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Twitter进军社交电视 发表评论(0) 编辑词条

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  导语:美国科技博客网站TechCrunch今日撰文指出,短短几年间,社交电视市场经历了过山车式的变化,当年满怀信心进入这一市场的创业公司如今或被收购,或悄然消失,全都难逃失败厄运,Twitter似乎成了唯一的赢家,更为重要的是,这家社交网站尚未出全力便赢下这场争夺。

  以下为文章全文:

  独善其身

  过去几年,社交电视市场经历了过山车式的变化。由于越来越多的观众习惯于边看电视边使用智能手机和平板电脑,在这种潮流的推动下,大量创业公司如雨后春笋般涌现出来,将愿意分享观看体验的观众聚合在一起。

  但如今,在所有致力于解决社交电视挑战的创业公司当中,似乎只有一家获得了茁壮成长,那就是Twitter。更令人百思不得其解的是,这家社交网站从未完全专注于解决社交电视问题。

  我们已经看到了社交电视市场走向衰退的苗头,这个领域的创业公司要么难逃被收购的厄运,要么正悄无声息地消失。不久以前,Socialguide被尼尔森收购;上个月,Viggle和GetGlue宣布两家公司将合并,虽然这一计划将视Viggle获得的融资多少而定。与此同时,Miso和其他社交电视网络正在尝试转型,或进军相关领域。

  这些新兴电视社交网络之所以迅速陨落,一定程度上是因为人们已经有了分享观看电视体验的好去处,那就是Twitter。虽然Twitter迄今为止并未满怀热情地利用这种潮流,但相信在未来一年它会更加积极。

  社交元素

  根据我们了解到的情况,Twitter已向电视制片人和节目创作者抛出橄榄枝,试图建立合作以进一步整合Twitter的电视体验。这或许意味着一种基于Twitter的收视调查将应运而生,实际上,一些真人秀比赛已经体现了这种特征。同时这种趋势还意味着在电视剧集中将加入互动元素,从而让观众可以获取新的内容或网络体验。

  为此,Twitter正在积极招募相关人才:目前,其招聘网站列出的一个职位便是“电视关系经理”(Manager of TV Relationships),工作地点在洛杉矶,职责是“作为Twitter大使或传道者与电视行业的名人建立接触”,让他们在自己的电视剧集和其他节目中经常发布Twitter消息。

  此外,Twitter的另一个目标则是与知名节目创作者和制片人合作,努力将Twitter的服务整合到他们的电视节目中。“电视关系经理”的职责之一是“与电视行业的专业人才合作,管理与执行大量创作内容,如现场发送有关剧集的Twitter消息,以及其他创造性使用Twitter的方法。”

  对于那些时刻关注Twitter最新状况的人来说,这似乎也是Twitter一个自然而然的举措,因为它正试图利用用户的活动创收,即便Twitter并未进行大规模推广,这种活动便已出现。虽然部分电视台和剧集已在尝试使用Twitter标签,利用这个平台进行投票,从观众那里获得反馈,但未来与Twitter的合作仍然大有潜力可挖。

  打消疑虑

  今年夏天,Twitter与全美汽车比赛协会(NASCAR)合作,推出了官方赛事页面。此外,我们也可以想象一下《美国偶像》、“超级碗”和《权利的游戏》(Game Of Thrones)这些收视率超高的电视节目推出Twitter页面的情形。这些机遇的妙处恰恰在于,其中大部分内容都由观众自己创造,几乎不需要Twitter或电视台制作任何原创的内容。当然,它们也可以向观众提供更好的体验。

  与此同时,Twitter还在努力向广告商证明它的价值,让这些经过整合的体验对品牌厂商和机构更具吸引力。以Twitter最近与尼尔森建立的合作为例,通过创建一个指标来判断社交电视节目的表现,广告商便能证明其在电视台和Twitter上面投放广告的合理性。Twitter究竟是不是电视观众分享节目体验的首选社交渠道?如果外界对这一点仍然心存怀疑的话,那么Twitter与尼尔森的合作则完全可以打消这种疑虑。

  鉴于广告商每年在电视行业的广告投入达数百亿美元,如果能够诱使广告商围绕Twitter的社交网络来整合或补充广告预算,这对于Twitter来说将是巨大的胜利。随着时间的推移,电视对Twitter业务持续增长的重要性会日趋显现。(清辰)


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