摘要:企业的多种产品代表着一个产品剔除策略组合,每个产品在维持企业生存中扮演着特殊的地位,若产品角色的重要性降低或不再适合产品组合,它就不再是一项重要的产品。产品剔除就是指企业放弃这些已经不重要的产品。 产品剔除策略分析营销人员多年来一直认为不好的产品应该加以剔除。近年来,这样的信念才变成一项策略议题。 当产品因为表现无法达成期望,以至于继续支持此产品已经不划算的时候,让产品退出市场是一个比较可行的作法。不良的绩效容易察觉,可能有下列的特征: (1)低获利。(2)销售量或市场占有率停滞或衰退,且重建需[阅读全文]