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亚马逊虚拟货币 发表评论(0) 编辑词条

2013年2月6日消息,据国外媒体报道,亚马逊公司今日宣布,将推出名为Amazon Coins的虚拟货币,用户可以用它在Kindle Fire上的亚马逊应用商店(Amazon Appstore)中购买应用。

此前,Facebook和微软等公司都在虚拟货币方面有所试水,但都没有取得成功。用户往往都不喜欢把真实货币转成虚拟货币这种画蛇添足的做法。

那么,在消费者可以同时使用虚拟货币和信用卡的情况下,为什么亚马逊要推出自己的虚拟货币呢?还有,为什么企业想要有自己的货币?

应用开发者

应用开发者是亚马逊虚拟货币的目标对象之一。尽管Amazon Coins要到五月才会正式推出,但亚马逊已经提前发布了相关信息,为开发者们提供足够的时间来调试应用。亚马逊还宣布,在Amazon Coins正式推出之时,将免费发放数千万计的Coins,每个“Coin”价值一美分。这就意味着亚马逊将向Kindle Fire生态系统投放大量流动性,而其中70%将流入开发者的口袋里。

众所周知,通过Android应用赚钱要比开发iPhone应用赚钱难得多。亚马逊希望能通过虚拟货币来改变这一局面。该公司负责应用和游戏的副总裁保罗·雷德尔(Paul Ryder)表示,亚马逊平台上的转化率高于其他平台。

亚马逊把平台变成赚钱机器的尝试已经运作了一段时间。鼓励开发者支持Coins是亚马逊这种尝试的最新策略。如果开发者的应用能够支持Coins,他们就会更忠于亚马逊平台。不过,亚马逊也表示,开发者无需为接受Coins作为应用购买和应用内购买的途径而另外费劲。

纽约一家Android开发者小组的组织者、Android开发公司Touch Lab负责人凯文·加里甘(Kevin Galligan)表示,能够帮助Android开发者赚钱的任何方法都是好的,不过“你到哪弄到Coins呢?……如果Coins需要用户购买的话,它和真实货币又有什么区别呢?”

他表示,开发者对亚马逊此举的态度“有些谨慎”。他说,由于亚马逊掌握着大量信用卡信息,Kindle Fire确实比普通Android手机和平板电脑更能帮助开发者获利。

该小组的另一名组织者迈克·诺瓦克(Mike Novak)则表示,他认为Coins对于使用应用内购买较多的游戏而言更有意义。但对于其他应用而言却“看不出会有什么增值”。

普通顾客

亚马逊发放Coins的做法对于普通用户来说当然也是好事,不过该公司并未透露具体做法。

亚马逊的一位代表表示,Amazon Coins会让应用、游戏购买和应用内购买变得更加方便,而且那些喜欢通过传统方式支付的用户也并不会受到影响。

用户是否会享受到这种便利还是未知数。不过,新货币的加入看起来只会让事情变得麻烦,新货币恐怕会和礼品卡一样碰到麻烦——无法兑现、经济损失…而且,用户无法通过用Coins购买订阅。

该代表还表示,开发者可以在应用中把Coins作为奖励手段。亚马逊当然也会用Coins作为促销方式,也许会向在社交网络中分享购买信息的用户支付Coins。

这一策略让我们想到了亚马逊在Android设备上推广其Appstore的做法,亚马逊每天选择一款收费应用免费向用户提供。至于Coins,尽管看起来有些多余,但推广策略会赋予其价值。

亚马逊自身

亚马逊不是第一个,也不会是最后一个推出虚拟货币的公司。对于虚拟货币的发放者而言,独有的虚拟货币能带来颇多好处,尤其是在发放者希望建立独有经济体的情况下。

不过,亚马逊推出Coins的做法仍算得上是大胆之举,没多少公司有能力做好虚拟货币。Facebook和微软都失败了,诸如Flooz和Beenz等独立虚拟货币也未能成功。

视频游戏是独有虚拟货币能够有所作为的领域之一。游戏公司Valve的雅尼斯·瓦洛法基思(Yanis Varoufakis)表示,独有虚拟货币和航空公司的常旅积分类似,能够抓住用户,防止他们转移到其他平台,此外,虚拟货币可以轻松用于奖励用户,也能避开赌博类游戏的监管风险。

尽管有很多好处,瓦洛法基思指出,鉴于虚拟货币的运行难度、隐含成本,并非所有公司都能跳上这趟车。

他表示,由于亚马逊的用户群经常使用网站购物,该公司在虚拟货币方面有着比其他公司更好的机遇。对于某些用户而言,登录亚马逊就好像是走到了另外一个国度,如果这个“国家”有自己的货币,能够给予“兑换”货币的用户特殊优惠的话,亚马逊就很可能取得成功。

针对是否会将Coins用于Appstore之外的问题,亚马逊拒绝置评。不过,如果Coins用途越多,它对消费者的价值就越大。

完美策略?

为了提供缓冲,亚马逊仍然为用户保留了传统支付手段。如果Coins在Appstore中运作良好的话,亚马逊很可能会将它用于其他领域。短期来看,Coins就像是Kindle Fire应用经济的助推器。和美国政府一样,亚马逊也希望这样的短期刺激措施能够转化为持续的增长。(纳言)

目录

亚马逊周一推出虚拟货币:1美元兑换100个编辑本段回目录

北京时间5月13日晚间消息,亚马逊周一在美国推出虚拟货币“亚马逊币”(Amazon Coins),用户可以使用亚马逊币在亚马逊应用商店中购买Kindle Fire应用、游戏和游戏内的虚拟商品等。目前,1美元可购买100个亚马逊币。

亚马逊表示,最开始将向所有Kindle Fire用户提供500个亚马逊币,价值5美元,这些虚拟货币可用于在亚马逊平台上购买应用或应用内物品。亚马逊表示,此次提供的亚马逊币总价值达到数千万美元。

亚马逊在一份声明中称:“对于用户,亚马逊币可以方便他们购买应用和游戏等。对于开发人员,亚马逊币将为他们推动流量增长和提高收入创造机会。”

亚马逊今年2月曾宣布,将于5月推出亚马逊币。亚马逊当时称,Kindle Fire应用开发人员无需采取任何措施即可使用亚马逊币。但想要提交应用的开发人员必须快速采取行动,只有在4月25日前提交并获得审批的应用,才能接受用户用免费虚拟币支付的款项。

业内人士称,目前可能仅仅是个开始,因为亚马逊表示,将把亚马逊币拓展到更多服务中。鉴于虚拟货币在亚洲和欧洲等市场的流行,亚马逊币最终还可能被推广到美国以外的其他市场。

亚马逊虚拟货币

用户可以访问amazon.com/coins购买亚马逊币,批量购买最高可优惠10%。

虚拟货币服务能帮助应用发行商更好地通过应用获得收入。从这种意义来看,亚马逊推出虚拟货币有两方面目的:吸引开发者来到自己的平台,以及获得更多收入。

近期,比特币等虚拟货币是业内讨论的热门话题,这些虚拟货币的发展受到了网络效应的推动。实际上,在比特币之前,Facebook和Zynga等公司就已经提供了虚拟货币网络,这些虚拟货币主要用于在这些公司的平台上购买游戏或其他应用。

与比特币不同,亚马逊币是一种真正“虚拟”的货币,这些货币主要用于购买游戏中的新功能或虚拟礼品。一方面,这类虚拟货币降低了货币使用的透明 度,从而促使用户更多地消费,例如500个亚马逊币比5美元听起来要多很多。另一方面,虚拟货币也使用户与特定的游戏或平台更紧密地联系在一起。亚马逊币 向亚马逊提供了一种在更长时间内可靠的商业化模式。

亚马逊币是对亚马逊当前社交网络服务的补充。例如,亚马逊已提供一款名为Game Connect的服务,帮助游戏开发商列出在亚马逊网站上销售的虚拟商品,同时也更好地推广游戏。此外亚马逊还提供了名为GameCircle的游戏社交 网络,帮助用户与好友分享在游戏中取得的成就。此前,亚马逊允许用户使用真实货币进行应用内购物。

亚马逊表示,对于大批量购买亚马逊币的用户将提供10%的折扣。对于用户使用亚马逊币的支出,开发者将获得标准的70%营收分成。亚马逊币目前 才刚刚起步,亚马逊表示未来将把这一虚拟货币推广至平台上的其他服务,并进入美国国外市场。目前,在欧洲和亚洲的一些市场,虚拟货币已非常流行。

亚马逊应用和游戏副总裁迈克·乔治(Mike George)表示:“今天,我们向Kindle Fire用户提供5美元的亚马逊币,用于购买新应用和游戏,或是购买应用内商品,例如iCookBook中的食谱、SongPop中的歌曲,或《愤怒的小 鸟:星球大战》中的道具。在你购买亚马逊币时,你将获得10%的折扣,这将帮助用户在购买应用、游戏和应用内物品时省钱。我们将增加更多方式,帮助用户获 取及消费亚马逊币。今天是亚马逊币的第一天。”

目前尚不清楚亚马逊币是否最终可以用于购买亚马逊网站上的真实商品。业内人士认为,亚马逊币是亚马逊打造电子商务帝国的又一种方式。(李明 张帆)

亚马逊虚拟货币是激素编辑本段回目录

Amazon最近推出了自己平台上的虚拟货币-Amazon Coin。用户可以通过Amazon Coin购买Amazon应用商店里的游戏、应用、以及应用内的虚拟商品。就像Amazon之前的许多行为,这一步也让人有些困惑,因为很多大型平台类公司都推出过他们自己的虚拟货币,但往往最后都会放弃,例如Facebook在2011年推出的Facebook Credit虚拟货币。

Facebook当时推出Facebook Credit主要是想统一Facebook平台上应用和游戏的收款方式。那时每个Facebook应用都有自己的收款流程,有用Paypal的、有用信用卡付款的等,所以比较乱,而且也浪费开发者的时间。Facebook Credit推出后,所有Facebook平台上的应用都必须用它来收费,而Facebook会在每笔交易上收取30%的手续费。但是在过了一年半后,Facebook就放弃了这个虚拟货币系统。我认为Facebook意识到了,对于平台来说,真正的价值来自于平台上付费流程的统一化,而不是拥有自己的虚拟货币。

如果那么多互联网巨头最后都觉得虚拟货币没有必要,那为什么Amazon还要这么做?因为不同于Facebook、Apple和Google,Amazon现在的最主要目标是在它的Kindle平台上建立起一个好的开发者生态系统。

Amazon推出Amazon Coin最主要的原因是为了推动Kindle Fire上,以及整体Amazon应用商店的应用销售量。首先,Amazon货币现在只可以用来购买应用和应用内的虚拟商品;其次,Amazon宣布将在下一个季度了白给出价值数千万美元的Amazon Coin。虽然Amazon的战略往往看似有些疯狂,但是免费赠送Amazon Coin的唯一理由是让更多的消费者使用Amazon应用商店,也更是为了让更多的开发者把自己的应用放在Amazon的平台上来。

Google和苹果现在不需要虚拟货币,因为他们平台的市场位置已经很强势。Google有Google Play礼品卡,苹果也有自己的礼品卡,但是对于Amazon来说,礼品卡不太合适。消费者很有可能用Amazon礼品卡去买Amazon上面的任何商品,而不一定是Amazon应用商店里的应用。如果想激励消费者购买Amazon平台上的应用,那么Amazon必须推出自己的虚拟货币。

Amazon Coin其实就是只能在Amazon Kindle生态系统中使用的现金,而Amazon的策略就像美国联邦储备局的量化宽松,或者运动员使用激素-直接往系统里注入现金。我们都知道在Android应用上赚钱要比iOS应用更难,但是Amazon想让Kindle上的应用成为这个规律的例外。喜欢扩张的Amazon非常善于用市场位置强势的业务中获得的利润(例如Amazon Web Services)来开拓一个块儿还没有盈利的市场,而现在通过Amazon Coin来砸钱开拓的就是Amazon的应用商店和Kindle的生态系统。


来源: [ techcrunch.com ], [ theverge.com ]

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