乔布斯Vs库克回目录
史蒂夫·乔布斯，远见卓识的天才。蒂姆·库克，坚定不移的守业人。这就是高层人事变动后，苹果的两位核心人物在人们眼中的形象。
当乔布斯运用创新和营销技术，推动苹果成为价值上十亿美元的公司时，库克一直致力于改进和完善公司的运营方式，将乔布斯的远见变为现实。这些年来，我们在媒体上已对乔布斯的个性有了不少见识，但库克的身影却鲜有曝光。我们在这里列举了一些他们在演讲中用到的词语和主题。他们的选择，能昭示他们各自的领导风格，以及推动苹果前进的不同举措。
乔布斯，斯坦福大学，2005年6月
乔布斯带着敬意和自谦开始了讲话，为他最棒的演讲定下了基调：
很荣幸今天能和你们一起参加毕业典礼，斯坦福大学是世界上最好的大学之一，而我从来没拿过大学毕业证。说实话，在我的生命中，今天也许是我距离大学毕业最近的一天了。我想向你们讲述我生活中的三个故事，不是什么大不了的事，只是三个故事而已。
如上的词语云图，是对他接下去的演讲可视化的梗概。一眼看去，有个词并没有如你想象，出现在最显眼的位置：苹果。这个占据了乔布斯的人生主线，确立了一整代人科技观的公司，只被提到了八次。除了常用的功能词，乔布斯提到最多的一个字眼是“人生”，说了15次——也许是他清楚，自己该对这些还未步入专业领域的毕业生灌输些启示；也可能是与他当时跟癌症搏斗的经历有关。这或许也是他多次提到“年头”一词的原因（9次）。“大学”，这个他从没上完的地方，也提到了12次。
乔布斯演讲中还有些突出的词语，提到次数较少，但语气上更加有力,包括：“恐惧”，“爱”，“因果报应”，“神奇”，“伟大”，“死亡”和“愚蠢”。乔布斯的演讲饱含着深情，讲述了许多他自己的故事。他讲了最开始与胰腺癌的搏斗，被苹果开除的经历，在瑞德学院学习书法的体验。他并没有过多地谈及自己的成功跟天赋，而是谈了很多人生经历，个人感受，以及生命中出现过的人们。
或许关于乔布斯的演讲最有趣的一个现象，是他不会向面前的毕业生们直接提出建议。相反，他只是讲述了自己的人生经历，（用到“我”一词多达90次）并希望通过向斯坦福大学的学生们展示自己在逆境获得的成就，激励他们追寻自己的梦想。他给出的唯一一条小小建议成了经典：“求知若渴，谦卑若愚。”这句话太符合这位力挽狂澜，将曾经公认失败的公司变成世界上的最强企业的仁兄的风格了。
这就是这位冷静，以人为本，至今仍激情四溢，颇具感性的史蒂夫·乔布斯——他有话直说，在这场鼓舞人心的演讲中并未添加任何有关公共关系的内容。下面，我们看看蒂姆·库克在奥本大学的毕业典礼上的演讲……
库克，奥本大学，2010年5月
蒂姆·库克曾在奥本大学学习工业工程管理学（之后又在杜克大学拿到MBA）。去年，他带着首席运营官，有时也作为代理首席执行官的身份回到母校，在毕业典礼上发表了演讲。库克用约定俗成的客套话“带着莫大的荣誉和荣幸”，加上他对母校无上的依恋拉开演讲的帷幕。在进入演讲正题前，他还提到了波斯湾漏油事件，表现了他的同情心以及对环境问题的关注。
如词语云图所示，库克的演讲全篇围绕着苹果公司（16次提到苹果一词。其他多次提到的词语有“直觉”（15次），“生活”（13次），“决定”和“决定们”（共计14次），“准备”和“准备活动”（共计12次）。）
库克用这些核心概念奠定演讲主题，直接基于自己的人生经验给出了建议。库克自爆，做工程师时，有人教他要理性地做决定，但有些他做过最棒的决定——包括加入刚被麦克·戴尔判了死刑的苹果——都是他相信了直觉的结果。这似乎是他人生中倍受鼓舞，激动人心的时刻。之后，他讲到自己被乔布斯面试了五分钟后就决定加入苹果，也佐证了这一观点。
用库克自己的话说，他是个谨小慎微，一丝不苟的人。他鼓励奥本大学的学生们相信直觉，但又让他们勤奋地为人生做准备，以待那个不得不靠直觉做出选择的时刻到来。（就像等待曲线球飞来的击球手，练过的人自然知道如何击打）。
他说，在苹果公司，自己“身边围绕着一群聪明绝顶，富有创造力的思想者，他们创造了世界上最优雅，最杰出的产品。”他称他们“从不走捷径”，并且“对每个细节事必躬亲”。他表示，犯错在所难免，但如果你努力工作，就会从中获益。
这些是我们所了解到库克在苹果公司做出的成就——革新并改进公司产品的全球生产线，打造了一条击败竞争对手，并能像精密机械一样自行运转的产品供应链。
库克的演讲以建议为主，用词谨慎，处处表现出谦虚，用一种冷静的口吻娓娓道来。这似乎是个懂得倾听团队中的成员跟他们灵感创意的人物。他在奥本大学的演讲中只说了9次“我”。他似乎能尊重他人的工作，并协助他们做得更好——但他也能带来自己强有力的直觉决策。
接下去的几年，我们也许会看到这样苹果。乔布斯的创新点子仍旧是公司核心，而他的新舵手，则会将这些创意变为现实。
（如果你有空，这两场演讲都值得一看。）
乔布斯，斯坦福演讲：
蒂姆·库克，奥本大学演讲：
