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封面设计定位 封面设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:封面设计的风格定位;企

(图)封面设计封面设计

业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操作流程;客户的观点等都可能影响封面设计的风格.所以说,好的封面设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩.

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封面设计表现的意义编辑本段回目录

(图)封面设计封面设计


封面设计家的特殊的语言
封面设计师的想象不是纯艺术的幻想,而是把想象利用科学技术使唤之转化为对人有用的实
际产品.这就需要把想象先加以视觉化,这种把想象转化为现实的过程,就是运用封面设计
专业的特殊绘画语言.把想象表现在图纸上的过程.所以,封面设计师必须具备良好的绘画
基础和一定的空间立体想象力.封面设计师只有精良的表现技术,才能在给图中得心应手.
才会充分地表现产品的形,色,质感到遗憾,引起人们感觉上的共鸣.封面设计师面对抽象
的概念和构想时,必须经过具体过程.也就是化抽象概念为具象的塑造,才能把脑中所想到
的形象,色彩,质感和感觉化为具有真实感到遗憾的事物.封面设计的过程是非常微妙的.
一个好构想会瞬息即逝, 封面设计师必须立刻捕捉脑中的构想才行.封面设计是一项为不
特定的对象所做的行为,往往要超越国界,时空等距离.可以用语言,文字来描述,传达.
但是,作为人类共同语言,封面设计者必须具备的又不可缺少的技能---绘图.绘图的意
义就像音乐家手中的五线谱一样.一目了然.所以说,封面设计表现的表达能力是每一位封
面设计者应具备的本领.

封面设计领域的沟通工具

(图)封面设计封面设计


在封面设计师思考的领域里,采用的是集体思考的方式来解决问题.互相启发,互相提出合
理性建议,经帮结构上的比较.再说现代工业封面设计不同于传统的手工艺品的封面设计和
制作同出一人之手.而现代工业生产的产品封面设计者和生产制造者不可能是个体,工业封
面设计经常是一种群体性的工作.因此,产品造型封面设计师在构想制作产品之前,就必须
向有关方面人员---企业决策人,工程技术人员,营销人员乃至使用者或消费者,说明该
产品的有关情况,使该产品在政策不变的情况下,制造出最有利于生产美观且受欢迎的产品.
产品在生产酝酿过程中,生产者对产品的了解程度愈高,就能更好更顺利地组合产品,并使
其更具效率.这一系列的说明和陈述工作构成了表现的基本内容和任务.
推销产品的武器

(图)封面设计封面设计


许多产品封面设计公司,在生产出新型产品时,要推销产品,运用摄影技巧,加上精美的说
明文,作广告宣传.但是摄像机无法表现超现实的夸张的富有想象力的画面.这时运用给画
专业的特殊技法,效果上更突出.因为人类具有很强的表现能力,可以随意添加主观想象,
将产品夸张或有意的简略概括.与摄像机相比,表现图比摄像机拍出的产品多了几分憧憬和
神秘感到遗憾.照相机技术无法满足无穷无际的想象.所以说,封面设计表现图是推论销产
品的武器.
快速

(图)封面设计封面设计


现代产品市场竞争非常激烈,有好的创意和发明,必须借助某种途径表达出来,缩短产品开
发周期.无论是独立的封面设计,还是推销你的封面设计,面对客户推销封面设计创意时,
必须互相提出建议,把客户的建议立刻记录下来或以图形表示出来.快速的描绘技巧便会成
为非常重要的手段.
美观

(图)封面设计封面设计


封面设计效果图虽不是纯艺术品,但必须有一定的艺术魅力.便于同行和生产部门理解其意
图.优秀的封面设计图本身是一件好的装饰品,它融艺术与技术为一体.表现图是一种观念,
是形状,色彩,质感,比例,大小,光影的综合表现.封面设计师为使构想实现,被接受,
还须有说服力.同样表现图在相同的条件下,具有美感作品往往胜算在握.封面设计师想说
服各种不同意见的人,利用美观的表现图能轻而易举达成协议.具有美感的表现图--干净,
简洁有力,悦目,切题.除了这些还代表封面设计师的工作态度,品质与自信力.
成功的封面设计师对作品的美感都不能疏忽.美感是人类共同的语言.封面设计作品如不具
备美感,好像红花缺少叶一样,黯然失色.
产品美感的心理特征

(图)封面设计封面设计


人们对产品的审美感有着特殊的心理特征,是由以下多种感受的全部或部分共同组成的.
1) 属性感 属情感是在年龄,性别,种族,职业,文化程度等消费者中产生的共鸣感,产品
要根据不同的消费者的心理特点来进行封面设计,才能使各层次的消费者产生愉悦感,如男
性产品在造型上要求粗犷,大方,多采用直线形,富有男子汉的气派.而女性产品则讲究秀
美,纤巧,多使用曲线型,符合女性的心理.
2) 新奇感 产品的外观造型具备强烈的视觉吸引力,根据消费者求新,求奇,求变的心理,
产品采用多功能新技术,新材料,增强消费者的购买欲.
3) 特色感 产品造型通过精心封面设计,使产品使用功能――结构,材料,造型在风格相统
一,相得益彰,能深刻反映产品固有的特色和魅力,从而使消费者迅速地选择同种效率不同
的牌号的产品.
4) 适用感 产品的造型和功能可使消费者对产品产生适用感,这种感受含许多因素,如:式
样美观,经济方便,耐用感,便力感,安全感,长期保用,满足感等.这些都能刺激消费者
的购买欲望.从美学应用规律来剖析,凡是适销对路的产品都体现适用美和欣赏美的一致性.
一件成功的产品,必须会在人们的适用中,给人以美的享受.这处美的享受就包含了欣赏美
感和使用时的舒适愉悦感,欣赏美与适用美的统一.简单地说起来就是"美"与"用"的统
一."用"是物品的效用功能,"美"则是"用"的外在形的完善与内容的和谐统一.产品如
果只注意外观美,而忽视功能,也就不称其为美.现在消费者普遍认为"罐头好吃盖难开".
"好吃"本来是一种美的享受,但费了九牛二虎之力才把盖撬开,那么美的享受就会烟消云
散. 

封面设计工具及运用编辑本段回目录


1. 基本工具
1) 绘图用具:绘图铅笔,自动铅笔,针管笔,签字笔,彩色水笔,麦克笔,金银黑白笔,
荧光笔,毛笔,喷笔,排笔,水彩画笔,鸭嘴笔,蘸水笔,铁笔等.
绘图铅笔,自动铅笔,针管笔,签字笔: 画封面设计初稿时,运用最普遍的工具.
彩色水笔,麦克笔,毛笔: 用于描绘,着色.
金银黑白笔,鸭嘴笔: 用于细部描绘,勾勒和刻画,画物体的高光部位.
排笔,喷笔: 用于涂背景,大面积着色.
2).绘图仪器
绘图用的工具,宜求正确,精密,优质产品,误差小为好的绘图仪器.
直尺,丁字尺,曲线尺,卷尺,放大尺,比例尺,三角板,槽尺(自己制作,市面无售),
切割用的直尺,万能绘图仪,大圆规等.
3).其它用具
调色用具:调色盘,碟,笔洗. 色标,描图台,制图桌,工具(包括裁纸刀,刻模用的各
种美工刀和刻刀,以及胶水胶带).
2. 应用材料
随着工业封面设计专业和科技的迅速发展,封面设计材料日新月异,品种繁多,封面设计工
作者只要留意材料的信息,适时恰当地选择材料,运用到封面设计当中去,可取得事半功倍
的效果.
1).颜料.笔道可以重叠,在强调大面积封面设计,或想要强调原色的强度,或转折面较多
情况下,用广告色来画最合适,广告色不要调得过浓或过稀,过浓时则带有粘性,难以把笔
拖开,颜色层也显得过于干枯以至于开裂,过稀会有损于画面的美感.
3).麦克笔
麦克笔是一种用途广泛的工具,它的优越性在于使用方便,速干,可提高作画速度,它今天
成为封面设计室,室内装饰,服装封面设计,建筑封面设计,舞台美术封面设计等各个领域
必备的工具之一.麦克笔的样式很多,在此仅介绍二种常用的.
(1) 水性
没有浸透性,遇水即溶,绘画效果与水彩相同,笔水形状有四方粗头,尖头,方头,适用于
画大面积与粗线条,尖头适用画细线和细部刻画.
(2) 油性
具有浸透性,挥发较快,通
一般说来,凡是颜料溶剂调和后,颗粒比较小,均可作为喷画用的颜料.
水彩类,树脂类,油采类这三种类型的颜料,以水彩类使用最为广泛,下面就介绍下水彩类.
水彩类墨水其色素由微粒子组成,有独特的光泽和鲜明的色调,透明度好,可补充画面的色
彩而不失其画面的结构清晰,也可和其它颜料混合使用.
随着喷笔使用越来越多,其颜料日趋专业化,国外已生产出专业的喷笔颜料,备受艺术界的
青睐,其艺术语言表达 更加完美,更加成熟.
5. 电脑
随着科技的飞速发展,电脑已经成为一种最新的封面设计手段.

企业封面设计编辑本段回目录

(图)封面设计封面设计

 企业封面设计应该从企业自身的性质,文化,理念,地域等方面出发,来体现企业的精神.
产品画册的设计着重从产品本身的特点出发,分析出产品要表现的属性,运用恰当的表现形式,创意来体现产品的特点.这样才能增加消费者对产品的了解,进而增加产品的销售.
企业形象封面设计 企业形象画册的设计更注重体现企业的形象,应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象.这样画册才能内消费者留下深刻的印象,加深对企业的了解.

宣传封面设计编辑本段回目录

(图)封面设计封面设计

 这类的封面设计根据用途不同,会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的.用途大致分为:展会宣传,终端宣传,新闻发布会宣传等.
封面设计 封面设计更注重对企业形象的高度提炼,要给人以过目不忘的感觉.
画册封面设计 画册的封面设计是画册内容,形式,开本,装订,印刷后期的综合体现.好的画册封面设计要从全方位出发.

封面设计分类(根据行业)编辑本段回目录

(图)封面设计封面设计

医院封面设计 医院的封面设计要求稳重大方,安全,健康,给人以和谐,信任的感觉.设计风格要求大众生活化.
药品封面设计 药品封面设计比较独特,根据消费对象分为:医院用(消费对象为院长,医师,护士等);药店用(消费对象为院店长,导购,在店医生等);用途不同,设计风格要做相应的调整.
医疗器械封面设计 医疗器械封面设计一般从产品本身的性能出发,来体现产品的功能和优点,进而想消费者传达产品的信息.
食品封面设计 食品封面设计要从食品的特点出发,来体现视觉,味觉等特点,诱发消费者的食欲,达到购买欲望.
IT企业封面设计 IT企业封面设计要求简洁明快并结合IT企业的特点,融入高科技的信息,来体现IT企业的行业特点.
房产封面设计 房产封面设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计,如:开盘用,形象宣传用,楼盘特点用等.此类封面设计要求体现时尚,前卫,和谐,人文环境等.
酒店封面设计 酒店的封面设计要求体现高档,享受等感觉,在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质.
学校宣传封面设计 学校宣传封面设计根据用途不同大致分为:形象宣传,招生,毕业留念册等.
服装封面设计 服装封面设计更注重消费者档次,视觉,触觉的需要,同时要根据服装的类型风格不同,设计风格也不尽相同,如休闲类,工装类等.
招商封面设计 招商封面设计主要体现招商的概念,展现自身的优势,来吸引投资者的兴趣.
校庆封面设计 校庆封面设计要体现喜庆,团圆,美好向上,怀旧的概念.
企业画册年报设计 企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现,设计一般都是大场面展现大事记.一般要求设计者要有深厚的文化底蕴.
体育封面设计 时尚,动感,方便是这个行业的特点,根据具体的行业不同,表现也略有不同. 公司封面设计 公司封面设计一般体现公司内部的状况,在设计方面要求比较沉稳.

书籍装帧设计编辑本段回目录

(图)封面设计封面设计

书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多,其中封面,扉页和插图设计是其中的三大主体设计要素。
封面设计是书籍装帧设计艺术的门面,它是通过艺术形象设计的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中,书籍的封面起了一个无声的推销员作用,它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。
图形、色彩和文字是封面设计的三要素。设计者就是根据书的不同性质、用途和读者对象,把这三者有机的结合起来,从而表现出书籍的丰富内涵,并以一种传递信息为目的和一种美感的形式呈现给读者。
当然有的封面设计则侧重于某一点。如以文字为主体的封面设计,此时,设计者就不能随意地丢一些字体堆砌于画面上,否则只仅仅按部就班地传达了信息,却不能给人一种艺术享受。岂不说这是失败的设计,至少对读者是一种不负责任的行为。殊不知,没有读者就没有书籍,因而设计者必须精心地考究一番才行。设计者在字体的形式、大小、疏密和编排设计等方面都比较讲究,在传播信息的同时给人一种韵律美的享受。另外封面标题字体的设计形式必须与内容以及读者对象相统一。成功的设计应具有感情,如政治性读物设计应该是严肃的;科技性读物设计应该是严谨的;少儿性读物设计应该是活泼的等等。
好的封面设计应该在内容的安排上要做到繁而不乱,就是要有主有次,层次分明,简而不空,意味着简单的图形中要有内容,增加一些细节来丰富它。例如在色彩上、印刷上、图形的有机装饰设计上多做些文章,使人看后有一种气氛、意境或者格调。
书籍不是一般商品,而是一种文化。因而在封面设计中,哪怕是一根线、一行字、一个抽象符号,一二块色彩,都要具有一定的设计思想。既要有内容,同时又要具有美感。达到雅俗共赏。
扉页是现代书籍装帧设计不断发展的需要。一本内容很好的书如果缺少扉页,就犹如白玉之瑕,减弱了其收藏价值。爱书之人,对一本好书将会倍加珍惜,往往喜欢在书中写些感受或者缄言之类的警句,若此时书中缺少扉页,该是多少的遗憾。
书中扉页犹如门面里的屏风,随着人们审美观的提高,扉页的质量也越来越好,有的采用高质量的色纸;有的还有肌理,散发出清香;有的还附有一些装饰性的图案或与书籍内容相关并且有代表性的插图设计等。这些对于爱书的人无疑是一份难以言辞的喜悦,从而也提高了书籍的附加价值,吸引更多的购买者。随着人类文化的不断进步,扉页设计越来越受人们的重视,真正优秀的书籍应该仔细设计书前书后的扉页,以满足读者的要求。
插图设计是活跃书籍内容的一个重要因素。有了它,更能发挥读者的想象力和对内容的理解力,并获得一种艺术的享受。尤其是少儿读物更是如此,因为少儿的大脑发育不够健全,对事物缺少理性认识,只有较多的插图设计才能帮助他们理解,才会激起他们阅读的兴趣。
目前书籍里的插图设计主要是美术设计师的创作稿、摄影和电脑设计等几种。摄影插图很逼真,无疑是很受欢迎,但印刷成本高,而且有的插图受条件限制而通过摄影难以达到,如科幻作品,这时必须靠美术设计师创作或电脑设计。在某些方面手绘作品更具有艺术性,或者是摄影力所不及的。总之,各有所长。
总之,一本好的书籍不仅要从形式的吸引上打动读者,同时还要经得“耐人寻味”,这就是要求设计者具有良好的立意和构思,从而使书籍的装帧设计从形式到内容形成一各完美的艺术整体。

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