2010年中国图书出版盘点编辑本段回目录
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| 年度汉字 |
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炒，烹也。任何事物和人都可以通过加热升温，而变得火爆。
【阐释】
炒，烹也。它本意是一种烹调手段，后来延伸到各种事物都可以炒一炒，于是乎，就出现了“炒作”一词。
像食物通过加热而变熟的道理一样，任何事物和人通过某种方式，都可以加热升温，而变得火爆。所以，在当今的社会，有的人买进卖出以获利，如炒楼、炒股，也有人通过炒作，可以名声大噪。
当然，炒也可能过火，过犹不及。炒还有解雇、辞退员工之义，如炒鱿鱼。“炒作”、“炒鱿鱼”，这正是2010年度图书出版业中所传达出来的两个重要信息。
属于炒作类：网店降价、郭敬明《文艺风》高调亮相；
两者皆有：袁腾飞与磨铁官司、王跃文与新华先锋官司、南派三叔与《黄河鬼棺》出版商的口水战。
年度疯狂句子
“书上市以后才知道。自己的名字下是其他人写的东西，这种事情我当然不喜欢的。书的后面部分由一位我至今不知道身份的作家续写而成。”
南派三叔谈《黄河鬼棺》。
“网上和实体店竞争很正常，顾客需要竞争。如果你作为出版业内报纸总编对网上销售这么消极，我就不领你们那个狗屁年度人物奖。给你们报社脸，还不接。”
当当网CEO李国庆在微博上评论《出版商务报》总编欧宏呼吁要对传统书店多些保护时说。
“《历史是个什么玩意儿3》(宁夏人民出版社)是未经我本人授权的非法出版物，书中所有内容并未经过我的审核同意。”
袁腾飞在与磨铁公司打版税官司时发表的个人声明。
“在日本有很多的文学大奖，如直木奖、芥川奖。但在中国给新生代的平台还是比较少，我希望能以《文艺风》这个平台为阵地打造中国的‘芥川奖’。”
郭敬明创办《文艺风》时如是说。
“对我来说是羊来了，有肉吃。这是一个有肉吃的事情，为什么觉得是‘狼来了’，我觉得很奇怪。”
沈浩波谈数字出版对传统的影响时如是说。
限折
被炒
2010年刚一开始，一件让实体书店额手称庆的大事“图书限折令”横空出世。1月8日，由中国出版工作者协会、中国书刊发行协会和中国新华书店协会联会发布的《图书公平交易规则》中，有“出版一年内的新书进入零售市场时不得打折”、“新书网售和会员制销售不得低于8.5折”这样的规定。这道旨在保护书店利润，进而保护整个出版业健康发展的规则，在舆论的一片口诛笔伐中过了8个月后，在国家发改委反垄断部门的干预下被废止。
令人沮丧的是，在此期间，尽管有这道护身符，依然无法让实体书店就此扭亏为盈，走向良性循环的康庄大道。相反，在7月31日，拥有不少忠实读者的广州第一家香港三联书店宣布关门停业。据三联书店负责人告诉本报记者，原位于广州购书中心四楼的三联书店，后来因为租金原因“被上楼”，迁到六楼以后顾客锐减，终因入不敷出难以为继。北京、重庆、上海等地一批知名的民营书店也赶在“限折令”废止之前相继倒闭。
仿佛是为了庆祝“限折令”这道紧箍咒的去掉，一众知名网店在岁末发起了一场图书降价大战。当当网在12月赴美上市成功，它的CEO李国庆回国高调庆功之时，它的竞争对手京东商城率先宣布：“自12月14日起，每本书都要比竞争对手便宜20%。”接着，卓越亚马逊也宣布将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保护全场免运费。一场网络书店间的图书价格大战就此拉开。在这些网店牛哄哄的大手笔与实体店寒酸的出手上，嗅出了危险意味的出版商们开始坐立不安。
在这场鹬蚌相争中，读者意外地成了得利的渔翁。“捡到便宜”的人们纷纷在微博上晒自己网购的图书，大多数是全集类的大部头。这些制作精良、内容又相对较曲高和寡的图书，价格不菲，按照平时的定价和折扣只能让普通读者望洋兴叹。有业内人士调侃说，如果这些价格战能把平时不读书的消费者也变成读者，顺带把出版社仓库里积压多年，就等着进入纸厂重新化为纸浆的图书起死回生送到读者手里，也是一件功德无量的事。
一位资深读书人这样跟记者描述他的买书途径：经常是在实体书店翻看，把看中的书记下来，然后到网上购买。他说知道这样对实体书店很不厚道，所以他有时也会在实体书店买一些书作为心理补偿，可是，网络书店与实体书店相比，巨大的价差确实无法不让还是工薪阶层的他动心。
有人概括说，微利、高房租和网店的低价是压倒实体书店的三座大山。其实，高房价是一个原因，另一个重要的因素就是国民阅读率低下，图书并没有列入很多国人的日常消费计划中。有业内人士评论说，实体书店如果仅仅把自己定义为一个纯粹的卖场，不在推动国民阅读或者培养读者感情上下功夫，那么，在当下高房价的情况下，它与网络书店的“血拼”中永远没有办法胜出。不在此开源，而一味地只想着节流，蛋糕永远只能这么大。政府也应该在此方面对实体书店多加引导，鼓励它们在推广国民阅读上作出更多的贡献。同时，在资金和政策上，例如税收、房租等等对实体书店进行倾斜。
官司
炒作
热辣辣作者天价闹转会急匆匆出版商人忙炒作
2010年，对于出版界来说不是一个特别平静的年头，因为原本应该唇齿相依的作者与出版商之间诉讼不断，即使没有对簿公堂的，也可能在媒体包括网络上骂战不断。最著名的有“最牛历史老师”袁腾飞与出版商磨铁的版税官司。
5月，袁腾飞向法院诉称，在2009年8月和12月，他的《历史是个什么玩意儿》一、二册出版，因畅销而多次加印，按照合同规定，他应该得到276万元的版税，而截至2009年底，出版商磨铁公司仅支付过他100万元，尚欠他176万元未付。
磨铁公司辩称，袁腾飞的所谓276万元版税是按照宣传资料上夸大的销售数来计算而不是合同约定的“实际销售数”来计算。截止到4月30日，两册图书的实际销售加起来才30多万，应支付不到120万的版税，而在此前，磨铁已经预付了200万元给袁腾飞。言下之意，不是磨铁不厚道，而是磨铁太慷慨。为了自证清白，磨铁公司还“裸晒”台账。也有作者并不买磨铁的账，认为在稿费问题上，出版商向来都是采取拖欠和隐瞒印数。
岁末还爆出官场小说作者王跃文与出版商新华先锋的官司。除此之外，《盗墓笔记》的作者南派三叔透过自己的博客否认《黄河鬼棺2》是自己的作品，从而引发与出版了自己早期作品《黄河鬼棺》的出版商的一场骂战。读者也透过这场骂战，看到了某些畅销书原来是“兵团作战”的结果，名副其实挂羊头卖狗肉的演绎。
这些年，从网络上蹿红然后转向传统出版，赢得了名气的同时还有实实在在的真金白银的作者不在少数，有当年明月、南派三叔、廖信忠等等。其实，在网络人气与现实名利之间的转换，还有一个包装和推广的问题。并不是所有在网络红起来的东东都能拿来卖钱，例如曾经号称是新浪第一博客的演艺界某女星的文字，点击率极高，而变成实体图书以后却惨遭滑铁卢，这就颇考背后出版商的智慧和实力。除了网络之外，另一个能迅速捧红作者的大基地就是央视的“百家讲坛”，套用它“坛坛都是好酒”的广告词来形容，在上面登坛后结集出来的图书，几乎“本本都能畅销”。当然，这离不开“百家讲坛”本身拥有绝对优势的宣传资源和效果。另外，在“登坛”之前，作者也是经由央视精挑细选而来。
概括起来，图书是否能畅销，必须是作者的才气+出版商的成功运作，两者不可或缺。因此，作者和出版商的关系就牵涉到图书出版的原生态。而从袁腾飞的版税官司与作者的频频“跳槽”中，折射出缠绕出版界多时的一些陋习：出版社在稿费上拖欠或者克扣作者；而作者在红了起来后又以“价高者得”的态度转投那些给得出更高价钱的出版商，毫不犹豫地炒了原来把自己一手捧红的出版商。如此恶性循环，在本应是清高的出版界却充斥着一股铜臭的味道。
劳资
互炒
韩寒郭敬明领衔创办杂志科幻世界集体请辞倒社长
12月26日晚12时，由韩寒创办、在半年时间内销售了150万册的《独唱团》主编马一木，在新浪微博正式宣布《独唱团》第二期中止，团队解散。至此，7月6日才出版了第一期的《独唱团》，以韩寒炒了他的团队而被永远定格在第一期。
此后，韩寒在其博客上解释：“(《独唱团》)出版后由于被认为是以书代刊，所以相关合作单位受到牵连，为了避免牵连到市场上其他一些丛书的出版，做到完全符合国家的相关出版条例，所以《独唱团》转到了磨铁图书之下作正规刊物化的努力，但所有的努力包括已经谈定签订的多家合作方，均会在谈判完成或者下厂印刷之际突然表示无法操作。”由此可知，《独唱团》成绝唱的原因仍是卡在“以书代刊”的出版流程上。
这边厢悲壮地死去，那边厢却华丽地登场。在《独唱团》宣布解散的两天后，12月28日，80后文艺界另一领军人物郭敬明创办的杂志创刊号上市。据该杂志出版方长江文艺出版社北京图书中心总编辑、著名出版人安波舜在日前的北京图书订货会上透露，《文艺风》第一期的发行量在一周内达到18万册，超越了《收获》、《当代》等七八家大型杂志的月销量总和。
因为办刊思路不同和可见的结局的迥异，韩寒和郭敬明这两个80后领军人物又一次被人们摆在了一起曝光。
与韩寒和郭敬明这些强势老板拥有绝对“炒”人饭碗的权力比起来，年初的另一本著名杂志，却发生了老板被炒的戏剧性一幕。3月21日，《科幻世界》杂志的编辑们趁社长兼总编辑李昶访问台湾之际，联名在网上发布了一封致全国读者的公开信。信中披露了李昶在采编管理、杂志经营以及刊号违规买卖等多方面违规的信息，并要求上级主管单位四川省科协撤销李昶的一切职务，不然的话“随时可能出现全体编辑集体辞职，中国科幻最后的一面旗帜将不复存在”。9月26日，该杂志通过微博对外宣布李昶已被免去《科幻世界》杂志社社长、总编辑职务。
年度关键词
1.巨流河各种复杂情绪的隐喻
“巨流河是清代称呼辽河的名字，中国七大江河之一，辽宁百姓的母亲河。哑口海位于台湾南端，是鹅銮鼻灯塔下的一泓湾流，据说汹涌海浪冲击到此，声消音灭。”如此优美的文字出自一位逾80高龄的作者历时4年写作完成的自传《巨流河》。作者齐邦嫒以缜密通透的笔力，从大陆巨流河写到台湾哑口海，以一个奇女子的际遇见证了纵贯百年、横跨两岸的大时代的变迁。著名书评家刘宜庆发表在本报上的评论文章说：“巨流河，一条流动着抗日战争铁与血的河，一条混合着国人尊严与耻辱的河，一条涌动着历史的荒谬与无常的河。”
该书常居各机构和媒体评选的年度图书的榜首。“巨流河”三字也常常出现在各种报刊文体中，成了渡不过去的乡愁之河等等各种复杂情绪的隐喻。
2.纷争数字版权争夺战烽火正烈
1月，成功阻击了谷歌数字图书馆在华业务的文著协，联合盛大文字将矛头指向了百度文库。两个月后，盛大文学更是以旗下五部网络小说受到百度文库侵权而向法院提出了维权诉讼。盛大文学的CEO侯小强在11月对外称，其旗下知名小说95%都出现在百度文库中，“百度文库不死，中国原创文学必亡”，因此号召更多的出版商与作者参与起诉百度。陆琪是第一个对百度“揭竿而起”的作家，他征得上百位作者联合署名，呼吁成立行业维权组织，起诉百度文库对其作品侵权。
而百度方面则辩称，百度文库是供网友在线分享文档的开放平台，所有的文稿、档案等资料均来自网友上传。百度本身并不上传侵权的书籍和作品(谷歌数字图书馆正是由作家自己扫描作品，再放到网上供读者付费下载的)，因此百度并没有侵害作家和出版机构的权益。
3.瓶颈数字出版与传统出版合作的盈利模式在哪
电子阅读是否将取代纸质阅读？传统出版是否如预言的将在几年后消亡？2010年因为手机阅读的强势介入，电子阅读再也不是遥远的传说。从广东的数字出版产来发展来看，2008年数字出版总收入是100亿左右，2009年150亿元，2010年则超过了200亿元，它的增长速度是50%。传统出版业界再也不敢撇撇嘴扭过脸去当它“透明”了，而是如何积极介入电子阅读市场，也分一杯羹。传统出版与数字出版如何融合共生，如何突破瓶颈？
“技术不是问题，内容也不是问题。关键问题还在于电子出版的盈利模式，以及由此衍生的作者版税等等一系列问题。”有资深业内人士评价说。有很多传统出版商也想转变模式，把版权给了运营商，但是一年下来几乎没有什么收益。读客图书公司说，超级畅销书《藏地密码》两年从电子阅读上分到的利润是零！
本版撰文：南方日报记者 陈小庚 (本文来源：南方日报。 更多精彩内容，请登录南方报网 http://www.nfdaily.cn/ )
