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易传媒撤销上市 发表评论(0) 编辑词条

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易传媒撤销纳斯达克上市申请编辑本段回目录

 2013年2月12日午间消息,因资本市场环境不佳,易传媒于本周一撤回赴纳斯达克上市申请。

  2012年2月,易传媒向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件,计划筹集最多1亿美元资金。股票代码为ADCN,拟在纳斯达克交易所上市交易。高盛和瑞士信贷为承销商,股票代码为“ADCN”。

  易传媒向美国证券和交易委员会(SEC)递交的文件显示,该公司计划用上市后募集的资金投资于技术和软件开发,以获取更多广告库存并进一步在中国进行业务扩张。

  招股书显示,易传媒2009年净收入为1079万美元,2010年为2727万美元,2011年为5067万美元,近三年的年复合增长率为117%。

  易传媒于2007年初创立于美国硅谷,平台包含技术平台和媒体平台。该公司在2007年获得了其首轮1000万美元的投资。2010年7月,易传媒完成其第二轮3000万美元的融资,投资者中有金沙江创投和新闻集团,同年11月完成了4000万美元的第三轮融资。

  官网介绍,易传媒媒体平台每月管理来自门户、垂直、社交媒体和电子商务类媒体的300亿流量,覆盖4.86亿互联网网民和2.49亿移动互联网网民。

  去年11月,YY赴美上市首日收盘涨8%。随后,盛大文学也初步选定今年4月为再次赴美IPO的时间窗口。而在YY上市前的七个月中,包括易传媒在内的多家中国公司中止了上市步伐,因此前述消息也被看作是中概股破冰信号。

  有熟悉美国资本市场的资深人士对新浪科技表示,根据过去十几年的经验,美国市场的中概股低潮期从来没有超过三年。“从2011年开始情况就变得不好,所以到了2013年可能会有好转”,该人士同时强调企业自身业绩决定了市场大门是否开启。

  在较为乐观的市场预期下,易传媒做出撤销上市申请的决定,似乎暗示中概股赴美IPO前景仍不容乐观。然而另一方面,易传媒这一举措似乎也早在意料之中,去年易传媒上市暂缓之后,包括COO郑靖伟等在内的数位高管陆续离职。

  值得注意的是,易传媒CEO闫方军2月6日在香港发出一条微博:“在香港开会,看样子香港股市对于欲上市的中国公司越来越有吸引力了。即便对于TMT公司,越来越多考虑香港市场”。这似乎暗示易传媒或有意转至香港上市。(林静 舒石)

易传媒申请上市编辑本段回目录

  北京时间2012年2月18日下午消息,易传媒集团周五向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开募股)申请文件,计划筹集最多1亿美元资金。股票代码为ADCN,拟在纳斯达克交易所上市交易,高盛与瑞士信贷为此次IPO交易承销商。

  以下为招股书摘要:

  公司概述

  招股书显示,根据第三方市场研究机构艾瑞咨询2011年4月实施的调查,易传媒旗下拥有中国领先的综合性互联网广告平台。根据中国互联网数据搜索调查机构DCCI在2012年2月发布的报告,易传媒在线平台在2011年12月的月独立访问量达到4.86亿。易传媒的中国在线出版商共有409家,其中在中国50家流量最大的网站中,就有20家与易传媒建立了合作关系。易传媒向广告商提供的服务可令其更有针对性地投放广告,让出版商合作伙伴更有效地从其流量中获利。

  易传媒在招股书中称,基于该公司的行业经验,由于中国媒体发布系统高度碎片化以及广告服务行业不成熟,广告主与全国观众建立联系的选择很少。随着越来越多的消费者开始使用互联网,他们开始在数百万家网站寻求实现各种各样的活动,导致用户流量的日趋多样化。我们认为这种趋势将使得广告主无法兑现互联网广告的承诺,即面向全国消费者投放精准广告。所以,互联网广告支出在中国整个广告支出的占比落后于消费者在线时间在所有媒体平台逗留时间的占比。

  财务状况

  招股书显示,易传媒的营收主要来自于提供互联网广告服务和解决方案。易传媒的广告客户数量在2009年为139家,2010年为264家,2011年增至452家,三年的年复合增长率达到80.3%。易传媒认为,广告客户迅速增长源于该公司提供的针对性服务。易传媒2009年净收入为1080万美元,2010年为2730万美元,2011年为5070万美元,三年的年复合增长率为116.6%。

  易传媒在招股书中称,由于扩大业务的需要,公司在创建初期营收成本和运营费用非常高,2009年、2010年和2011年的净亏损分别为220万美元、200万美元和186万美元。2009年、2010年和2011年易传媒的广告商数量分别为139家、264家和452家,每家广告商为易传媒贡献的净营收分别为7.8万美元、10.3万美元和12.2万美元,这三年在线出版商数量分别为302家、403家和409家。截至2009、2010和2011年底,易传媒持有的现金及现金等价物分别为1203万美元、4775万美元和5364.2万美元;

  公司历史与管理层

  易传媒2007年8月开始通过Shanghai New E-Media Advertising Co。(以下简称“New E-Media”)在中国开展业务,这家公司由易传媒创始人闫方军(Alan Fangjun Yan)及妻子Yuying Zhao创建。New E-Media的业务主要是提供互联网广告服务和解决方案。闫方军2007年4月在美国创建了易传媒。

  闫方军从易传媒创建以来即担任公司董事长兼CEO,他拥有14年互联网与广告从业经验,2005年至2006年在eBay担任营销总监。郑靖伟(Peter Cheng)在2008年2月加盟易传媒,担任公司首席运营官(COO),2008年4月成为董事;程华奕(Huayi Cheng)2007年加盟易传媒,担任公司首席技术官。Bonnie Yi Zhang在2011年5月加盟易传媒,担任首席财务官(CFO)。

  持股比例

  闫方军持有10,954,713股普通股,持股比例为18.5%。郑靖伟持有933,662股普通股,持股比例为1.6%;程华奕持有1,695,034股普通股,持股比例为2.9%。公司董事Richard Lim持有17,561,472股普通股,持股比例为29.9%;公司董事Peter Kellner持有8,746,720股普通股,持股比例为14.9%;易传媒董事会和管理层共持有38,508,264股普通股,持股比例为64.6%:(圣栎)

易传媒:挖掘互联网数据“金矿”编辑本段回目录

  “互联网广告行业的各地方越来越重视对数据的挖掘、分析以及运用。在未来,谁能够更好地掌握及挖掘用户数据,谁就能够笑到最后。” 中国领先的整合数字广告平台易传媒集团首席执行官闫方军如是说。

  2007年成立至今,易传媒已在中国互联网积累了海量的数据。2012年7月初,易传媒宣布首席技术官程华奕升任总裁,加强技术对数据的挖掘,从而发挥数据的巨大商业价值。

  易传媒同时通过为期一天的技术平台开放日,向广告主、代理公司以及合作伙伴等各方展示了互联网广告数据背后的奥秘。越来越多的广告主开始重视广告投放的效果,中国互联网广告行业的生态链正在开始新一轮的演变。

  技术为核心

  7月3日,易传媒集团宣布,首席技术官程华奕升任公司总裁。据透露,这项人事变动体现了技术在易传媒的核心地位。

  “我的职责没有太大的变化。”程华奕表示,出任总裁后他仍兼任易传媒首席技术官,未来的目标是继续向运营要效率,在易传媒规模扩大的同时,将技术和运营进一步改进。一方面深度支持销售,保障项目的高效实施,一方面通过高效率的技术产品,将内部运营自动化、效率最大化。

  目前广告业内已普遍接受“大数据”的概念,数据中蕴含的巨大商业价值备受关注。数据的管理、价值的挖掘等方方面面全都需要通过技术来实现。

  在易传媒的技术系统版图上,各种技术系统和产品并不是孤立存在的,它们相互作用、环环相扣,完成广告主看不见的运算、达到看得见的营销效果。

  程华奕透露,易传媒未来将继续强化在互联网数据上的挖据。在互联网媒体方面,目前的市场情况是,一些高端的媒体会面对市场需求的快速增长,而其他的媒体,同样也拥有被深度开发的价值。未来易传媒一方面将致力于扩大与媒体的合作面,覆盖更大的媒体群,另一方面,通过技术,提升媒体的使用效率。

  程华奕还谈到,目前中国互联网广告趋势越来越向受众购买靠拢,实现这个的基础就是有大量的数据分析。“广告投放的过程中,广告主手中缺乏数据,苦于无法知晓受众的情况。而易传媒希望实现的效果是,能对广告投放的人群进行评估,而海量的数据以及出色的数据分析能力是实现一切的基础。”

  易传媒目前已积累了海量的数据基础,在接到广告投放项目之后,能准确找到广告的目标客户群。广告主能够知道自己的受众各方面情况是怎样的。比如,一个广告项目投放下去,有多少受众是女性,多少受众是男性,乃至有多少转化为真实的购买,都可能通过技术对数据的分析来实现。

  据透露,易传媒对数据的分析已能够精准到受众所处的地区。且未来一旦与电子商务网站达成合作,还能得到广告受众如何转化为真正客户,在电子商务网站上实现购买的信息。

  据介绍,程华奕是易传媒创始团队的一员。在此之前,程华奕曾在eBay(微博)和PayPal担任首席工程师,并曾在美国多家科技公司任职,有着丰富的互联网产品设计开发和大型系统运营管理的经验。从创立之初,易传媒就潜心打造了核心广告操作系统AdManager,并在随后几年延伸出ASP(易传媒供应端平台)和ADP(易传媒需求端平台),最终搭建起了中国独有的横跨供应端和需求端的整合数字广告平台,打通互联网广告的整个产业链。

  海量数据的潜力

  目前,易传媒的媒体平台上整合了400多家优质的在线互联网媒体资源和海量移动媒体资源,每月覆盖4.86亿互联网网民和2.49亿移动互联网网民(截至2011年12月),通过4000多个跨全行业的广告项目投放,积累了海量的数据。

  “领先的互联网广告技术,就是对海量数据的高速、复杂应用能力,并且能够做到数据分析的产品化。”程华奕介绍道,“易传媒自主开发了一套分布式数据库,采用先进的并行数据处理算法,支持多渠道同步对数据库进行操作和访问。从受众、媒体、广告项目等角度对基础数据进行处理分析,获得报告和各种深入的洞察。同时,易传媒通过技术,把数据处理的过程标准化、工具化,做出容易操作的界面,让全企业和客户都能够轻松运用数据。”

  据了解,目前在易传媒的产品家族中包括eTV2.0(电视+互联网解决方案)、eTA(人群分析系统)、eBT(行为定向系统)、eCT(内容定向系统)、eDB(品牌人群数据库)、eSurvey(调研问卷系统)、eData(基础数据处理引擎)、eInventory(媒体库存管理系统)等,这些产品可供易传媒的销售、策划和客户使用。

  程华奕透露,易传媒在中国市场多年积累之后,已经有了非常丰富的数据资源。易传媒跟踪的Cookie数量不断快速增长,目前平均每月会新增8亿个Cookie。易传媒的做法是帮助广告主定义特定的受众群,然后通过数据技术,精准找到这一受众群。

  互联网广告行业的“大数据”其实是一个“大金矿”,通过数据的开发给客户带来巨大的商业价值,以数据的历史分析,为广告主给出恰当的方案。

  “一个企业主出钱投放广告,他以前可能不知道钱是怎样花掉的,有了数据的技术,他们就能更清楚的知道。”程华奕说。

  易传媒未来将进一步对内进行深度分析,比如广告受众的男性与女性如何区分,从业已积累的底层数据开始,进行开发、统计,按照人群ID建立数据库。

  技术与运营结合

  “易传媒作为中国技术驱动型广告的积极推动者,经过长期的广告投放,不仅积累起来了宝贵的数据财富,也积累了宝贵的运营经验,我们对产业链上媒体和代理公司的运营方式高度熟悉,尽力做出他们需要的产品,帮助大家提高广告效果和运营效率。”易传媒市场营销副总裁潘静表示。

  据了解,现阶段越来越多的广告主企业开始重视广告投放的结果,对效果有自己的要求。这一类企业主要是汽车、保险、银行等行业,一些快消类企业也正在开始重视。

  易传媒已经将数据管理、工作流管理、广告投放、运营分析四部分整合在一起,并且全面实现产品化。意味着易传媒的几百位销售和运营人员可以同步操作,数百个广告项目,5分钟内可以同步完成从录入客户需求,到出排期、广告上线、精准定向、产出报告,运算出项目效果、营收、销售绩效的全部过程。

  易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量,易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品,构建并运营着服务于广大网站、广告公司/广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。截止到2011年12月,易传媒的互联网平台每月覆盖4.86亿独立用户,移动互联网平台覆盖2.49亿独立用户。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

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标签: 易传媒撤销上市

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同义词: 易传媒申请上市

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