社交媒体就像是和伦敦有着一种奇妙的羁绊一般。
2005年7月7日，就在获得2012年夏季会主办权一日之后，伦敦发生了7起连环爆炸案，在此起事件中，社交媒体发挥了前所未有的重要作用，现场目击者通过手机等设备以包括博客在内的社会化平台进行的播送让更多人及时了解了真相，也正是以此为契机，越来越多的人认识到了社交媒体相对于传统媒体的巨大优势及其价值。
7年过去了，伦敦奥运会终于正式开幕，期间，社交媒体发生了天翻地覆的变化。
2008奥运会的时候，Facebook用户不过1亿，如今这一数字已经增长到了9亿，而Twitter的用户也从600万增长到了6亿，YouTube用户也从1亿增长到了8亿，那时的奥运会还只有自己的官方Facebook和Twitter，而这届奥运会上，却已经有2014位运动员有了自己的社会化媒体帐号。
7年前的时候，iPhone还是乔布斯和苹果设计师的一个理念而已，Android才刚刚被Google收购，黑莓和诺基亚手机还是人们的最爱，那时的Twitter还在发酵好酝酿之中，Facebook登上了《新闻周刊》的封面。
现在，移动化和社交浪潮将每一个人深深地卷进历史和社会的洪流之中，每一个人都可以在其中寻找到自己的兴趣、价值和意义。社交媒体就像一株新苗在七年间茁壮成长，如今已然开花结果，为人们昭示出一个新的可能和未来图景。
Twitter和Facebook在外国已经是极度成熟而发达的社交化平台，这么多年的发展已经使得它们在重大事件方面的表现愈加得心应手。而国内的社交平台的兴起才不过是最近几年里的事情，那么，首次面对这样的国际性盛事，因为高昂的费用而放弃转播权的它们又会有怎样的计划和表现呢？
以国内最具活力的社交平台新浪微博为例，仅仅是奥运开幕式话题所产生的信息发送就高达5200万条，而同期的新浪奥运频道只是停留在传统的滚动新闻播放上。
最明显的一点表现奥运点火这个话题上，新浪体育频道此条新闻后的观众评论只有1000多条，而在微博上关于这个话题产生了200多万条信息讨论，而一条以Hey Jude为梗的微博其转发量超过46000次，评论数突破了10000。
这就是社交媒体相比于传统媒体无与伦比的巨大优势，用户的在场感、参与度和讨论热情都被强烈地激发出来。
你能想象假如没有社交媒体，凌晨时分一个人在电视机屏幕前听到八万多观众一起合唱Hey Jude时的震撼和激动却无人分享的痛苦和寂寞吗？
你能想象出在在社交化平台上，数以万计的人在一起实时地对贝克汉姆背影感慨中那份Because of You的情怀吗？
你想象出人们跨越时间和地域的阻隔通过社交平台在一起讨论、比较我们的夸父追日和花瓣点火两种点火方式之间的差异和优劣吗？
如果没有社交媒体，如果没有Twitter、Facebook、微博等各种社会化平台，你能想象这个世界会是多么的枯燥、乏味和无趣吗？
社交媒体正是为人们提供了一个可以随时发声、随时交流沟通、随时了解关注世界的大平台，这不止是现代科技和想象力的伟大结合，也不仅仅为人们提供了一种未来生活的图景，它更像是一种可能性——让更多的人可以更多更快地参与历史。
尽管这次奥运会开幕式办得意兴阑珊纯粹沦为花哨而冗杂的三流文艺汇演，尽管他们甚至都没有放《波希米亚狂想曲》（Bohemian Rhapsody）来致敬Queen，尽管他们甚至不允许在赛场内使用热点并严格限制运动云使用Twitter社交媒体。
尽管伦敦奥运会并不会成为一届伟大的奥运会。
但是，我们却借此看到了社交化媒体的未来——而这将是一个美好而伟大的未来。
