2016小米衰华为兴：背后的差距在哪里？编辑本段回目录
近期，调研机构IDC发布二季度中国智能手机出货量报告，小米第二季度出货量1050万部，市场份额为9.5%，同比下降高达38%。与此同时，华为以1910万台的出货量稳坐中国市场最大智能手机制造商的头把交椅，市场份额17.2%。
如今小米衰、华为兴，背后的差距在哪里？
小米衰、华为兴
小米在中国手机市场扮演了“黑马”角色，从一家名不见经传的新来者，赢得全球媒体关注，成为获得显著市场份额的主导型厂商。
2014 年，小米公司销售手机6112万台，较2013年的1870万台增长227%；含税销售额743亿元，较2013年的316亿元增长135%。同期，华为手机销售7500万部，两者差距1388万部。
2014年，小米销售业绩达到顶峰，公司估值450亿美元，雷军春风得意。
仅仅一年之后，小米的衰落期似乎过早地到来了。
2015年小米营收出现下滑，相关机构数据显示小米可能下滑14.4%左右，达到99.4亿美元，而华为手机营收暴增73%，达到199亿美元。两者营收差距扩大到99.6亿美元，而且华为手机业务的营收已经是小米的2倍。
同时，2015年，华为手机超过销量1.06亿部，小米7000万部，两者差距扩大到3600万部。
这意味着，仅仅一年时间，小米与华为手机的营收差距从5%扩大到100%，销量差距从27%扩大到超过51.4%。而且2016年第一季度，华为智能手机在中国国内市场上的实际销量为1657.7万台，高居第一名。
背后差距原因分析
1.华为手机实现高、中、低全面突破
仔细分析，可以看到，华为手机近几年的成功在于三条战线都取得突破：
定位中低端市场的荣耀系列：荣耀系列在2014年独立一周年销量达到暴涨到2000万部(销售额比此前暴涨了30倍)，2015年则再度翻倍，达到4000万部。
定位中端市场的P系列：前期也是历尽坎坷，在P6手机成功实现了中端市场突围，攻下了2500元市场，奠定了在业内的影响力，且销量达到500万部，一举确立了华为手机在中端市场的地位，而后P7手机发扬光大，达到700万部，而到了2015年发布P8组合系列，再次实现了大跨越，总量有望达到2000万部。
定位中高端的Mate系列：前期同样历尽艰难奋战，到Mate7一举成名，攻下3000元市场，并且销售超700万部。而2015年11月发布的Mate8同样发扬光大，相对比的就是，此前Mate7半年销售400万部，而去年底发布的Mate8手机4个月销量已经突破400万部，而且每月保持百万部增长。
这其中，荣耀4X、4A、4C销量均已破千万、2015年推出的P8系列的P8青春版也破千万，中高端Mate7也突破了700万部，高、中、低三线全面飘红带来的不仅是销量的提升，更有业绩的翻倍。
2.小米中高端突围乏力
相对比，小米更多的主力集中于中端及低端市场，最初成名于性价比市场1999元价位的小米系列，但是从2013年开始发布的低端红米系列后，红米系列成为了其走量的主力，在2013年和2014年实现了小米整体销量的爆炸式增长。
近两年千元机竞争已成激烈的红海，中高端利润雄厚，但是，小米向上进军中高端的行动始终没有取得成功，2015年发布的小米Note一降再降，超过2500元的市场没有取得不俗成绩，而3000元以上市场基本上没进展。
究其原因，一方面，小米手机因为低端走量过大，导致产品均价不断降低；另一方面，中端和低端市场又受到荣耀、魅族、乐视等一批企业的冲击。如上面所说，华为荣耀系列2年时间跨越到了4000万部，目前仍在高速增长，而魅族2年时间从300多万部飙升到2000万部。此外，还有最新加入纷争的乐视、奇酷，其很大主力也是千元机市场，中低端市场中这种激烈竞争冲击下结果就是，导致竞争加剧，僧多粥少的局面极大影响了其增长速度，从以前动辄超过100%的增长暴降到2015年的15%，同时又导致业绩的下滑。
中高端突围不利，中低端市场又面临竞争对手的激烈争抢，在营收、利润和业绩上都受到影响，这就是今天小米主力业务上面临的情况。而小米为了提升业绩、保持高估值就要扩充产品，扩充产品又会分散原有精力，影响主业的竞争力，这样似乎进入一种非理想状态的恶性循环。
3.华为的研发实力和专利库
在这场龟兔赛跑中，华为最终将小米抛在了身后。更深层的原因是，华为胜在遥遥领先的技术研发实力和专利库。
在产品研发和工业设计方面，华为的进步十分明显，开始从塑料机身演进到金属机身，2015 年下半年，作为其研发和设计实力的最直接证明，华为和谷歌合作，研发了本年度两款诺希斯(Nexus)品牌高端智能手机中屏幕更大、价格更贵的一款。
此外，华为之前一直是一家世界级的电信设备制造商，这使得华为在移动通信领域的技术积累和专利数量，远远超过小米在内的中国其他对手。
资料显示，华为仅2015年就申请了3898项专利技术，蝉联专利技术条约第一，甚至能够起诉三星，每年向苹果公司收取数亿美元的专利许可使用费。目前，华为累计中国申请专利52550件，华为消费者BG去年共申请专利9000件。其中，中国申请6200件，境外申请2800件。
而专利申请数量并不意味着一家企业在专利上面的积累和优势，被授权的专利才可以拥有真正话语权，根据华为最新披露的数据，截至去年年底，华为累计已授权专利30924件。
小米成立之初仅有35项发明专利，而截止到今年6月小米公司的专利数量已经达到了7171件，而且92.55%是发明专利。这对于一家刚刚成立6年的公司来说已经非常客观。不过，小米绝大部分专利还处于申请阶段，实际已经授权的比例仅占12.62%。
虽然近两年小米申请的专利数量很多，但大多数专利技术还停留在用户界面和使用体验上，真正核心的硬件/芯片及底层通讯协议方面的技术还十分欠缺。
2014年年底，因专利侵权，印度法院作出裁判，禁止小米手机进口并在印度销售。格力电器董事长董明珠在公开演讲中，指责小米侵犯别人专利，并称这是“小偷”行为，再次将小米公司推上了风口浪尖。
专利，不仅需要投入大量的研发，还需要长时间的积累，财富也是如此。刚刚成立6年的小米很明显和华为不是一个等级，雷军自己也承认如果要和苹果、三星以及华为这样的优秀企业相比较，小米的确是有差距的。
小米优秀但华为更卓越
即使小米被华为超越，也不能否认小米在最近几年所取得的成绩，在短短几年时间做到几百亿的营收，是绝对的传奇！
但市场竞争实际是实力的比拼，是实力大PK，市场赢家总是属于综合实力更强的企业！
小米过去的胜出是它的优势，在一段时间内领先国内一些企业，到现在为止，它也相对国内一些同行保有很大的竞争力。而华为的胜出是因为技术更加领先，综合实力更强！只有产品力、推广力、品牌力三个方面都领先的企业，才能成为王者！
华为，深耕细作，用了近30年时间成就今年的自己，而小米从无到有仅用了4年时间就做到了全国销量第一。小米有很多地方都值得肯定，但要想长远的发展，华为很多地方都值得借鉴。
2015年：小米衰落论背后 自己未弱 对手已强编辑本段回目录
小米最近公布了上半年销售成绩，其上半年手机销售量为3470万台，同比去年增长33%。成绩还是不错的，依然是国内第一，比去年也有很大增长。但为什么很多人说最近小米的势头有所减弱呢，恐怕这并不是用一个销售量就可以说明的，而是人们另有担心。
小米最近公布了上半年销售成绩，其上半年手机销售量为3470万台，同比去年增长33%。成绩还是不错的，依然是国内第一，比去年也有很大增长。但为什么很多人说最近小米的势头有所减弱呢，恐怕这并不是用一个销售量就可以说明的，而是人们另有担心。
小米未弱对手已强
小米实际上并没有变弱，而且比之前越来越强。比如手机的产品线从499元拓展到2999元，领域范围大幅扩大。手机销量大增，全年有望8000万台。从空调到电池，到电视到插线板，涉及产品线广大，新品迭出。
是的，小米没变弱，但对手变强了，比如魅族上半年销售890万台，很多手机一发布就洛阳纸贵。比如华为的P系列和荣耀系列，这个月这条线发声，那个月那条线发声，层出不穷。比如云里雾里的大神，现在最低399元，499元也很有性价比。比如vivo，比如oppo，也没有一点削弱的迹象。
当然，那些杂牌，山寨品牌，以及经销商，都没落了，但通过模仿小米，很多对手都变强了，并且也可以嘻哈调侃发段子了。
实际上，以强大的华为为例，其资金、技术、品牌投入等各方面都十分具有优势，并且2015年在没有把价格做低的情况下，实现了销量的大幅增长。这应该是比销量更好的一种发展状态。
同时，华为的CPU也与中芯、高通合作，为未来的制程瓶颈找了一个方向，这也是其它手机厂商尚不具备的。总之，对手很强大。
小米的方向在哪里
现在小米在其它电器产品领域进行拓展，比如突破的插座，比如美的的空调等等，但这些产品其实都是成熟市场，原有的品牌也有很大销量，能和小米合作到多深，依然很难，总不能把自己原有的市场冲击不管，都用来给小米供货，这样也不现实，所以最终难以产生爆炸性的效果。
有鉴于此，小米必须改变产品思路，调整产品线，从而生产更多有特色的产品。想想凡客当年，盲目扩张产品线，但都是拖把等，明显是低价值产品线扩张，并没有多大好处，再便宜，能有五金市场的便宜吗？
而如今，小米也不应该围绕低附加值产品，而是要扩展高附加值产品，哪怕用户很少，但至少每个产品线可以持续发展下去，并且获得利润。举个例子，甩脂机OSIM价值4000多元，国内也有很多1000多元的，但大家都担心坏。如果小米能出个1799元，同时长时间质保的产品，肯定会受到用户的欢迎（当然要客攻克技术难关，企业的价值不在营销，而在于对技术的突破）。
同时，小米在咖啡机、榨汁机等方面，也可以发力。小米比较令人满意的产品是空气净化器，虽然销量并不如那些产品，但确实获得用户的认可。接下来，小米在家装、安防等方面，都可以如此操作。像暴利行业进军，比如带保护视力的护目镜，等等，这是小米的一个方向。
第二个方向就是进军汽车领域，主要是电动车领域。我相信有一天，手机和互联网公司肯定会进入汽车领域，而电动车也会更好买，同时更便宜。这一方面，小米不做，乐视也会做，乐视不做，华为也会做，总之会有更多的品牌进入。
手机的问题在于已经饱和，就好比当年冰箱想、洗衣机、电视的饱和一样，现在谁会讨论自己买了个什么冰箱呢，因为都很稀松平常，都很熟悉，所以没有话题性。虽然手机不断的更新，但我们难道没发现，今年6月30日的手机在新品特色上已经没什么可以大说特说的了吗，基本上都不出消费者的意料了。
这里一个典型的例子是索尼，当其产品在手机、电视领域，都没有足够多的特色以支持其高价格时，其转向了摄像头传感器领域，并计划融资40亿美元继续扩大传感器研发生产，这足以帮助其占领手机摄像头、车载摄像头、单反及无反相机市场。
小米今年还要发布小米5，以及小米5plus，这依然是重点，但重心显然要向下一个将热门的产品迁移了，大家也期待小米能给出更新的事物，附以更便宜的价格。
参考文献编辑本段回目录
http://shumapingjia.baijia.baidu.com/article/102455
