爱上你的iPhone？《纽约时报》的伪科学！编辑本段回目录
《纽约时报》（The New York Times）刊登了一篇神经科学文章《没错，你爱你的iPhone》（You Love Your iPhone. Literally），作者Martin Lindstrom 是一名作家、品牌顾问，曾入选时代杂志100名有影响力的人物。《纽约时报》轻信作者而发布包含错误内容文章的行为很恶劣，近乎欺骗，《纽约时报》应该道歉。
Lindstrom 文中引用的数据是：iPhone 来电的图片会让某些人的大脑岛叶兴奋。因为岛叶和爱情有关，他便下结论说：人们确实深深地、坚定地爱上了自己的iPhone，就像人们爱情人、配偶，或者像少数人迷恋女明星那种情感。
Lindstrom 的结论从根本上就是错误的。岛叶的主要功能是恨，而不是爱。影像学研究显示：讨厌的气味或味道能刺激岛叶兴奋，如散发出呕吐物味道的丁酸。看到别人的某些行为时，岛叶也会兴奋，如欺骗等你认为不道德的行为。通常被人们认为恶心的图片也会兴奋岛叶，如血肉模糊的断肢。如果看着iPhone 时你想到断肢，那你真的很适合做一个反消费主义的行为艺术家。
疼痛兴奋岛叶。肠易激综合症的病人岛叶兴奋性超过正常人，特别是当肠易激综合症引起疼痛，或者仅仅是想象这种疼痛的时候。胃扩张和膀胱充盈时，岛叶也会兴奋。建议：如果iPhone的电话铃让你想上厕所，考虑扔了苹果，买部Droid吧。
《纽约时报》居然没有验证这篇专稿的真实性。上面这些根本不是什么秘密，维基百科的“岛叶”词条上都可以查得到，根本不需要上Pubmed 查什么专业文献！也许Lindstrom 著作的标题确实牛逼闪闪——《购买心理学》（Buyology）、《点击、积木、品牌》（Clicks, Bricks, and Brands），《纽约时报》的编辑奉之为权威，甚至懒得找稍微知道点岛叶知识的人查证一下了吧。
客观的说，岛叶有时也和正面情绪相关，虽然比参与负面情绪的次数少的多。这也是Lindstrom 结论的最大问题所在。和大脑其他部位一样，刺激岛叶兴奋的因素也很多。对神经影像学颇有研究的Russ Poldrack 教授指出：三分之一的神经影像学试验中都能观察到岛叶兴奋。他还指出，最广受关注的爱情试验中并没有观察到岛叶兴奋！
同一大脑区域可能有完全相反的功能，人类就是这样复杂的一个整体。这也意味着你永远不能做出这样的推断：因为情感X兴奋了某个脑区，所以某个脑区兴奋就说明你有了情感X。从脑区兴奋向情感推理的方向是错误的，这就是所谓的反向推理。
专业的神经科学家早就知道反向推理是谬论。学术期刊不再接受反向推理的投稿，因为谬论毫无价值。公众媒体也没理由继续轻信，《纽约时报》该向专业期刊学习了。
神经科学家们该狠狠地敲打敲打他们。神经科学学会应该出版科学期刊道德伦理规范，报纸和专栏作家也应该遵循这个规范。Lindstrom 自己的网站上有这样的话：“观点和现实一致。你的才华可能在于完美打造出有说服力的观点，但如果违背了现实，这样的观点有什么用呢？如果两者不相符，必须调整其中一个，才能达到同步。”说得真好。如果能这样做，就是个好的开始。
一点都不夸张，你确实爱上了你的iPhone编辑本段回目录
伴随着对于苹果公司将在星期二发布其iPhone5的普遍预期，全世界对苹果上瘾的人们早早地都准备好了迎接新一轮的“毒品注射”。
作为一个品牌顾问，我一路见证了苹果公司从最开始的邪教品牌发展到今天成为全世界最具品牌价值的、对广为称赞的公司之一。几年前，我进行了一个实验来检验世界上一些最强品牌以及世界最伟大宗教的相似处。通过功能性磁共振成像（fMRI）测试，我的团队成员对消费者在看到对于像苹果和哈雷戴维森这这样的品牌以及像念珠和教皇的照片等宗教形象时的大脑活动进行观测。我们发现，在查看两种类型的图像时，他们的大脑活动惊人的相似。
但是，我们应该把这些苹果顾客所表现出来的激烈的反应描述为他们对iPhone上瘾了么？一个近期由我发起的利用神经影像技术的实验表明与毒品有关联的词汇例如“上瘾”和“注射毒品”都不能科学准确的形容我们用来描述我们最珍视的人与人之前的感情关系。最为贴切的词语应该是“爱”。
在刚刚过去的夏天，我组织了一组20位14个月到20各月大的婴儿。我递给每一个人一台黑莓（BlackBerry）手机。很快这些小孩子抓过手机开始用他们的小指头划过屏幕就好像他们在使用iPhone一样，好似他们想要让这个屏幕活动起来。这貌似预示了这全新的一代正准备好仪式，并以苹果批准的方式，来浏览电子世界。
我的那些忘记带iPhone出门的朋友们告诉我说他们倍感压力，感觉与被隔绝并且无故不舒坦。对于我来说这很像分离焦虑。不久前，我通过努力确定出了世界上10种最有力最动人的声音：我发现了手机震动声音排在第三位，只排在英特尔磬（Intel chime）和婴儿啼哭声之后。幻影震动综合征，是我用来形容我们慌忙搜寻口袋里以为震动的手机但是最终发现手机并没震动的习惯。简单来说就好像我们频繁按动电梯向下的按钮感觉这样电梯就可以下降的快些，也好似我们每天频繁查看自己手机的邮箱短信箱就好像我们可以控制让别人给我们发短信、打电话、发电邮、聊skype一样。
所以，医学上来讲，我们对我们的智能手机上瘾了吗？一些心理学家解释说使用iPhone和黑莓可能会连接到一些大脑里某些导致其他成瘾行为例如赌博的相关回路。就像对毒品或者烟或者食物成瘾一样，这一过程的化学驱动源起于那种产生美好感觉的神经递质多巴胺。
今年初，我进行了功能性磁共振成像（fMRI）实验来找出iPhone是否真的与酒精、可卡因、购物或者电脑游戏一样能让人上瘾。通过与圣地亚哥公司MindSign Neuromarketing的联合，我找到了16位18至25岁的青年男女各8人。我们16个实验者各自分开进行播音，他们将分别收看一段震动的视频和收听一段震动iPhone的声音。
在每个实例中，结果显示，实验者的大脑音频和视觉皮层都在活动。换句话说，当他们看到视频时，他们也“听到”；当他们听到震动时，他们也“看到”。这种强大的跨感官的现象被称为联觉。
但是更引人注目的是活动剧烈的岛状皮层，这是产生爱与同情的感情的地方。实验者的大脑现实，他们对于电话声音的反应，就如同他们回应女朋友男朋友或者其他家庭成员时的反应相似。
总结来说，这个实验没有检验到关于上瘾的大脑基本反应。取而代之的，我们发现他们爱他们的iPhone。
当我们拥抱着可以做到一切除了与我们对嘴亲吻的新科技时，我们面临着把自己与世隔绝减少人际交往的风险当中。对于很多人来说，iPhone已经变成了最亲密的朋友、伴侣、生命线，是的，甚至情人。我们爱的男人或者女人或许正坐在在一个浪漫巴黎小酒馆的我们对面，但是他们8GB、16GB或者32GB的情敌，也许正躺在我们的口袋或钱包里。
我的忠告？就是关掉你的iPhone，点些好的香槟，并找回关于爱和同情的老式方式。
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