品牌结构 Brand contructure在品牌2.0理论体系中又称为品牌母体结构。为品牌提供固定支持的组织结构称为品牌母体，品牌母体可以是企业、也可以是国家、政府组织、个人、事件，一个品牌母体可以产生多个品牌，但一个品牌只能拥有一个品牌母体，品牌的产生与死亡并不等同于品牌母体的产生与死亡。两者有不同的生命表现。如果将品牌母体看作是植物，这株植物包含了树冠、树干、根部等主要部份，那么对应的品牌母体结构包括品牌识别系统与品牌管理团队，品牌关系网络、媒体和口碑，品牌生产要素，品牌协作者四个部份。品牌只是品牌母体争夺人们注意力的工具。
树冠：是植物生长枝叶的顶部。树冠形态与群落内的光条件的变化相适应，在一定程度上反映了光能利用情况。树冠的形态取决于侧枝开始的相对高度、以及主枝的长度和发射角。
在品牌母体结构中，品牌识别系统与品牌管理团队对应树冠部份，它是反映品牌母体对人们注意力的利用情况，是品牌母体可以自主控制的部份，也是品牌对生态位的主动诉求的累积量。树冠部份可以以一个圆锥体模型表示，面代表了品牌对生态位的需求，是被人们接受了的品牌识别系统的最大值，或者说是人们所能感知的品牌识别系统的最大值。是定义该品牌与竞争品牌竞争格局的部份。厚度代表了品牌在生态位中的存在时间，是衡量品牌历史的参数，厚度越大，代表品牌历史越长。
树干：树干、树枝都是植物的茎，它是根及叶之间的道路，可以将根所吸收的物质向上运输到叶；并将叶所产生的养分输送到根。树干是植物很重要的部位，最明显的是，如果没有树干，世界上就不会有高大的树木了。此外，树干还担负着许多繁重的任务。树干得把根吸收进来的水和无机盐等，送到高高的叶片中进行光合作用，生产植物生长需要的有机物；叶子产生出来的有机物，也要靠树干送到植物体的各个部位。
在品牌母体结构中，品牌关系网络、媒体、口碑就是树干。它实现的功能包括支撑树冠（品牌识别系统和品牌管理团队）、运输养分（将品牌理念在根部和树冠间传递），另外它还要尽量长到具有竞争优势的高度，以利取得更好的生态位，为品牌发展提供更好的空间机会。
根：根是某些植物长期适应陆上生活过程中，发展起来的一种向下生长的器官。它具有吸收、输送、贮藏、固着的功能，少数植物的根也有繁殖的作用。通常根向下生长，是隐藏在地面以下的，但并不绝对，也有些植物的根不长在地下，而是长在空气中，甚至向上生长。此外，要注意并非所有植物都有根。世界上所拥有的50万种植物中，只有20多万种高等植物才具有真正的根，其余近30万种低等植物都没有根的。它们还没有进化到具有根这个器官的水平，有些低等植物有根的外形，但它不具有根的构造，充其量只能称它为假根。
根的类型很多，按照根的发生分为：主根、侧根、不定根。在品牌母体结构中，品牌生产要素和品牌协作者同属根部，我们可以形象的将品牌生产要素比作主根，而品牌协作者比作侧根，不定根则是指在品牌成长到达一定时期后才增加的品牌生长要素和品牌协作者。
品牌接触点：品牌母体的树冠、树干和根部与社会建立的交流点，由于品牌母体是立体结构，因此品牌接触点也是在三维面展开的。接触点共分品牌自触点、品牌它触点、品牌基触点和品牌底触点四种。
