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2011年美国消费者互联网业务5大趋势预测 发表评论(0) 编辑词条

据美国科技博客网站Venturebeat报道,美国投资机构Lightspeed Venture Partners执行主管杰里米·刘(Jeremy Liew)今天发布了2011年美国消费者互联网业务的5大趋势预测报告,其中包括电子商务增加趣味性、自助广告平台服务日趋饱和、电子商务网站竞争方式由发展新用户转向换留老用户等等。

每年年底,Lightspeed都会发布一份对来年消费者互联网市场走向的预测报告。在Lightspeed去年对2010年的预测报告中,该机构预测Facebook社交游戏将大行其道、品牌厂商将重视网络广告资金投入、广告主与网民之间互动性将加强、网络招聘/求职业务规模将壮大以及商家将采取实时网络业务模式。Venturebeat称,如今回头一看,Lightspeed的这5项预测基本属实。

(图)2011年美国消费者互联网业务5大趋势预测2011年美国消费者互联网业务5大趋势预测

以下为Lightspeed对2011年美国消费者互联网业务的5大趋势预测:

1、电子商务增加趣味性和娱乐性

1995年亚马逊网站创建时,电子商务还处于非常“古板”的阶段。当时厂商并不看重电子商务的使用性能如何,而是关心电子商务能否真正开展起来。第一代电子商务网站主要专注于基本功能的开发,并逐步提高其使用性能,并在此基础上推出价格比较搜索引擎、在线支付等配套服务。所有这些努力,其实都是为了简化电子商务的工作流程,以最大程度节省网络购物者的时间。

上述措施对于绝大多数网民而言确实很有效,原因就是在互联网产业发展的第一阶段,绝大多数网民为男性。而绝大部分男性天性不喜欢“逛商场”,网络购物亦是如此。他们在从事网络购物过程中,同样喜欢“速战速决”,即在网站查找到购物目标后,立即付款走人。

然而从数年前开始,网民的性别组成格局正悄然发生变化,即女性网民的数量呈大幅增长之势。众所周知,女性更喜欢“逛商场”。对于喜欢“逛商场”的女性用户而言,她们并不急于马上找到产品并付款。男性网民购物注重结果,而女性网民更重视“闲逛”的过程。如此一来,电子商务网站最初优化工作流程的举措已经落伍,而必须为网络购物增加趣味性和娱乐性元素。

针对女性网民的购物特点,不少美国本地交易网站推出了折扣幅度很大的服务,并希望那些并没有特定购物目的的用户,也能积极参与到购物活动当中。一些服饰网站为吸引女性网民,还推出了最新服装款式、销售配套化妆品、可定制符合用户口味服饰等配套服务。

2、自助广告平台服务饱和,品牌厂商寻求其他方式

Lightspeed指出,在目前美国所有投放的显示广告中,约一半是通过广告交换、DSP及实时竞价平台等方式流通。虽然仅10%的网络广告收入是通过这些渠道而获得,但该现象已预示着显示广告的新型发展趋势:品牌厂商希望加强与用户的互动交流并及时追踪广告效果,他们更愿意直接在电子商务网站投放广告,以发展更多新用户。

3、厂商由发展新用户转向换留老用户

通过更为灵活的市场营销方式,目前大量电子商务网站的注册用户量已迅猛增长。然而随着市场竞争程度的加剧,预计在2011年期间,各大电子商务网站的竞争方式,将由积极发展新用户转变为如何挽留住现有老用户。只有通过这种方式,电子商务网站才能击败竞争对手,并维持自家市场优势。

4、社交游戏注重发展“铁杆”玩家

尽管媒体公司和传统游戏开发商也在大力进军社交游戏业务领域,但就目前而言,美国社交游戏开放商Zynga仍在该业务领域占据优势地位。对于其他社交游戏开发商而言,如果他们希望对Zynga构成实质性挑战,就必须考虑推出高质量的社交游戏,以发展一批“铁杆”玩家。预计2011年期间,市场上将出现多款针对“铁杆”玩家的社交游戏。

5、明年将是平板电脑年

Lightspeed认为,2010年期间,智能手机极大促进了移动互联网产业的发展。预计2011年期间,平板电脑将发挥其重要作用。智能手机使用户能够随时随地访问互联网,但操作性仍受到一些限制。PC机虽然易于操作,但便携性不够。而平板电脑正好弥补了智能手机和PC机各自存在的不足。

Lightspeed预计,用户购买平板电脑后,仍将主要在室内环境中使用,但使用方式更为灵活和休闲,如用来观看视频、听音乐、玩游戏及阅读电子书等等。

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标签: Lightspeed 趋势 互联网 美国

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