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团购神话终结 发表评论(0) 编辑词条

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团购神话终结编辑本段回目录

 一叶知秋 团购神话终结

  本报记者 王超

  “公司总部通知10月底撤站,11月2日派人跟我们谈,只补半个月的底薪。”24券抚顺站的员工李倩告诉中国青年报记者。24券抚顺站的员工底薪是1400元,半个月就是700元。冲着这700元,3天里,14个员工里有一半签订了离职协议。

  24券是北京红微博文化艺术有限公司推出的团购网站。其官方网站称,在全国200多个城市,全天24小时提供最值、最新的同城时尚消费服务,涉及餐厅、影剧院、酒吧、美发美体、KTV、SPA、夜店、户外运动、旅游、体育赛事、音乐会、健身等多个领域。

  抚顺站员工小王介绍,24券抚顺站4月份开站,6月份上线,虽然业绩在上升,但始终没有实现盈亏平衡。底薪加上绩效和补助,他们的平均工资在2500元左右。

  “公司表示,如果不签离职协议,将拿不到10月份的工资,但我们还是要跟这种不平等的离职协议斗争一下。”李倩说。

  抚顺站只是24券诸多站点的一个缩影。

  据报道,24券团购网淮安站一夜间人去楼空,尚有上百万商户的账未结,涉及资金几十万元。众多合作商家上门讨钱。目前,警方已经介入调查此事。

  事实上,24券从9月底就开始对员工结构进行调整。目前已从6000人裁员至5000人。

  团购深陷泥潭

  某团购网站一位离职中层称,幸亏早早就不在团购网干了,否则被裁了就只能喝西北风。

  高朋网由腾讯和美国最大的团购公司Groupon共同出资,一开始就深陷假抽奖信任风波。10月,在高朋网上,一款天梭表的团购价是690元,这个价格比这款天梭表市场价的四分之一还低。但随后有消费者投诉手表质量差,有假货嫌疑。

  11月4日,天梭中国公司表示,消费者从高朋网团购的所有送检的天梭手表均为假货。高朋网11月7日声明,指责供货商天津市金三商贸有限公司,“使用虚假代理资质信息”,承认质检人员在对商家检验的流程遵守上有失职之处。高朋网表态:除了全额退款外,已付款没有收到表的消费者将获得200元现金补偿;已收到手表并退货的消费者将得到400元现金补偿。

  截至9月30日,高朋网净亏损4645万美元,同期营收仅为214万美元。此前高朋网一个月曾裁撤13个分站。

  一淘网的数据显示,10月中国团购市场成交额环比9月下降了11%,实物商品团与生活服务团的总交易额仅与6月持平。

  团购导航网站团800发布的《2011年第三季度中国团购消费观察报告》显示,目前已有754家团购网站无法打开或者已转型不做团购,其中超过一个月没有更新的网站达9%,另有5%的网站以改版、内部调整等理由关闭了团购业务。

  《全国团购网站普查数据公报》显示,截至2011年10月底,全国范围内已有1483家团购网站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,其中,仅10月份关闭的团购网站数量就高达456家。

  一淘网发布的监测数据显示,截至10月底,国内的团购网站中有超过两成(20.5%)网站近一个月已经没有更新商品,我国5000多家团购网站中有超过1000家团购网站或者停止了更新,或者网站改版、关闭。

  更令人担忧的是风投也不再青睐团购网。在中国团购网站排名前五的拉手网准备上市融资搏一把,但就目前来看前景并不乐观。

  11月8日,拉手网向美国证券交易委员会(SEC)提交的有关文件显示,该公司将发行5356990股美国存托股票(ADS),1ADS折合36股普通股,发行价区间为13至15美元。按最高价15美元计算,拉手网最多融资8000万美元。按照拉手网此前公布的计划,该公司应于11月14日在纳斯达克挂牌交易。

  11月10日,高原资本创业投资董事总经理涂鸿川在新浪微博上爆料,据华尔街投行人士透露,拉手网IPO已经取消。11月14日,拉手网未能如期上市。

  根据财报,拉手网上半年亏损达到了3.91亿元,为同期净收入的6.8倍。而业内人士认为,这样的烧钱速度,拉手网现金流难以支撑一年。

  非独立团购网站也狠狠拖了母公司的后腿。

  11月11日,人人公司(其旗下有人人网及糯米网)公布了2011年第三季度财报,其旗下的糯米网大幅亏损,对人人公司净利润产生巨大影响。

  人人公司的季报披露,2011年第三季度,糯米网总营收170万美元,营收成本为14.1万美元,运营开支为810万美元,糯米网本季度这两项开支合计为824.1万美元,糯米网运营亏损654.1万美元。糯米网2011年第一季度、第二季度的营收分别为90万美元和110万美元。

  满座网CEO冯晓海接受中国青年报记者采访时说,规模较大的团购网站想要继续从私募融资,但能接盘的人已经不多了,而一旦财务出现状况,“就会非常疯狂地裁员”。

  疯狂扩张太离谱

  律师赵占领曾接手多个团购公司因裁员引发的劳动仲裁案件,包括窝窝团、团宝网和高朋网。

  赵占领说,他代理了窝窝团鄂尔多斯分站员工的劳动仲裁案。窝窝团鄂尔多斯分站成立三个月,一个单子都没有,但员工的工资照发。

  “高朋网、团宝网在全国都有几百家分站,那些三四线城市,一个季度也就两三个单子。”

  团购网站纷纷在各地“插旗”,目的是用几百家分站这种幌子去投资人那里得到融资。赵占领说,团购网站疯狂扩张太离谱,根本没有考虑到市场的接受程度。

  “某团购网站的苏州分站,在市中心最好的一座写字楼里,跟银行、石油公司一个大厦办公,试问它的毛利率是多少,就敢租这么昂贵的办公地点?”冯晓海说,一些团购网站花投资人的钱大手大脚,埋下了盲目扩张的祸根。

  “整个团购行业泡沫巨大,被做烂了。”博客网创始人、互联网实验室董事长方兴东说。

  团购网站太急功近利了,超越了企业的成长规律。如今的互联网大公司都经历过十年八年的发展才形成规模。团购网站从零到几千人,只经历不到一年的工夫,管理上、财务上都难以承受这样的“膨胀”。

  “团购网站生生地把一场马拉松变成了百米冲刺。”方兴东说。

  泡沫破灭只是时间问题,谁的钱多谁的命就大。团购野蛮生长,风险投资功不可没。“这些风投一涌而出,像股民一样追涨杀跌,不是比谁投得准,而是比谁投得狠。”方兴东说,“团购并不能成为主流的消费模式和正常的商业模式。”方兴东说,适合团购这种打折推广模式的是特定商品。“团购网站会慢慢缩减,拐点已经出现,2012年是团购收缩年。”

  投中集团分析师冯坡说,今年6月份以后,除了战略投资者,专业化的投资机构已经不再往团购领域投钱了。

  缺乏资金的团购网站坐吃山空,必须压缩成本才能生存。团购网站两大成本是广告和人力。冯坡说,比起前几个月的铺天盖地,现在能见到的团购网站广告大大减少;各团购网站裁人撤站的消息不绝于耳。

  团购是在帮助商家扩展业务、帮助商家营销的过程中赚钱。“但中国的团购行业间无序竞争,每个商家都跟不同的团购网站接触,团购网站免费甚至付钱给商家做推广,让很多商家心态失衡。”冯晓海说,帮助商家推广产品和服务是有成本的,但激烈的团购竞争让商家“不花钱”的心态恶性循环,最终破坏了整个市场的规则。

  冯晓海认为,一旦有团购网站大规模裁员,拖欠商家货款,就会引起国家监管部门的严厉监管,这样运营成本提高,整个行业都会受到影响。

  团购路在何方

  一淘网数据显示,今年6月至10月,消费者对商品实物类团购的消费占比持续提升,并在今年10月首度突破市场消费总额的五成以上,达到52.75%,但餐饮服务、旅游机票、娱乐休闲等生活服务类团购项目市场占比却持续下滑。

  艾瑞网分析师王亭亭说,在电子商务行业里,团购是一种高成本运作的模式,花在人力和广告上的钱很多,而收入很少。

  实物类团购上升并不是一个好兆头,王亭亭说,实物类团购的直接竞争对手是京东商城、当当网等B2C企业,这些企业规模大,资金雄厚,全面进入了供应链的上游和配送系统,团购网站很难与之竞争。团购因不牵涉到仓储、物流配送等环节,相对传统电子商务模式,是一种“轻”模式。只有以餐饮、美容美发等本地服务业为主,才能扎扎实实走出团购特色。

  王亭亭认为,中国团购网站的贡献是培养了市场和用户,团购市场变得成熟,消费者也越来越认可这种消费模式。现在正是团购网站理性回归的时候,由投资驱动,转向消费驱动。

  冯晓海说,因地制宜,本地服务发达的城市,即使城市不大,也可以发展团购;一些经济发达的的城市,城区分散,并不一定适合团购。总体来说,团购仍然是一种好模式。

  他认为,团购应该深化与商家市场营销方面的合作,给商家提供解决方案,稳定营业额,而不是在各个城市跑马圈地。通过减薪,优化服务,降低成本,提高收益,满座网的亏损在减少,“预计2012年1月能盈亏平衡。”冯晓海说。

  虽然满座网也在积极找下一轮的风险投资,但冯晓海强调,“不要寄希望于风投输血,企业做到盈利,就有生存的希望。”

团购压力背后:这个冬天有点冷编辑本段回目录

  除了Groupon成功上市,团购业已很久没有振奋人心的好消息。

  窝窝团、拉手、团宝、24券等中国团购企业群都开始通过裁员、撤站、降薪等方式降低成本,以期过冬。原定本月14日挂牌纳市的拉手网已确定搁浅。那个Groupon在华合资公司高朋则一直活在质疑里,“天梭假货门”还没了结,又遭巨头麦当劳指责。团购业雪上加霜。

  创新工场CEO李开复之前预言,99%的团购网站都会死掉,只有四五家能活下来。

  Hold不住了

  投中集团首席分析师李玮栋对《第一财经日报》说,Groupon先期上市,收入与利润表现优于拉手,但市场反响并未达预期,投资者对拉手的前景或更悲观。李玮栋认为,去年当当、优酷那样的胜景很难重现。

  不过拉手不等于全部的网购业。美团网CEO王兴称,拉手网不会对行业信心造成打击,因为上市只是一种融资手段,一个企业上市失败也跟企业本身情况相关。F团CEO林宁则称,拉手想借Groupon抢概念,现在上市时机不好;糯米网总经理沈博阳表示,目前美股大环境不是很好,而且对于中国概念趋于冷淡,不解拉手为什么选择在这个时机IPO。

  原本计划年底前IPO的窝窝团则向记者表示,目前不便向外透露进程。

  IPO搁浅已算好运。16日,“80后”麻省理工学院硕士、KKR投资经理杜一楠创立的24券团购网,淮安分站一夜间人去楼空,但尚未完成商户结算,拖欠资金数十万元。记者获悉,24券关闭、合并的站点主要为三线城市和卫星站,主要原因是“收支不平衡,亏损严重”。

  外界认为24券有资金链断裂风险。月初,24券内部曾下发通知,工资超过4000元的员工将扣发超出部分,相关补助将以24券网站储值现金形式发放,缓解商户结算带来的资金压力。

  满座网CEO冯晓海称,公司今年8月就开始调整,截至目前已关停11个分站,但当地留有业务人员,以低成本提供服务。

  压力背后

  团800联合创始人胡琛说,团购不是单一维度的膨胀或萎缩、繁荣或衰败,而是混杂着大站的翻滚、小站的艰辛以及背后资本市场的忽冷忽热。

  沈博阳认为,目前排名前五的团购网站有倒下风险,尚未同商家结算的资金高达5000万元规模,一旦资金链断裂,商家不会再信它们。

  一淘网数据显示,10月我国团购市场份额环比首次负增长,交易额大降11%,仅与今年6月持平,行业冬天真正来临。

  团800发布的《2011年10月中国团购市场统计报告》数据也显示:全国团购网站总数首次出现负增长,10月份仅新增16家,因页面无法访问、停止更新、业务转型等原因被视为停运的共计1017家,总数跌至4057家。

  大型团购网站吸金实力正在下滑。报告数据显示,10月份团购销售过亿元的网站,已从8月份的7家减至5家,即美团、窝窝团、拉手、糯米和大众点评团。

  清科研究中心张亚男向记者表示,“团购总以VC/PE投资热情冷却说事,事实上能否把控企业管理与运营本身才能把控市场竞争与资本。”客观而言,资本并非慈善机构,逐利是其必然本性。清科数据显示,2010年,中国团购行业已经披露的投资事件发生17起,投资案例金额总额约为1.02亿美元。而2011年1月至今,中国团购行业已经披露的投资事件发生15起,投资案例金额总额约为4.06亿美元。从数据层面来看,投资情况并未明显冷却。不过,从投资落点来看,集中在综合排名较为领先的团购企业及特色团购企业,

  应对资本的冬天,团购网站纷纷向O2O模式(Onlie to Offline)转型,把线下商家的商品及服务以促销、打折的方式直接展示给消费者;还有不少团购网站加大了商品实物类团购的推广力度,例如拉手网的招股书显示,截至第三季度,其本地化服务类团购比例已由去年的70%降至33%左右,实物类比例却越来越高。

  不过,胡琛认为,团购本身仍然是消费者和本地商户的刚性需求,去除野蛮生长引发的虚火泡沫和恶性竞争后,其商业价值也会逐渐夯实,小站倒闭后的市场空间被大站立刻补上,全国团购网站的整合趋势越发明显。

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标签: 团购神话终结

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