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苹果40年史上10大最佳广告 发表评论(0) 编辑词条

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苹果40年史上10大最佳广告编辑本段回目录

 北京时间3月31日晚间消息,自从第一次发布广告至今,苹果已经走过了40年的历程,《Marketing Magazine》日前撰文回顾了对定义苹果品牌最为重要的10则广告。

  苹果1976年投放的第一则广告更像一份传单,而不是真正意义上的广告。那则广告是为了宣传Apple I电脑,其中充斥了大量文字,与如今采用大量留白的方式差异极大。

乔布斯时代里10个最棒的苹果广告

  以下就是苹果历史上最优秀的10则广告。

  1、《家庭主妇》(1981年)

  这则广告采用了迪克·卡威特(Dick Cavett)主持的脱口秀的形式,虽然其中表现出的男性至上主义看起来有些老套,但却曾经在广告行业风靡一时。

  脱口秀主持人卡威特扮演的是一个厌恶女性的人,他在广告中询问“家庭主妇”(homemaker)如何使用苹果II来制定家庭预算。

  对方的回答给了卡威特一记重击:她说,她在“从事黄金期货”。广告结尾更加有趣,那位女士通过旁白说:“我还有一家小型轧钢厂。”

  2、1984(1984年)

  苹果的《1984》广告已经成为广告行业的经典案例,甚至经常有人说这是有史以来最好的广告。令人震惊的是,据Chiat\Day客户经理弗雷德·古德伯格(Fred Goldberg)介绍,由于苹果董事会起初并不喜欢这则广告,所以这部经典作品险些被埋没。

  这则奥威尔式的广告由雷利·斯科特(Ridley Scott)导演,主角则由并不知名的英国女演员安雅·梅杰(Anya Major)试验,而“老大哥”则由演员兼配音艺术家大卫·格雷厄姆(David Graham)扮演。

  苹果董事会看到样片后认为这会成为一场灾难,因为当时的新秀苹果正在遭到竞争对手IBM的痛击,他们认为“当面侮辱行业领导者”的方式并不明智。

  即便史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)本人很喜欢这则广告,甚至提议自掏腰包投放这则广告,但苹果董事会还是很不喜欢这个方案,甚至要求Chiat\Day卖掉他们已经买下的90秒钟“超级碗”广告时段。

  Chiat\Day联合创始人杰伊·恰特(Jay Chiat)下令该公司的所有人故意放慢速度,因此,他们最终只卖掉了30秒钟时段,使得60秒钟的版本仍然得以在“超级碗”比赛期间对外播出。于是,这则广告创造了历史。

  在这则广告的宣传下,Mac发布100天的销售额就超过1.5亿美元,超出苹果自己的预期。也正是这则广告将“超级碗”广告本身也塑造成了一场娱乐盛典。

  3、《色彩》(1990年)

  这则广告秉承了简约的美感,更好地传递出苹果推出首款价格亲民的彩色Macintosh这一信息。

  Macintosh LC号称是一款“低价彩色PC”,最终在教育和家用市场广受欢迎。之前的彩色Mac价格很高。与早期的Mac相比,LC版本去掉了一些功能,从而实现了更低的价格。

  4、《碟中谍》

  第一部《碟中谍》电影投放了Power Book的植入广告。苹果充分利用了汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)在片中使用这款设备的场景制作了一则广告。

  广告的结尾很有创意,睿智的画外音说道:“看过这部电影后,你可能也想拿起这本书”,并配上了“期待不可能”的标语。苹果后来还在《碟中谍4:幽灵协议》中再次投放了植入广告。

  汤姆克鲁斯在片中使用了MacBook、iPad和iPhone等众多苹果设备来完成面部识别等诸多任务。

  5、《不同凡想》(1997年)

  《不同凡想》已经化身为苹果的经营理念,它诞生的时间正值苹果发展的低谷期。乔布斯当时刚刚重返苹果,但却面临着一家还有90天就要破产,而且没有任何突破性产品的公司。

  Chiat\Day临危受命,希望通过一项优秀的创意扭转苹果的命运。很多人都声称自己为《不同凡想》做出了非凡的贡献,但功劳最大的似乎是一位名叫克雷格·塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初级艺术总监。

  他当时正在研究一些卡通形象,而且一直在思考为什么有的很独特,有的却招人厌恶。在一个对话框中,他在涂鸦的旁边随笔画了一句“不同凡想”。于是,这则广告就诞生了。

  在乔布斯放弃了亲自上阵的计划后,这则电视广告的旁白由理查·德雷福斯(Richard Dreyfuss)朗读。TBWA\Chiat\Day创意总监李·克劳(Lee Clow)对此解释道,乔布斯认为,“如果人们觉得主题是我,而不是苹果,那就搞砸了。”

  6、《Un-PC》(1998年)

  在谷歌之前,微软一直是乔布斯的讨伐目标,而这种厌恶之情在《Un-PC》和后来的《Get a Mac》广告中显露无疑。

  苹果在这则广告中批评竞争对手“总是那么复杂”。时尚而鲜艳的Mac与色彩暗淡的Windows PC形成了鲜明的对比。

  总所周知,乔布斯经常嘲笑微软“太没品味”。

  他甚至补充道:“我可不认为微软只是有点没品位,而是非常没品位。他们从来不想原创的想法,他们也没有给自己的产品引入多少文化。”

  “我很难过,并不是因为微软的成功而难过。我对他们的成功没有意见。从很多方面来看,他们都取得了成功。我只是觉得,他们的产品只能算三流。”

  7、《剪影》(2003年)

  苹果iPod花了几年时间取得了巨大成功,而2001年投放的第一则广告却并不出彩,一点都不炫酷。然而,早期那则广告中自由自在的舞蹈却以另一种方式在《剪影》中取得了成功。

  早期的一则广告中使用了澳大利亚乐队Jet的《Are You Gonna Be My Girl》,这或许能够最好地体现这则广告的能量和乐趣。

  8、《Get a Mac》(2006年9月)

  《Get a Mac》投放了多年,始终坚持对Windows PC展开攻击。

  约翰·霍奇曼(John Hodgman)在片中饰演PC,贾斯汀·龙(Justin Long)饰演Mac,试图以此凸显普通PC用户与Mac用户之间的区别。这则广告中反复出现“我是Mac……我是PC”的内容,借助白色背景保持了始终如一的整体效果。

  自称是Mac的人身穿休闲服,而自称PC的人则西装革履。苹果希望用另外两位演员在英国重新演绎这则广告,但却远没有美国版那么成功。

  9、《There’s an app for that》(2009年)

  苹果通过iPhone引领了移动革命,而《There’s an app for that》这则广告则进一步强化了这种影响力。

  “There’s an app for that”甚至被词典收录,而苹果也在专门申请了注册商标。丰富的应用成了苹果与其他手机的重要差异,并最终将诺基亚黑莓等公司斩于马下。

  10、《iPad是什么?》(2010年)

  乔布斯很讨厌iPad的第一则广告,里面有一个穿着褪色牛仔裤的男人斜靠在椅子上使用这款平板电脑。他认为这就像是家居用品零售商Pottery Barn的广告。

  据报道,乔布斯打电话给TBWA\Media Arts Lab的老板詹姆斯·文森特(James Vincent),告诉他这则广告“太烂了”。

  “iPad改变了世界,我们需要更宏大的创意。”乔布斯说,“你给了我一小坨狗屎。”

  最终,乔布斯认为iPad的广告应该是一则iPad宣言,于是有了《iPad是什么?》。这则电视广告与1993年的《谁是牛顿?》非常相似,只不过,当年的那款个人数字助理设备成为了苹果历史上罕见的失败。

  回顾苹果40年……

  毫无疑问,优秀的广告在苹果的巨大成功中也发挥了一定的作用。而苹果甚至专门制作了一段40秒的广告来纪念这难忘的40年。(书聿)

乔布斯时代里10个最棒的苹果广告编辑本段回目录

这位营销界的传奇人物下台一鞠躬,Ad Age和Creativity挑选了一些在他时代里的广告亮点,让我们来回顾这段故事。大概没有其他的现代营销人可以像乔布斯一样抓住公众的目光如此的久,而以下的这些广告,都在他的事业生涯里曾经如此的耀眼夺人。

乔布斯时代里10个最棒的苹果广告

1984

这应该是世界杯有史以来最成功的广告之一。

苹果的“Think different”是史上最成功的广告之一。这并不仅仅因为它是一个精彩的创意或一支漂亮的广告,关键是,它真的起作用……90年代,苹果陷入危机,而一次广告运动就让他们得以翻身。史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾说过:“我们只用了15——30——或者60秒,就重建了苹果曾在90年代丢失了的反传统形象。

当史蒂夫乔布斯第一次得意洋洋地在董事会里展示“1984”广告样片的时候,这个“杰作”却把到场嘉宾们吓得面如土色。毕竟,谁也没见过这种故作神秘、卖弄意识形态的产品广告。更可怕的是,在这个电子产品的广告中竟然看不到产品的影子。除了史蒂夫乔布斯、史蒂夫沃兹尼亚克和麦克马库拉这三个联合创始人,所有人都面面相觑,痛苦地表示这是“历史上最糟糕的电视广告”。

广告公司没有办法,他们已经买了超级杯(美国第一大体育盛会,职业橄榄球的总决赛)中场90秒的广告时间,很贵,在没有征得苹果同意的情况下,把90s版本剪裁为60s,给播出来了,然后的事情大家都知道了,这个广告获奖无数,有效传播数字惊人,一半美国人看过这个广告,很多人花钱到电影院看这个广告。(部分资讯参考网络资料)

(广告视频的文案:今天,我们隆重开会庆祝取得巨大成就的,人类历史上第一个信息净化制度胜利实施一周年,我们史无前例的提前竣工了,全世界第一个纯洁的正确思想观念大花园,每一个劳动者,从现实的冲突,矛盾和困惑中解脱出来,迸发出巨大的热情。统一思想是我们最重要的精神武器,比任何舰队或军队都更有力,我们是一个人,一个意识,一个动机,一个决定。敌人将会在争吵中灭亡。 我们将用它们的内乱埋葬它们,我们必胜。)

Silhouettes

在2.0时代乔布斯的一个大动作是:为苹果发现了一个携带式数字音乐播放器市场。这是一则令人难忘的iPod广告,以黑色剪影跳舞人物和流行音乐撮合在一起,之后很多人开始去听很多的乐队,从喷气机乐队到弗朗茨 费迪南。

Mac vs. PC

从2006至今,有很多模仿”Mac vs. PC”的系列短片。那时候的约翰·霍奇曼和贾斯汀·隆看起来都如此的年轻,那时候的我们呢?这些广告都是由of TBWA/Media Arts Lab 制作的,他们用了人比喻成电脑,让”电脑”和”电脑”自己互动。上面这集的名字为”病毒”。

Stacks

在2007年时,Nano出现了,他们用了”一堆”Nano以及加拿大创作歌手菲丝特的歌曲来介绍它,告诉我们这么小的一个东西可以带领我们看到不同的世界。

Quotes

在尝到”Mac vs. PC”的甜头后,Apple在2007到2008年花了大半部分的时间在网络领域里,他们也在网路媒体上创造了一系列的多媒体横幅广告 。

Funnest

Apple为了要庆祝iPod Touch的诞生,制作了另一个多媒体的作品,让这些移动的玩家来试试看这个新产品,他们制作一系列的线上广告,当用户在拜访这些网站时,会发现整个网站都被被Touch给控制著。

Calamari

这根本不像是一则广告,这几乎就是产品介绍,Apple用极致简单的方式把iPhone的所有功能呈现出来,比八脚章鱼还厉害!

Envelope

当Apple介绍了MacBook Air出场时,这简直是像在和传统书开了个玩笑一般,那是”本”多么的薄、多么美丽的”书”。

Meet iPad

当Jobs介绍iPad时,他用回了过去介绍iPhone的技俩,就让商品去说他自己的故事,所以他们只要去找个吸引人的配乐就好。

Facetime

Apple 再一次告诉世人:他们是打动人心的翘楚。

原文补充:

“Think Different”

小编补充:

“Apple PowerMac G4 Commercial (Tank)”


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标签: 苹果40年史上10大最佳广告

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