四大社交网站对比编辑本段回目录
导语：英国《每日电讯报》今天刊文称，随着Facebook不断增长壮大，曾经的社交网站领先者MySpace始终未能停止下滑趋势。《每日电讯报》编辑艾玛·巴内特(Emma Barnett)为此比较了MySpace及其主要竞争对手的运营情况。
以下为文章全文：
1.MySpace
推出于2003年。巅峰时期全球用户数超过1亿。自2008年Facebook崛起之后，MySpace用户数快速下降。2010年7月，MySpace在英国市场每月访问者人数下降至330万。2005年，鲁珀特·默多克(Rupert Mordoch)的新闻集团以5.8亿美元收购了MySpace。目前对MySpace进行估值很困难。2009年，知名科技博客作者亨利·布洛吉特 (Henry Blodget)表示，MySpace实际上可能一文不值。
2.Facebook
推出于2004年2月。Facebook目前有超过5亿注册用户。用户每月在Facebook网站上花费的时间达到7000亿分钟。每名Facebook用户平均拥有130名好友。约70%的Facebook用户位于美国国外。 Facebook用户数从4亿上升至5亿花费了5个月时间。Facebook目前没有在俄罗斯、日本和韩国获得市场领先地位。在高盛和DST进行的最新一轮投资中，Facebook估值达到500亿美元。
3.Twitter
推出于2006年。Twitter目前在全球有超过1亿注册用户。Twitter网站上每天发布6500万条消息，每月发布的消息数量超过20亿条。每秒钟发布的消息数量超过1000条。发布的总消息数量超过150亿条。每天新注册用户数超过13.5万。在最新一轮融资中，Twitter的估值为37亿美元。
推出于2009年。Foursquare目前有超过200万注册用户。Foursquare用户数达到100万花费了12个月时间，达到200万则仅花费了3个月时间。Foursquare网站上目前有超过1亿次签到。自2010年2月以来，Foursquare每周的签到数量超过100万。 Foursquare在近期的融资中估值为9500万美元。(维金)
社交网络广告词对比编辑本段回目录
“Hi校友，一起校内海内开心魔时”——百度Hi、QQ校友、一起网、校内网、海内网、开心网、魔时网，把百度新推的IM和几个社交网站中文名字连贯起来，算作为中国互联网2008的社交网站年做做大广告！差了个51.com，但加进去感觉容易被误读为五一劳动节。
根据调查，中国大多数网友不知道“社交网络”为何物（更不用说英文简写SNS了），即使知道，也大部分把社交网站约等同于交友网站（例如亚洲交友之类的）。国内的创业者前几年在向VC或媒体解释何为社交网站时，或解释社交网站为何不同于亚洲交友或婚恋网站的时候，总是不得已的说：“类似美国的facebook或myspace”……
国内的SNS网站首页是怎么介绍自己的呢？
以校内网为例：
联络朋友，了解他们的最新动态（B）
照片和日志记录生活，展示自我（A）
找到老同学结识新朋友（B）
和朋友分享相片、音乐和电影（C）
自由、安全地控制个人隐私（A）
——这种介绍，一般都是以A自我展示（空间、照片）、B结交朋友（校友、同事、新朋友）、C应用（音乐、电影等等）的ABC结构为基础，再根据各自网站的特色而做修改，一般都比较长。
为方便大家比较国内社交网站的营销定位，列举下几大社交网站的首页广告语：
QQ校友：我的校友，我的校缘
QQ空间：我的生活，我的时尚
51.com：我的朋友，我的家（vip广告：结交最真实的知心朋友）
魔时网：我的朋友，我的城市
校内网：因为真实，所以精彩，一个真实的社交网络
海内网：真人网络，真名真照片帮你找到老朋友——海内存知己
百度Hi：Hi内存知己，百度若比邻 （百度真有度，帮海内和若邻做广告）
百度空间：真我，真朋友：中文世界最真诚的交友社区 （但另一位置写着“最爱陌生人”）
新浪空间：找到朋友，分享快乐
聚友（myspace）：网聚天下真朋友
以上都是比较广告型的，简单对称的。再来看看几个以产品技术著称的网站，在其首页上找不到简单对比工整的广告词，都只有较长的广告介绍：
一起网：这里有家庭、客厅、酒吧…… 能交友、逛街、购物……现实生活的每一步都能在这里自如开展。
豆瓣网：发现最适合你的书籍、电影、音乐、活动、博客以及未知的一切，推荐，结识同好（喜欢豆瓣原先的广告词：此时此刻，谁在和你看同一本书）
开心网：是一个在线社区，通过它您可以与朋友、同学、同事、家人保持更紧密的联系，及时了解他们的动态；与他们分享你的照片、心情、快乐。
试问，你理想中的社交网站的广告词会是什么样？
SNS社交网站品牌对比编辑本段回目录
8月13日消息，DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示：51.com媒介流量价值在SNS领域中较为领先，不仅用户使用频次较高，其成熟受众季度月均到达率也较为领先。同时，51.com用户乐于征询与分享消费意见，他们品牌意识浓厚，对品牌的忠诚度较高。51.com用户社区品牌分享与消费氛围较好，营销价值凸现。总体看来，SNS网站品牌分享与消费氛围较好，51.com在这方面较为领先且总体品牌营销环境良好。
51.com用户使用网站频次较高，高于其他同类网站
DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示，90.7%的用户每周使用51.com网站2次以上，这种比重高于其他主流SNS网站，网站使用频次具有优势。
51.com成熟受众季度月均到达率较为领先，营销价值凸显
根据DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示，51.com、开心网和人人网这三大SNS网站成熟受众季度月均到达率分别为3.2%、2.9%和2.8%。相对成熟的受众，消费能力相对较高的受众对品牌营销来说是黄金受众，此类受众越多，则媒介的营销价值更加明显。可见，51.com在SNS领域中成熟受众方面的营销价值较为领先。
NOTE：1、成熟受众是指年龄在25岁以上，个人月支出在1500元以上的中国互联网用户，值得注意的是，“成熟”指年龄相对成熟，即年龄在25岁以上。
2、成熟受众月度到达率：指统计周期为某一特定月中，成熟高消费受众不重复数量在中国互联网用户中所占的比例。
3、成熟受众季度月均到达率：是指某个季度成熟受众月度到达率的平均值。
用户社区品牌分享与消费氛围较好，用户乐于在51.com上征询与分享消费意见
DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示，用户在51.com网站上进行品牌沟通方式呈现多样化的特点，用户在沟通品牌话题时并不仅限于一种或两种方式，而是充分利用51.com提供的各类渠道和方式主动获取、分享品牌信息。总的来看，有90.5%的用户在过去使用51.com的过程中，曾在51.com征询过消费意见或分享消费经历或给别人消费建议;其中群组和聊天是51用户使用最多的品牌消费分享渠道，可见51.com用户社区的品牌消费氛围良好，用户乐意在51.com网站上征询与分享消费意见，品牌传播媒介价值优势显著。
51.com用户对品牌的忠诚度较高，品牌意识浓厚，品牌环境良好
DCCI 2010上半年中国互联网SNS用户行为调查数据显示：七成的51.com用户对自己喜欢的品牌会一直使用下去，也有65.1%的用户表示购物时比较注重品牌，另外54.8%的用户表示愿意多花钱买高品质的商品或者服务。可以看出，51.com用户对品牌的忠诚度较高，且品牌意识浓厚，偏好追求高品质高质量的商品/服务。总的来看，51.com品牌环境良好，非常适合品牌广告主投放品牌广告。
参考文献编辑本段回目录
http://column.iresearch.cn/u/guanshaobo/archives/2008/26719.shtml
