8个奥运营销精彩案例编辑本段回目录
你能说出多少个本届伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢？你又能分清楚哪些是赞助商哪些不是呢？据国外媒体的一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上是Nike不是，而确实是赞助商的Adidas却只有24%的被访者认为。
这也许和Nike在奥运期间的大打奥运“擦边球”营销有关，事实上，奥组委对于非赞助商在奥运期间的营销活动有严格规定，一切关于奥运会的文字、图标均不能用作商业用途。被“禁用”的文字包括“赛事”、“2012”、“奖牌”；图标则包括五环旗等等。而众多企业品牌又不想放弃这么一个万众瞩目的时刻，于是各种擦边球营销层出不穷，本文选取了几个非赞助商的精彩擦边球营销案例。
Nike: Find Your Greatness
【Nike的非奥营销”Find Your Greatness”】尽管不是官方赞助商，但丝毫不影响热衷于各种赛事赞助的NIKE大打“擦边球”，近期推出的“FindYourGreatness（活出伟大)”Campaign，以”人人都有其伟大之处。您，找到了吗？”为题，区别奥运锁定菁英运动员诉求，强调消费者才是运动王者。（via @Miss靠谱 ： http://t.cn/zWo0P4C ）
视频
平面广告（部分）
（推荐阅读：广告门：Nike 活出伟大,一场“伟大”的奥运营销擦边球 ）
Hostess: Gold We Can All Strive For
对于运动员来说，奥运金牌是梦寐以求的，每个运动员在这条道路上拼搏着，然后，这个世界只记住哪些拿金牌的运动员，在冲金的道路上哪些失败者却不被人提及，Hostess（美国著名面包生产商Hostess）却拍摄了几支短片在YOUTUBE上播放，每个为梦想而斗过人都值得尊敬。
Hostess与其是在鼓励哪些失落的运动员，不如说实在鼓励自己，这家企业品牌面临着最困难的局面，据国外媒体报道，由于未能与员工就养老金和健康福利达成协议，美国著名面包生产商Hostess Brands Inc于今年1月份被迫申请破产保护。这是Hostess第二次申请破产保护，2004年，该公司的前身Interstate Bakeries Corp申请破产保护，2009年刚刚走出破产。
Oddbins: Games? What Games?
为了抗议国际奥委会对于非赞助商的苛刻政策，英国葡萄酒连锁巨头Oddbins的新政策是，凡是使用非官方赞助商产品的顾客进店消费，都能获得折扣。图片广告文案大意：
我们不能提到这个“活动”
也不能提到这个“城市”
甚至不能提到这个“年份”
但，这不能阻止我们告诉大家：ROCOC ROSE 只要17英镑。
Volkswagen: Go Team!
Volkswagen虽不是本届奥运会的赞助商，但却是荷兰奥运会代表团的汽车提供商，他们与荷兰创意机构 Achtung Netherlands 联合一项支持荷兰赢伦敦奥运门票的活动，由他们联合发明创造的一辆大众小车，是一辆靠声音驱动的汽车，要用尖声呐喊声才能前进，最高时速为30公里，在100米比赛中达到最高速为优胜者。
The Guardian：Media’s Medal-Worthy Ideas
英国卫报的8位风游戏系列，也非常的有创意。
BBC
这是BBC（英国广播公司）推出的一部以奥运为主题的三维动画宣传片。全片用梦幻的3D动画，呈现了拳击、跳水、田径、体操等体育竞赛场面，运动员们在山川、湖泊、高楼顶层等场地，尽情挥洒着自己的汗水，向人们诠释着“更强、更快、更高”的奥林匹克精神。（via 网络）
DirecTV
DirecTv的奥运宣传广告是拍的最有趣的一组，奥运会，让我们着迷的，仿佛置身赛场。
杜蕾斯：不是每个人都希望是世界上最快的
这几天热议的品牌是杜蕾斯，虽说杜蕾斯不是这届奥运会的赞助商，其母公司英国利时洁行事也非常低调，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为本届奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
8月1日有日媒爆出，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，目前正处于“供货紧张”的状态。为此，杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
下面这幅广告也是被很多人认可的创意制作，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。
你觉得还有那些有创意的奥运营销案例呢？欢迎评论！
责任编辑@puting
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