的发展，包括休闲游戏，资源管理类游戏，掌机类角色扮演游戏以及第一人称射击游戏等。
国际化：展望亚洲市场
Zynga同样也开始拓展亚洲市场。但是在这些市场中，他们不得不面临与当地公司的竞争以及不同规章制度所带来的挑战。特别是在中国，Facebook在这里被限制访问，所以Zynga便转向与中国公司腾讯合作（腾讯是拥有7亿月活跃用户，而Facebook的月活跃用户是8亿5千万，并且根据报道，在腾讯排名第一的游戏每个月的收益高达160万美元）。而新浪微博正在采取与Facebook早期一样的做法，迅速占领着中国白领和大学生市场，并且开始创建属于自己的第三方平台。
韩国和日本也拥有非常成熟的社交和手机游戏产业。为了在这两个市场取得成功，Zynga需要与当地工作室展开合作，或者有针对性地推动旗下游戏的本土化。同时他们还需要发行一些新游戏，因为Zynga现在的游戏类型，如城市建设或农场类游戏等在亚洲市场已经趋于饱和。而Zynga的其它游戏，如《FrontierVille》或者《CastleVille》都因为带有太过浓郁的西方文化色彩而难为亚洲玩家所接受。
Zynga已经在欧洲和亚洲建立了工作室，但仍Facebook仍是其发行游戏的首要平台。例如，Zynga最新发行的3款游戏《CastleVille》，《Mafia Wars 2》以及《Empires & Allies》在Facebook上发行的第一天便同时推出10种不同语言版本。但亚洲社交网站最近才开始发行Zynga的早期游戏，而从某些情况看来，这些游戏并不算成功。
据报道，Zynga Japan（由前Tecmo Koei首席执行官Kenji Matsubara领导）在日本社交网站Mixi中发行了《FarmVille》和《Treasure Isle》的日本版本，并即将在Facebook外的其它网站发行更多游戏。Zynga在中国北京也设立了工作室，并开发了一款中国版的《CityVille》，称为《星佳城市》并在腾讯的开放平台发行，分布在腾讯朋友和Q-Zone的游戏中。但是在这些平台上却已经拥有许多城市建设游戏了。Zynga北京工作室创建于其收购的XPD Media，而这家公司目前也主要面向西方市场。
据我们所知，Zynga游戏还未进军其它国际社交网站，如Orkut或者VK.net。但是Zynga已经在欧洲开始了一系列的收购行动，虽然他们却还未明确是否在这一地区的设立地区工作室。
替代性平台：Google+是否有帮助？
帮助Zynga获得新生的第三种方法便是那些具有替代性的平台，如Google+。当Facebook的早期竞争对手，如MySpace相继衰弱时，Zynga选择将游戏撤离这些平台，而转向其它网站。例如，Google+已经拥有2款Zynga大受欢迎的游戏–《Texas HoldEm Poker》和《CityVille》，虽然没有明确数据表明这些游戏在该平台的成绩是否如Facebook那般出色，但是越来越多开发者选择在此发行游戏就已足够说明G+的价值。
为了早日脱离Facebook，Zynga甚至准备推出属于自己的游戏平台，Zynga Direct（亦称为Project Z或者Z-Live）。但Zynga Direct还是绑定了“Facebook Connect”功能（游戏邦注：网站为了使自己更加社交化，在首页加入“login with facebook”按钮，这样用户可以不用注册而直接通过已有的Facebook帐户来加入该网站）。但是同时，玩家即使没有Facebook帐户也能够在Zynga Direct中玩游戏，这也是他们走向独立的重要一步。不过我们现在暂不可得知独立的Zynga平台需依赖于多少现有的Facebook玩家，能够吸引多少手机用户的关注——我们甚至不知道Project Z是否会在2012年问世。
Facebook：还有发展的可能性吗？
Facebook作为Zynga最大的同盟也是束缚着他们向前发展的最大阻力，而其未来的发展更是让Zynga琢磨不透。该社交网站已经不再给游戏开发者创造一个持续高速发展的生态圈了。虽然在这个平台上仍然不断涌现出新款社交游戏，但是我们却再也看不到哪款游戏能够取得Zynga在2008年和2009年拥有的那般成就了。开发成本与用户获取成本的不断提高让更多人不得不相信，模仿Zynga早前的做法已经不可能在这个平台上取得成功。
开发者开始针对于这些改变做出调整，尝试一些全新的发展领域。例如Zynga竞争对手EA和育碧将视频游戏与社交游戏结合在一起（例如，《模拟人生社交版》、《Ghost Recon Commander》），育碧等公司也开始探索其它媒体形式，如根据电视节目改制内容，为新社交游戏创造更多的吸引力。而一些中端和小型游戏开发商也创造了一系列细分市场的社交游戏，获得了大量的忠实玩家，其游戏盈利性甚至超过了Zynga游戏。
Zynga在过去一年中也积极探索这三大新领域：将手机游戏《Words With Friends》推向了社交平台，同时借助主流传媒品牌和名人效应（游戏邦注：例如，与歌手LadyGaga在《FarmVille》等游戏中展开营销合作），提升原有游戏的粘性。Zynga也发行了一些新型游戏，如策略战斗游戏《Empires & Allies》。在2012年，Zynga可能会继续执行这些方法，并且可能会将自己从手机领域或国际市场中吸引到的新用户引入Facebook或者自己的游戏平台。（本文为游戏邦/gamerboom.com编译）
