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- 家族商标策略
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家族商标策略
摘要:家族商标策略的定义 家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业,也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。采用这种策略,有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标,通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品,以及厂歌厂徽等一系列的活动,广泛的传播给用户,使用户具有强烈的识别性和深刻的印象,从而提高企业的影响、信誉和知名度。其缺点时所用产品一旦使用统一的商标,如果商品要分高、中、低档的话,就会带来不利的因素,低档商品可能会[阅读全文]
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- 商标策略
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商标策略
摘要:商标策略(Trademark Strategy) 什么是商标策略 商标策略是指是指企业为实现、实施商标战略,根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法。商标策略是企业营销策略的重要组成部分。 商标的特征 1、合法性 这是指商标的设计与使用要符合法律的有关要求与规定。例如,法律规定禁止将我国或外国的国旗、军旗等标志作为商标图案。厂商及商标设计者不应采用这些图案作为商标。 2、新颖性 商标设计应具有独特的构思,新商标与原有商标比较有明显的区别与差异。新颖性是[阅读全文]
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- 创新商标策略
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创新商标策略
摘要:什么是创新商标策略 创新商标策略包括两种类型:骤变和渐变。 骤变,是放弃原有商标。而采用全新的商标的一种策略; 渐变,则是逐渐改变原有的商标,使新药品的商标与旧约品的商标在图案,符号、造型上很相近,形象上一脉相通,这种方法即能保持原有商标在市场上的信誉,又有节约商标创新费用。相关条目商标策略 关键字 创新商标策略,创新商标战略.[阅读全文]
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