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主页型广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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主页型广告
摘要: 定义主页广告是将企业所要发布的信息内容分门别类地制作成主页,放在企业网站或网络服务商的网站上。主页型广告可以详细地介绍企业有关产品和服务的相关信息。如发展规划、主要产品与技术、产品定单、售后服务、战略联盟、年度经营报告、主要经营业绩、联系办法等,从而让用户全面地了解企业及企业的产品和服务。 通过整个网页广告的设计传达广告内容。企业的网页广告一般做在自己的主页上,在其他网站媒体上通过购买带链接的广告形式可让客户点击到达。一般大型企业都建有自己的网站,自行独立运作;也有的企业向网络服务公司租用设[阅读全文]
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直接反应广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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直接反应广告
摘要: 直接反应广告 direct-response advertising 直接反应广告是任何付费的广告,意在诱发直接的反应,例如在广告中附加一张回执,消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介,特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。 直接反应(直效)广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业 务有 为邮购商店设计广告活动,推广杂志订户,组织商业旅行,设计报[阅读全文]
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赠品广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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赠品广告
摘要: 赠品广告 赠品广告 gift advertising 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品(sample)的广告,也可以归入这个范畴。 相关条目[阅读全文]
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遮蔽广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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遮蔽广告
摘要: 概述 在招聘广告中不出现招聘企业的名称的广告 详细 这种广告通常要求申请人将自己的求职信简历寄到一个特定的信箱。[阅读全文]
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自行车车体广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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自行车车体广告
摘要: 词语名称 自行车车体广告 词语解释 是一种最新的广告发布载体,就是利用自行车车体来发布广告称为自行车车体广告, 举例解释 此广告方式由济南 龙骑天际广告传播有限公司首先研发,并已经成功实现利用自行车来发布平面、声光、电子、音像和绝态广告,是中国最普及的媒体传播工具,这种广告最大的特点就是载体资源广泛,亲民性强,接受程度高。[阅读全文]
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资讯型广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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资讯型广告
摘要: 名称 资讯型广告(Infomercial Advertising),又叫电视购物广告是一种播出时间与普通电视节目一样长的电视广告,通常播出时间长达30分钟至1小时,而播出时段则为电视台收视状况较不好或是家庭主妇较常收看的上午,下午或深夜。 特点 资讯型广告通常伪装成一般的电视节目,例如脱口秀,综艺节目,益智节目,生活新知等等,并重复在不同时段甚至不同频道播出,一般阅听人并无法在第一次或甚至多次观看后,察觉节目究竟为广告或节目。有时候资讯型广告甚至会邀请曾经拍摄相同型态节目的名人来主[阅读全文]
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直效广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:17
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直效广告
摘要: 直效广告 需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 相关条目 经济 商业 营销 [阅读全文]
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杂志广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:16
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杂志广告
摘要: 杂志广告 magazine advertising 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志(professional magazine)、行业性杂志(trade magazine)、消费者杂志(consumer magazine)等。由于各类杂志读者比较明确,是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷,纸质也较好,因此表现力较强,是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息,既利于消费者理解和记忆,也有更高的保存价值。 杂[阅读全文]
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邮购广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:16
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邮购广告
摘要: 邮购广告 邮购广告 mail order advertising在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录,由客户按目录上的商品编号及定价,把货款汇到邮购商店,商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的,也有配合时令分季零页寄发的,在前者上刊登广告一般要收费,后者大都是免费的。 相关条目 [阅读全文]
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行动广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:16
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行动广告
摘要: 行动广告目前还没有一个被普遍接受的定义。 对其进行定义,不妨先参照一些其他相关概念。 移动营销定义 美国移动营销协会(2003)将移动营销定义为:对介于品牌和终端用户之间作为通讯和娱乐渠道的移动媒体的使用。移动营销是随时、随地都能够带来即时、直接、交互沟通的一种亲身渠道,概而言之,就是透过移动渠道来规划和实施想法、对产品或服务进行定价、促销、流通的过程。 行动广告定义 然而,行动广告和移动营销还不是一回事。IMAP(2003)将行动广告定义为“使用移动媒体来传送广告讯[阅读全文]
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信誉广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:15
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信誉广告
摘要: 大概介绍 信誉广告 指不直接介绍产品而只宣传企业信誉的广告。 补充说明 又称“商号广告”、“企业性广告”。[阅读全文]
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响应广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:15
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响应广告
摘要: 介绍 响应广告:即用来表示组织与社会各界具有关联性和共同性的一种广告,其内容可以是联络感情性质的,也可以是社会性的,这种广告一方面显示组织关心、参与公众生活、向公众或其他组织表达善意和好感;另一方面借助于社会主题的影响或借助于对方的传播机会来扩大本组织的影响. 相关条目 广告 社会 影响[阅读全文]
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提问式广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:14
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提问式广告
摘要: 提问式广告 提问式广告 Quiz advertising 在广告中提出问题,期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的,有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。 相关条目[阅读全文]
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推出需求广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:13
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推出需求广告
摘要: 基本内容推出需求广告的形式是这样的:产品已经在市场上销售了,消费者可以看到、买到这些产品,广告同时也在宣传这些产品,使得广告和直接销售紧密联系起来。推出需求广告战略是企业一般情况下采用的,所以也是十分普遍的。之所以称其为推出需求,是因为广告的作用是推动需求去接受产品的供给,促进销售。 需求广告 根据广告诉求内容不同划分的广告类别。可分为基本需求广告和选择性需求广告。基本需求广告是为了使人们增加对某类商品的需求而进行的广告;选择性需求广告是为了促使人们增加某类商品的特殊厂牌的需求而进[阅读全文]
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视频广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
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视频广告
摘要: 简介 视频广告,就是一种新型的广告了,如同视频界面,跳出简短的广告画面,有声音,有图案。 详细资料 等待补充[阅读全文]
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涉外广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
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涉外广告
摘要: 所谓涉外广告是指广告主通过国外的或国际的传播媒体,对其他国家或地区的消费者所进行的有关商品、劳务、观念的信息传播活动。类型涉外广告是以本国广告的发展为母体,再向世界其他国家或地区发展。对我国而言,涉外广告主要有来华广告和我国的出口广告。1、来华广告来华广告是指外国企业、组织和个人在中华人民共和国境内进行的广告经营和广告宣传活动。2、出口广告出口广告是指中国企业、组织和公民个人在国外进行的广告宣传。管理涉外广告的管理是指对在国际营销中进行的广告宣传的管理。按照涉外广告的不同类型分别管理。1、来华广[阅读全文]
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企业广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:10
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企业广告
摘要: 词语标题 企业广告 词语注释 企业广告是指以广告主(企业)的名义,并由其支付一定费用,通过大众传播媒体的公众传递商品(劳务)和购买者所能得到的利益的信息,以期达到促进企业商品(劳务)销售目的的信息传播活动。可简称为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。[阅读全文]
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PFP广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:10
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PFP广告
摘要: 简介 PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费。著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称,在今后4年之内,万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。 应用 虽然根据该公司研究人员的预测,未来5年网上广告将呈爆炸性增长,从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元,但是[阅读全文]
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霓虹灯广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:09
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霓虹灯广告
摘要: 霓虹灯广告 霓虹灯广告 neon light advertising 霓虹灯由玻璃管制成,并按照设计要求弯成各种文字和图案,然后在玻璃管两端配制铜电极,在管内灌注氖、氩等各种隋性气体,接通高压电源后发出各色光,是户外广告的主要形式之一,还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯(或用电灯泡缀成的)广告称为spectacular。 相关条目[阅读全文]
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交换广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:07
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交换广告
摘要: 交换广告 exchange advertising 交换广告 exchange advertising两种或两种以上的广告媒介,互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告,同时在报刊上刊登期刊中的广告,双方按各自广告价目确定广告地位,不再支付广告费。 相关条目[阅读全文]
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广告 媒体效果
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:05
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广告媒体效果
摘要: 广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括:媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 测定广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行: 一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围,户外广告的装置情况。 二是媒体的受众群。系读者群和收视群。 三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。 后两者的测量主要是考察媒体受众群与[阅读全文]
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广告 人
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:56
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广告人
摘要: 广告人广告人,在广义上泛指从事广告行业的人员,既包括广告策划创意人员,也包括广告设计制作人员。狭义上特指那些在广告行业有所成就的广告从业人员和广告研究人员。广告人又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广,通常要求掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有:广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。 简介广告人又称边缘人,广告人要求涉猎的范围很广,通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有:广告学、心理学、传媒学、[阅读全文]
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广告 效应
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:56
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广告效应
摘要: 采用形象广告策略 广告主的广告目标是为了塑造企业及其产品、商标的形象,并巩固和发展这一形象,使消费者对企业及其产品产生信赖和感情,而不是单纯地为了销售产品。 采用产品广告策略。产品广告目标在于推销产品,其核心是要采用各种方式介绍、宣传产品的特点和优点,利用各种劝说内容和形式,诱导人们购买。如各种削价销售广告,抽奖 广告等。? 形象广告与产品广告并不是截然分开的。形象广告的最终目标也是为了推销企业的产品,获得更大的利润,而产品广告也必须考虑产品形象,企业形象的树立,绝不能与产品、企[阅读全文]
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广告 市场调查
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:56
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广告市场调查
摘要: 什么是广告市场调查广告市场调查是广告调查的内容之一,指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。 一般来说,市场调查的内容极为复杂,范围极为宽广,从不同的角度出发,就会对市场调查的内容和范围有不同的理解。但是,如果我们只从广告运作的规律考虑的话,市场调查的内容和范围还是基本确定的,主要有:市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容。 广告市场调查的内容一般来说,市场调查的内容极为复杂,范围极为宽广,从不同的角度出发,就会对市[阅读全文]
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广告 联盟
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:55
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广告联盟
摘要: 释义广告联盟, 通常指网络广告联盟。1996年亚马逊通过这种新方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,且成为网络SOHO族的主要生存方式。目前在我国,联盟营销还处于萌芽阶段,虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域,但规模还不大,一般的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生。 三要素广告联盟包括三要素:广告主、网站主和广告联盟平台。广告主按照网络广告的实际效果(如销售额、引导数等)向网站主支付合理的广告费用,节约营销开支,提高营销质量。 网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告主并通过播放广告[阅读全文]
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关键字广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:55
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关键字广告
摘要: 关键字广告所谓的关键字广告:就是每则广告都会提供一些关键字,当你使用搜索引擎(例如BAIDU GOOGLE COPYSO SUNWUKONG等)搜索到这些关键字的时候,相应的广告就会显示在某些相关网站的页面上,这样的优点是快捷,灵活,迅速的方式给客户以大量的相关信息. 关键字广告(keyword)是一种文字链接型网络广告,通过对文字进行超级链接,让感兴趣的网民点击进入公司网站、网页或公司其它相关网页,实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词,也可以是语句。目前,关键字广告主[阅读全文]
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广告 音乐
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:55
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广告音乐
摘要: 概述 广告音乐,其实就是一种以音乐的方式进行广告宣传,这种广告音乐主要更能吸引大家的注意,好的经典广告音乐能永久流传不便,但是也有不好的广告音乐造成大家的反感,并且也能影响产品促销!所以广告音乐也是重要的词条. 相关条目 生活 [阅读全文]
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广告 侵犯
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:55
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广告侵犯
摘要: 概念解析 指利用广告人为地造成不平等的竞争条件或向消费者误传信息的广告行为。 主要内容 这包括两个方面,一是广告主利用广告造成于竞争对手不利的不公平条件;二是广告主利用广告使消费者错误地消除消费决策中的不确定因素。广告侵犯分直接侵犯和间接侵犯两种类型。直接侵犯是指广告对竞争者或特定消费者造成的直接利益伤害;间接侵犯是指广告行为者借助信息加工技术的可变性,人为消除或增加信息的不确定性,从而对竞争者或消费者施加不正确的影响。[阅读全文]
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广告 信息
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:54
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广告信息
摘要: 概念广告信息广告信息A(dvertisingInformation)是指广告中所要传达的主要内容,是广告主通过广告媒介向公众传递的经济信息和观念信息的总称。内容广告信息广告信息包括商品信息、劳务信息、观念信息等。商品信息内容主要介绍产品的外观,质量、性能、产地、用途、价格及购买时间、地点等,这类广告的主要作用是使消费者能及时了解某种商品信息。劳务信息包括各种形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的信息。例如文娱活动、旅游服务、理发、浴室、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目。观念信息是通[阅读全文]
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广告 主
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:54
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广告主
摘要: 是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告主是广告活动的发布者,是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家,是联盟营销广告的提供者。任何推广、销售其产品或服务的商家都可以作为广告主。广告主发布广告活动,并按照网站主完成的广告活动中规定的营销效果的总数量及单位效果价格向网站主支付费用。 广告主的分类: 1.按广告主的性质分:企事业单位、其他组织和个人 2.根据经营规模和范围分:跨国、全国、区域和地区广告[阅读全文]
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广告 审查
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:54
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广告审查
摘要: 广告审查是指广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定,在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法,并将检查、核对情况和检查结论、意见记录在案,以备查验的活动。 《广告法>第三十四条规定:"利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品;医疗器械;农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照相关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容 进行审查,未经审查;不得发布.” 广告审查既是广告经营者、广告发布者的权利,也是必须履行的[阅读全文]
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广告 礼品
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:54
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广告礼品
摘要: 礼尚往来,往而不来,非礼也。---《礼记.曲礼上》 早在春秋时期,我国就崇尚礼仪,几千年来,已经形成一种文化。随着时间的推移,作为这种文化的物质核心--礼品,也在日新月异地变化。不同的年代,不同的历史背景,礼品也各不相同。 广告礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大知名度,提高产品的市场占有率,获取更高销售业绩和利润而特别采购的。作为礼品的产品,一般是带有品牌标志或企事业标志的,具有某种特别含义的产品。它集新颖性、奇特性、工艺性和实用性于一体,针对性强,让目标消费者爱不释手。而且送[阅读全文]
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广告 艺术
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:54
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广告艺术
摘要: 什么是广告艺术 所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的,在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式,广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域,是现代艺术丛林中灿烂的一枝,并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与,摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别,对于进一步认识广告艺术的特点,对于广告艺术创作和制作具有重[阅读全文]
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广告 主体
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:53
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广告主体
摘要: 广告主体广告主体(Advertisement Subject)是指广告信息传播活动中的传送者,也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主要有三种:广告主、广告经营者和广告发布者。就市场功能而言,广告主是广告需要的产生者,而广告经营者和发布者是满足这种需要的服务提供者,因此,在许多地方,又往往把广告经营者和发布者统称为广告商。探讨广告活动的主体,主要目的在于了解广告行为中各个元素的功能、角色,以及对于传递广告信息的影响。一条广告信息,在传达给消费者之前,会经过广[阅读全文]
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广告 频率
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:53
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广告频率
摘要: 受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。[阅读全文]
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富媒体广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:48
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富媒体广告
摘要: 概述 在互联网发展的初期,因为带宽的原因,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner。随着技术的进步以及消费市场的成熟,出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体(Rich Media),以此技术设计的广告叫做富媒体广告。 富媒体广告类别 (1)矢量为基础的技术:利用一些矢量技术制作的广告,如Flash、VRML、Hotmedia、Onflow。(2)编程为基础的技术:运用一些程[阅读全文]
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分类广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:48
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分类广告
摘要: 定义分类广告,又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有 遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格 低廉,比较适合个人或小企业、小团体使用。(刘建明,《宣传舆论学大辞典》)分类广告可分为传统报纸分类广告和网络分类广告,当前我们通常所提到的分类广告都是只网络分类广告。市场前景国际市场:普华永道会计师事务所[阅读全文]
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房地产广告 策划
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:48
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房地产广告策划
摘要: 房地产广告策划(Real Estate Planning) 房地产广告策划概述房地产开发商要加强广告意识,不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求,而且要合理控制广告费用投入,使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上,不少开发商在营销策划时,只考虑具体的广告的实施计划,如广告的媒体、投入力度、频度等,而没有深入、系统地进行广告策划。因而有些房地产广告的效果不如人意,难以取得营销佳绩。随着房地产市场竞争日趋激烈,代理公司[阅读全文]
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房地产广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:48
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房地产广告
摘要: 房地产广告概述 房地产广告,是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 在传播时代,广告是最有力的传播工具,房产广告当然也能体现最基本的告知作用,好的创意能提升品牌,提高 品牌美誉度,但有一点必须明确的是,没有人会单纯因为广告,因为好创意产生的美好印象,而盲目购买房地产这种特殊的商品——变数 高、区域性强的一次性涉深产品。这就是房地产广告创[阅读全文]
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房地产广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:48
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房地产广告
摘要: 房地产广告概述 房地产广告,是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。不包括居民私人及非经营性售房、租房、换房广告。 在传播时代,广告是最有力的传播工具,房产广告当然也能体现最基本的告知作用,好的创意能提升品牌,提高 品牌美誉度,但有一点必须明确的是,没有人会单纯因为广告,因为好创意产生的美好印象,而盲目购买房地产这种特殊的商品——变数 高、区域性强的一次性涉深产品。这就是房地产广告创[阅读全文]
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电子邮件广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:47
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电子邮件广告
摘要: 简介电子邮件广告是以电子邮件为传播载体的一种网络广告形式,电子邮件广告有可能全部是广告信息,也可能在电子邮件中穿插一些实用的相关信息,可能是一次性的,也可能是多次的或者定期的.通常情况下,网络用户需要事先同意加入到该电子邮件广告邮件列表中,以表示同意接受这类广告信息,他才会接受到电子邮件广告,这是一种许可行销的模式.那些未经许可而收到的电子邮件广告通常被视为垃圾邮件. 邮件优势电子邮件广告的优点在于成本比较低廉,同时拥有电子信箱的人大多数是网上的冲浪者,因此,这种广告在连接消费者和企业方面的能力[阅读全文]
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地区性广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:47
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地区性广告
摘要: 地区性广告 local (regional) advertising 在一定地区内发布的广告,采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店,在当地的报纸、电视台、广播台发布广告,以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。 相关条目[阅读全文]
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电视广告 脚本
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:47
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电视广告脚本
摘要: 电视广告脚本电视广告脚本,即电视广告文案,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意(构思)的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图。 由来 电视广告脚本,有称电视广告角本,或电视广告剧本。广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在在写作过程中,必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写,这颇似电影文学剧本。所以,电视广告脚本是从电影文学中借鉴的。性质 电视广告脚本电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分,但又与[阅读全文]
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CPS广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:43
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CPS广告
摘要: CPs广告 CPS(Cot Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 相关条目广告程序 户外广告 征婚广告 对联广告 [阅读全文]
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CF广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:42
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CF广告
摘要: CF广告 CF广告目前大多指电视广告,是commercial film的简称,但不是单纯的指广告片。严格意义上说CF是胶片广告,即用胶片拍的广告。由于可以在电影、电视上播放,所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放,因此常指电视广告。CF(commercial film)和TVC(television commercial)都是电视广告的意思。 优点介绍 CF的驶片速度是每秒24帧,制作需要一帧一帧来。 TVC则是以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片。与电影胶片广告(CF[阅读全文]
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按钮广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:40
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按钮广告
摘要: 按钮广告定义:按钮广告(Button Advertising).按钮广告即图标广告,这是网络广告最早的和常见的形式。通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志,并著名“Click me”字样,希望网络浏览者主动来点选。 按钮广告 按钮广告是从banner演变过来的一种形式,是表现为图标的广告,通常广告主用其来宣传其商标或品牌等特定标志。按钮广告是一种与标题广告类似,但是面积比较小,而且有不同的大小与版面位置可以选择,最早是浏览器网景公司用来提供使用者下载软体之用,后来这样的规格就成为一种标准。[阅读全文]
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北京国安广告 总公司
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 11:33
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北京国安广告总公司
摘要: 北京国安广告总公司(Beijing Guoan Advertising corp) 北京国安广告总公司网站:http://www.guoanmedia.com/advertisement 北京国安广告总公司简介北京国安广告总公司成立于 1988年,为中外客户提供广告整体策划、国内外广告代理、视屏广告、影视广告制作、摄影广告拍摄、户外广告、美术设计、包装装潢、国内外展览等,同时承 办大型活动、市场调查分析、产品开发推广、产品营销及电影、电视剧制作等,具有雄厚的实力和良好的信誉。 北京国[阅读全文]
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历史上10款最精彩的电脑广告
词条创建者:方兴东 创建时间:04-10 11:04
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电脑历史
电脑广告
摘要: Penril: "We call it a Penril Modem" (1971)这十款广告都不用多说,大家看图就能领略它们的精彩了。System Industries: "80 MB for[阅读全文]
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中国广告 发展简史
词条创建者:admin 创建时间:03-29 13:03
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广告发展史
摘要: 中国广告发展简史 一、奴隶社会及其以前的广告发展概况 社会的第一次生产大分工,大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证明,我国新石器时期的仰韶文化,已由母系社会转向父系社[阅读全文]
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广告 设计
词条创建者:admin 创建时间:03-29 11:45
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广告设计
摘要: 广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定的费用, 国外广告设计公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告一词,据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdA verture,其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”,已不单指一则广告,而指一系列的广告活动。静止的物的[阅读全文]
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平面广告 设计
词条创建者:admin 创建时间:03-29 09:28
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平面广告设计
摘要: 平面广告设计平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计是早期报纸的小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程;它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。专业信息主要课程:设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计(平面、立方体)、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视[阅读全文]
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虚假广告 罪
词条创建者:admin 创建时间:03-20 08:51
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虚假广告罪
摘要: 虚假广告虚假广告罪,是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或服务作虚假宣传,情节严重的行为。广告是商品经济的产物,它作为一般意义上的经济活动和传播行为在社会向信息经济时代迈进的历史进程中有着举足轻重的作用。但任何事物的发展都具有两面性,广告在带给经营者和消费者快捷资讯的同时,也使一些心怀不轨者趁机而入,他们借虚假广告大肆捞取不法之财,不仅诱惑和欺骗了消费者,也使正当的经营者蒙受了无辜的损失,对中国市场经济的建立和发展极为不利。为此,1997年刑法增设了虚假广告罪,将虚假广[阅读全文]
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电梯广告
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:44
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电梯广告
摘要: 电梯广告电梯广告就是将广告宣传物品放置于电梯中已达到宣传的效果。与其他媒体的分析比较 媒体 优势 弱点 电视广告 表现力强:声音、图象到达率高适应面广,受众层次广广告效果得到普遍认可 制作费很高广告发布费用昂贵广告发布时间短,干扰性强——观众通常在广告时段切换频道 电梯广告报纸广告 包含信息量大到达率较高设计制作灵活 广告图画质量欠佳,画面冲击力不够选择受众对象能力差广告展示时间短 杂志广告 印刷精美、图文并茂选择受众对象能力强可以反复阅读和长久保存; 广告受众少出版周期长版面狭小 大型户外 强[阅读全文]
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广告 代理费
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:40
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广告代理费
摘要: 广告代理广告代理费也称代理佣金或者代理费制,是广告公司获得报酬的一种方式。这种方式以广告主投在媒介上的资金数量为依据。按照这种方法,广告公司将广告主支付的广告费用的一部分按固定比率留下来,作为广告公司为该客户创作广告的全部费用。代理费制是广告代理制的核心。广告代理费的比率,按照国际惯例,大众传播媒介的代理费比率是广告刊播费的15%,户外媒介的比率是16.7%。 趋势广告代理费流程广告代理费的比率,按照国际惯例,大众传播媒介的代理费比率是广告刊播费的15%,户外媒[阅读全文]
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广告 倒计时
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:40
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广告倒计时
摘要: 经典广告电视广告倒计时是将插播的广告以倒计时的方式提醒观众,这种方式充分体现了人性化的服务,这一做法尊重了个性需求,尽展了人文关怀,在方便与尊重观众的同时也赢得了观众的信赖,进而提升了电视媒体的品牌形象。无论是电视台还是广告商家,通过换位思考,从广大电视观众的心理感受出发,用“礼”引导观众需求,用“诚”满足观众需求,用情“关心观众需求”,用“细”回报观众需求。 作用炫目的电视广告一、广告倒计时的出现,有助于调节受众收视心理,使得受众、广告主、媒体多方共赢长久以来,电视广告中的诸多电视手[阅读全文]
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广告 主题
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:40
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广告主题
摘要: 广告主题广告文稿说什么,或广告文 稿表达什么样的内容,可以用广告讯息、广告话题、广告意念来概括。广告主题,或称广告主张、广告中心意念,就是广告讯息等其中的中心内容。广告主题说什么,看起来仿佛容易,操作起来即是十分困难的工作。 概念苹果广告主题广告主题是广告的中心思想,是广告内容和目的的集中体现和概括,是广告诉求的基本点,广告创意的基石。广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题。广告主题使广告的各种要素有机地组合[阅读全文]
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广告 效果
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:40
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广告效果
摘要: 广告效果,是企业通过媒体传播广告之后,目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看,广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。广告效果的特征包括:滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。概念广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和,它包括广告的经济效益,心理效益和社会效益。类别1.按涵盖内容[阅读全文]
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广告 创意
词条创建者:admin 创建时间:03-19 18:40
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广告创意
摘要: 广告创意创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思,有时也可以用“Production”表示。本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。 广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种[阅读全文]
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广告 媒体决策
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广告媒体决策
摘要: 什么是广告媒体决策广告媒体决策就是寻找成本效益最佳的媒体,以便向目标受众传达预期的展露次数。媒体决策的目的就是经济有效地选择广告媒体。一般来说,正确选择广告媒体要依据产品特性,传播对象,媒体性质,传播成本,竞争态势进行选择。 广告媒体决策的内容 (1)确定广告的接触度、频率与效果; 接触度:是指在一定的时期内应有多少目标受众接触到该广告活动。 频率:是指在一定的时期内,平均每位目标受众应接触到该信息的次数。 媒体效果:是指信息展露所应有的定性效果。 (2)选择主[阅读全文]
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广告 文案
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广告文案
摘要: 广告文案所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 要求广告文案1.准确规范、点明主题准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免[阅读全文]
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