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《全球概览》 发表评论(0) 编辑词条

《全球概览》Whole Earth Catalog,(美国著名反主流文化杂志)
1985年4月1日,布兰德和布里利恩特发布了全球电子讨论链WELL(Whole Earth ’Lectronic Link的首字母缩写)。从1968年起,圣弗朗西斯科一个反传统文化的坚定分子——布兰德已经开始出版杂志《全球目录》(Whole Earth Catalog)——这是一份类似嬉皮士的企业商报。WELL创造了在居住空间和职场空间之外虚拟的“第三空间”(这是社会学家雷·奥登伯格Ray Oldenburg提出的概念,指咖啡店,酒吧,邮局等其他曾作为传统社区核心的场所。)他们精选出来一些和其文化相符合的会员,为其提供免费杂志;其他人则每月要花8美元购买。在接下来的十年里,WELL变成了美国最有影响力的社区之一,即使它的成员从未见过面。
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斯图尔特·布兰德编辑本段回目录

  斯图尔特·布兰德何许人也?在中文网页里搜索,熟悉的相关信息不多,倒是苹果创始人斯蒂夫·乔布斯在斯坦福大学的那场著名演讲里面提到了他:“在我年轻时,有本神奇的杂志叫做《地球目录》(Whole Earth Catalog),当年我们很迷这本杂志。那是一位住在离这儿不远的Menlo Park 的斯图尔特·布兰德发行的..理想化,充满新奇工具与神奇的注记。斯图尔特跟他的出版团队出了好几期《地球目录》,然后出了停刊号..在停刊号的封底,有张早晨乡间小路的照片,那种你去爬山时会经过的乡间小路。在照片下有行小字:“求知若饥,虚心若愚(Stay Hungry. StayFoolish)。 ”封底这句话后来扬名天下,被误认为是乔布斯的名言。
  当时的《地球目录》杂志虽然短命,却被誉为开启了整个环保主义思潮,“江湖地位”显赫。布兰德后来成为了一名数字思想家兼环保人士,创办了“全球电子链接”(The WELL)系统、“全球商业网络”(GBN)、“生态信任”(Ecotrust,拯救阿拉斯加至洛杉矶雨林组织),也致力于LSD(迷幻剂)合法化的科研项目。
  1968 年,《地球目录》伴随着伍德斯托克、扎染T 恤以及烧毁的裤衩,被“变革的一代”奉为圣经。封面上,一只外太空视角下的地球象《地球的纪律》封面征着权利向人民的移交。在当时那个轻浮年代,环保意识在反战、反军事工业等“意识形态大礼包”催生下,如同一首田园牧歌般,呼唤出“ 重返心灵花园”的口号。里查德·巴克明斯特·福勒(R. Buckminster Fuller)的理念—地球就像是宇宙飞船,依赖自身的有限资源生存,有机食品、风能、可持续发展才是拯救地球之道—至今影响着整个绿色运动。然而,现在人们醒悟到,气候环境急转而下,这些人类过分单纯的美好臆想,根本于事无补。如今,全世界都在讨论“绿色”,而他们中的许多人与当年身披阿富汗长袍、脚踩凉鞋的嬉皮士大同小异。绿色的梦想必须从伍德斯托克的“泥泞天堂”转为实用主义至上的“高科技之战”。《地球的纪律》一书穿插着狂野的科学以及冷酷的事实,布兰德这个环保运动始作俑者,亲自从头开始,收拾这个乌托邦的残局。

影响乔布斯编辑本段回目录

乔布斯在斯坦福大学的著名演讲里面提到了他:在我年轻时,有本神奇的杂志叫做Whole Earth Catalog,当年我们很迷这本杂志。那是一位住在离这不远的Menlo Park的Stewart Brand发行的,他把杂志办得很有诗意。那是1960年代末期,个人计算机跟桌上出版还没发明,所有内容都是打字机、剪刀跟拍立得相机做出来的。杂志内容有点像印在纸上的Google,在Google出现之前35年就有了:理想化,充满新奇工具与神奇的注记。Stewart跟他的出版团队出了好几期Whole Earth Catalog,然后出了停刊号。当时是1970年代中期,我正是你们现在这个年龄的时候。在停刊号的封底,有张早晨乡间小路的照片,那种你去爬山时会经过的乡间小路。在照片下有行小字:求知若饥,虚心若愚。 
Stay Hungry. Stay Foolish. 原来是这个出处。

简介编辑本段回目录

The Whole Earth Catalog was an American counterculture catalog published by Stewart Brand between 1968 and 1972, and occasionally thereafter, until 1998. Although the WECs listed all sorts of products for sale (clothing, books, tools, machines, seeds – things useful for a creative or self-sustainable lifestyle) the Whole Earth Catalogs themselves did not sell any of the products. Instead the vendors and their prices were listed right alongside with the items. This led to a need for the Catalogs to be frequently updated.

Apple Inc. founder and entrepreneur Steve Jobs has described the Catalog as the conceptual forerunner of the World Wide Web, stating that it was "sort of like Google in paperback form, 35 years before Google came along".
The title Whole Earth Catalog came from a previous project of Stewart Brand. In 1966, he initiated a public campaign to have NASA release the then-rumored satellite photo of the sphere of Earth as seen from space, the first image of the "Whole Earth." He thought the image might be a powerful symbol, evoking a sense of shared destiny and adaptive strategies from people. The Stanford-educated Brand, a biologist with strong artistic and social interests, believed that there was a groundswell of commitment to thoroughly renovating American industrial society along ecologically and socially just lines, whatever they might prove to be.

Andrew Kirk in Counterculture Green notes that the Whole Earth Catalog was preceded by the "Whole Earth Truck Store". The WETS was a 1963 Dodge truck — in 1968 Brand and his wife Lois embarked "on a commune road trip" with the truck hoping to tour the country doing educational fairs. The truck was not only a store but also a alternative lending library and a mobile microeducation service.[2] The "Truck Store" finally settled into its permanent location in Menlo Park, California. Instead of bringing the store to the people, Brand decided to create a catalog so the people could contact the vendors directly.

Using the most basic of typesetting and page-layout tools, Brand and his colleagues created the first issue of The Whole Earth Catalog in 1968. In subsequent issues, its production values gradually improved. Its outsize pages measured 11x14 inches (28x36 cm). Later editions were more than an inch thick. The early editions were published by the Portola Institute, headed by Richard Raymond. In 1972, the catalog won the National Book Award, the first time a catalog had ever won such an award.[citation needed] Brand's intent with the catalog was to provide education and "access to tools" so a reader could "find his own inspiration, shape his own environment, and share his adventure with whoever is interested."
J. Baldwin was a young designer and instructor of design at colleges around the San Francisco Bay (San Francisco State University [then San Francisco State College], the San Francisco Art Institute, and the California College of the Arts [then California College of Arts and Crafts]). As he recalled in the film Ecological Design (1994), "Stewart Brand came to me because he heard that I read catalogs. He said, 'I want to make this thing called a "whole Earth" catalog so that anyone on Earth can pick up a telephone and find out the complete information on anything. ...That’s my goal.'" Baldwin served as the chief editor of subjects in the areas of technology and design, both in the catalog itself and in other publications which arose from it.

True to his 1966 vision, Brand's publishing efforts were suffused with an awareness of the importance of ecology, both as a field of study and as an influence upon the future of humankind and emerging human awareness.

图说编辑本段回目录

这就是乔布斯所说的《整个地球的目录》(Whole Earth Catalog)的最后一期封底:

Whole Earth Catalog_Stay Hungry_Stay Foolish

下面是 Wikipedia 上对这本杂志的注解:

《Whole Earth Catalog》是美国反主流文化目录,由Stewart Brand在1968 ~ 1972 年间出版,此后也偶尔出版过几次。该杂志曾于 1972 年获得美国国家图书奖(National Book Award),是首次获得该奖的目录类杂志。

1998 年,苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯称这部目录是互联网(World Wide Web)概念的先驱。(乔布斯在演讲中称,它是“用软皮包装的 Google ”。)

下面是 1968 年秋季一期《Whole Earth Catalog》的封面。

pn_2739_Image_SB-Whole-Earth

更新:Whole Earth Catalog 封底照片已经更新为更清晰的一张 :)

相关链接编辑本段回目录

参考文献编辑本段回目录

http://en.wikipedia.org/wiki/Whole_Earth
http://apple4.us/2008/12/photo_of_stay_hungry_stay_foolish.html

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标签: 《全球概览》

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同义词: Whole Earth Catalog,《全球目录》

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